Sodobno teorijo generacij sta razvila ameriška sociologa William Strauss in Neil Hove, ki sta poskušala zgodovino Združenih držav (in kasneje celotnega zahodnega sveta) opisati kot zgodovino generacij, ki si sledijo: generacija prerokov je sledila je generacija potepuhov, sledila generacija junakov in umetnikov. Skoraj ezoterična, a ne brez duhovitosti, je bila shema v zvezi s tem precej kritizirana, a so avtorji kljub temu lahko otipavali nekatere zakonitosti v razvoju družbe. Poleg tega njihove pripombe, čeprav s spremembami, veljajo tudi za Rusijo.

Izgubljena generacija. 1883-1900

© Lloyd Arnold / GettyImages.ru

Ljudem, ki so se rodili ob koncu 19. stoletja, je ime dala Gertrude Stein, ki ga je pobrala pri starem avtomehaniku. »To si ti! In vsi ste takšni! - Gospodična Stein. - Vsi mladi, ki so bili v vojni. Vi ste izgubljena generacija.<…>Ničesar nimaš spoštovanja. Vsi se napijete ... "Stein je postal botra "izgubljene generacije" in boter - Hemingway, ki je zagrizen stavek naredil epigraf svojemu prvemu romanu.

Iz teh mladih ljudi, ki so videli, kako svet melje svetovna vojna, ki še ni imela številke, je zraslo veliko mojstrov besede. In – Stein je imel prav – mnogi so prepogosto poljubljali steklenico. V Ameriki sta bila Hemingway in Fitzgerald, v Nemčiji - Remarque in Kafka, v Rusiji je "izgubljena generacija" postala znana kot srebrna doba: Jesenin, Majakovski, Hlebnikov. Britanska skupina "Inklings" - Tolkien, Lewis in Charles Williams stojijo ločeno. Zunaj literature je najbolj znan predstavnik »izgubljene generacije« – in najbolj zlovešč – Adolf Hitler.

Odlična generacija. 1901-1924

© Bettmann / GettyImages.ru

Ta generacija je bila imenovana velika šele ob koncu stoletja, leta 1998. Ti ljudje so bili praviloma premladi, da bi sodelovali v ruski revoluciji ali da bi se borili v jarkih prve svetovne vojne, vendar so težave padle na njihovo usodo. Mladina "velike generacije" je padla na državljanski vojni in Stalinovih čistkah v Rusiji, veliki depresiji - v tujini. In ko so dozoreli, so se morali boriti na poljih druge svetovne vojne.

Novinar Tom Brokaw, ki je skoval izraz "velika generacija", je njihovo veličino preprosto razložil: ti moški in ženske se niso borili za slavo, ampak samo zato, ker "je bilo prav".

Če so se številni predstavniki "izgubljene generacije" poglobili v razmislek, so potem njihovi prekaljeni mlajši bratje iz druge svetovne vojne gledali v prihodnost, grozno - kot George Orwell, ali svetlo - kot Janez Pavel II. Tudi pop kultura, kot jo poznamo, je začela ustvarjati »veliko generacijo«. Na papirju so ustvarili nove like, kot sta Stan Lee in Jack Kirby, in na ekranu, kot sta Christopher Lee in Peter Cushing, izumili novo glasbo, kot je Louis Armstrong. Izkazalo se je, da mu ustreza generacija iste starosti kot 20. stoletje: močna, svetla in nepopustljiva.

Tiha generacija. 1925-1942

© Hulton Archive / GettyImages.ru

"Tiha generacija" so otroci druge svetovne vojne, onstran oceana pa so tudi otroci makartizma. Veljajo za konformiste in tiho, The Time, da je mesto ambicije v tej generaciji prevzela nadnaravna sposobnost videti dobro tudi v slabih situacijah.

Vse to je do neke mere res, toda med temi tihimi ljudmi je bilo več deset glasov takšne moči, da jih nihče ni mogel utopiti. Martin Luther King, dalajlama, Che Guevara, Mihail Gorbačov, Boris Jelcin so vsi predstavniki "tihe generacije", vendar so bili tisti, ki so se vpisali v zgodovino. V umetnosti je tudi »tiha generacija« naredila veliko hrupa: Chuck Berry, Elvis in The Beatles so pokazali, kako se do konca vrtijo gumbi na ojačevalnikih.

In med temi istimi resnimi ljudmi, ki so odraščali v resnih časih, so se našli najbolj ironični in sarkastični glasovi stoletja: Woody Allen, Mel Brooks, "Monty Python", George Carlin, ki nas je naučil, da ne gremo skozi življenje s pretirano mračni obraz.

Generacija rojena takoj po drugi svetovni vojni. 1943-1960

© Michael L Abramson / GettyImages.ru

Velike depresije je konec, vojne je konec in prihodnost je videti veliko bolj rožnata – seveda je bila najbolj opazna posledica skoka rodnosti. Število baby boomov je glavni razlog, da se danes mnoge razvite države starajo: v Rusiji skoraj prebivalstvo - ljudje, rojeni med koncem vojne in Gagarinovim begom.

Povojni baby boom je dal ime prvi generaciji, ki se je prepoznala kot generacija. Bili so bolj aktivni od staršev, bolj osvobojeni, uspešnejši. Izkazalo se je, da so baby boomerji stkani iz nasprotij: ustvarili so kulturo porabe in se ji kljubovalno odrekli, nadaljevali zadeve svojih očetov in se jim uprli.

Nekateri ameriški raziskovalci, ki poskušajo nekako določiti naravo baby boomov, jih delijo na dva neenaka dela: tiste, rojene pred letom 1954, in tiste, ki so se rodili pozneje (imenujejo jih tudi Late Boomerji). A to ne pomaga veliko: prvi so na primer leta 1943 rojeni Jim Morrison in Janis Joplin ter trije ameriški predsedniki naenkrat: Clinton, Bush mlajši in Trump (v istem letu jih je rodila tudi čudno naključje). Glavna ustvarjalca računalniške revolucije, Bill Gates in Steve Jobs, sta bila tudi baby boomerja - in sta se prav tako podredila čudni magiji številk, rodila leta 1955.

Baby boomerji so postali najboljši dokaz naključnosti samega koncepta "generacije": peli so o svobodi - in prav oni so to svobodo prodali zaradi stabilnosti in varnosti.

Generacija X. 1961-1981

© Martyn Goodacre / GettyImages.ru

Generacija, ki je prevzela baby boome, je postala rekorderka po številu danih imen. »Post-boomers« in »trinajsta generacija« (Američani štejejo od leta osamosvojitve), »nova generacija izgubljena« in »MTV generacija«. Ime "Generacija X" si je skoval fotograf Robert Capa - mislil je le na tiste, ki so se rodili v zadnjih predvojnih letih. Nov pomen primernemu izrazu je dal Douglas Copeland, ki je leta 1991 izdal roman "Generacija X".

Generacija X je bila drugačna od baby booma. Bilo jih je manj: v zgodnjih šestdesetih letih prejšnjega stoletja so se na trgu pojavili prvi peroralni kontraceptivi. Bili so etnično bolj raznoliki: število migrantov v ZDA je naraščalo in Martin Luther King je dejal, da ima sanje. Bili so bolj samostojni: pogosto sta oba starša delala pozno - otroci pa so, ko so se vračali iz šole, odprli vrata s svojim ključem (od tod še en vzdevek generacije - otroci s ključi, "otroci s ključi").

Generacijo X običajno povezujemo z rojstvom grungea, a nam je dala tudi sodoben hip-hop in Rʼn'B (MC Hammer se je rodil leta 1962, Beyoncé leta 1981, vse od Tupaca do Eminema vmes). David Fincher, Wes Anderson, Quentin Tarantino in bratje in sestre Wachowski so raztrgali stari filmski jezik in na ruševinah ustvarili novega. Sergej Brin v ZDA ter Segalovič in Volož v Rusiji so izstrelili internet v novo orbito, Elon Musk pa je kasneje začel izstreljevati rakete. YouTube je tudi njihova zamisel – kdo drug bi lahko ustvaril prvo svetovno video platformo, če ne generacija MTV?

Generacija X je bila prepuščena sama sebi in mu je dobro služila. Veliko jih je bilo izgubljenih, a v nasprotju z napovedmi niso postali »nova izgubljena generacija«.

Generacija Y. 1982-2000

© David Ramos / GettyImages.ru

Za "generacijo X" je prišla, nenavadno, "generacija Y" - otroci poznih baby boomov, zadnje rože 20. stoletja, ki so dozorele v novem stoletju. Od tod njihov drugi, zataknjen v zobeh, vzdevek – milenijci.

Običajno je do te generacije ravnati z rahlim prezirom: menda so sebični, lahkomiselni, ne odtrgajo se od pametnih telefonov in se znajo skoncentrirati nekoliko bolje kot zlate ribice. V tem je nekaj resnice: milenijci so odraščali z internetom, izmislili so si besedno zvezo YOLO, selfiji in Snapchat. S starši živijo dlje in se na splošno zdi, da se izogibajo odraščanju, zaradi česar jih je sociologinja Kathleen Shaputis poimenovala »generacija Petra Pana«. Njihov finančni položaj je slabši od drugih, saj sta njuna mladost in odraslost padla v obdobje gospodarske recesije.

