Mileniáli (Gen Y) sú tí, ktorí sa narodili po roku 1981 až 2000. Generácia Y vznikla v čase, keď sa internet stal mainstreamom masové médiá.

Na rozdiel od predchádzajúcich generácií je pre hráčov dôležité získať emocionálne a profesionálne skúsenosti v rôznych oblastiach, takže sadnúť si do koženého kresla a stať sa „veľkým režisérom“ nie je ich konečným cieľom. Preto majú tendenciu opustiť prácu, ktorá neprináša emocionálne uspokojenie alebo ju jednoducho nemajú radi. Nie, to sa nedá nazvať nestálosťou, je to skôr smäd vyťažiť zo života maximum. A v tomto mileniáli strácajú v porovnaní s ostatnými generáciami, čo výrazne znižuje ich hodnotu na trhu práce. Pre žiadneho zamestnávateľa sa objektívne nevypláca brať do firmy nestabilného zamestnanca.

Navyše, práve medzi zástupcami generácie Y sa najčastejšie nájdu tí, ktorí „hľadajú samých seba“ – ľudia, ktorí nemajú ani ambície, ani prácu, ani perspektívu. Takéto hľadanie vlastného povolania sa môže ťahať dlhé roky.

Čo robí mileniál, keď hľadá?

Štúdie. Pregraduálne, postgraduálne, postgraduálne, druhé vysokoškolské vzdelanie, štúdium v ​​zahraničí. 33 stupňov, no reálna skúsenosť žiadna. Čokoľvek, len nepracovať.

Prečo sa s výberom neponáhľajú?

Je to jednoduché – mileniáli sa boja dospieť. Medzinárodná spoločnosť pre štúdium rozvoja správania (IJBD) uskutočnila štúdiu, ktorá ukázala, že dnešní študenti sa viac boja dospievania ako iné generácie. Žijú dlhšie s rodičmi, nechcú mať rodiny a deti.

Hovorí sa, že mileniálom je sex ľahostajný. to..

Týmto spôsobom určite nie. Sú ľahostajné k promiskuitnému styku, a to je veľmi dobré. Sex sa stal dostupnejším. Obklopuje nás zo všetkých strán a aby ste videli niekoho bez nohavíc, stačí správne zadať dopyt v Google. Predchádzajúce generácie neboli v takom množstve sexu, navyše sa snažili založiť rodinu skôr ako gameki. Pre tisícročia je dôležité všetko, čo je spojené s emóciami a napodobňovaním stability, preto si partnera vyberajú s rozumom a nevymenia sa za sex na jednu noc. Dokonca ani mileniáli, ktorí používajú Tinder, sa nepočítajú hlavný cieľ sexuálne uspokojenie. Majú tendenciu nájsť si zaujímavého partnera na rozhovor namiesto krásneho tela.

O čo sa hráči snažia?

Poznajú hodnotu svojich schopností a stráveného času. Ich harmonogram je naplánovaný a ciele sú už dlho vizualizované na nástenke nálady. Mileniáli často cestujú, veľa fotia na sociálne siete a presne vedia, čo od tohto života chcú. Autor: najmenej, dnes sú si tým istí.

Generácia Y je jednou z najkontroverznejších generácií. Medzi mileniálmi sú mimoriadne ambiciózni a nezávislí predstavitelia, no zároveň vedia byť úplne bezradní a apatickí. Do hry prichádza Zet, ktorý je právom nazývaný „zlatým zamestnancom“ každej spoločnosti. Áno, už môžu fungovať.

Generácia Z: čo digitálni ľudia vedia, dokážu a využívajú svoje zručnosti

Generácia Z je termín aplikovaný na generáciu ľudí narodených okolo roku 1995-2000. Títo ľudia doslova vyrastali bok po boku s technikou a od detstva nepustili z ruky tetris, telefóny, tablety a počítače.

Zetas spracovávajú informácie oveľa rýchlejšie a žijú v takzvanom multitaskingovom svete. Samozrejme, tento multitasking je obmedzený na operácie, ktoré robia so svojimi gadgetmi. Ľavou rukou napíšte správu, pravou si vygooglite, ako sa varia zemiaky, a pošlite svoj životopis pomocou hlasového príkazu spoločnosti snov, ako je Google. V počítačovej technike sú naozaj dobrí už od detstva.

Šesťročné dieťa teraz dokončí komplexnú operačnú úlohu pomocou gadgetu jeden a pol krát rýchlejšie ako predchádzajúce generácie. Ich prioritou je rýchlosť, takže zets by si mali vážiť ako zamestnancov.

Zároveň existujú obavy.

Aký je problém s Gen Z?

Sú príliš praktické. Nevidíte dôvod na prijatie vyššie vzdelanie, radšej absolvujú polročné kurzy PR a nenechajú sa rozptyľovať rozvíjaním všeobecné vedomosti disciplína.

Zetas sa dlhodobo nevie sústrediť na projekty. To je nepríjemné. Aby neopustili nedokončenú prácu, ich harmonogram musí byť nabitý paralelnými úlohami, ktoré dokážu „prepnúť“ ich pozornosť.

Ak na tento list dlho neodpovedáte, on ..

Už som našiel Nová práca... Pre túto generáciu nie je typické čakať „v krídlach“, vedia, že prišiel čas.

A čo láska?

Zetas sú zapnuté tradičné rodinné hodnoty... Pre nich je dôležité nielen stavať dobrá kariéra ale aj silná rodina. Digitálna generácia často buduje partnerstvá so svojimi rodičmi a zmysel ich rodiny vidí ako dobré a milovať sa navzájom bunka spoločnosti.

Ich plány sú krátkodobé, ich sny nehraničia s fantáziou a ich činy sú dosť špecifické.

Zápory generácie Z

Títo ľudia sa vždy snažia vydávať zbožné želania: na internete môžu byť zábavní, roztomilí, úspešní a kreatívni. V skutočnosti len dobre ovládali technológiu. Ide o väčšinu.

Foto obálka Sammie Vasquez

Žijeme v 21. storočí – storočí špičkových technológií a rýchleho rozvoja. Svet okolo nás sa mení a transformácie ovplyvňujú všetky oblasti našej spoločnosti. Niekto sa snaží držať krok s inováciami, niekto naopak zastáva konzervatívny postoj. Akú stratégiu správania si človek v meniacom sa prostredí zvolí, často závisí nielen od osobného presvedčenia, ale aj od faktorov ako sociálne prostredie, výchova a generačná príslušnosť.

Problém „otcov a detí“ existuje v našom svete už dlho a otázka vzájomného porozumenia medzi generáciami sa pravidelne objavuje v rôznej literatúre, beletristickej aj vedeckej. A v modernom svete priepasť medzi generáciami je čoraz zreteľnejšia, pretože podmienky, v ktorých vyrastajú a sú vychovávaní zástupcovia rôznych generácií, sa radikálne menia. To má nepochybne významný vplyv na ich hodnoty a postoje: mení sa myslenie, spôsob života, postoj ľudí k odpočinku a práci.

Mnohí tvrdia, že predstavitelia rôznych generácií si sotva rozumejú, pretože vyrastali v radikálne odlišných podmienkach. Predpokladá sa, že mladšia generácia, ktorá teraz vstupuje na trh práce, má iné pracovné hodnoty, iné pracovné požiadavky a iné očakávania.

Naozaj sa však predstavitelia rôznych generácií od seba výrazne líšia pracovnými hodnotami? Na túto otázku odpovieme úvahou moderný výskum na túto tému.

X, Y, Z - kto sú?

V roku 1991 vydali americkí vedci Neil Howe a William Strauss knihu o teórii generácií, v ktorej opísali svoje predstavy, že približne každých 20 rokov na svete nastáva výmena generácií, do sveta vstupujú ľudia s novými hodnotami, novým myslením. "aréna" majú iné životné trajektórie.

V nedávne časy teória generácií si získala popularitu a často môžeme počuť zmienky o generáciách X, Y a Z, ktoré sú v súčasnosti najaktívnejšími pracovníkmi a spotrebiteľmi ekonomických tovarov a služieb.

