विज्ञापन वाणिज्य का एक शक्तिशाली इंजन है। हालांकि कभी-कभी आप विज्ञापन कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, एक धर्मार्थ नींव। विज्ञापन सामाजिक भी हो सकते हैं - लोगों को दयालु होने के लिए प्रोत्साहित करना या किसी समस्या पर ध्यान देना। जो भी हो, विज्ञापन जितना उज्जवल, रोचक और रचनात्मक होगा, उसे उतनी ही तेजी से याद किया जाएगा और वह लोगों के दिलो-दिमाग में उतनी ही देर तक टिका रहेगा। आज हम रचनात्मक विज्ञापन प्रिंटों पर एक नज़र डाल रहे हैं जो आपको कम से कम दो बार रुकने और सोचने पर मजबूर कर देंगे।

(कुल 40 तस्वीरें)

1. झुर्रियों के लिए एक उपाय।

2. कपड़े और फर्नीचर की सफाई के लिए रोलर।

3. "इससे पहले कि बहुत देर हो जाए।" धूम्रपान छोड़ो, ग्रह!

5. "व्हिस्कस"!

6. क्या आप इस परिवार को पहचानते हैं?

7. "हर मिनट 1.5 किमी² वर्षावन गायब हो जाता है।"

9. "प्रेमी + अधिक लड़के = हाँ, लेकिन आपको कैसे पता चलेगा कि दर्द होता है?" "इसलिए हम महिलाओं का बीमा करते हैं।" केवल महिलाओं के लिए पहली बीमा कंपनी का विज्ञापन।

10. नाइके: "कल तुमने कल कहा।"

11. महिलाओं के लिए अंतरंग स्नेहक जेल। अगर किसी को नहीं समझ में आता है तो लड़की इन्हीं काले टुकड़ों में से एक पर बैठी है। पूरी तरह से।

12. "फ्रांस में 3 मिलियन से अधिक लोग सोचते हैं कि यह एक बिकनी विज्ञापन है।" दरअसल, यह एक ऐसे संगठन का विज्ञापन है जो निरक्षरता और अज्ञानता के खिलाफ लड़ाई लड़ता है। गहरे, चमकीले फ़ोटो और बड़े अक्षरों में नाम अभी तक एक संकेतक नहीं हैं।

15. दुनिया भर में तेजी से वितरण।

16. “इस पोस्टर में एक बच्चा कुछ ऐसा पकड़े हुए है जो बच्चों की सुरक्षा के लिए अमेरिका में प्रतिबंधित है। जरा सोचो क्या?" “हमने बच्चों की सुरक्षा के लिए किंडर चॉकलेट अंडे पर प्रतिबंध लगा दिया है। हथियारों के बारे में क्या?" हथियारों की बिक्री के खिलाफ संगठन का विज्ञापन।

20. "अपनी दूरी बनाए रखें!" "ट्रकों को और जगह दें। यह कानून है।"

27. "पसंद दुःख में मदद नहीं कर सकती।"

29. जेईईपी। कहीं भी जाएगा। यहां तक ​​कि माउंट रशमोर पर जॉर्ज वॉशिंगटन की प्रतिमा की नाक पर भी।

30. यह सब टोपी में है!

31. "आपका कचरा कहाँ जाता है?" आइए ऑस्ट्रेलिया को स्वच्छ रखें।

रचनात्मकता हमेशा रचनात्मकता से जुड़ी होती है। रचनात्मकता एक व्यक्ति की रचनात्मक, रचनात्मक क्षमता है, जो मौलिक रूप से नए, मूल, मौलिक रूप से पारंपरिक विचारों, दृष्टिकोणों से अलग बनाने, उत्पन्न करने की क्षमता की विशेषता है। रचनात्मक, रचनात्मक सोच कई मायनों में एक जन्मजात क्षमता है जिसे रचनात्मक कार्य की प्रक्रिया में जीवन भर विकसित किया जा सकता है। ऐसा माना जाता है कि मानव जाति में सांस्कृतिक और जनसांख्यिकीय परिवर्तनों के परिणामस्वरूप लगभग 50 हजार साल पहले या धीरे-धीरे आनुवंशिक उत्परिवर्तन के परिणामस्वरूप होमो सेपियंस में रचनात्मक क्षमताएं पैदा हुईं। कुछ हद तक, रचनात्मकता भी कई "उन्नत" जानवरों की विशेषता है।

रचनात्मकता प्रचलित, कभी-कभी बहुत जटिल समस्याओं को हल करने में मदद करती है, एक व्यक्ति को विकास के सबसे असामान्य तरीके खोजने के लिए प्रेरित करती है, जीवन को बेहद विविध बनाती है, आपको एक रचनात्मक विचार का एहसास करने की अनुमति देती है और आत्म-साक्षात्कार के तरीके खोजने में मदद करती है।