Toda v vsakem primeru je "Y generacija" tista, ki je lastnik sveta. Oni, najbolj liberalni ljudje v zgodovini, so izbrali Obamo za predsednika in skoraj izbrali Bernieja Sandersa, izumili so Facebook in VKontakte, oni - Kendrick Lamar, Taylor Swift, Nicki Minaj, Ed Sheeran, The Weeknd - so postali glavne zvezde novih stoletij. . In medtem ko mladi punkerji odraščajo, bodo še vedno glavna generacija našega časa.

Trump bi bil (vendar je teh raziskav veliko). Toda ti isti fantje se podajajo v pustolovščine, na dopustu zaženejo startupe in se ne bojijo iti na trge – nekateri zaradi svobode, drugi zaradi hype. To pleme je mlado, neznano, že je začelo spreminjati svet - in zelo kmalu bomo ugotovili, kako.

V zadnjem času globalno omrežje in Runet močno razpravljata o generaciji MeMeMe, ki se v ruščini imenuje "Generacija YAYA". Bistvo polovice teh člankov: »Generacija MeMeMe ni oponaša. Z njimi je težko komunicirati, živeti in delati." Druga polovica poskuša te fante zaščititi z "razkritjem mitov", vendar se zdi, da stvari le še poslabšajo, ker ustvarjajo zmedo v konceptih. Zillion se je odločil razjasniti nekatere nianse in ponuditi svoje stališče.

Bistvo problema

Problem z generacijami, ki je zadnje čase vsem na ustih, je pravzaprav bolj zapleten in globlji, kot je formulirano v člankih z naslovom »Kako z njimi živeti in delati«. Prvič, ker je to nov pojav "lova na čarovnice": človek kot najbolj kruta vrsta vse favne Zemlje mora zgodovinsko najti skupnega sovražnika. Drugič, ironično, malomarnost in posledično zmedo pojmov doletijo tudi tisti, ki niso bili tarča družbenih tožnikov, torej predstavniki drugih generacij, starostnih skupin in življenjskih stilov. Zato je bolje, da Generation MeMeMe pokličete klasično - Generation MeMeMe (sliši se kot "MiMeMe") - da se ne vmešavate v izraze (tako jih je veliko). In zagotovo ne generacija milenijcev ali generacija Y. Ker se izkaže, da milenijci / Y nimajo nič s tem že 10-15 let. Tretjič, napihnjena negativa okoli generacije, ki se imenuje "YAYAYA", ne bo pripeljala do nič dobrega. Millennials, vajeni, da so »večno mladi« in da jih vedno zmerjajo, na svoje stroške vzamejo članke o generaciji MeMeMe/YAYA in začnejo pisati članke v svoj zagovor. Čeprav društvo za generacijo 30-letnikov, preraslo z družinami, hipotekami, otroki in start-upi, že ni imelo posebnih vprašanj.

Na splošno, kaj je generacija? Strogo gledano, s samo definicijo ni vse jasno. Po slovarju so v demografiji generacija ali kot pravijo »kohorte« ljudje, rojeni v istem letu. Generacije se imenujejo tudi stopnice v spustu od skupnega prednika, od katerih vsaka traja 30 let. In zdi se, da vse pada na glavo: po tej logiki generacija MeMeMe pripada generaciji Millennial. Toda v praksi je širjenje treh desetletij na naši stopnji civilizacijskega razvoja velikanska razlika v pogledih na svet, poleg tega pa je vredno upoštevati prehod čez mejo tisočletja. Včasih pravijo, da ena generacija traja pet let, in bolj ali manj je videti kot resnica: leto ni dovolj, deset je že kar veliko, 30-letna vrzel pa so pravzaprav ljudje z različnimi paradigmami zavesti in naborom. socialno-tehnoloških veščin. Zmeda v konceptih je posledica dejstva, da ne upošteva »pospeševanja časa«, pospeševanja napredka, pa tudi dejstva, da je merjenje generacij v tridesetletnih obdobjih formalizem in irelevanten pristop. Discipline ne urejajo teh procesov, ampak le odsevajo in raziskujejo. Nove generacije in subkulturni odcepi ne izstopajo takoj, ampak se oblikujejo znotraj vsake generacije – in šele nekaj desetletij kasneje je treba oceniti, kaj je postalo »slepa veja« in kaj se je oblikovalo in odcepilo kot nova generacija. .

Čas je, da tridesetletniki priznamo, da smo sami zase večno mladi, z vidika družbe in demografije pa smo se »postareli« – nismo več srce tistega, čemur pravimo mladost. Tridesetletniki so odrasli mladi. Dobila je zgodovinsko priložnost, da tudi do globoke starosti ostane večno mlada odrasla mladost, in to se lahko potolaži. Po 30-letnikih, torej milenijcih/Y, so že zrasli »mladi, dolgonogi in politično pismeni«, ki jih danes po inerciji še vedno imenujemo milenijci. A številnim raziskovalcem in novinarjem že postaja jasno, da je to kot »generacija za generacijo«, nova generacija, ki ima veliko razlik od 30-letnikov in drugačno socialno psihologijo. Pojavi se komična situacija: starček jamra, kako 30- in 40-letniki živijo in delajo poleg 20-letnikov (+/-).

Ta kolumna pravzaprav ne govori o tem, ali je generacija MeMeMe dobra ali slaba - zelo je neenakomerna. Sama zamisel o postavljanju takšnih vprašanj v družbi je absurdna in dvomljiva, da bi prvi izrazil provokativno in očitno nepopolno idejo v znani reviji, nato pa opazoval, kako se virusno širi po svetu, poraščena s fikcijami. . V Generaciji MeMeMe so dekleta in fantje, ki so obsedeni s selfiji in tehnološkimi fetiši, prinesejo spalne podloge pred vrata Apple Stores, željni vulgarnih resničnostnih šovov, sebični narcisi, ki precenjujejo svojo osebno vrednost in vrednost na trgu dela. Med 50-letniki in neslavnimi osebnostmi iz različnih držav je tudi veliko tistih, ki posnamejo komične selfije v straniščih in dvigalih, nato pa jih objavijo na Instagramu in Facebooku: strogo gledano je ljubezen do takšnih stvari mehek kriterij . In tudi v MeMeMe Generaciji (tisti, ki je doma narejena, imenovana YAYA) so bistri umi, mladi znanstveniki in čisto normalni fantje, od katerih bodo do 30. leta zrasli zelo spodobni ljudje in dobri strokovnjaki. Vseeno lahko rečemo za katero koli generacijo: tehnološka realnost in navade se spreminjajo, družbeni trendi se dvigajo in padajo, samo ena stvar je nespremenljiva - družba je vedno heterogena. V kateri koli generaciji so ljudje, ki hitijo v smešne ali celo nevarne skrajnosti vedenja in pogleda na svet na kateri koli stopnji napredka.

Sprva ni jasno, zakaj se dogaja ta hype s poglobljeno razpravo o lastnostih generacije MeMe in generacije Y, torej milenijcev. In izgleda takole. Millennials (torej 30-letniki z družinami, zvezami, otroki, hipotekami, diplomo MBA in 1-3 visokošolskimi izobrazbami, z lastnim poslom ali kupom delovnih nalog) so nenadoma ugotovili, da so »problematični ljudje«: sebični narcisi, karieristi, ki precenjujejo svoje talente in na splošno ne marajo razmišljati, delati in čakati, ampak se želijo prodati po višji ceni itd.

Prvič, zelo "pravočasen". In drugič, vsi ti seznami lastnosti in mitov, okoli katerih se gradijo obrambne in napadalne črte, so absurdni: vsak normalen človek se skuša izogniti čakanju, najti učinkovitejše algoritme dela, da bi skrajšal pot do cilja in naredil kariero. skok.

O precenjevanju svojih talentov, precenjevanju zahtev in narcisoidnosti s sebičnostjo: nova mladina, ki pripada generaciji MeMeMe, je dobila težaven nabor družbenih trendov, problemov in protislovij, ki se jim prilagajajo. Življenje v dobi univerzalnega medijskega poročanja in vzajemne odgovornosti družbenih omrežij zahteva nove zaščitne mehanizme, v skrajnosti pa kažejo "luknje v realnosti". To nam omogoča, da »ozdravimo« ali oslabimo še eno socialno nevrozo, ki je postala naša odvisnost od družbenih medijev, omrežij in storitev.

Nedavna internetna senzacija, festivalski kratki Noah, govori o MeMeMe. V filmu mladenič Noah nenehno preklaplja z vdrti v Facebook račun svoje (nekdanje) dekleta na porno kanal Chatroulette in nazaj. Dva študenta kanadske filmske univerze, Walter Woodman in Patrick Söderberg, sta posnela 17-minutni film kot diplomsko delo in bolje kot kateri koli članek povedala, v kakšnem težkem življenjskem slogu se je znašla generacija MeMeMe.