Aké sú tieto generácie? Čím sa od seba líšia? Skúsme na to prísť.

Určenie generačných hraníc nie je ľahká úloha. Niektorí vedci ich stanovujú iba na základe časových intervalov, to znamená, že počnúc rokom narodenia sa niekto zameriava na podobné hodnoty a postoje, bežné podmienky výchovy. Treba si uvedomiť, že na proces určovania generácií majú veľký vplyv sociálne, kultúrne a ekonomické podmienky, ktoré sa môžu značne líšiť v rozdielne krajiny... Akýkoľvek zlom, ktorý ovplyvňuje vývoj spoločnosti, môže nastať v rôznych krajinách s rozdielom desaťročí. Napríklad rozšírené používanie internetu nastalo v Amerike v 90. rokoch minulého storočia a u nás sa začalo až v novom tisícročí. Očividne také významné udalosti ovplyvňovať vývoj spoločnosti a kresliť hranice medzi generáciami.

Hranice generácií X, Y a Z teda nie sú definované stabilne a trochu sa líšia v závislosti od krajín a prístupov vedcov. Poďme teda definovať hlavné charakteristiky predstaviteľov generácií X, Y, Z.

generácieX Je to generácia ľudí narodených po roku 1965. Horná hranica generácie sa líši od autora k autorovi, pričom niektorí vedci ho stanovili na rok 1976, iní hovoria o roku 1980 alebo 1984.

Americkí vedci hovoria o ľuďoch tejto doby ako o „stratenej generácii“. Práve v tom čase sa v Amerike začala „éra rozvodu“ a mnoho ľudí bolo touto rodinnou udalosťou výrazne ovplyvnené. V Rusku pripadli roky dospievania predstaviteľov generácie X na roky perestrojky a táto éra mala významný vplyv na formovanie osobností. Generácia X sa vyznačuje vysokou mierou skepsy, sociálnej a politickej ľahostajnosti, nedostatku iniciatívy, no zároveň ide o veľmi vzdelanú a gramotnú generáciu. V porovnaní s predchádzajúcou generáciou, ktorá zvykla spolupracovať, sú X's zamerané na tvrdú prácu a individuálny úspech. Sú zvyknutí budovať si kariéru počas celého života, postupne sa uberať zvoleným smerom.

generácieY tiež označovaná ako sieťová generácia alebo generácia milénia, sa narodili približne v rokoch 1985 až 1995. Charakteristickým znakom tejto generácie je rozšírené používanie internetu, popkultúry, mobilnej komunikácie počas ich dospievania, čo malo veľký vplyv na ich hodnoty a postoje. Hráči sú zvyknutí byť neustále v kontakte, dôležitá je pre nich komunikácia, kooperácia, kooperácia. Nie sú pripravení stráviť celý život na jednom mieste, snažia sa o rôznorodú prácu, preto sú pripravení na celoživotné vzdelávanie a rekvalifikáciu. Hry sa vyznačujú väčšou flexibilitou, rýchlo sa prispôsobujú meniacim sa podmienkam, no zároveň samy menia podmienky, sú pripravené diktovať si vlastné pravidlá, ak vidia, že im to prinesie veľký prínos a zvýši efektivitu.

Existujú aj iné uhly pohľadu, niektorí tvrdia, že hráči sú zvyknutí konzumovať: informácie, popkultúru, produkty. Neusilujú sa začať pracovať, nechcú dospieť, vyznačujú sa „pojmom večnú mladosť„A neustály narcizmus.

generácieZ- sú to ľudia narodení v období od roku 1995 do roku 2010. Teraz predstavitelia tejto generácie ešte nevstúpili na trh práce, takže o ich pracovných postojoch a hodnotách je stále ťažké hovoriť, ale niektorí charakteristiky... Predstavitelia generácie Z vyrastali obklopení modernými technológiami, sú menej spoločenskí ako predchádzajúca generácia, viac sebestační, vlastný svet... Z tohto dôvodu niektorí vedci nazývajú túto generáciu „Generácia MeMeMe“, pričom zdôrazňujú, že sa zameriavajú na svoje vlastné myšlienky a pocity, a nie na iných ľudí. Vďaka rozvoju elektronických technológií sú Zetas zvyknuté na vizuálne vnímanie informácií. To umožňuje predpokladať, že časom sa na trhu objavia nové spôsoby učenia a nové pracovné technológie, ktoré predstavia zástupcovia Gen Z.

Ešte raz podotýkame, že generačné hranice sú podmienené, takže napríklad človek narodený v roku 1995 bude mať bližšie k tomu, kto sa narodil v roku 1994, teda k predstaviteľovi inej generácie, ako k tomu, kto sa narodil v roku 2005. - predstaviteľ svojej generácie. Vedci preto poznamenávajú, že hranice sa počítajú s predpokladom + - 3 roky a pre ľudí na križovatke generácií sú znaky oboch často charakteristické.

Porovnanie pracovných hodnôt

Mnoho domácich a zahraničných sociológov študovalo pracovné hodnoty v modernom svete, ale stojí za zmienku, že žiadny z nich nerozdelil skúmanú populáciu na generácie X, Y a Z, možno preto, že takéto rozdelenie je veľmi svojvoľné. Okrem toho je tu problém nedostatku informácií o pracovných hodnotách generácie Z. Faktom je, že v súčasnosti majú zástupcovia generácie Z 5 až 20 rokov a masové prieskumy zvyčajne pokrývajú populáciu od 18 rokov. rokov, a preto neexistujú žiadne relevantné informácie o pracovných hodnotách a viere tejto generácie. Preto určíme rozdiely v pracovných hodnotách generácií X a Y.

Pozrime sa teda, aké pracovné hodnoty sú typické pre predstaviteľov generácie X.

Podľa V.S. Maguna, pre predstaviteľov tejto generácie, je hlavnou pracovnou hodnotou dobrý zárobok... Okrem toho má veľkú hodnotu zaujímavosť práce a spoľahlivosť miesta výkonu práce. Aj ďalší výskumníci potvrdzujú, že dominantné postavenie v pyramíde pracovných hodnôt zaujímajú vysoké zárobky.

Dá sa tvrdiť, že komerčnosť je hlavnou črtou X? Myslím si, že takéto závery budú unáhlené a nepodložené. A.N. Demin tvrdí, že v mysliach generácie X je prestíž práce vždy spojená s vysokými mzdami. Peniaze nie sú samoúčelné, slúžia ako prostriedok na uspokojovanie potrieb a sú svojou povahou inštrumentálne, prispievajú k dosiahnutiu vysokého postavenia v spoločnosti.

Vo všeobecnosti možno predpokladať, že túžba po finančný blahobyt a túžba po bezpečnom pracovisku môže byť dôsledkom zmien, ku ktorým došlo v krajine v 90. rokoch. Prechod na trhovú ekonomiku, nestabilita ekonomickej situácie v krajine, kríza v roku 1998 – tieto udalosti mohli mať výrazný vplyv na pracovné postoje ľudí.

Okrem vyššie uvedených hodnôt patrí medzi rozšírené odpovede o dôležité vlastnosti pracoviskami sú: schopnosť prospieť spoločnosti, schopnosť riadiť si svoj vlastný čas a túžba prispôsobiť prácu úrovni kompetencií človeka. Dá sa povedať, že koncom 90. rokov prebieha v mysliach Rusov transformácia, ktorá je dôsledkom transformácie spoločnosti. Ľudia sa stávajú slobodnejšími, chcú mať väčšiu nezávislosť a priestor na konanie, navyše chcú byť prínosom nielen pre seba a svoje rodiny, ale aj pre iných ľudí. V spoločnosti sa rušia staré hranice a rušia sa obmedzenia. Ak sa skôr, v časoch Sovietskeho zväzu, príliš vysoké zárobky považovali za podozrivé a začatie podnikania bolo spoločnosťou odsudzované, teraz sa práca oslobodzuje od konvencií a prísnych pravidiel. Prirodzene, v takýchto podmienkach sa ľudia snažia o väčšiu realizáciu svojich schopností a chcú zarobiť toľko, koľko im ich úroveň vedomostí a zručností dovoľuje.