यह माना जाता है कि रचनात्मक व्यक्तियों को तथाकथित भिन्न सोच की विशेषता होती है, जिसके अनुसार, किसी समस्या को हल करते समय, रचनात्मक लोग अपने सभी प्रयासों को एकमात्र सही समाधान खोजने पर केंद्रित नहीं करते हैं, बल्कि सभी संभावित दिशाओं में समाधान की तलाश शुरू करते हैं। अधिक से अधिक विकल्पों पर विचार करने के लिए... ऐसे व्यक्ति तत्वों के नए संयोजन बनाते हैं जिन्हें अधिकांश लोग केवल एक निश्चित तरीके से जानते और उपयोग करते हैं, साथ ही दो तत्वों के बीच संबंध बनाते हैं जिनमें पहली नज़र में कुछ भी सामान्य नहीं है।

रचनात्मकता द्वारा विशेषता ऐसे मानवीय गुण हैं जैसे सरलता, गैर-तुच्छता, बुद्धि, मौलिकता, साहस (और कभी-कभी यहां तक ​​​​कि अशिष्टता), एक निराशाजनक स्थिति से बाहर निकलने की क्षमता, समस्याओं के प्रति संवेदनशीलता में वृद्धि, इन्हें पहचानने के लिए बहुत ही क्रियाएं समस्याओं का समाधान खोजने के लिए। वे उस समस्या को देखने की क्षमता पर भी प्रकाश डालते हैं जहां दूसरे इसे नहीं देखते हैं; एक समस्या को हल करते समय अर्जित कौशल को दूसरी समस्या को हल करने में लागू करने की क्षमता; सही समय पर सही जानकारी देने की स्मृति की क्षमता; परीक्षण से पहले किसी समस्या को हल करने के लिए विकल्पों में से किसी एक को चुनने की क्षमता; मौजूदा ज्ञान प्रणालियों में नई कथित जानकारी को शामिल करने की क्षमता; विचारों को उत्पन्न करने में आसानी; रचनात्मक कल्पना, विश्लेषण और संश्लेषण की प्रवृत्ति, सहज रूप से विचार की सही दिशा को महसूस करने की क्षमता आदि।

एक रचनात्मक व्यक्ति का आमतौर पर दैनिक जीवन में उच्च बौद्धिक स्तर होता है। यद्यपि वह उभरती हुई समस्याओं को तर्कसंगत रूप से हल कर सकता है, फिर भी वह अक्सर अंतर्ज्ञान के आधार पर कार्य करना पसंद करता है और अपनी स्वयं की तर्कहीनता को अत्यधिक महत्व देता है। हालांकि, एक व्यक्ति के पास उच्च बौद्धिक स्तर का व्यक्ति होता है और उसके पास उच्च स्तर की रचनात्मकता नहीं होती है। बच्चों में रचनात्मकता की उच्च दर भविष्य में उनकी रचनात्मक उपलब्धियों की गारंटी नहीं देती है, वे केवल कुछ स्थितियों में उनके होने की संभावना को बढ़ाते हैं। बहुत अधिक बुद्धि रचनात्मकता को रोकती है।

रचनात्मकता को विकसित करने के लिए विभिन्न तकनीकों का उपयोग किया जाता है। रचनात्मक व्यवहार और आत्म-अभिव्यक्ति सिखाना, रचनात्मक कार्यों को मॉडलिंग करना रचनात्मकता में उल्लेखनीय वृद्धि दर्शाता है, स्वतंत्रता, नए अनुभव के लिए खुलापन, समस्याओं के प्रति संवेदनशीलता, रचनात्मकता की उच्च आवश्यकता आदि जैसे व्यक्तिगत गुणों के उद्भव और मजबूती में योगदान देता है। जोखिम से बचना, हर कीमत पर सफलता के लिए प्रयास करना, सोच और व्यवहार में कठोर रूढ़िवादिता, अधिकारियों के लिए प्रशंसा आदि रचनात्मकता के विकास में बाधा डालते हैं।

रचनात्मक विधियों में बुद्धिशीलता (जब समस्या पर सामूहिक रूप से स्वतंत्र रूप से चर्चा की जाती है), सिनेक्टिक्स विधि (मस्तिष्क के गुणों का उपयोग प्रत्यक्ष, प्रतीकात्मक, शानदार और व्यक्तिगत सादृश्य में साहचर्य संबंध स्थापित करने के लिए किया जाता है), फोकल वस्तुओं की विधि (द किसी भी वस्तु का चुनाव किसी वस्तु के साथ उनके संकेतों के आगे लगाव के साथ जिसे मैं सुधारना चाहता हूं)।