Dejstvo je, da je nova generacija, v katero je še vedno mogoče ohlapno vključiti tako 20-letnike kot šolarje, zrasla / raste v dobi interneta in razcveta družbenih medijev. Večina 30-letnikov se je interneta prvič »dotaknila« na inštitutu v začetku 2000-ih. In mlajši se ne spomnijo časa, ko splet in družbena omrežja niso bila neposredno dostopna. Internet je postavil globalni trend hitrosti in dostopnosti informacij in stikov, družbena omrežja pa so vsrkala in pretiravala vse najbolj boleče lastnosti svojega najbolj hvaležnega in naravnega občinstva – šolarjev, študentov in mladih nasploh. Iz njih so se novi zakoni internetne socialnosti razširili na starejšo generacijo, na 25-35-letnike, ki imajo svoje tipične težave, predvsem povezane z vprašanjem intrinzične vrednosti in družbenih dosežkov: »Kaj sem dosegel v primerjava z ...?" (zamenjajte ime sošolca / Zuckerberg itd.). Tako se je začel in nadaljuje neprekinjen cikel lažnega in resničnega hladu na družbenih omrežjih, ki se včasih izrodi v komične oblike. Ko 20-letnik ali srednješolec, izčrpan zaradi tipičnih kompleksov in starostnih težav, odpre svojo stran na družbenem omrežju in tam vidi praznik »zaščitniške« nečimrnosti drugega študenta / študenta, posnemanje, kopiranje, posnemanje itd., sčasoma se dodajo vzorci. Razdalja med temi vzorci in resničnimi mladimi se lahko izkaže za neverjetno veliko: spletna podoba je ena, resnična oseba pa povsem drugačna, včasih bolj ustrezna.

Velika je tudi razdalja med tistimi, ki pripadajo isti generaciji. Tukaj je mladi nadarjeni znanstvenik Ionut Alexandru Budisteanu, s katerim smo pred kratkim opravili intervju (preberite tudi: ) Navsezadnje lahko tudi njega v manjši meri pripišemo generaciji Millennial in v večji meri generaciji Z (to je drugo ime za generacijo MeMeMe): rojen je bil leta 1993. Frikessa (danes) Miley Cyrus se je rodila leta 1992. Generacija - približno ena, medtem ko Miley izkazuje svoje sposobnosti in dosežke na področju twerkinga, Ionut Alexandru - pri razvoju samovozečih strojev, ki temeljijo na umetni inteligenci. In mimogrede, ne želi samo pomagati ljudem na Zemlji, ampak je že razvila napravo, ki slepim ljudem pomaga videti z njihovim jezikom, medtem ko Miley ljudem na Zemlji dokazuje dolžino in prilagodljivost svojega jezika. Poleg tega je Ionut tudi precej MeMeMe v smislu koncepta - v njegovih besedah ​​je tudi veliko "YAYAYA". Toda, prvič, to ni v nasprotju s primerom: glavna nagrada Intel ISEF - nagrada Gordon E. Moore je podeljena z razlogom. Drugič, v konstrukciji te "YAYAYA" obstajajo trije ključni pomeni: " JAZ SEMŽelim preveriti, ali lahko naredim tudi ta projekt "," JAZ SEMŽelim biti ponosen name, sosedovi otroci pa so vzeli zgled od mene "in" JAZ SEMŽelim, da so moji izumi koristni za vse ljudi na planetu «(dobesedno). Če je to sebičnost in narcizem, potem morda več sebičnosti in narcisizma. Seveda lahko rečemo, da je takih 20-letnikov zelo malo. Ne toliko, kot bi želel, ja. In da bi takih v prehodni generaciji MeMeMe in v naslednji po njej postalo več, je glavno nenehno izobraževanje.

Če govorimo o negativnih lastnostih, ki se pripisujejo generacijam, potem obstaja izčrpna teza: "vsaka generacija ima svojo YAYA". In potem rekurzija: odvisno od tega, kakšen smisel je "YAYA". Naj vas ne skrbi, da se nova generacija 20-letnikov zdi arogantna in se precenjuje. Polovica tega je površnega, maska. V drugi polovici časa 20-letniki preizkušajo meje in srečo ter vidijo številne primere hitrega uspeha. In kdo si ne bi želel poskusiti hitrega pravnega uspeha, če bi imel takšno priložnost? Amortizacija generacij zgladi te ostre vogale in čez 15-20 let bodo tisti, ki jih danes zmerjajo/varujejo kot generacija YAYA, zamerili tudi razvade in "razvade" rojenih leta 2013. Enako je bilo storjeno v stari Grčiji. To je samo utrujenost duha zrelih ljudi in odraslih - in zavist mladosti nekoga drugega.

Še ena točka: družba si rada žgečka živce. Povsem možno je, da je bil srednjeveški lov na čarovnice v bistvu nekaj podobnega, vendar se je zaradi splošne intelektualne revščine in nerazvitih predstav o človeštvu spremenil v takšno nočno moro. Človek je po naravi sovražen. Skozi zgodovino išče, najde in postavlja sovražnike zase: ni pomembno, ali govorimo o drugem narodu, predstavnikih druge vere, stranke ali družbene skupine z nenavadno podobo/vedenjem.

Generacija Z / MeMeMe / YAYAYA je dobil kontroverzen čas s svojimi lastnostmi (pa tudi 30-, 40-letniki itd.). Kakor zmorejo, se spopadejo. Zakaj bi jim dodatno komplicirali s članki v duhu »kako z njimi živeti in delati«? Ja, normalno je živeti in delati, v običajnem načinu: izbirati najbolj prijetne in ustrezne v odnosih, družini, prijateljih in službi, kar je univerzalno pravilo za vse. No, nova generacija se je pojavila, pa kaj? Kakšna je tako nujna potreba, da se odločimo, kaj storiti z njimi: "kako živeti in delati z njimi." Pred nekaj leti so se »otroci bali« hipsterjev. Zdaj so začeli promovirati temo "YAYAYA". In ga nehote odvijejo: človeštvo se tako zabava – najti skupnega »sovražnika« in »biti prijatelj proti« njemu. Potem se naveličajo in se lotijo ​​nekoga novega, ki je še svež v obliki »družbene grožnje«.

Tisto, kar imajo skupni milenijci in generacija MeMeMe, so resne družbene težave: pri delu, izobraževanju in osebnem življenju. Svet je postal bolj odprt in hkrati sociopatski: ljudje imajo veliko hitrih stikov, a močne udobne povezave so za mnoge problematične. Millennials so tudi »generacija razočaranih upov«: od življenja se je pričakovalo več, kot je večina milenijcev prejela do tridesetega leta. Obe generaciji sta se soočali s finančnimi omejitvami klasičnega visokošolskega izobraževanja in višjimi stopnjami brezposelnosti kot prejšnje generacije. In hype okoli milenijcev in MeMeMe generacije ni neškodljiv: programira družbo, delodajalca za negativne stereotipe, ki se kažejo v stališčih in vedenju. Če se je na primer predstavnik MeMeMe v dani situaciji pri delu obnašal drugače, kot je bil vajen njegov 40-, 50-letni vodja, bo to vedenje takoj razloženo v kontekstu seznamov grozljivk, ki opisujejo posplošene lastnosti generacija MeMeMe na čuden način. In kaj bi res lahko bilo? Millennials in MeMeMe Generation so resnično ljudje z drugačno paradigmo razmišljanja. Čeprav spet ne vse: lahko si napreden 60-letnik in gost 20-letnik. Imena generacij ne pomenijo toliko let rojstva in življenja kot paradigme mišljenja. Millennials in MeMeMe torej odlikuje »horizontalna« vizija socialnih stikov, »starševske« generacije pa se držijo »vertikalne«, hierarhične paradigme družbenih interakcij.

V nedavnem intervjuju z Zillionom je Greg Kress, ameriški inženir, oblikovalec, fizik, futurist, raziskovalec team buildinga, ustanovitelj in izvršni direktor inovativnega startupa Radicand Lab (preberi tudi Gregory Kress: "Če lahko napovedujete izid, ne počnete nič novega" ") :

- Verjamem, da najbolj učinkovite ekipe sploh ne potrebujejo vodje. Najboljše ekipe nimajo hierarhije in odgovornost za sprejemanje odločitev je enakomerno porazdeljena. Ugotovil sem, da so najboljši menedžerji tisti, ki ostanejo sami. Pogosto sem naletel na primere slabega vodenja ali dodelitve nalogi, ki je bila očitno pod mojim potencialom. Tega ni bilo, ko sem svoje delo vodil v okviru ekipe. Torej je v nekem smislu najboljši vodja najboljši soigralec, sotekmovalec.

Prav zato pomanjkanje svetega hierarhičnega strahu med milenijci – še bolj pa med MeMeMe – imenujemo aroganca: za tiste, ki tega niso tako vajeni, je nerazumljivo in nezaslišano. Toda v bistvu je koncept "horizontalne" družbene interakcije - torej brez hierarhičnih poklikov - bolj zdrava, v bistvu demokratična paradigma. Njen razvoj je prihodnost, v kateri lahko vsi postanejo res enakopravni, in ne tako, da so »vsi enaki, nekateri pa bolj enaki«. Če govorimo o predrznosti v drugem kontekstu, potem gre vedno za osebno etiko.

Danes je neznanstvenih ali psevdoznanstvenih identificiranih več generacij, ki so se pojavile v 20. stoletju in obstajajo v 21. stoletju. Skoraj za vsako od njih obstajajo podvojena imena, ki imajo hkrati nekoliko drugačen pomen. Obstaja veliko možnosti za razmik med generacijami skozi desetletja, zlasti ko gre za generacije Y in Z. Tukaj je predlagana varianta, ki se zdi prepričljiva, čeprav je doslej časovne meje teh generacij mogoče označiti le pogojno - čas bo razjasnil in popravil.