Carol Zhurkiewicz hovorí, že príležitosť na osobný rast je pre generáciu X dôležitá. Domáci výskumníci to však nepotvrdzujú. Tento rozdiel možno vysvetliť tým, že spoločnosti sa vyvíjajú rôznym tempom, takže faktory práce, ktoré boli dôležité pre Ameriku pred 10 rokmi, sa u nás stávajú dôležitými až teraz.

Zhodujú sa pracovné hodnoty generácie X s hodnotami ich „nasledovníkov“, generácie Y?

Dobrý plat zostáva na prvom mieste aj pre generáciu hráčov. Nasledujúce pozície sú príležitosťou na kariérny rast a príležitosťou na sebarealizáciu, ktorá v odpovediach X generácie nebola. Ľudia aj naďalej vnímajú prácu ako prostriedok na dosiahnutie úspechu, ako spôsob, ako zaujať dôstojné postavenie v spoločnosti. Ale teraz dôležitá úloha hrá nielen materiálne bohatstvo, ale aj ostatné zložky práce – sebarealizácia, postavenie v spoločnosti.

Okrem miezd a sebarealizácie predstavuje generácia hráčov vysoké požiadavky ku kvalite práce: potrebujú dobré pracovné podmienky, sociálne záruky, pracovnú etiku.

Ide o výrazný rozdiel oproti predchádzajúcej generácii, ktorej predstavitelia tieto hodnoty nemenovali medzi priority. To znamená, že pracovné hodnoty generácie hráčov, ktoré sa formovali v úplne iných ekonomických a politických podmienkach ako hodnoty X, sa od seba trochu líšia. Nová generácia si vytvára pozitívny vzťah k práci, je pripravená pracovať, zdokonaľovať sa vo vedomostiach a implementovať zručnosti, to predurčuje vysoké nároky na dôstojnú mzdu a kvalitné pracovné podmienky.

Dá sa však s istotou povedať, že rozdiely v pracovných hodnotách rôznych generácií skutočne existujú?

Domnievam sa, že takáto záruka neexistuje, pretože rozdiel v odpovediach môže byť spôsobený rozdielmi v metódach zhromažďovania informácií, napríklad rôznymi otázkami.

Aby sme sa vyhli tejto nepresnosti, obráťme sa na štúdiu „Mládež Nového Ruska: Priority životného štýlu a hodnoty“, ktorá sa uskutočnila v roku 2007 a zahŕňa zástupcov dvoch generácií: mladých ľudí vo veku 17 až 26 rokov a starších, generáciu od 40 do 60 rokov. starý.

Porovnajme odpovede zástupcov dvoch generácií na jednu otázku: „Aké požiadavky by mala spĺňať práca, ktorá by vám vyhovovala?“

Najpopulárnejšie odpovede medzi zástupcami generácie X sú nasledovné (súčet odpovedí presahuje 100%, keďže bolo možné vybrať neobmedzený počet odpovedí): dobre platená práca (87,2%), pre mňa zaujímavá (60,0% ), s dobrými pracovnými podmienkami (42,4 %). Najmenej dôležité boli kariérne možnosti a prestíž.

Pre zástupcov generácie hráčov boli odpovede rozdelené veľmi podobne: dobrý plat (84,9 %), zaujímavá práca (63,5 %), dobré pracovné podmienky (29,0 %). To znamená, že najmenej populárnou odpoveďou pre túto generáciu je práca bez námahy.

Je pozoruhodné, že vrchol hierarchie hodnôt je rovnaký pre predstaviteľov dvoch generácií, hoci percento odpovedí je trochu odlišné. Je však zrejmé, že iné hodnoty sa líšia v dôležitosti pre predstaviteľov rôznych generácií. Zástupcovia generácie Y sa teda vo veľkej miere zameriavajú na profesionálny rast a túžbu po kreativite v profesii, kým X chcú byť užitoční v spoločnosti, kým po práci chcú, aby im zostalo viac voľného času, neusilujú sa o kariérny rast.

Ťažko povedať, či sú takéto rozdiely spôsobené práve príslušnosťou k rôznym generáciám, teda podmienkami výchovy a socializácie, alebo závisia len od veku. Prirodzene, vo veku 50 rokov už človek s najväčšou pravdepodobnosťou pokročil kariérny rebríček a dosiahol vysokú pozíciu, ak sa o ňu usiloval. Preto týmto smerom prestáva byť pre neho prioritou, a iné hodnoty, ako napr voľný čas, aby ste ho strávili so svojou rodinou. Mladšia generácia má ambície, ktoré sa zatiaľ nepodarilo zrealizovať, preto sa snažia o napredovanie a kariérny rast.

závery

Takže generácie X, Y, Z nemajú jasne definované hranice, ale líšia sa od seba vlastnosťami výchovy, hodnôt, vnímania sveta.

Pracovné hodnoty generácie Z vedci v súčasnosti prakticky nemerajú, keďže tí, ktorí reprezentovali túto generáciu, sa väčšinou ešte vzdelávajú a nevstúpili na trh práce ako aktívni pracovníci a spotrebitelia. Meranie pracovných hodnôt tejto generácie sa zdá byť dôležitou úlohou moderných sociológov, pretože sa čoskoro stanú hlavnou pracovnou silou krajiny.

Hlavnou pracovnou hodnotou pre generáciu X aj generáciu Y sú naďalej vysoké mzdy, ale to nie je samoúčelné, ale prostriedok na dosiahnutie iných cieľov, ako je prestíž a rešpekt v spoločnosti.

Pracovné hodnoty generácií X a Y sú trochu odlišné, hráči sa snažia o sebarealizáciu prostredníctvom profesie, o viac tvorivá práca, navyše si nárokujú dobré pracovné podmienky, pre X-kov je dôležitá väčšia voľnosť.

Je dôležité poznamenať, že téma nie je v súčasnosti dostatočne preskúmaná, ale má veľkú hodnotu. Svet sa mení, trh práce sa transformuje a je potrebné brať do úvahy potreby a nároky mladých generácií, aby bola práca efektívnejšia a aby sa v práci realizoval potenciál mladých generácií.

Infografika: Natália Sidorová

Zdroj fotografií: http://www.atlantarealestateforum.com/wp-content/photos/2010/08/three-generations.jpg

Často sa stáva, že medzi modernými generáciami vznikajú určité nedorozumenia. S našimi deťmi sa hádame pre globálne veci, aj pre úplne nedôležité maličkosti. Aby sme pochopili, prečo sa to deje, je vhodné zvážiť dobre známu teóriu generácií. Vedci z celého sveta robili výskum podobné témy... Každý predsa chápe, že ten obrovský rozdiel medzi ľuďmi, ktorí sa narodili s rozdielom len pár rokov, nemôže byť spôsobený ničím. Má to, samozrejme, osobitné dôvody.

Vedci sú o tom presvedčení moderných ľudí je jednoducho nemožné charakterizovať zjednotením do súvislého celku. Preto vzniká teória troch generácií: x, y, z. Každá z nich si zaslúži osobitnú pozornosť, a preto navrhujeme zvážiť všetky tieto funkcie podrobnejšie.

Generácia X (generácia X)

Ďalšie mená: Xer, Xers, Generácia 13, Generácia neznáma. Narodený v rokoch 1965-1982

Tento termín prvýkrát navrhli britská výskumníčka Jane Deverson a hollywoodsky reportér Charles Humblett a posilnil ho spisovateľ Douglas Copeland. Táto generácia bola ovplyvnená značným počtom dôležité udalosti: afganská vojna, Operácia Púštna búrka, raná éra osobné počítače, prvý Čečenská vojna... Niekedy sú ľudia narodení v týchto rokoch označovaní generáciou Y a dokonca aj Z (hoci tá druhá v projekte nebola) a niekedy sa snažia spojiť mileniáli (Y) a MeMeMe (Z) s písmenom X.