दिलचस्प बात यह है कि जैसे-जैसे संगठन के कर्मचारियों की रचनात्मकता बढ़ती है, पूरे संगठन की रचनात्मकता काफी बढ़ जाती है।

रचनात्मकता का आकलन करने के लिए विभिन्न परीक्षणों का उपयोग किया जाता है। उदाहरण के लिए, पॉल टॉरेंस द्वारा सबसे प्रसिद्ध मनोवैज्ञानिक परीक्षण मौखिक रचनात्मकता, कल्पनाशील रचनात्मकता, व्यक्तिगत रचनात्मक क्षमताओं जैसे गति, लचीलापन, मौलिकता आदि का आकलन करता है।

रचनात्मकता रोजमर्रा की जिंदगी में और मानव जीवन के विभिन्न आर्थिक, सामाजिक और अन्य क्षेत्रों में प्रकट होती है। प्रबंधन के लिए नए दृष्टिकोण पेश करके रचनात्मक लोग प्रबंधन में काफी प्रगति करते हैं। रचनात्मक लोग पेंटिंग, सिनेमा, साहित्य और निश्चित रूप से विज्ञापन जैसे रचनात्मक क्षेत्रों में खुद को महसूस करते हैं।

जहां ऐसा लगता है कि सब कुछ पहले ही कहा जा चुका है, रचनात्मक व्यक्तित्व कुछ नया पाते हैं, अपने पूर्ववर्तियों से आगे बढ़ते हैं।

रचनात्मक विज्ञापन

उपभोक्ता दुनिया समान वस्तुओं, सेवाओं और मानक विज्ञापन अभियानों से भरी पड़ी है। एक रचनात्मक दृष्टिकोण एक उत्पाद को दूसरों की पृष्ठभूमि से बाहर खड़ा करने की अनुमति देता है, इस उत्पाद को उपभोक्ता को बेचने में मदद करता है। विज्ञापन में, रचनात्मकता सीधे अंतिम विपणन दक्षता, व्यावसायिक लाभप्रदता से संबंधित है। इसलिए, विज्ञापन में रचनात्मकता की बहुत मांग है - विपणन मिश्रण का हिस्सा।

नौसिखिए विज्ञापनदाताओं को अक्सर "छद्म-रचनात्मकता" की विशेषता होती है। वे बहुत ही मूल, हड़ताली, अक्सर चौंकाने वाली चालें लेकर आते हैं। इस तरह के विज्ञापनों को याद किया जाता है, बात की जाती है, यहां तक ​​कि चर्चा भी की जाती है। लेकिन साथ ही उन्हें याद नहीं है कि खरीदार को यह विज्ञापन वास्तव में क्या पेश किया गया था। इस तरह के विज्ञापन वित्तीय परिणाम नहीं लाते हैं। "छद्म-रचनात्मक" विज्ञापन अपने आप में मौजूद है, न कि किसी उत्पाद या सेवा के संबंध में। अक्सर विज्ञापनदाता किसी और के खर्च पर (विज्ञापनदाता की कीमत पर) इस तरह से अपनी "रचनात्मकता" का प्रदर्शन करते हैं।

इसलिए, हमेशा इस या उस विज्ञापन की मौलिकता, इसके निर्माता के साहस की प्रशंसा करते हुए, आपको उत्पाद के साथ इसके संबंध का मूल्यांकन करने, इस उत्पाद की बिक्री पर इसके प्रभाव का मूल्यांकन करने की आवश्यकता है।

यह निम्नलिखित पर ध्यान दिया जाना चाहिए: यदि बड़े बजट वाली बड़ी कंपनियां उबाऊ विज्ञापन की बड़ी संख्या में दोहराव की मदद से उपभोक्ताओं तक "पहुंच" सकती हैं, तो मध्यम और छोटी कंपनियों के लिए यह दृष्टिकोण असंभव है। बजट पर रहने वालों के लिए, रचनात्मक होना अक्सर दर्शकों के खरीदारी निर्णय को प्राप्त करने का एकमात्र तरीका होता है। यह कोई संयोग नहीं है कि कुछ बहुत ही रचनात्मक विज्ञापन समाधान का उपयोग करने के बाद बहुत सी छोटी कंपनियां बड़ी हो गईं। वास्तव में रचनात्मक विज्ञापन कभी भी पूरी तरह से मुक्त नहीं होते हैं, लेकिन उनकी कीमत हमेशा मानक विज्ञापनों से कम होगी।