Izgubljena generacija

To so rojeni v letih 1880-1900. Avtorstvo izraza pripada ameriški pisateljici Gertrude Stein: kot je imenovala izseljene ameriške pisatelje, ki so se zbirali v njeni hiši. V prihodnosti je pomen izraza zajemal celo skupino povojnih pisateljev, v katerih delih so bili izraženi pesimizem, izguba idealov in razočaranje nad sodobno civilizacijo. Enako velja za bralce, ki so delili ta čustva. Zgodovinski dogodki, ki so vplivali na oblikovanje izgubljene generacije: prva svetovna vojna, velika depresija in dogodki, ki so privedli do nastanka ZSSR in razvoja politike Unije po stalinističnem scenariju.

Največja generacija

Druga imena: Generacija GI, Generacija zmagovalcev. Med njega sodijo rojeni v letih 1901-1924. Izraz je skoval novinar NBC-ja Tom Brokaw (včasih imenovan tudi Tom Brokaw). Predstavniki te generacije so bili priča zgodovinskim dogodkom, kot sta druga svetovna vojna in ustanovitev ZN.

Tiha generacija

Tako je revija Time imenovala tiste, rojene v letih 1925-1945. Zgodovinska dogodka, ki sta zanj pomembna, sta korejska vojna in hladna vojna. To generacijo imenujemo Tiha zaradi njene skladnosti in pomanjkanja pomembnih kulturnih prispevkov (z izjemo bitniškega gibanja).

Baby Boomer (generacija Baby Boom)

Druga imena: Me Generation,Generacija jaz , Baby Boom generacija. Podružnice: Golden Boomers, Generation Jones, Alpha B oomers, Yuppies, Zoomers, Cuspers. To so rojeni v desetletjih populacijskega razcveta, v letih 1946-1964. Močno povečanje prebivalstva je bilo povezano s spolno revolucijo, priljubljenostjo rock glasbe in hipijevskega gibanja, z razvojem družbeno-političnih pogledov demokratične družbe. Izraz je skoval New York Times. Dogodki, ki so postali najpomembnejši za to generacijo: nastanek in razcvet rock glasbe, seksualna revolucija, vietnamska vojna, invazija na Češkoslovaško in maj 1968 v Franciji (družbena kriza, ki je povzročila demonstracije, nemire in velike spremembe v francoski družbi ) ... Glavna značilnost baby boomerjev, ki so odraščali v udobju, je postal upor proti avtoritarnosti in "klasičnim" moralnim načelom. Zanimivo je, da so bili baby boomerji kot generacija razdeljeni na Golden Boomers, Generation Jones, Alpha boomers, Yuppies, Zoomers in Cuspers, vendar različnim vejam ni bilo mogoče dati jasnih meja.

Morda bo v primeru milenijcev in generacije MeMeMe enako - to je mogoče oceniti le v zgodovinskem kontekstu, na daljavo, kar še enkrat potrjuje nesmiselnost poskusov vrednotenja milenijcev in YaYa tukaj in zdaj.

Generacija Baby Boomer se imenuje tudi Me Generation, ki jo je skoval pisatelj Tom Wolfe. Generacija I. Wolfe je, tako kot pozneje Christopher Lash, zaznamoval porast narcizma med mlajšo generacijo. Narcizem je bil razumljen kot prioriteta samouresničitve na račun družbene odgovornosti. A tu je pomembna točka: družbenopolitična in gospodarska hinavščina sta najboljši demotivatorji, ki ljudi katere koli generacije spodbujajo, da protestirajo ali gredo v notranjo emigracijo in se osredotočajo na samouresničitev in uživanje v življenju. Se pravi, v primerjavi s sredino prejšnjega stoletja zdaj ni strašne nove generacijske nesreče: vse se je že zgodilo in se bo ponovilo. Če so nekaj desetletij pozneje lastnosti Generacije Me (Generacija I) pomnožili s tri, da bi dobili Generation MeMeMe (Generacija YAYA), to pove samo eno – demotivacija z družbeno-politično in gospodarsko hinavščino se je v pol stoletja potrojila.

Generacija X (Generacija X)

Druga imena: Xers, Xers, Generacija 13, Neznana generacija. To so rojeni v letih 1965-1982. Izraz sta skovala britanska raziskovalka Jane Deverson in hollywoodski poročevalec Charles Humblett, okrepil pa ga je pisatelj Douglas Copeland. Dogodki, ki vplivajo na to generacijo: afganistanska vojna, operacija Puščavska nevihta, začetek dobe osebnih računalnikov, prva čečenska vojna. Včasih ljudi, rojene v teh letih, pripisujejo generaciji Y in celo Z (čeprav slednjih ni bilo v projektu), včasih pa poskušajo združiti milenijce (Y) in MeMeMe (Z) s črko X. V Združenih državah se generacija X običajno imenuje ljudje, rojeni med upadom rodnosti po razcvetu prebivalstva. Študija britanske mladine iz leta 1964, ki jo je izvedla Jane Deverson za revijo Womans Own, je pokazala, da mladi "spijo drug z drugim, preden se poročijo, niso verni, ne ljubijo kraljice ali spoštujejo svojih staršev in ne spreminjajo svojega priimka ko se poročita." Revija je zavrnila objavo rezultatov. Dverson je odpotoval v Hollywood, da bi objavil knjigo z novinarjem Charlesom Humblettom. Izmislil si je glasno ime "Generacija X". Kanadskemu pisatelju Douglasu Copelandu je bil dramatičen naslov všeč in ga je okrepil v Generaciji X: Tales for an Accelerated Culture, ki se je osredotočil na strahove in tesnobe ljudi, rojenih v letih 1960-1965: govorili so o izgubi kulturne povezave z Baby Generation boomers. Zanimivo je, da so rojeni v obdobju od 1965 do 1982 dobili druga glasna imena. Generacija 13 je na primer v knjigi Williama Straussa in Neila Howea iz leta 1991. Strauss in Howe sta verjela, da je nastala generacija 13:

• Nezadovoljstvo z oblastmi, nezaupanje v vodstvo.
• Politična brezbrižnost.
• Povečanje števila ločitev.
• Povečanje števila žensk-mater na delovnih mestih.
• Nič rasti prebivalstva.
• Razpoložljivost peroralnih kontraceptivov.
• Rastoče delitve v izobraževalnem sistemu.
• Zmanjšano financiranje izobraževalnega sistema in težaven dostop do študentskih posojil.
• Povečane akademske zahteve in intelektualne sposobnosti.
• Ekološki problemi.
• Pojav interneta.
• Konec hladne vojne.

Millennials ali generacija Y

Druga imena: Generation Y, Generation Millennium, Generation Peter Pan, Generation Next, Networked Generation, Echo Boomers, Generation Boomerang, Generation Trophies. Različni viri navajajo različne ljudi na to generacijo. Nekateri pravijo, da so to vsi rojeni od začetka 80. let prejšnjega stoletja. Drugi navajajo: od leta 1983 do konca 1990-ih. Spet drugi pokrivajo zgodnja 2000-a. Druga možnost – od leta 1983 do poznih devetdesetih let – je morda najbolj prepričljiva.

Mislili bi, da lahko dva človeka, rojena z razliko 1-3 let, pripadata različnim generacijam samo iz tega razloga. Dva človeka, rojena na isti dan, lahko pripadata različnim generacijam, odvisno od priložnosti, kulturnega konteksta, rastočega okolja, družbenih, izobraževalnih in tehnoloških priložnosti ter trendov – to je bolj podobno resnici.

Nazaj v generacijo Y je izraz skoval revija Advertising Age. Verjame se, da so na oblikovanje njegovega svetovnega nazora vplivali: perestrojka, razpad ZSSR, "potresna 90-a", terorizem, vojne (v Iraku, Čečeniji itd.); mednarodna finančna kriza, naraščajoči stroški stanovanj in brezposelnost; televizija, pop kultura, torrent trackerji in video gostovanje, razvoj mobilnih in internetnih komunikacij, računalniške tehnologije, družbena omrežja, digitalni mediji in video igre, flash mob in meme kultura, spletna komunikacija, evolucija naprav itd.

Glavna značilnost te generacije je vpetost v digitalne tehnologije, filozofska paradigma novega tisočletja (tisočletja), nov krog delitve na liberalne in konservativne poglede. Toda glavna stvar, kot pravijo v okviru klasične interpretacije, je želja po odložitvi prehoda v odraslost, v resnici pa je koncept večne mladosti (čeprav z depresivnimi vmesnimi deli).

V sociologiji se je ostro postavilo vprašanje - kaj se šteje za odraslost? Raziskovalec Larry Nelson je predlagal, da milenijci počasi prevzemajo odgovornosti v odrasli dobi zaradi negativnega zgleda svojih predhodnikov. Po eni strani je to logično in res. Po drugi strani pa se ni upoštevalo, da je to generacija tisočletja, torej že ljudje z »drugimi možgani«. Koordinatorka projekta "Teorija generacij v Rusiji - Rugeneracije" Evgenia Shamis je predlagala, da generacija Y nima in ne bo imela junakov, vendar obstajajo idoli, v prihodnosti pa bodo predstavniki generacije tisočletja sami postali heroji za druge generacije. To na splošno opažamo v dobi startupov. V generaciji Y se je izoblikoval poseben odnos do korporativne kulture: predstavniki te generacije pričakujejo rezultate in koristi od dela, si prizadevajo za prilagajanje delovnih pogojev svojemu življenju, raje imajo fleksibilen delovni čas, zunanje izvajanje itd. Seveda za tiste sloje menedžerjev, ki so navajeni "korporativnega suženjstva", je taka situacija neprijetna. Toda logika generacije v njej je pregledna: ljudje so spoznali, da je življenje lepo in raznoliko, treba je delati na tem, kar je prava strast, hierarhija pa je konvencija, konstrukt družbe in pravzaprav »vsi ljudje so bratje«.