Ak hovoríme o krajine, ktorá vlastne prvýkrát uviedla tento pojem do sveta, potom sa Spojené štáty zvyčajne nazývajú ľuďmi generácie X, ktorí sa narodili počas poklesu pôrodnosti, ktorý nasledoval po populačnej explózii.

Štúdia britskej mládeže, ktorú viedol Jane Deverson v roku 1964 ročník pre magazín Womans Own, ktorý ukázal, že mladí ľudia „sa spolu pred sobášom vyspia, nie sú veriaci, nemilujú kráľovnú a nerešpektujú svojich rodičov, nemenia si priezvisko, keď sa vydávajú“. Časopis však výsledky odmietol zverejniť. Deverson potom odcestoval do Hollywoodu, aby vydal knihu s reportérom Charlesom Humblettom. Bol to on, kto prišiel s názvom „Generácia X“. Kanadskému spisovateľovi Douglasovi Copelandovi sa dramatický názov páčil a posilnil ho v Generation X: Tales for an Accelerated Culture, ktorý sa zameral na strachy a obavy ľudí narodených v rokoch 1960-1965: hovorili o strate. kultúrne spojenie s generáciou Baby Boomer (generácia, ktorá sa objavila v povojnovej ére a bola poháňaná populačnou explóziou).

Aké sú hlavné črty?

Generácia X je nová „stratená generácia“, ako všetky ostatné generácie pred nimi, ktoré vyrástli v období, keď sociálne inštitúcie oslabená a stratená sebadôvera. V tomto období opäť prekvital individualizmus. A hlavným faktorom pre obavy tejto generácie je strata orientácie na duchovné hodnoty. A nejde len o to, že všetky najlepšie pozície už obsadzujú baby boomers. Nevadí, pretože problém je v tom, že tieto pozície X-čka vôbec nezaujímajú. To, čo bolo cenné pre predchádzajúcu generáciu (domov, práca, rodina ako spoločenská jednotka), sa teraz javí ako malicherné a nie hodné pozornosti. Strácajú vieru vo vesmír, zdá sa im rozmaznaný, prehnitý a dokonca nepriateľský. Ešte znepokojujúcejšie však nie je to, že k tomuto svetu neexistuje alternatíva, ale to, že oni sami jednoducho nie sú schopní túto alternatívu vybudovať. Preto táto generácia neustále hľadá niečo lepšie na svete a svoje miesto na Zemi.

Treba poznamenať, že ich charakteristické rysy je, že sú skeptickí voči všetkému, čo ich obklopuje, a preto si volia schopnosť spoliehať sa výlučne na svoje sily. Vyznačujú sa alternatívnym myslením, ako aj vysokým povedomím absolútne o všetkom, čo sa vo svete deje. X sú zároveň mimoriadne flexibilné, nerobí im problém sa nejako zmeniť. Ich hlavným cieľom je tvrdo pracovať a dosahovať individuálny úspech. Koniec koncov, táto generácia už nevidí zmysel v budovaní akýchkoľvek kolektívnych cieľov a zámerov. Úspech každého jednotlivca je oveľa dôležitejší ako tímová práca.

Toto všetko je však len o západná kultúra... A musím povedať, že to bolo celkom iné, ako sa svetonázor generácií budoval v podmienkach ZSSR. Samozrejme, tento kontrast je spôsobený politickými, ekonomickými a kultúrnymi faktormi. Preto nie je vhodné pozerať sa na generáciu X výlučne cez prizmu západného sveta.

Tak ako to bolo u nás?

Ak hovoríme o X z čias ZSSR, potom sa objavujú aj v rokoch 1964 - 1984. Toto obdobie je charakteristické ekonomickou nestabilitou a veľkou tendenciou k vzniku nových, ešte globálnejších kríz.

V dnešnej dobe je obrovský problém s drogami a AIDS, čo veľmi ovplyvňuje psychický stav ľudí po vojne v Afganistane. Existuje tendencia k rozvodom, a preto je možné vidieť veľké množstvo slobodných matiek. Tá zas nemala možnosť ostať výlučne doma a starať sa o deti. Veď ich bolo treba zabezpečiť, takže počet žien v priemysle a továrňach rástol, pre ostatných to prestalo byť novinkou. Všetky tieto faktory navyše viedli k výraznému poklesu pôrodnosti.

ZSSR-ovsky generácia Xs vyrástla mimoriadne aktívne, s veľkou potrebou rozdávať svoju lásku svojmu okoliu. Preto by nemalo byť prekvapením, že ďalšie generácie príliš nerozumejú prílišnému zdôrazňovaniu alebo starostlivosti o X. A oni zase chcú jednoducho dať svojim deťom to, čo nedostali od svojich rodičov (veľa z nich boli deti z vojny, tvrdo pracovali a nemali čas na opatrovanie alebo starostlivosť). Táto potreba bola niekedy taká silná, že sa ženy za každú cenu snažili nájsť si partnera, aj keď mal sklony k agresivite alebo mal závislosť od alkoholu.

Vo všeobecnosti táto generácia vyrastala v ťažkej dobe konfliktov, nestability a iných vecí. Preto sú najviac náchylné na depresiu, vnútorné pocity, emocionálna nestabilita. Sebapoznanie a sebarozvoj však zostávajú pre X-ky nevyhnutné.

Mileniáli alebo generácia Y

Ďalšie mená: Generácia Y, Generácia Milénium, Generácia Peter Pan, Generácia Next, Networked Generation, Echo Boomers, Bumerang Generation, Trophy Generation.

Na túto generáciu sa odvolávajú rôzne zdroje Iný ľudia... Niektorí hovoria, že to sú všetci narodení od začiatku 80. rokov. Iní upresňujú: od roku 1983 do konca 90. rokov. A ďalšie pokrývajú začiatok 21. storočia. Druhá možnosť je od roku 1983 do konca 90. rokov 20. storočia- možno najpresvedčivejšie.

Termín vymyslel časopis Advertising Age. Verí sa, že formovanie Igrekovho svetonázoru ovplyvnili: perestrojka, rozpad ZSSR, „deväťdesiate roky“, terorizmus, vojny (v Iraku, Čečensku atď.), medzinárodná finančná kríza, rast nákladov. bývanie a nezamestnanosť; televízia, popkultúra, torrent trackery a videohosting, rozvoj mobilnej a internetovej komunikácie, počítačových technológií, sociálnych sietí, digitálnych médií a videohier, flash mob a meme kultúra, online komunikácia, vývoj komponentov a podobne.

Charakteristika:

Jednou z najvýraznejších čŕt Igrekov je ich závislosť od vedomostí, ktoré nenachádzajú v knihách z knižníc, ale na internetových zdrojoch. Toto je generácia, ktorá sa rada učí, ale proces pre nich je úplne iný ako u X. Learning for Millennials je niečo zaujímavé a originálne. Absolútne odmietajú už zastarané kánony, pretože v čase, keď prichádza informačný vek, sa mení aj hodnota samotnej informácie. To, čo sa predtým dalo naučiť len od učiteľov a profesorov, sa pre Igrekov stáva oveľa dostupnejším. To vedie k ďalšej črty tejto generácie - nadmernej dôvere v informácie prezentované v online službách, najmä bez prítomnosti akejkoľvek cenzúry.

Ak hovoríme o výchove, tak tá čoraz viac stráca zmysel. Hráči opúšťajú inštitúcie a nevidia v nich zmysel, pretože profesie, ktoré študujú, sú buď už zastarané, alebo sa nimi v dohľadnej dobe stanú. Dôveru v nich navyše nevzbudzujú ani samotní učitelia, z ktorých väčšina sa riadi zastaranými metódami. Hazardné hráčky, ktoré videli, že ich rodičia s vyšším vzdelaním musia ísť na trh alebo robiť niečo podobné, boli zo vzdelania jednoducho rozčarovaní. Viac ich láka sebarozvoj.

Mileniáli venujú značnú pozornosť vlastnému pohodliu. U nich sa do popredia dostáva sebarealizácia. Tým nechcem povedať, že o rodinu nemajú záujem, na prvom mieste však stále zostáva kariérny rast. Stáva sa to aj preto, že Igrekovia žijú v podmienkach neustálej nestability, nevedia, čo bude zajtra, a preto nevidia zmysel v plánovaní čohokoľvek do budúcnosti.