बिल्कुल सभी को रचनात्मक विज्ञापन की आवश्यकता नहीं है। कुछ उत्पादों में ऐसे दर्शक होते हैं जिन्हें केवल सरल और समझने योग्य जानकारी की आवश्यकता होती है। लोग केवल रचनात्मकता से दूर भागेंगे, समझ में नहीं आएगा कि इस तरह के "एक गिलास में तूफान" की आवश्यकता क्यों है। अधिक बार नहीं, तर्कसंगत विज्ञापन के बजाय भावनात्मक रूप से रचनात्मक दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है। इसके अलावा, रचनात्मक दृष्टिकोण आमतौर पर इसके उत्पाद लॉन्च के चरण में उपयोग किए जाते हैं, जब सबसे पहले इस पर ध्यान आकर्षित करना आवश्यक होता है।

जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, रचनात्मकता एक विज्ञापन अभियान और उसके व्यक्तिगत तत्वों के विचार के विकास में प्रकट होती है। रचनात्मकता की सबसे आम समस्याएं कॉपीराइटर और विज्ञापन डिजाइनरों के काम में आती हैं। इसके बारे में निम्नलिखित पृष्ठों पर:

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इस विषय पर अधिक जानकारी पुस्तक में मिल सकती है

आज हमारा उपभोक्ता बाजार समान प्रस्तावों और उन्हें विज्ञापित करने के तरीकों दोनों से भरा है। केवल एक चीज जो खरीदार को "हुक" कर सकती है वह है रचनात्मक विज्ञापन चालें। यही कारण है कि विज्ञापन में रचनात्मकता विपणन प्रभावशीलता और व्यावसायिक लाभप्रदता के मूल्यांकन के लिए मैट्रिक्स को सीधे प्रभावित करती है। केवल एक ही निष्कर्ष है: रचनात्मक विज्ञापन पूरे विपणन कार्यक्रम के मुख्य तत्वों में से एक है।

1. विज्ञापन (लाट से। रिक्लेमेयर - "चिल्लाओ, अनुमोदन") किसी विशेष वस्तु में आकर्षित रुचि को बढ़ाने के साथ-साथ लक्षित दर्शकों का ध्यान बनाए रखने के उद्देश्य से किसी भी साधन और तकनीकों का उपयोग करके गैर-व्यक्तिगत जानकारी के प्रसार के विभिन्न रूप हैं। .
2. रचनात्मकता (अंग्रेजी रचनात्मक से - "रचनात्मकता") एक ऐसा शब्द है जो पिछली शताब्दी के 90 के दशक में पश्चिमी विज्ञापनदाताओं के बीच व्यापक हो गया है। यह लैटिन शब्द "क्रिएटियो" के अनुवाद पर आधारित है - सृजन, सृजन। अनिवार्य रूप से, रचनात्मकता शब्द के व्यापक अर्थों में एक विचार है।

उपभोक्ताओं को विज्ञापित प्रस्ताव का सचेत या अचेतन चुनाव करने के लिए प्रोत्साहित करना - यह मुख्य है टास्करचनात्मक विज्ञापन।

"रचनात्मकता" की अवधारणा है ढांचाइसे "सृजन" की परिभाषा से अलग करना:

1. रचनात्मकता का अर्थ लेखक की प्रेरणा से प्रेरित रचनात्मकता नहीं है; यह उस लक्ष्य की ओर एक स्पष्ट दिशा का अनुसरण करता है जिसे विज्ञापनदाता आगे रखता है। विपणन में रचनात्मक गतिविधि हमेशा ज्ञान द्वारा निर्देशित होती है कि यह विज्ञापन किसके लिए, किस उद्देश्य से और क्यों बनाया जा रहा है।
2. विज्ञापन में रचनात्मकता आधुनिक कला की तकनीकों का उपयोग करके किसी भी प्रभाव को सचेत रूप से प्राप्त करने पर आधारित होती है, जिससे विज्ञापित वस्तु को वांछित चरित्र दिया जाता है।
3. रचनात्मक विज्ञापन यादगार, गैर-मानक, मूल, गैर-मानक विचारों के उपयोग के माध्यम से उपभोक्ता की पसंद को प्रभावित करते हैं।
4. एक विपणन कार्यक्रम में रचनात्मक विज्ञापन का उपयोग करने वाला मुख्य कार्य एक ज्वलंत छवि के उपभोक्ता के अवचेतन में गठन है जिसके साथ विज्ञापित उत्पाद या सेवा जुड़ी हुई है। यह तकनीक विज्ञापन उत्पाद में गैर-मानक ग्रंथों, नारों और असामान्य मीडियाग्राफिक तत्वों के उपयोग के माध्यम से की जाती है।

"छद्म रचनात्मकता"