Generacija Z (Generacija Z) ali Generation MeMeMe (Generacija MeMeMe)

Druga imena: Generacija YYAYA, Generacija Z, Net Generation, Internet Generacija, Generacija I, Generacija M (iz besede« večopravilnost»), Domovinska generacija, Nova tiha generacija, Generacija 9/11(v zvezi z napadom 11. septembra kot prelomnico v življenju generacije). Do nedavnega so ljudje, rojeni do zgodnjih 2000-ih, veljali tudi za »kanonično« pripadnost generaciji tisočletja. In šele zdaj, po desetinah člankov, so številni univerzitetni profesorji in novinarji, ki se zavedajo disharmonije nastalega »drevesa generacij«, nagnjeni k prepričanju, da je napačno današnje trideset in dvajsetletnike združevati v eno generacijo, ker vidne so bistvene razlike, ki namigujejo na nov krog družbene evolucije ...

torej Generacija Ζ (ali Generation MeMeMe) so ljudje, rojeni v zgodnjih 1990-ih in 2000-ih (Business Insider piše, da so Gen Z tisti, rojeni od 1996 do 2010). Na njihov filozofski in družbeni pogled so vplivali svetovna finančna in gospodarska kriza, splet 2.0 in razvoj mobilnih tehnologij. Gen Z je viden kot otroci generacije X, včasih pa tudi kot otroci generacije Y, ki je tisočletja.

Temeljna lastnost generacije Z je, da ji je tehnologija v krvi, obravnava jih na povsem drugačni ravni kot celo milenijce. Ključni izraz v vsej tej zgodbi je Digitalni domorodci. V digitalnem svetu so sami lokalni. In njihovi starši in starejši bratje in sestre iz generacije X in Y so Digitalni priseljenci, digitalni priseljenci. Poleg tega se je celotna generacija Z (YYYA) rodila v dobi globalizacije in postmodernizma. Z so akumulirali lastnosti svojih predhodnikov blizu v času in tiste lastnosti, ki jih že čutimo, a jih še ne moremo natančno formulirati. Čez deset do dvajset let bo lažje: takrat bo mogoče primerjati, kaj se dobi vmes in kje se je začelo. In ker so »gradniki« za to bolj izrazita aroganca, zanikanje hierarhije, sebičnost in narcisizem, potem se »temna stran moči« generacije Ζ intuitivno imenuje MeMeMe, torej YAYA.

Težko je pogledati čez obzorje in razumeti, zakaj človeška evolucija »potrebuje« te lastnosti generacije Z. Povsem možno je, da bodo postregli z nečim, česar ne razumejo povsem niti tridesetletniki. Zdaj je mogoče narediti plašne pozitivne domneve: po okrevanju od pubertetnih bolezni bo generacija Z, obtožena sebičnosti in narcizma, naredila prve korake k uravnoteženemu življenjskemu slogu prihodnosti, v katerem delajo v ustvarjalni užitek in družbeno korist, si ustvarijo družino. zaradi občutkov in ne zato, ker družba meni, da je nespodobno biti sam, imajo otroke ne za kozarec vode na stara leta, ampak da bi svoje dozorele digitalne in libertarske vrednote prenesli na generacijo Alfa, kot pravi demograf Mark McCrindl napoveduje. Možni so tudi negativni scenariji za generacijo Z: čas bo marsikaj razjasnil. Tukaj je genialni odgovor Mao Zedonga na vse: "Prezgodaj je za sklepanje."

Generacija Alfa

Alfa ljudje so že med nami. Rodila sta se okoli leta 2010. To je prava generacija 21. stoletja. Millennials, torej današnji 30., aktivno sodelujejo pri ustvarjanju generacije Alpha - in ji bodo posredovali svoje vrednote, da bi zgradili svetlo prihodnost. Zato je najboljše, kar lahko danes storimo za generacijo Alpha, nenehno učenje in pomoč drugim pri učenju: podpirati »svetlo stran« generacije Z.

Naj določimo, da vse te delitve niso stroge in jih znanost ne fiksira – možne so različne interpretacije in stališča: ker smo priča tranzicijskim procesom, lahko le domnevamo, da se takšno zaporedje generacij zdaj pojavlja. Na splošno se bo videlo.

P. S.

Profesor psihologije z univerze Georgia William Keith Campbell je z Zillionom delil zanimive misli o generacijah, individualizmu in narcizmu.

William Keith Campbell

(W. Keith Campbell)

Profesor, vodja Oddelka za psihologijo na Univerzi Georgia, dr. Specializiran je za študij narcizma. Avtor številnih člankov, vključno z USA Today, Time in New York Timesom. Gostujoči strokovnjak za priljubljene radijske in televizijske oddaje. Med njegovimi knjigami: "Ko ljubiš moškega, ki se ljubi: kako ravnati z enosmernim odnosom", "Epidemija narcizma" ("Epidemija narcizma: Živeti v dobi pravice") in mnoge druge (" Priročnik o narcizmu in narcistični osebnostni motnji: teoretični pristopi ", " Empirične ugotovitve in zdravljenje "). Uradna stran: WKeithCampbell. Com

Za vsako generacijo obstaja več imen in nobeno ni znanstveno pravilno. V naši raziskavi smo ugotovili, da se spremembe dogajajo gladko. Kdor se je rodil leta 1980, bo v psihologiji bližje nekomu, ki je bil rojen leta 1979, kot nekomu, ki je bil rojen leta 1990.

kultura Združenih držav, kot mnoge druge države, se spreminja v smeri individualizma. To ima veliko pozitivnih vidikov, zlasti povečanje stopnje tolerance. Naše delo je osredotočeno na rast narcizma kot ene od negativnih manifestacij. Da bi raziskali ta kulturni fenomen, opazujemo različne družbene dejavnosti, od tega, kako se ljudje obnašajo na Facebooku do tega, kako kličejo svoje otroke.

Na splošno opazovanje generacij, vidimo povečanje individualizma, narcizma in samozavesti – pa tudi strpnosti.

Narcizem- to je veličastna ali precenjena ocena samega sebe. Z narcizmom so povezane tudi značajske lastnosti, kot so osredotočenost nase, opozarjanje nase in občutek izbranosti. Narcisizem je povezan z individualizmom, vendar je individualizem z manj odgovornosti in občutkom superiornosti nad drugimi. V skrajnih primerih lahko narcizem postane duševna motnja, vendar je to redko.

Profesor William Keith Campbell: "Mislim, da je res zanimivo vprašanje: zakaj se psihološke lastnosti mladih ne spreminjajo v skladu z gospodarskim upadom, ki smo ga videli v zadnjih petih letih?"

Kulturne spremembe, kot vidimo, se je začelo vsaj v zgodnjih sedemdesetih letih. Gre torej za več kot za vpliv družbenih medijev ali resničnostnih televizijskih oddaj. Mislim, da obstaja pomembna razlika med tem, da ostaneš mlad in poln življenja – na primer biti energičen in odprt za nove ideje – in ne odraščati, se odreči pomembnim odraslim odgovornostim in odgovornostim.

Obstaja teorija, da milenijci bi morala biti zelo vpletena generacija z državljansko zavestjo: njene sledi črpajo iz idej ruskega ekonomista Kondratjeva. Vendar velika količina podatkov, ki smo jih zbrali, ne podpira te ideje. Mislim, da je res zanimivo vprašanje: zakaj se psihološke lastnosti mladih ne spreminjajo v skladu z gospodarskim upadom, ki smo ga videli v zadnjih petih letih?

Ko delaš raziskavo skupinske razlike – ne glede na to, ali gre za kulture, spole ali generacije – vedno obstaja tveganje, da na razlike in stereotipe posameznike gledamo na negativen (in včasih tudi pozitiven) način. Vsaka generacija ima najrazličnejše osebnosti.

Pri mlajših generacijah veliko več strpnosti. Hkrati se lahko pojavi težnja, da se manj identificira z narodi in bolj z nestanovitnimi skupinami. Ne vem, ali bomo imeli globalni narod ali pa se bo pomen pripadnosti narodu enostavno zmanjšal, kar bo postalo ključno za organizacijo družbe.

Naslovna ilustracija: fotografija on

Generacija je skupina ljudi, ki so bili rojeni v določenem časovnem obdobju in so bili pod vplivom enakih značilnosti vzgoje in dogodkov, imajo podobne vrednote. Vseh teh dejavnikov, ki delujejo neopazno, ne opazimo, so pa tisti, ki v veliki meri določajo naše vedenje: kako gradimo ekipe in rešujemo konflikte, komuniciramo, se razvijamo, kako in kaj kupujemo, kako si postavljamo cilje, kaj nas motivira.

Sociologi razlikujejo generacije X, Y in Z. Po branju tega članka boste ugotovili, katere ljudi je treba pripisati eni ali drugi od njih, pa tudi kakšne so značilnosti vsake od teh skupin. Seveda je le zelo okvirno mogoče izpostaviti generacije X, Y, Z. Vendar ima vsaka od njih svoje značilnosti, po katerih se med seboj razlikujejo. Teorija generacije XYZ postaja danes zelo priljubljena. Vabimo naše bralce, da jo spoznajo. Začnimo pri najstarejši skupini, ki jo odlikuje teorija generacij.