Pre túto generáciu je charakteristická aj teória „večnej mladosti“. Mileniáli sa snažia do poslednej chvíle oddialiť príchod štádia dospievania. Táto situácia je spôsobená tým, že byť dospelým znamená prevziať zodpovednosť. A to nezapadá do plánov Igrekov. Táto tendencia je však charakteristická pre túto generáciu len preto, že videla všetky chyby svojich rodičov, a preto jednoducho odmieta niesť zodpovednosť za budúcnosť kohokoľvek.

Vo všeobecnosti je Ygrek generáciou voľnomyšlienkárov. Takí hipsteri. Milujú slobodu, cenia si ju nadovšetko. Sledujte aktuálne trendy – módu, jedlo a digitálne trendy. Očarujúce večierky, neustály „pohyb“ s rovnako zmýšľajúcimi ľuďmi - najlepšia cesta rekreáciu. Ich negatívnou vlastnosťou však je, že chcú mať všetko naraz. Ak je pre nich kariéra niečo veľmi dôležité, tak dlhodobý rozvoj, profesionálny rast je niečo úplne nezmyselné. Hráči sa nikdy nezaujímali o tvrdú prácu a zdĺhavý proces získavania tej najlepšej práce. Chcú mať všetko správne tu a teraz. Navyše, ziskové známosti nie sú pre nich posledným miestom, pretože to podľa nich pomôže oveľa viac ako vysokoškolské vzdelanie. Táto generácia nemá rada prísne hranice, a preto sú flexibilný pracovný čas a pohodlné pracovné podmienky predpokladom vysokej produktivity v Miléniách.

To isté sa dá povedať o peniazoch, pre miléniá je to cesta k príležitosti. Ak máte peniaze, existuje aj cesta k úspechu. Preto okrem individualizmu majú aj smäd po všetkom hmotnom.

Samozrejme, sociálne siete si zaslúžia osobitnú pozornosť Igrekov. Virtuálna realita je to, čo potrebujú pre úspešnú existenciu. Na takýchto online platformách si môžete vytvoriť nový imidž, aj keď v ňom neexistuje skutočný život... Milénia milujú nájsť priateľov podľa svojich záujmov av sociálnej oblasti. siete sú najjednoduchšie. Čo sa týka jedla, vedia úplne všetko o množstve kalórií, bielkovín, tukov, sacharidov, často však nevedia ani o pôvode produktov a ich zložení.

Napriek všetkému, možno aj negatívnym vlastnostiam tejto generácie, je svojim spôsobom zaujímavá a mimoriadna. Hry majú dosť pozitívne myslenie Verte, že život je krásny a rozmanitý a všetci ľudia sú bratia. Od práce očakávajú výrazné výsledky, a preto dávajú všetko najlepšie. Je však pre nich dôležité, aby to, čo robia, bola skutočná vášeň.

Generácia Z (generácia Z) alebo generácia YAYA (generácia MeMeMe)

Ďalšie názvy: Generácia YAYA, Generácia Z, Net Generation, Internet Generation, GenerationI, Generation M (od slova „multitasking“), Homeland Generation, New Silent Generation, Generation 9/11

Takže generácia Ζ (alebo generácia YYYA) sú ľudia narodení na začiatku 90. a 20. storočia (Business Insider píše, že Gen Z je narodený v rokoch 1996 až 2010). Ich filozofický a spoločenský rozhľad ovplyvnila globálna finančná a ekonomická kríza, Web 2.0 a rozvoj mobilných technológií. Gen Z je vnímaný ako deti generácie X a niekedy aj ako deti generácie Y, čo sú mileniáli.

Charakteristika:

Generácia Zetas sú názorný príkladľudí, ktorí sa objavili v časoch veľkej globalizácie a postmoderny. ich charakteristický znak je, že so všetkými modernými technológiami sú na „vás“ aj s rané detstvo... Navyše sa často stáva, že sa dieťa ani nenaučilo hovoriť, ale vie dokonale zapnúť počítač a otvoriť svoju obľúbenú hru. Zetas sú teda deti internetu a moderných technológií. Vďaka tomu nemali typické detstvo „na dvoroch“, a teda nie sú tímoví hráči, treba ich to naučiť.

Táto generácia sa vyznačuje absolútnou absenciou jasne definovanej pozície v živote. Na rozdiel od všetkých svojich predchodcov Zetas nie sú motivovaní peniazmi ani kariérnym postupom. Navyše nie sú vôbec nezávislé a neustále potrebujú niekoho, kto by im hovoril, čo majú robiť. Sú však dostatočne slobodomilní, nedajú sa do ničoho nútiť. Nikdy totiž neurobia to, čo sami nechcú. Už od detstva je pre nich dôležité, aby bol ich názor vypočutý. Radi sa učia, rýchlo sa učia nové poznatky. Veľké množstvo informácií pre nich nepredstavuje žiadne ťažkosti.

Prevažnú väčšinu vedomostí získavajú z internetových zdrojov. Tu však nastáva problém. Výhľad zetas je dosť povrchný. Vzhľadom na to, že v škole či univerzite nevidia zmysel, nedostávajú základné znalosti a zručnosti. Všetko, čo sa naučia online, je čisto situačné. Bez ohľadu na to sú Zetas známi svojim neuveriteľným multitaskingom a kreativitou. Radi hľadajú riešenia ťažké situácie a vyriešiť najneobvyklejšie problémy.

V ich charaktere sú aj dosť negatívne črty. Majú sklony k rozmarom a záchvatom hnevu, chcú, aby všetko bolo výlučne tak, ako sa hovorí. Majú výraznú aroganciu, sebectvo a narcizmus (pamätajte len na kultúru „Selfie“).

Generácia Ζ sú cestovatelia. Nepotrebujú pohodlie, prácu ani peniaze. Usilujú sa o všetko nové a neznáme. Preto im bude úplne jedno, kde budú nocovať, na čom jazdiť (aj keď stopom) a pocit ohrozenia úplne absentuje. Hlavná vec sú emócie, ktoré môžu zažiť.

Pomerne často sú Zetas proti zlým návykom (fajčenie, alkohol) a sú tiež vegetariánmi. Veria vo svetový mier, snažia sa riešiť environmentálne a sociálne problémy.

Ako upútať pozornosť zetas?

Jedno je isté – treba ich motivovať. Všetko, čo robia, si vyžaduje reakciu ostatných, či už negatívnu alebo pozitívnu. Hlavná vec je venovať pozornosť ich osobnosti, sú jednoducho požieračmi emócií. Všetky úlohy, ktoré kladiete tejto generácii, musia byť formulované jasne a podrobne. Ale za každý dokončený - okamžite dajte odmenu. Neradi pracujú na budúcom výsledku, ku každej splnenej úlohe potrebujú motiváciu. Aj keď sú Zetaovci individualistickí, milujú aj stretávanie sa a coworking, takže by mali byť vždy zapojení tímová práca... Aby ich práca dala najlepší výsledok, je potrebné ich ponúknuť kreatívne úlohy najzaujímavejšie pre najviac zetas. Navyše sa uistite, že ich aktivity skutočne považujú za prospešné pre svoje okolie.

Takže generácie sú veľmi odlišné. Preto je potrebné pri komunikácii s vašimi deťmi alebo rodičmi brať do úvahy všetky črty charakteristické pre túto generáciu, navyše brať do úvahy udalosti, ktoré by mohli človeka ovplyvniť. Vďaka tomu bude možné predísť prípadným konfliktom a ušetriť skvelý vzťah spolu.