इस तरह के रचनात्मक विज्ञापन हमेशा ध्यान का केंद्र होते हैं, इसे याद किया जाता है और अक्सर चर्चा का विषय बन जाता है। कभी-कभी यह चौंकाने वाला भी होता है। इस तरह के छद्म रचनात्मक विज्ञापन चालों की एक विशिष्ट विशेषता यह है कि वे किसी भी उत्पाद के साथ जुड़ाव पैदा नहीं करते हैं, दूसरे शब्दों में, एक व्यक्ति को यह याद नहीं है कि इस विज्ञापन में उसे वास्तव में क्या पेशकश की गई थी। ये निर्णय किसी भी तरह से विपणन रणनीति की प्रभावशीलता को प्रभावित नहीं करते हैं और विज्ञापनदाता के लाभ में वृद्धि में योगदान नहीं करते हैं।

विज्ञापन कैसे बनाया जाए जो बिना झूठ के बिकेगा

ग्राहकों से झूठ बोलना बुरा है, लेकिन आप विज्ञापित उत्पाद को अलंकृत कर सकते हैं। कमर्शियल डायरेक्टर पत्रिका के संपादकों ने पता लगाया कि आप किसी उत्पाद को लाभ पर बेचने के लिए किस फॉर्मूले का उपयोग कर सकते हैं।

रचनात्मक विज्ञापन के प्रकार: ऑनलाइन गेम से लेकर सार्वजनिक शौचालय तक

• मानक;
• गैर-मानक।

• घर के बाहर,
• संवादात्मक,
• आंतरिक भाग,
• टीवी विज्ञापन।

• माल का विज्ञापन,
• विज्ञापन सेवाएं।

रचनात्मकता का पता निम्नलिखित में लगाया जा सकता है विज्ञापन के प्रकार:

1. स्ट्रीट लैंडस्केप आइटम (बेंच, लालटेन, कूड़ेदान, कचरे के डिब्बे, डामर) पर रचनात्मक विज्ञापन

इस दृष्टिकोण का एक महत्वपूर्ण उदाहरण विज्ञापित वस्तु पर जाने वाले पैरों के निशान के डामर पर छवि है। यह विधि दुकानों, सेवा केंद्रों, कैफे और अन्य स्थानों के लिए प्रासंगिक है और महंगी नहीं है।

1. बाड़ पर रचनात्मक विज्ञापन

दुर्गम स्थानों में बड़ी और यादगार छवियां (उदाहरण के लिए, रेल की पटरियों के किनारे एक बाड़ पर) विशेष ध्यान आकर्षित करती हैं। उनका उद्देश्य शहरवासियों के ध्यान में इतना अधिक नहीं है जितना कि ऐसी तस्वीर को याद करने वाले सैकड़ों यात्रा करने वाले लोगों के विचारों पर।

1. गुब्बारों और हवाई जहाजों पर रचनात्मक आउटडोर विज्ञापन

सेवाओं और वस्तुओं के ऐसे रचनात्मक विज्ञापन सार्वजनिक आयोजनों में अधिक से अधिक लोकप्रियता प्राप्त कर रहे हैं। विज्ञापन की छवियां समुच्चय की सतह पर रखे लोगो के रूप में हो सकती हैं, विमान से जुड़े शिलालेखों के साथ टेप पर "फ्लाई"। विशेष रूप से यादगार वह क्षण है जब गुब्बारे को निहारने वाली भीड़ पर विज्ञापनों के साथ रंगीन पत्रक का एक समूह ऊंचाई से डाला जाता है।

1. सार्वजनिक शौचालयों पर / में विज्ञापन

इस सार्वजनिक स्थान के दरवाजों पर रचनात्मक आउटडोर विज्ञापन न केवल आश्चर्यजनक है, बल्कि लंबे समय तक यादगार भी है। सार्वजनिक शौचालय के दरवाजे पर अपनी कंपनी का लोगो और स्लोगन लगाएं, और कतार में या अंदर कतारबद्ध लोगों के पास पढ़ने के लिए हमेशा कुछ न कुछ होगा।

1. खुदरा दुकानों पर रचनात्मक विज्ञापन

रचनात्मक विज्ञापन के लिए पॉइंट ऑफ़ सेल सबसे अच्छी जगह है। सेल्स फ्लोर पर मशहूर हस्तियों या लोकप्रिय गानों की ज्वलंत छवियों का उपयोग करें। निःसंदेह यह लोगों का बहुमूल्य ध्यान आकर्षित करेगा।

1. रचनात्मक दृष्टिकोण के साथ मानव शरीर पर विज्ञापन

1. बीटीएल प्रचार

BTL प्रचार किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने में विशेष रूप से प्रभावी होते हैं। बीटीएल कार्रवाई करने के विकल्पों में से एक समाजशास्त्रीय सर्वेक्षण है, जिसके दौरान विज्ञापित उत्पाद का कई बार उल्लेख किया जाता है और इसकी मुख्य उपभोक्ता विशेषताओं को बताया जाता है। एक अन्य रचनात्मक विज्ञापन विचार संबंधित उत्पादों को सस्ता करना है (उदाहरण के लिए, यदि कंपनी आधुनिक 3D टीवी बेचती है तो 3D चश्मा)।