Generacija X

Gre za osebe, rojene med letoma 1965 in 1982. Sam izraz sta skovala Jane Dverson, britanska raziskovalka, in Charles Humblett, hollywoodski poročevalec. Pisatelj ga je utrdil v svojem delu Dogodki, ki so vplivali - "puščavska nevihta", afganistanska vojna, začetek dobe računalnikov, prva čečenska vojna. Včasih ljudi, rojene v teh letih, imenujemo generacija Y, včasih pa Z (čeprav slednje niso bile vključene v projekt). Generacija Y in Z se včasih kombinirata s črko X.

Značilnosti predstavnikov generacije X

Ljudje X v Združenih državah so običajno tisti, ki so se rodili med upadom rodnosti po eksploziji populacije. Leta 1964 je Jane Deverson izvedla študijo o britanski mladini. Razkrilo je, da ljudje, ki pripadajo temu, niso religiozni, vstopajo v intimne odnose pred poroko, ne spoštujejo svojih staršev, ne ljubijo kraljice in po poroki ne spreminjajo priimka. Revija Womans Own je zavrnila objavo ugotovitev. Nato je Deverson odšel v Hollywood, da bi objavil knjigo s Charlesom Humblettom. Izmislil si je ime "Generacija X". Douglas Copeland, kanadski pisatelj, je pohvalil ta spektakularen naslov. V svoji knjigi jo je utrdil. Copelandovo delo se osredotoča na tesnobe in strahove ljudi, rojenih med letoma 1960 in 1965.

Generacija Y

Tej generaciji lahko na podlagi različnih virov pripišemo različne ljudi. Nekateri trdijo, da so vsi rojeni od zgodnjih osemdesetih let prejšnjega stoletja. Drugi menijo, da je treba mejo potegniti od leta 1983 do poznih devetdesetih let. Nekateri pa zajemajo tudi zgodnja 2000-a. Druga možnost (morda najbolj prepričljiva) je od leta 1983 do poznih devetdesetih let.

Treba je opozoriti, da je zaradi tega 2 osebi, ki sta se rodila z razliko le 1-3 let, mogoče pripisati različnim generacijam. Bolj kot resnica je, da lahko dva, tudi rojena na isti dan, pripadata različnim generacijam. Odvisno je od kulturnega konteksta, rastočega okolja, tehnoloških, izobraževalnih in družbenih zmožnosti teh ljudi.

Lastnosti generacije Y

Izraz "generacija Y" je skovala revija Advertising Age. Menijo, da so na oblikovanje svetovnega nazora njegovih predstavnikov vplivali razpad ZSSR, perestrojka, terorizem, živahna 90. leta, vojne (v Čečeniji, Iraku itd.), Mednarodna finančna kriza, brezposelnost in naraščajoči stroški stanovanj. , pop kultura, televizija, video gostovanje in sledilci torrentov, razvoj interneta in mobilnih komunikacij, družbena omrežja, računalniške tehnologije, video igre, meme in flash mob kulture, razvoj naprav, spletna komunikacija itd.

Glavna stvar, ki jo lahko označimo za to generacijo, je njena vpetost v digitalne tehnologije, pa tudi filozofska paradigma tisočletja (novo tisočletje). Poleg tega je zanj značilen nov krog delitve na konservativne in liberalne poglede. Morda je najpomembnejša želja po odlašanju prehoda njenih predstavnikov v odraslost, kar je pravzaprav koncept večne mladosti (ne brez depresivnih vmesnih presledkov).

Danes se v sociologiji postavlja akutno vprašanje, kaj je treba obravnavati kot odraslost. Larry Nelson je predlagal, da se Gen Y zaradi negativnega zgleda svojih predhodnikov ne mudi s prevzemanjem odgovornosti odraslega življenja. Po eni strani je to res in logično. Vendar po drugi strani to ne upošteva dejstva, da imajo ljudje Y že drugačne možgane. Evgenia Shamis je predlagala, da generacija Y nima in ne more imeti junakov, vendar obstajajo idoli, kasneje pa bodo predstavniki te generacije postali heroji za nove. Prav tako imajo ljudje, ki pripadajo Y, poseben odnos do korporativne kulture. Od dela pričakujejo koristi in rezultate, raje imajo fleksibilen delovni čas, si prizadevajo za prilagajanje delovnih pogojev lastnemu življenju itd. Spoznali so, da je življenje raznoliko in lepo, hierarhija pa konvencija.

Generacija Z

Generacija Y je do nedavnega vključevala tudi ljudi, ki so bili rojeni pred zgodnjimi 2000-imi. In šele zdaj, po vrsti študij, so mnogi univerzitetni novinarji in profesorji, ki so spoznali nedoslednost "drevesa generacij", začeli razumeti, da je napačno združevati današnje dvajset in trideset let v eno skupino, saj je pomembno razlike med njimi so vidne.

Generacija Z so ljudje, ki so se rodili v zgodnjih 90. in 2000-ih. Menijo, da je na njihov družbeni in filozofski pogled vplivala svetovna gospodarska kriza, razvoj mobilnih tehnologij, spleta 2.0. Njegovi predstavniki veljajo za otroke generacije X in včasih Y.

Temeljna lastnost nove generacije

Temeljna lastnost nove generacije je, da ima v krvi visoke tehnologije. Obravnava jih na povsem drugačni ravni kot celo predstavnike Y. Ta generacija se je rodila v dobi postmodernizma in globalizacije. Nabrala je značilnosti predhodnikov, časovno blizu, pa tudi lastnosti, ki jih že čutimo, a jih še ne znamo natančno formulirati. Čez 10-20 let nam bo to lažje. Vendar pa so »gradniki« zanikanje hierarhije, aroganca, narcisizem in sebičnost.

Možni scenariji za generacijo Z

Še vedno ni lahko pogledati čez obzorje, da bi razumeli, zakaj so te lastnosti potrebne za človeški razvoj. Najverjetneje bodo tudi do današnjih tridesetih začeli streči nekaj nerazumljenega. Trenutno je mogoče le sramežljivo domnevati, da bo ta generacija, obtožena narcizma in sebičnosti, po okrevanju od bolezni, naredila korake k uravnoteženemu življenjskemu slogu prihodnosti. Zanj je značilno delo v družbeno korist in ustvarjalni užitek, ustvarjanje družine iz osebnih občutkov in ne zato, ker se v družbi šteje za nedostojno biti sam, odločitev za otroka ne zato, da bi se izognila osamljenosti v starosti, ampak da bi posredovala življenjske vrednote zanj. Za generacijo Z so možni tudi negativni scenariji.

Samo čas lahko marsikaj razjasni. Konec koncev so bili najstarejši predstavniki te generacije stari komaj 18 let. Vendar so že razvpiti. Tržna podjetja in mediji so objavili, da je ta generacija »odvisna od zaslona« in da ima slabo pozornost. Obtoženi so tudi za rešitev sveta in potrebo po popravljanju napak iz preteklosti.

Upoštevajte, da teorija generacij pogosto nima zadostne znanstvene natančnosti, raziskave na tem področju pa so zmeden proces. To velja tudi za nedavne znanstvene članke. Večina nedavnih raziskav o generacijski teoriji je polna stereotipov in pristranskosti. Gen Z si ne zasluži takšnega nepoštenega obravnavanja. Ta skupina že predstavlja približno četrtino prebivalstva, do leta 2020 pa jo bo predstavljalo okoli 40 % potrošnikov. Zato je nujno, da podjetja razumejo to generacijo.

"Filtri osem sekund"

Glede na nedavne raziskave se je pozornost generacije Z zmanjšala na 8 sekund. Ne morejo se dlje osredotočiti na nič. Vendar bi bilo bolj pravilno govoriti o "osemsekundnih filtrih". Predstavniki te generacije so odraščali v svetu, v katerem so možnosti preprosto neskončne, a časa za vse ni dovolj. Zato so se prilagodili potrebi po zelo hitrem vrednotenju in presejanju velikih količin informacij. V mobilnih aplikacijah in internetu se zanašajo na razdelke in zavihke, kjer so zbrane najnovejše in priljubljene vsebine.

Sledi kustosom

Ta generacija sledi kustosom. Zaupajo jim, poskušajo ugotoviti, kje so najprimernejše informacije in najboljša zabava. Vsa ta orodja so bistvena za generacijo Z, da zmanjša potencialne izbire med množico možnosti.

Če pa ta skupina najde nekaj, kar je vredno njihove pozornosti, lahko postanejo predani in zelo osredotočeni. Internet je v njihovi dobi omogočal poglobljeno preučevanje katere koli teme in se veliko naučil od njihovih podobno mislečih ljudi.

Radar te generacije je nastavljen tako, da najde čas, ki je vreden. Da bi pridobili njihovo pozornost in premagali te filtre, je treba zagotoviti izkušnje, ki so takoj koristne in zelo privlačne.

Socialne interakcije

Mediji generacije Z so pogosto predstavljeni kot skupina netizenov, ki so socialno nesposobni. Starejši ne razumejo, zakaj mladi preživijo toliko časa na spletu. Vendar je v resnici ta generacija pod izjemnim pritiskom: znati morajo upravljati tako profesionalno kot tudi zato, da se lahko vklopijo v realnost in hkrati izstopajo.

Vpliv družbenih medijev

Generacija Z na osebni ravni si prizadeva, da bi bila takoj sprejeta in odobrena prek družbenih medijev. Tu potekajo pomembni pogovori, njihovi vrstniki. Družabne medije uporabljajo za upravljanje več osebnosti, da bi lahko zadovoljili vsako občinstvo in tudi zmanjšali tveganje za konflikt.