Generácia Y

Generácia Y(generácia „yam“; iné názvy: mileniáli – generácia milénia, generácia „next“, „sieťová“ generácia, echo boomers) – generácia narodených po roku 1980, ktorá sa s novým tisícročím stretla v mladom veku, charakterizovaná predovšetkým hlbokým zapojením do digitálnych technológií... Keď sa tento pojem objavil, generácia Y bola proti generácii X, ktorá zodpovedá predchádzajúcej demografickej generácii.

demografia

Charakteristiky generácie sa v jednotlivých krajinách líšia v závislosti od politických, ekonomických, sociálnych a iných podmienok. Kým v Spojených štátoch je zvykom označovať tých, ktorí sa narodili v rokoch 1981-2000, ako „jamalskú“ generáciu, v Rusku to označuje generáciu tých, ktorí sa narodili v nových spoločensko-politických podmienkach, so začiatkom Gorbačovovej perestrojky, kolapsom ZSSR - 1984-2000. Sociológovia však nemajú jasný dátum nástupu tejto generácie.

V Spojených štátoch je generácia „Y“ spojená s nárastom pôrodnosti, ktorý začal v roku 1982, takzvaný „echo boom“. V podstate ide o deti generácie „baby boomers“, odtiaľ názov – „echo boomers“. Vo vyspelých krajinách však pokračuje trend znižovania počtu detí v rodinách, takže fenomén „echo boomu“ nie je tak známy ako samotný „baby boom“.

Väčšina generácie Yigrek však patrí k liberálnej kultúre samostatné skupiny sú konzervatívnejší. Výskum uskutočnený v roku 2006 v Spojených štátoch ukázal, že 48 % „echo boomov“ verí v Boha, 20 % neverí, 32 % si nie je istých jeho existenciou.

Za zmienku stojí aj fakt lojality k radikálnejším politickým hnutiam. Medzi generáciou „Yigrek“ sú rozšírené neonacistické, komunistické a monarchistické myšlienky. Prítomní sú aj demokrati, ale ich percento je relatívne malé.

Generácia Petra Pana

Generácia „y“ koreluje aj s takzvanou „generáciou bumerangu“, alebo „generáciou Petra Pana“, a to z toho dôvodu, že jej predstavitelia majú tendenciu odďaľovať prechod do dospelosti na dlhšie obdobie ako ich rovesníci v predchádzajúcich generáciách a tiež dlhšie zostať žiť v rodičovský dom... Sociologička Kathleen Shaputis nazvala tento fenomén „syndrómom preplneného hniezda“. Základnú príčinu tohto trendu možno pripísať ekonomickým podmienkam: medzinárodná finančná kríza, rozsiahly nárast nákladov na bývanie, nezamestnanosť.

Ekonomika však nie je jediným vysvetlením tohto javu. Medzi sociológmi ešte nie je úplne vyriešená otázka definície: čo sa považuje za „dospelosť“? Výskum Dr. Larryho Nelsona poznamenal, že generácia Y sa neponáhľa s prijímaním záväzkov. dospelosti kvôli negatívnemu príkladu predchádzajúcej generácie.

„Predchádzajúce generácie si založili rodiny, začali svoju kariéru – a urobili to okamžite. A dnes mladí ľudia vidia: s takýmto prístupom k životu sa ich rodičia rozviedli a majú nemilovanú prácu. Väčšina z generácie Y chce rodinu, ale chcú sa rozhodnúť správne hneď na prvýkrát a to isté platí aj o práci."

Komunikácia a integrácia

Miléniová generácia, podobne ako ostatné generácie, bola formovaná udalosťami, vodcami, vynálezmi svojej doby. Niektorí ruskí komentátori však tvrdia, že nemá vlastných hrdinov.

Igrek je prvá generácia, ktorá nemá hrdinov, ale má idoly. Predpokladáme, že nebudú mať hrdinov. Stanú sa nimi pre ďalšie generácie, napriek tomu, že nie vždy chcú byť hrdinami.

Koordinátorka projektu "Teória generácií v Rusku - Rugenerácie" Evgenia Shamis

Bolo to ovplyvnené rozvojom sieťových technológií, ako sú e-mail, krátke správy, okamžité správy a ďalšie nové mediálne zdroje, ako je hosting videa na YouTube a sociálne siete (Liveournal, MySpace, Facebook, Twitter atď.). Jednou z najdôležitejších charakteristických čŕt komunikačnej psychológie „echo boomerov“ je multitasking pri používaní komunikačných nástrojov: môžu simultánne chatovať s viacerými ľuďmi, čítať stránku na inú tému, sledovať aktualizácie na Twitteri a blogoch. Spomedzi nich sa desaťnásobne znížila spotreba takých médií ako televízia a rozhlas.

Sebavyjadrenie je pre túto generáciu nevyhnutné. Takže napríklad v Číne s vyše miliardou obyvateľov sa túžba vyčnievať z davu, byť individuálny, stala základným kameňom kultúry čínskej mládeže. V krajinách po celom svete sa len vďaka prístupu na internet ľudia presadzujú v online rolových hrách žánru MMORPG resp. virtuálne svety ako World of Warcraft a Second Life. Najvýraznejší členovia generácie Y si vyslúžili uznanie organizovaním online komunít, spúšťaním internetových mémov či zbieraním flashmobov. Iní, sociálne plachejší ľudia, sa zase ocitli v anonymnej online komunikácii, ktorá im umožňuje byť uvoľnenejší.

Popkultúra

Generácia Y vznikla v čase, keď internet spôsobil celosvetový otras v tradičných médiách. V porovnaní s predchádzajúcimi generáciami sa to vyznačuje dostupnosťou akýchkoľvek informácií, hudby, kina, čo nemohlo ovplyvniť podnikanie televíznych staníc, nahrávacích štúdií a zábavného priemyslu všeobecne. V krajinách s prísnejšou legislatívou sa distribúcia nelicencovaného obsahu online stala problémom a autorské práva monitorujú vládne a regulačné orgány. Napriek tomu sledovače torrentov preberajú trhy od držiteľov autorských práv a milovníci hudby teraz nelovia nové disky, ale v tichosti si ich sťahujú (legálne alebo nelegálne) zo siete priamo do svojho vreckového digitálneho audio prehrávača.

Podmienky kultúrneho porozumenia

V Spojených štátoch vznikol akýsi „most“ vo vedomí určitej príbuznosti chutí a preferencií, kultúrnej kontinuity generácií X (1965-1980 / 83) a Y (1981/84 - 2000): generácia " Yamer“ tiež miluje filmy o Spider-Manovi (1962, komiks) a Star Wars (1976, propagačná kniha), keďže kedysi (v 70. rokoch) X-áci milovali komiksy a filmy o týchto postavách (o úspešných idoloch, ktoré vyšli z vrstvy tak blízky a známy im „nehrdinský“ život).

To isté sa nedá povedať o ZSSR a Rusku. Generácia X až do konca 80. rokov objektívne využívala kultúrne symboly prijaté ruskou generáciou baby boomers (1946-1964) – „kultom hrdinov“. Navyše tieto kultúrne znaky boli bipolárne: na jednej strane hrdinovia Veľkej vlasteneckej vojny a občianskej vojny, na druhej strane obrazy hrdinov šesťdesiatych rokov z filmov a literatúry z rokov 1960-1970. (inteligentný, ironický, apolitický). Až v druhej polovici 80. rokov naskočili súčasníci - Viktor Tsoi (nar. 1962), Igor Talkov (nar. 1956) - so svojimi tragickými osudmi na tento "rozbehnutý vlak" hrdinov už z generácie "X".

Ale už začiatok 90. ​​rokov „zrušil“ „kult hrdinov“ v masové vedomie Generácia X: dochádza k veľmi, veľmi bolestnému rozpadu kultúrnych a hodnotových orientácií prevzatých z „hrdinských epoch“, ktorých svedkami sú narodené deti (v rokoch 1984-1985). Ich prítomnosť počas tohto procesu pravdepodobne spôsobila kultúrny šok a vekovú túžbu „skryť hlavu do piesku“. Počítačové siete a komunikačné technológie túto túžbu urýchlili.