1. एक विज्ञापन उत्पाद में असंगत का अनुप्रयोग

इस तरह की विज्ञापन चाल, जैसे भीड़-भाड़ वाली जगहों पर पर्चे बांटना, कई उद्यमियों से परिचित है: लोग विज्ञापन सामग्री लेने के लिए बहुत इच्छुक नहीं हैं। लेकिन अगर आप दूसरी तरफ से इस पर संपर्क करते हैं और उन्हें न लेने के लिए पत्रक वितरित करने की दृढ़ता से अनुशंसा करते हैं, तो अधिकांश लोग विज्ञापन माध्यम पर प्रस्तुत सभी सूचनाओं को ध्यान में रखते हुए रुचि लेंगे।

1. क्रिएटिव पालतू विज्ञापन

इसलिए, जयपुर (भारत) में एक स्मारिका की दुकान में, ग्राहकों को एक असामान्य कोट रंग के साथ एक प्रशिक्षित बकरी को देखने के लिए आमंत्रित किया जाता है। एक भी पर्यटक अजीब "विक्रेता" से नहीं गुजर सकता। हाँ, यह दुकान बिक्री के मामले में अपने प्रतिस्पर्धियों से हमेशा आगे है!

1. 25वें फ्रेम का उपयोग करना

प्रभावी विज्ञापन के लिए, निषिद्ध तकनीक भी एक वाक्य नहीं है। किसी व्यक्ति के अवचेतन को प्रभावित करने वाला प्रसिद्ध 25वां फ्रेम अभी भी कुछ कंपनियों द्वारा उपयोग किया जाता है। यह मत भूलो कि रूसी कानून सहित कई देशों में अचेतन जोखिम का उपयोग निषिद्ध है।

1. गैर-मानक रचनात्मक मीडिया विज्ञापन

विज्ञापन के लिए एक गैर-मानक दृष्टिकोण के उदाहरण: उत्पाद को एक विशेष अतिरिक्त पत्रिका कवर या एक अलग इंसर्ट पर विज्ञापित किया जाता है, जबकि इंसर्ट कागज की गुणवत्ता में भिन्न होता है, जिसके कारण पत्रिका इंसर्ट के स्थान पर बिल्कुल खुलती है। ; मुद्रित संस्करण में चिपकाए गए उत्पाद का एक नमूना (क्रीम के साथ सिला हुआ, कॉफी का एक बैग, एक डिस्काउंट कार्ड, एक सीडी, आदि)

• डिस्क (कंप्यूटर, संगीत, आदि);
• कैलेंडर;
• थर्मामीटर;
• डॉक्टरों के कार्यालयों में दीवार पोस्टर, हज्जामख़ाना सैलून में, सेवा केंद्रों में)
• प्रतीक्षा क्षेत्रों में मुफ्त पत्रिकाएँ;
• हवाई जहाज, हेलीकॉप्टर, हवाई जहाजों से जुड़े पोस्टर;
• सुगंध विपणन;
• आकाश में और इमारतों पर लेजर शिलालेख और चित्र।

1. इंटरनेट स्पेस में रचनात्मक विज्ञापन

आज, इस प्रकार का विज्ञापन दक्षता के मामले में वस्तुओं और सेवाओं को बढ़ावा देने के कई पारंपरिक तरीकों से आगे निकल जाता है। अपने छोटे से अस्तित्व के दौरान, इंटरनेट पर विज्ञापन ने विभिन्न रूपों और प्रकारों को प्राप्त कर लिया है और तेजी से विकसित हो रहा है। ऑनलाइन मार्केटिंग के उदाहरण हैं: ब्लॉग, ऑनलाइन डायरी, स्प्लॉग (तृतीय-पक्ष साइटों को बढ़ावा देने के लिए बनाई गई ब्लॉग साइट, विज़िटर ट्रैफ़िक को पुनर्निर्देशित करने का स्थान), सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन, टीज़र विज्ञापन आदि।