Generacija Z je na profesionalni ravni zelo pozorna na negativne stereotipe, ki pestijo generacijo Y. Njeni predstavniki se trudijo, da bi se izkazali v sposobnosti preživetja in trdega dela brez povezave.

Gen Z sedi med dvema silama: socialne medije potrebujejo za gradnjo svojih osebnih blagovnih znamk, vendar ne želijo, da bi družbeni mediji definirali, kdo v resnici so. Tisti, ki pripadajo generaciji Z, iščejo odobravanje družbe, ne želijo pa biti diferencirani v smislu stroke.

Podjetniški duh

Generacijo Z so mediji poimenovali tudi "podjetniška generacija". Hkrati je poudarjena želja njihovih predstavnikov, da gradijo svoje startupe in se ne potopijo v korporativno rutino. Čeprav ta generacija ceni samozaposlitev, je veliko ljudi z nagnjenostjo k tveganju. So pragmatični in praktični. Podjetniški duh, ki naj bi jim bil prisoten, je bolj nekakšen mehanizem za preživetje kot idealistično iskanje bogastva ali statusa.

Medtem ko je bila generacija Y pogosto kritizirana, ker se ne osredotoča dovolj, želi generacija Z načrtovati vnaprej. Nanje so močno vplivali starši, ki sodijo v X (individualisti, ki se zanašajo nase). Želijo se izogniti napakam njihovih predhodnikov iz skupine Y.

Da bi se znebili svoje prirojene tesnobe, želijo poiskati delo na rastočih področjih, ki niso zelo aktivno avtomatizirana: medicina, izobraževanje, prodaja itd. trg se bo hitro spremenil.

Resnica na sredini

Družba je nagnjena k temu, da mladino kritizira, da nekaj počne drugače, ali pa jo romantizira. Vendar je v resnici generacija Zorro (Z) nekje na sredini. Njegovi predstavniki se soočajo s težavami, ki se pojavijo na določeni stopnji življenja vsakega: ločitev od staršev, začetek kariere, oblikovanje osebne identitete. Vendar morajo to storiti v hitri tehnološki dobi.

Torej, na kratko ste se seznanili s tako zanimivo temo, kot je teorija generacij. V Rusiji je bil prilagojen v letih 2003-2004. ekipa, ki jo vodi Evgenia Shamis. Povsem ista teorija izvira iz Združenih držav. Njena avtorja sta William Strauss in Neil Hove Leta 1991 je nastala Hove-Straussova teorija generacij.

Koga je običajno uvrščati med generacijo "Yigrelov" in kaj so ti ljudje zanimivi z vidika psihologije in sociologije?

Običajno se nanaša na ljudi generacije Y, ki so bili rojeni med letoma 1981 in 2003. Na ozemlju SND pa obstaja še eno izhodišče, ki pade na obdobje 1983-1984 (začetek perestrojke).

Po mnenju Williama Straussa in Neila Hoveja, avtorjev Teorije generacij, se vrednote vsake generacije oblikujejo pred 12-14 letom, zato najmlajši predstavniki "igralcev" še vedno iščejo sami sebe. Vendar so temelji že postavljeni - in najverjetneje se njihov psihološki portret ne bo preveč razlikoval od portreta tistih, ki so 5-10 let starejši.

Ključne značilnosti generacije Y. Kaj imajo v mislih?

Soočanje z milenijci je lahko izziv za starše, vzgojitelje in starejše šefe. Razumeti, skozi kakšno prizmo vidijo svet, ni lahka naloga, še posebej glede na dejstvo, da je v našem času kult individualnosti močnejši kot kdaj koli prej, vsak si prizadeva biti oseba in izstopati v ozadju "sive mase" . Vendar pa so psihologi še vedno uspeli identificirati glavne značilnosti, ki jih imajo vsi ljudje generacije Y v takšni ali drugačni meri.

1. Ambicija

V tem pogledu »milenijcem« ni para, a njihova prioriteta sploh ni tisto, kar je bilo pomembno njihovim staršem in dedkom. Za razliko od starejših se »igralci« ne trudijo graditi kariere v tradicionalnem pomenu besede, karierna rast in nenehna tekma za trdne položaje in višje plače jim nista pomembna.

"Glavna stvar je slediti klicu svojega srca"- pravijo in resnično žrtvujejo karierne možnosti za priložnost, da naredijo nekaj, kar resnično prinaša užitek.

2. Kult individualnosti

Zgoraj smo se je že dotaknili, vendar je ta tema brez dvoma vredna podrobnejšega pogleda. Nova generacija Y ima povsem drugačne zahteve pri delu in življenju. In najprej je to posledica dejstva, da je njuno odraščanje padlo v obdobje, ko ni bilo več nobene obvezne distribucije po univerzah, nobene toge "vezave" na kraj dela in študija.

Svoboda izbire v vsem – od subkulture do možnosti, da odprete lastno podjetje in ga razvijete – je pustila pečat.

Za "milenijce" ni več prioriteta materialna stabilnost in zaupanje v prihodnost, temveč priložnost, da pokažejo svoje talente in maksimizirajo svoj potencial, da naredijo nekaj, kar bodo drugi zavidali in občudovali.

3. Infantilizem

Morda je to - prava nadloga vseh "igralcev iger". Tako tisti, ki so zdaj stari 18-20 let, kot tisti, ki so v 40-ih, se trmasto nočejo posloviti od otroštva. Ne mudi se jim zapustiti starše, se poročiti, imeti otroke.

Tu pride v poštev veliko različnih razlogov: deloma ne želim ponoviti napak staršev, ki so zgodaj začeli samostojno življenje in so bili primorani večino tega preživeti v neljubi službi, zaslužiti le drobiž in niso mogli preprosto ... biti svoboden. Poleg tega je v trenutnih gospodarskih razmerah praktično nemogoče varčevati za isto stanovanje, zaslužiti s poštenim delom, in nihče ne želi priti v hipotekarno "suženjstvo".

4. Notranja praznina in osamljenost

Kljub temu, da je užitek v središču življenja igralcev iger, so le redki med njimi resnično srečni. In velika večina živi z občutkom globokega notranjega nezadovoljstva, obžalovanja zamujene priložnosti in občutka, da na celem svetu ni ene osebe, ki bi jih 100% razumela in sprejela takšne, kot so. Večna tekma za dražjimi stvarmi in užitki ni prijetna, ampak človeka le še globlje pahne v depresijo – od tod nora priljubljenost psiholoških svetovalcev in treningov.

Motivacija generacije Y. Kako lahko delodajalec dela s takšnimi ljudmi?

Najtežje je komunicirati z "igralci" navsezadnje tistim, ki imajo vodstvene položaje v različnih podjetjih. Številne na splošno prestraši želena "devetka" v letu rojstva v življenjepisu: vendar ga je nemogoče ne prebrati, saj po zakonu delodajalec nima pravice zavrniti kandidata za delovno mesto zaradi starosti. .

Kljub temu je ob poznavanju posebnosti razmišljanja generacije Y zlahka najti pristop do njih. Pri delu, ne glede na področje dejavnosti, cenijo:

· Enaka in poštena konkurenca, možnost postati najboljši;

· Partnerstva s sodelavci in šefi – namesto toge hierarhije;

• modro vodenje, ne vodenje;

· Izmenjava informacij, ne njihova zaščita;

· Sprejemanje kakršnih koli odločitev na podlagi kolektivne razprave ali neodvisne analize in ne le navodil od zgoraj.

Najboljša motivacija za "milenijce" je priložnost, da uresničijo svoj potencial, odkrijejo talente, naredijo nekaj zares zanimivega in nenavadnega, delajo v prijazni ekipi in se na polno zabavajo. In če jim daste to priložnost, boste dobili najbolj predane in nesebične zaposlene, kar si jih lahko zamislite!

V zadnjih desetletjih so marketinške kampanje po vsem svetu ciljale na milenijce – na tiste, ki se jih je enostavno naučiti, narcisoidne, ki se borijo za družbeni status. Dobesedno čez nekaj let bo sposobna postala nova generacija – generacija Z. Kako se razlikuje in kako z njo delati – preberite spodaj.

Pet generacij, ki so definirale trženje stoletja

Ameriška znanstvenika Neil Hove in William Strauss sta leta 1991 razvila teorijo generacij, po kateri se vsakih 20-25 let pojavi nova generacija ljudi. Nova generacija se od prejšnjih razlikuje po navadah, značaju, vrednotah in ciljih.

Neil Hove

Vsakih osemdeset let so značilnosti generacije enake, zato so sodobni mladostniki podobni ljudem, rojenim med letoma 1923 in 1943. Znanstveniki načrtujejo periodičnost iz prve polovice 15. stoletja, vendar je zadnjih pet generacij najbolj zanimivo za javnost.

Tiha generacija (rojena 1923-1943)

Zadnji predstavniki so zdaj stari 80-90 let. Tiha generacija spoštuje zakon, konzervativna, potrpežljiva. Najboljše od vsega je, da mu uspe delati, ljudje, rojeni v tem obdobju, se raje prilagajajo razmeram, kot pa jih spreminjajo. Generacija si prizadeva prihraniti denar, glavna poraba je hrana, tiskane knjige, notranji detajli. Tržniki skrbijo za tiho generacijo.