Práca

Ekonomický výhľad pre generáciu milénia sa počas hospodárskej recesie v rokoch 2008 – 2009 výrazne zhoršil. Niektoré štáty museli prijať osobitné opatrenia na nájdenie zamestnania pre mladých ľudí v dôsledku sociálneho napätia, ako napríklad dlhotrvajúce nepokoje v Grécku v roku 2008 spôsobené prudko rastúcou nezamestnanosťou. Nezamestnanosť mladých ľudí v Európe zostáva vysoká (40 % v Španielsku, 35 % v pobaltských krajinách, 19,1 % v Spojenom kráľovstve a vyše 20 % v mnohých iných krajinách). Aj v iných regiónoch je nezamestnanosť vysoká, najmä v Spojených štátoch sa štatistika zamestnanosti mládeže robí od roku 1948 a nezamestnanosť v tejto skupine obyvateľstva dosiahla rekord v júli 2009, a to 18,5 %. V Ázii a iných regiónoch je situácia trochu odlišná, no aktuálny je aj problém nezamestnanosti.

Iný názov pre generáciu „ygrek“ je „trophy generation“. Tento pojem odzrkadľuje tendenciu prejavovať sa v súťažných športoch, ako aj v iných oblastiach života, kde nie je víťaz ani porazený, „priateľstvo víťazí“ a každý dostáva „vďaku za účasť v súťaži“. Anketa medzi zamestnávateľmi potvrdila, že mladšia generácia „Yigrek“ sa vo firemnej kultúre prejavuje rovnako. Niektorí zamestnávatelia sa obávajú, že mladí ľudia majú od svojho zamestnania príliš vysoké očakávania, radšej prispôsobujú pracovné podmienky svojmu životu a nie naopak. Sú však práceschopní, chcú od svojej práce väčšiu hodnotu a väčšiu participáciu na rozhodovaní, radšej využívajú flexibilný pracovný čas.

Už teraz aj v budúcnosti budú podľa prognóz odborníkov zástupcovia generácie „Y“ často meniť zamestnanie. Na personálnych oddeleniach niektorých veľkých organizácií majú tento psychologický konflikt na mysli a snažia sa ho odstrániť, pomáhajú lídrom starších generácií porozumieť mladším a vytvárať pre nich pohodlnejšie podmienky.

Poznámky (upraviť)

Odkazy

• Natália Sokolová Generácia Y // Profil... - 20. septembra 2010. - Číslo 34 (685).

• Jevgenija Šatilová Generácia Y: zvládanie mnohých neznámych. - 11. januára 2012.

• Ľudmila PuškinaĽudia z Ygreku. - 13. marca 2012.

Nadácia Wikimedia. 2010.

„Sergey Kokarev a Anastasia Karimova napísali pre stránku stĺpček o šiestich typoch mileniálov – ľudí narodených medzi 80. a začiatkom 20. storočia, ktorí sú zvyknutí na technológie, rýchle tempo života a nové skúsenosti a ako využiť tieto znalosti na propagáciu značky.

Záujem o generáciu Y v poslednom čase aktívne využívajú médiá, pričom túto tému pokrývajú či už v kontexte marketingu a brandingu, alebo v kontexte sociológie, psychológie a HR. A práve vďaka masmédiám si mnohí o týchto ľuďoch vytvorili akúsi chaotickú predstavu.

Genialita a hlúposť, egocentrizmus a láska k blížnemu, podnikateľské schopnosti a infantilnosť ako charakteristické znaky„Igrekov“ buď odsudzujú, alebo povzbudzujú, no vždy vyvolajú živú reakciu – veď v popisoch určite niekto spozná seba, svojho priateľa či kolegu.

Rozhodli sme sa dať všetko na police: objasniť kontroverzné body a povedať, ako teória generácií pomáha budovať našu prácu na sociálnych sieťach.

Otcovia a synovia: Iný pohľad na problém generácií

Jedným z hlavných bodov, v ktorom sú nezrovnalosti nielen v médiách, ale dokonca aj v materiáloch významných bádateľov, sú hranice generácie Y. Niekto má na mysli „igrákov“ narodených od 80. do začiatku 90. rokov. A tí, ktorí sa narodili koncom 90. rokov, sú už považovaní za predstaviteľov generácie Z. Iní posúvajú hranice až do rokov 1985-2005. Pri hľadaní pravdy sa obráťme na zdroj.

Hranice generácií sú jasne definované a podložené takzvanou teóriou generácií, ktorú na začiatku 90. rokov minulého storočia vypracovali Američania Neil Howe a William Strauss. Neskôr bola táto teória upravená aj pre iné krajiny.

Podľa teórie je „trvanie“ jednej generácie 20-22 rokov. Každých 20 rokov sa objavuje nová generácia ľudí, ktorých hodnoty sú zásadne odlišné od hodnôt ich rodičov a starých rodičov.

Je zvláštne, že generačná výmena nastáva iba štyrikrát, čo tvorí jediný 80-ročný cyklus. Štyri generácie v rámci cyklu sa menia, podobne ako ročné obdobia, a opakujú sa znova. Je tomu tak už mnoho stoviek rokov. Štúdia Howea a Straussa opisuje tento vzor od konca 16. storočia – zrodu Spojených štátov – avšak výskumníci tvrdia, že tento vzor bol relevantný už dávno predtým.

80-ročný cyklus reprezentujú štyri generačné archetypy: „Umelci“, „Idealisti“, „Nomádi“ a „Hrdinovia“.

Osobnosť „umelcov“ sa formuje v dobe reakcie a prísnej autoritárskej kontroly vonkajšími silami, či už sú to úrady alebo rodičia. „Idealisti“ vyrastajú v ére ekonomického oživenia a stability. "Nomádi" - v čase, keď začína fúkať vietor zmien a staré hodnoty sa rozpadajú. „Hrdina“ sa objaví v kríze, takže na troskách“ starý život»Vytvorte nový svet. Ako povedal Franklin Roosevelt, niektorým generáciám bolo veľa dané a od iných sa veľa očakáva.

A aký je archetyp „hier“?

Hrdinovia našej doby

Archetyp „Hrdina“ bol stelesnený v dvoch rôznych generáciách v 20. storočí. Ide o takzvanú „najväčšiu generáciu“ – ľudí narodených v rokoch 1900 až 1920.

„Hrdinovia“ v pravom zmysle slova, ktorí bránili, menili a budovali nový svet. Predstavitelia „najväčšej generácie“, ktorí sa narodili v nestabilnej ére zmien moci, revolúcie, globálnych otrasov, prešli minimálne jednou vojnou.

Po 80 rokoch sa cyklus opakoval. Hrdinami našej doby sú „Hry“ alebo mileniáli. Coworking, smoothies, startupy, brada, mačky, to je všetko.

Ale nie, nie všetky.

Archetyp „Hrdina“ sa, samozrejme, prejavuje inak ako pred 80 rokmi. Hrdinstvo "Igrekova" je popretie autority. Viera v seba a svoje schopnosti. Nepripravený stráviť desaťročia v nudnej práci. V dynamike, túžbe po poznaní sveta. V prevahe duchovných hodnôt nad materiálnymi. V podnikateľskom duchu.

Hry vyrástli v období epochálnych zmien: perestrojky, rozpadu ZSSR, liberalizácie a prechodu na trhovú ekonomiku, globalizácie, prudkého rozvoja digitálnych technológií, prudkého rozšírenia internetu a globálnej finančnej krízy.

Preto ochota mileniálov zmeniť sa, nevera v dlhodobé vyhliadky a odopretie autority. Cynizmus, sebavedomie, infantilizmus a optimizmus: „hráči“ našli obdobie relatívne prosperujúcich rokov 2000.

Informačná revolúcia robí mladých ľudí slobodnými a sebavedomými. Technológia umožňuje jednej osobe súťažiť proti veľkým organizáciám: hackeri verzus korporácie, blogeri verzus noviny, teroristi verzus štáty, používatelia YouTube verzus filmové štúdiá, tvorcovia aplikácií verzus celé odvetvia.

Uplynie päť rokov a "Igreki" bude v ekonomicky najaktívnejšom veku. Práve oni budú produkovať leví podiel na HDP, míňať peniaze na kvalitné oblečenie, cestovať, investovať do vzdelávania detí a ťažiť hypotéku.