1. क्रॉस विज्ञापन

बैनर नेटवर्क के माध्यम से अपने ऑफ़र का प्रचार करते समय, आपको इस बात की बहुत अधिक संभावना होती है कि विज्ञापित उत्पाद प्रतिस्पर्धी कंपनियों द्वारा पोस्ट की गई जानकारी की धारा में खो जाएगा। सेंट पीटर्सबर्ग "वोज़्रोज़्डेनी" की निर्माण कंपनी ने एक गैर-मानक दृष्टिकोण अपनाया: धनी नागरिकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए, इसने एक ट्रैवल कंपनी की वेबसाइट पर एक विज्ञापन रखा। डब्ल्यूबी-क्रॉस विधि में एक ही प्रकार के लक्षित दर्शकों की खोज के लिए विज्ञापन जानकारी के क्रॉस-इंडस्ट्री क्रॉस-एक्सचेंज का विचार शामिल है। इस दृष्टिकोण का प्रस्ताव रखने वाली विज्ञापन एजेंसी के विशेषज्ञों ने देखा कि क्रॉस-विज्ञापन बैनर पर अद्वितीय क्लिक का रूपांतरण विज्ञापन साइटों के माध्यम से प्रचार करते समय उसी संकेतक की तुलना में बहुत अधिक है।

1. विज्ञापन का विस्तारण

इंटरनेट स्पेस में विज्ञापन तकनीकों के बीच वायरल मार्केटिंग अधिक से अधिक लोकप्रियता प्राप्त कर रही है। इस प्रकार का विज्ञापन मुंह से निकला हुआ शब्द है, जो रोजमर्रा की जिंदगी में प्रसिद्ध है: इसकी रुचि के रूप में भेजी गई जानकारी एक इंटरनेट उपयोगकर्ता से दूसरे में फैलती है। विज्ञापन मॉड्यूल का वितरण चक्र जितना व्यापक होगा, विज्ञापन अभियान उतना ही प्रभावी होगा।

1. वीडियो

विज्ञापन जानकारी वाली मज़ेदार या चौंकाने वाली सामग्री वाली लघु वीडियो फ़ाइलों का तेजी से वायरल मार्केटिंग टूल के रूप में उपयोग किया जा रहा है। यहां मुख्य बात यह है कि इसे ज़्यादा न करें और "छद्म-रचनात्मक" न बनें।

1. खोज इंजन सेवाओं के माध्यम से रचनात्मक विज्ञापन

खोज इंजनों में से एक से दिलचस्प रचनात्मक विज्ञापन: मीडिया प्रासंगिक नेटवर्क Google सभी को ClicktoCall सेवा का उपयोग करने के लिए आमंत्रित करता है, जो ग्राहकों को संगठनों से संपर्क करने की अनुमति देता है यदि बाद वाले के पास अपनी वेबसाइट नहीं है। कंपनी को कॉल करने के लिए, एक व्यक्ति को बस लिंक पर क्लिक करना होगा।

1. ऑनलाइन आवेदन

इस प्रकार के विज्ञापन के लाभ कंप्यूटर गेम के दौरान वस्तुओं का विनीत प्रचार है। उत्सुक खिलाड़ी खुद इस बात पर ध्यान नहीं देता कि पूरे गेमप्ले में जाने-माने ब्रांड कितने अच्छे हैं। इस तरह के प्रभावी विज्ञापन का एक उदाहरण खिलाड़ी के वास्तविक जीवन और उसके आभासी कार्यों का अंतर्विरोध है: नायक की जीवन शक्ति को बहाल करने के लिए, एक प्रसिद्ध ब्रांड के सोडा के एक हैमबर्गर या खाली कैन को "खाने" की आवश्यकता होती है, जबकि नायक खेल के एक लोकप्रिय ब्रांड की कार चलाता है, आदि।

1. पता मेलिंग

आज इंटरनेट उन सेवाओं से भरा हुआ है जो व्यक्तिगत ई-मेल बॉक्स में एक व्यावसायिक प्रस्ताव भेजने की पेशकश करती हैं। इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग करते समय, यह न भूलें कि इससे सहमत होने वाले ग्राहकों को मेल करना स्पैम से कहीं अधिक प्रभावी है। ग्राहक संग्रह किसी भी विधि द्वारा किया जा सकता है (एक दिलचस्प सूचना संसाधन के लिए आकर्षण, "लैंडिंग पृष्ठ", प्रश्नावली, आदि का उपयोग) कंपनी की मूल्य निर्धारण नीति के बारे में जानकारी भेजकर, आप ग्राहक की वफादारी में एक अतिरिक्त बिंदु प्राप्त कर सकते हैं। , क्योंकि उसे ब्याज की वस्तु, उत्पाद या सेवा की लागत की खोज में समय बिताने की आवश्यकता नहीं होगी।

अचल संपत्ति वस्तुओं की बिक्री को बढ़ावा देने के क्षेत्र में, एक त्रि-आयामी छवि का उपयोग करते हुए एक प्रस्तुति, जिसमें एक संभावित खरीदार सभी पक्षों से चयनित घर को देख सकता है, दिलचस्प हो गया।