Baby Boomerji (rojeni 1943-1963)

V primerjavi s prejšnjo generacijo veliko bolj aktivna in vesela generacija. Nagnjeni so k idealizaciji sveta, trdo delajo, poskušajo vzdrževati pravilen življenjski slog in ljubijo samozdravljenje. Zanje je denar najprej ključ do statusa. Pogosto porabijo več, kot si lahko privoščijo. Optimalne marketinške podobe zanje so svetle slike svetlejše prihodnosti.

Generacija X (rojena 1963-1984)

Pragmatična generacija, ki je pripravljena plačati več za hitrost in udobje. Do svojega zdravja imajo povsem drugačen odnos – za razliko od prejšnjih generacij v primeru bolezni raje odpravljajo simptome, kot pa popolno zdravljenje, vse zaradi ohranjanja učinkovitosti. Prvi v generaciji, ki je nakupoval tako v nakupovalnih središčih kot na spletu. Za zanimanje generacije X mora tržnik pokazati različne značilnosti in izbire. Nezvesti potrošniki se bodo morali vedno boriti za njihovo pozornost.

Generacija Y (rojena 1984-2004)

Millennials so nestanovitni, narcistični, ambiciozni, a življenja ne jemljejo vedno resno. Stabilno delo zaradi denarja jih ne privlači, predstavniki te generacije iščejo užitek in zabavo. Zaupajo znanim blagovnim znamkam in so zvesti. Millennial marketinška podjetja prikazujejo življenjski slog in ne produkt. Podjetje brez spletne strani z uporabniku prijaznim vmesnikom in skupinami na družbenih omrežjih ne bo vzbujalo zaupanja.

Generacija Z (rojeni 2004 in mlajši)

Dokončnega portreta generacije še ni mogoče oblikovati, so pa že jasno vidne določene značilnosti. Idoli generacije so na družbenih omrežjih, meja med resničnim in virtualnim življenjem je popolnoma izbrisana, na tradicionalno oglaševanje so tako rekoč imuni, a so še vedno željni nakupov.

Kako živi Gen Z?

Generacija Z zahteva bistveno revizijo pristopov k oglaševalskim kampanjam in spremembo spletnih mest – od kontekstualnega oglaševanja in ciljnih strani do družbenih omrežij. Po eni strani je to problematično - mnogi dokazani koncepti postanejo neučinkoviti. Po drugi strani je trženje na družbenih omrežjih veliko cenejše od tradicionalnega marketinga, zato lahko sodobni tržniki dosegajo visoke rezultate z minimalnimi stroški. Če želite vedeti, kako obnoviti svoje oglaševalske akcije za novo generacijo, se je vredno spomniti na razlike med Z in Y.

Pametni telefoni so pred računalniki

Za razliko od prejšnje generacije, ki ima raje prenosnike in računalnike, je generacija Z raje povezana s pametnim telefonom. Spodnjo statistiko zbira Globalni spletni indeks.

Čez dan Gen Z preživi več kot sedem ur na spletu – 3:45 na računalniku in 4:01 na telefonu. Millennials preživijo približno enako količino časa na spletu, s 4:01 na spletu iz računalnika in le 3:38 iz telefona. Generacija Z glasbo posluša povprečno 17 minut na dan – 1 ura 40 minut, 18 minut pa gleda manj. TV.

Zabava

• Zapolnite prosti čas: 51 % - Z, 44 % - Y.
• Poiščite zabavne vsebine: 47 % - Z, 40 % - Y.
• Ostanite povezani s prijatelji: 46 % - Z, 43 % - Y.
• Bodite na tekočem z najnovejšimi dogodki: 42 % - Z, 42 % - Y.
• Delite fotografije in videoposnetke: 38 % - Z, 36 % - Y.

Poiščite informacije

Generacija Z v iskanju informacij o blagu in storitvah zapušča tradicionalna spletna mesta v družbenih omrežjih – v primerjavi s prejšnjo generacijo je iskalna aktivnost na njih za 6 % višja. Pogostost uporabe mobilnih aplikacij za iste namene se je povečala za 2 %, medtem ko so se kazalniki za druge metode zmanjšali.

5 najboljših kanalov za iskanje informacij:

• : 51 % - Z, 45 % - Y.
• Iskalniki: 48 % - Z, 49 % - Y.
• Mobilne aplikacije: 30 % - Z, 28 % - Y.
• Pregledi potrošnikov: 29 % - Z, 33 % - Y.
• Spletne strani blagovnih znamk in proizvajalcev: 25 % - Z, 29 % - Y.

Stanje

Nova generacija pripisuje velik pomen družbenemu statusu, ki vpliva na preference blagovnih znamk.

5 najboljših znamk pametnih telefonov.

• iPhone: 52 % - Z, 45 % - Y.
• Samsung: 42 % - Z, 40 % - Y.
• Huawei: 16 % - Z, 19 % - Y.
• Xiaomi: 15 % - Z, 13 % - Y.
• Sony: 11 % - Z, 11 % - Y.

Želje in zmožnost plačila

Gen Z zaradi starosti še ni zelo plačilno sposoben, zato si njeni predstavniki ne morejo privoščiti veliko tistega, kar imajo milenijci. Izjema so le pametni telefoni.

5 najboljših pripomočkov v lasti

• Pametni telefon: 96 % - Z, 84 % - Y.
• Računalnik / prenosnik: 68 % - Z, 74 % - Y.
• tablica: 29 % - Z, 37 % - Y.
• Smart TV: 25 % - Z, 34 % - Y.
• Igralna konzola: 23 % - Z, 23 % - Y.

Influencerji

Generacija Z je imuna na tradicionalne oglase in utrujena od oglasov PPC. Po nasvet se obrnejo na mnenjske voditelje, ki na svojih straneh družbenih omrežij svetujejo, katero kozmetiko izbrati in kje rezervirati hotel.

Učinkovitost trženja vplivnežev:% uporabnikov, ki so rekli, da so odkrili nove blagovne znamke, potem ko so jih podprle zvezde ali slavne osebnosti.

Skupaj: 14 %

moški: 13 %

ženske: 15 %

starost:

16-24 - 17%

25-34 - 16%

35-44 - 12%

45-54 - 9%

55-64 - 6%

bogastvo:

Spodnjih 25 % - 13 %

povprečno 50 % - 14 %

Najboljših 25 % - 15 %

V čem se generacija Z razlikuje od drugih generacij?

• Generacija Z ne ločuje resničnega življenja od virtualnega, ampak skrbno ohranja mejo med zasebnim in javnim življenjem, zato imajo mnogi dva računa na družbenih omrežjih.
• Poročal Millvrad Brown manj kot četrtina te generacije se pozitivno odziva na oglaševanje. Še posebej agresivni so glede vsiljivih oglasov, kot so pojavna okna.
• Na odločanje vplivajo mnenjski voditelji – zvezdniki, blogerji. Več kot je naročnikov, višja je avtoriteta. Hkrati bi morali biti organi čim bolj iskreni – Gen Z išče poštenost pri napredovanju.
• Hitro zamenjajo pozornost. Millennials lahko svojo pozornost zadržijo v povprečju za dvanajst sekund, medtem ko ima generacija Z še štiri sekunde.
• Generacija Z želi sodelovati, želi biti prepričana v pomembnost svojega mnenja. Z blagovno znamko zlahka komunicirajo, pripravljeni so sodelovati v anketah in pustiti ocene. Preprosto bo ustvariti portret ciljnega občinstva te generacije, vendar se zaradi vzpostavljenih komunikacij za tržnike pojavljajo dodatne grožnje - informacije o neuspeli oglaševalski kampanji se bodo zelo hitro razpršile.
• Za razliko od milenijcev, ki so osredotočeni na karierni uspeh in finančno neodvisnost, Gen Z daje večji poudarek samoizpolnjevanju. Verjamejo v enostavnost pridobivanja priljubljenosti in bogastva z opazovanjem izkušenj sovrstnih blogerjev, ki monetizirajo svoje kanale.
• Generacija Z si prizadeva biti aktivna v prostem času. ker življenjske izkušnje postajajo nova družbena valuta. Pozitivna in živa čustva so tisto, kar bo zagotovo vključevalo predstavnike generacije.
• Vrednosti se vedno bolj premikajo od materialnih k nematerialnim. Ekskluzivne dizajnerske torbe gredo iz mode, vračajo se zdravstveni in ekološki izdelki.

Kako prodati članom Gen Z?

• Če želite vključevati novo generacijo, morate izkoristiti vse razpoložljive komunikacijske kanale, zlasti - biti dejaven v digitalnem okolju. Generacija Z ne pozna sveta brez digitalnih tehnologij, zato jih uporabljajo intuitivno.
• Skupine družbenih medijev, mobilne aplikacije in spletna mesta blagovnih znamk morajo ponujati visokokakovostno, informativno vsebino, kot so podrobnosti proizvodnih procesov. Gen Z pomeni korist in odprtost, zato je zvestobo mogoče pridobiti s temi metodami.
• Čustvena vključenost, delo z domišljijo je ključ do uspešne interakcije z generacijo Z.
• Gen Z ima v povprečju pet naprav, zato je pomembno sestaviti oglaševalske akcije na več platformah. Če vaše spletno mesto izgleda odlično iz prenosnika, vendar je popolnoma neberljivo s telefona, ne bo vzbujalo zaupanja.
• Tehnologija bi morala postati naravni del trženjskega procesa – navidezna resničnost, razširjena resničnost, multiscreen in večplatforma postajajo pomembni dejavniki.