Podnik, ktorý sa s nimi nenaučí komunikovať, nemôže byť úspešný.

Rôzne "hry"

Situáciu komplikuje skutočnosť, že „Igrékov“ je veľa a sú rôzni. Mileniáli sú považovaní za najpestrejšiu generáciu v histórii. Z toho pramenia rozpory v charakteristike „Igrekov“, ktoré sme spomínali na samom začiatku. Dnes je v Rusku 30 miliónov „hráčov“. Je zrejmé, že okrem spoločné znaky, vlastné generácii ako celku, je možné vyčleniť určité znaky, podľa ktorých ju možno segmentovať.

V roku 2012 rok The Boston Consulting Group uskutočnila štúdiu s názvom „Tisícročný spotrebiteľ“. Zúčastnili sa ho štyri tisícky „Gamerov“ vo veku 16 až 34 rokov, ale aj zástupcovia starších generácií.

Nie je prekvapením, že odpovede sa medzi „hráčmi“ rôzneho veku, sociálneho postavenia, príjmu a pohlavia líšili: ich postoje k technológiám, komunikácii, spotrebe médií, marketingu a pohľadom na život boli rôzne. Výsledkom štúdie bol výber 6 typov „Gamerov“. Charakteristické rysy sociálne správanie tvorilo základ konvenčných názvov týchto typov:

• Hip-ennial;
• "Pokročilý" (Gadget Guru);
• Čistá a zelená;
• "Konzervatívci" (Oldschool);
• Millenial-Mom;
• Anti-Millenial.

My v aprílovej agentúre sme boli možno jedni z prvých na celom digitálnom stretnutí Runetu, ktorí sa vážne začali zaoberať prácou s publikom na základe teórie generácií. O náš prístup majú najväčší záujem spoločnosti, ktoré sa snažia nadviazať dialóg s vlastným publikom namiesto „strieľania vrabcov z dela“, zvyšovania mediálneho tlaku a prípadne aj odčerpávania rozpočtu.

Správny prístup k mileniálom rozhýbe komunitu sociálne siete, nájdite alebo pestujte svojich vlastných zástancov značky.

Každý z vyššie uvedených typov „Hráčov“ má svoje vlastné charakteristiky sieťového správania. Poďme po poriadku a zistime, ako, s kým a o čom je lepšie hovoriť.

Hip-Ennial alebo "Informovaný"

Globálny pohľad tohto publika je „Môžem zmeniť tento svet“. Oveľa viac však hovoria, ako hovoria. Medzi „informovanými“ prevládajú dievčatá. Na sociálnych sieťach sú veľmi aktívni, pričom radšej dávajú prednosť „lajkovaniu“, „zdieľaniu“ a komentovaniu, než písaním vlastných premyslených (alebo nie) textov.

„Znalosť“ je veľmi úrodnou pôdou pre šírenie všetkých druhov vírusových aktivít. Napríklad od charitatívnych organizácií... Spomeňte si, kto najčastejšie repostuje výzvy o pomoc psom, babkám a deťom medzi vašimi priateľmi a nájdete významného predstaviteľa „Informovaných“.

Gadget Guru alebo "Advanced"

"Je skvelé byť mnou!" - neskromné, ale naozaj si to myslia. Títo chlapci, väčšinou chlapci, sa snažia byť nezávislí, zarábajú dobré peniaze a kupujú si za tieto peniaze pokročilé pomôcky. Zdá sa, že značná časť publika sa stránka pozná v "Pokročilých", ale môžete odpovedať, čo je pre vás zaujímavé v Digital?

Pravdaže, hlavné nie je nechať sa viesť, ale viesť seba. Vytvárate najviac obsahu, aby ste zdôraznili svoj úspech a sledovanie trendov. A obzvlášť vás poteší, ak značka prejaví osobitý osobný postoj, vypočuje si vaše rady a komunikuje s vami.

Ešte lepšie je, ak medzi vašimi priateľmi (úplne náhodou, áno), je „evanjelista“ značky a veľké tajomstvo vám povie o najtajnejších novinkách a podelí sa o propagačný kód.

Miléniová mama alebo „tisícročná mama“

"Milujem športovať, cestovať a rozmaznávať svoje dieťa." „Mamy Igreki“ sú veľmi aktívne. Dieťa pre nich nie je len dôvodom, aby sa o seba prestali starať, ale naopak, motorom osobného rastu a rozvoja. Pokiaľ ide o správanie na sociálnych sieťach, nájdu si dostatok času na produkciu len ton obsahu.

Témy, ktoré ich zaujímajú, sú však obmedzené na zrozumiteľný okruh: cestovanie, zdravie, rodina, vzdelanie. „Mama“ sa nezaujíma o politiku a ekonomiku, kým sa jej niektoré udalosti nezačnú priamo týkať.

Millennial Moms je veľmi zaujímavé publikum, ktoré míňa peniaze s koeficientom X2 na seba a svoje dieťa. Ak ich chcete osloviť, skúste si nastaviť komunikáciu cez ich renomované blogerky a známe mamy. Dá sa s nimi komunikovať priamo, ale získanie dôvery si vyžaduje úsilie.

Čisté a zelené alebo „Zelené a nadýchané“

„Postarám sa nielen o seba, ale aj o svet, ktorý ma obklopuje“ – tlačia sa okolo vegánskych prívesov a nosia svoje lampy a batérie. Nazvali sme ich tak „zelení“. absolútna pravda a „Fluffy“, čo niekedy celkom nezodpovedá pravde. Pretože niekedy môžu byť veľmi bojovní.

Stojí za to dotknúť sa rýchleho, pripraveného zdvihnúť vlnu a odvážne sa zapojiť do škandálu na facebookových stránkach. Zelení vám nebudú dôverovať, kým nedokážete, že ste skutočne znížili emisie. Ahoj,

Ak si chcete upevniť publikum Zelených, dajte im možnosť pracovať pre vás zadarmo. Nechajte ich priniesť batérie, vymyslite recept na nové jedlo alebo povedzte priateľom, akí ste skvelí.

Anti-Millenials alebo "Anti-Millenials"

„Som príliš zaneprázdnený biznisom a rodinou na to, aby som myslel na niečo iné“ – áno, nezaujíma ich politika, životné prostredie a verejné organizácie, a zároveň na svoj "facebook" s "vkontaktikom". Samozrejme, že používajú internet, možno majú aj profily na sociálnych sieťach, ale sú, ako sa hovorí, „prázdne“: obrázok namiesto avatara a 10-20 priateľov.

Ak majú títo drsní chlapi záujem o váš produkt, prihlásia sa na odber, no neočakávajte od nich veľkú angažovanosť.

Staroškolský mileniál alebo „konzervatívci“

"Komunikácia na sociálnych sieťach je príliš neosobná, ale poďme sa radšej stretnúť a dať si kávu!" - toto je "X", ktoré len predstiera, že je "Hry". No milujú živú komunikáciu, no, na sociálnych sieťach sa necítia dobre, no, nerozumejú, ako si cez aplikáciu zavolať taxík.

Možno niektorí z nich majú aj domáci telefón. A televízor. Ak Anti-Mellenials vypadnú z klasifikácie, potom sú konzervatívci na opačnom póle ako pokročilí.

Ak sú vašou cieľovou skupinou „konzervatívci“, skúste použiť klasickejšie médiá – OSN, TV, noviny, časopisy – inak hrozí, že ich jednoducho nedostanete.

Ako vidíte, šesť skupín mileniálov, čiže „Gamerov“, pomerne stručne popisuje hlavné typy tých, ktorí sú teraz vo veku 14 až 33 rokov. Teória generácií je najužitočnejšia v dvoch prípadoch: po prvé, keď hľadáte spotrebiteľský pohľad na vašu cieľovú skupinu, a po druhé, keď chcete nadviazať dialóg s publikom prostredníctvom sociálnych sietí.

Stačí čo najpresnejšie a bez ilúzií opísať cieľového zákazníka a nájsť definíciu, pod ktorú spadá. Mnohé odpovede prídu samé.