विशेषज्ञ की राय

क्यूआर कोड वाले सभी के लिए स्टिकर

डैनिलो शेवचेंको,

हमारी कंपनी सभी किवी टर्मिनलों पर क्यूआर कोड के साथ स्टिकर लगाती है: यह सोशल नेटवर्क पर प्रचार करने का एक शानदार तरीका है। पहली बार, मैंने एक संगीत समारोह में एक विज्ञापन उपकरण के रूप में द्वि-आयामी बारकोड का उपयोग देखा, जहां हेनेकेन ने अपने व्यक्तिगत क्यूआर कोड और सभी के लिए उनके लोगो के साथ कपड़ों पर स्टिकर का उत्पादन किया। नतीजतन, 5,000 से अधिक आगंतुकों ने हेनेकेन लोगो के साथ कपड़े पहने हुए थे।

विशेषज्ञ की राय

पेट्रोसियन के समर्थन में रैली

नियाज़ लतीपोव,

क्यूपर, कज़ानो के सीईओ और मालिक

मुझे याद है कि कैसे हमने 2006 में कज़ान में अपने नए नाइट क्लब का प्रचार किया था। यह स्पष्ट है कि सभी विज्ञापन एजेंसियों ने हमें विज्ञापन प्रस्तावों से भर दिया, जिनमें से अधिकांश के लिए बहुत अधिक निवेश की आवश्यकता थी, और हमारे पास पैसे खत्म हो रहे थे। हमें एक रचनात्मक विज्ञापन की आवश्यकता थी। उन्होंने खुद पैसे बचाने के लिए प्रचार अभियान चलाने का फैसला किया। यह कैसे करना है इसका विचार हमारे पास कार्यालय में "हुक्का" शाम में से एक पर आया। उस समय, पेट्रोसियन एक इंटरनेट मेम थे, कई लोगों ने उनके सरल हास्य का मजाक उड़ाया। येवगेनी वागनोविच के बचाव में एक रैली आयोजित करने का निर्णय लिया गया।

घटना में एक विनोदी चरित्र था, लेकिन इस मामले के लिए हमारा दृष्टिकोण बहुत गंभीर था: विडंबना से "पीड़ित" कलाकार के बैनर और चित्र मुद्रित किए गए थे, स्थानीय अधिकारियों को शहर की मुख्य सड़कों में से एक पर जुलूस निकालने की अनुमति मिली थी। . हमारे विचार ने युवाओं का ध्यान आकर्षित किया और रैली में एक प्रभावशाली भीड़ जमा हुई। इस घटना पर स्थानीय टीवी चैनलों का ध्यान नहीं गया, जिनमें से एक ने येवगेनी वागनोविच का साक्षात्कार भी लिया। जुलूस हमारे क्लब के दरवाजे पर समाप्त हुआ और इसलिए, रैली का अंतिम चरण सभी को एक नए प्रतिष्ठान में एक पार्टी में आमंत्रित करना था। मानो या न मानो, हमने उस शाम 2000 से अधिक टिकट बेचे! जोकर के आयोजन की सभी लागतों को ध्यान में रखते हुए, एक अतिथि को आकर्षित करने के लिए हमें केवल 10 रूबल की लागत आई।

विशेषज्ञ की राय

कपड़े पहने मॉडल पर अंडरवियर

ऐलेना मुशिंस्काया,

टीएमए-ड्राफ्ट एजेंसी, मॉस्को के जनरल डायरेक्टर

रचनात्मक विज्ञापन के निर्माता अपनी व्यापक क्षमताओं के साथ मीडिया चैनलों को दरकिनार नहीं करते हैं। YouTube पर एक दिलचस्प विज्ञापन उत्पाद का एक उदाहरण वंडरब्रा का अधोवस्त्र प्रचार है। सभी मॉडलों को सामान्य कपड़े पहनाए जाते हैं, लेकिन अगर आप Wonderbradecoder ऐप का उपयोग करते हैं और अपने स्मार्टफोन पर विज्ञापन में क्यूआर कोड को स्कैन करते हैं, तो लड़कियां अपने अंडरवियर में दिखाई देती हैं। यह तकनीक सभी प्रकार के वंडरब्रा विज्ञापनों के लिए काम करती है: वीडियो, पत्रिकाएं और बाहरी विज्ञापन।

अंग्रेजी साइडर निर्माता स्ट्रोगबो से एक और आकर्षक उदाहरण यहां दिया गया है। उन्होंने रेडियो-नियंत्रित स्टार्टकैप विकसित किया। जब खोला जाता है, तो कवर में लगी एक चिप केंद्रीय कंप्यूटर को निकटतम RFID टैग के माध्यम से एक संकेत प्रेषित करती है। वह, बदले में, प्रकाश, संगीत या प्रभाव को चालू करता है (उदाहरण के लिए, एक नागिन उखड़ने लगती है)। जब कुछ लोग बोतलें खोलते हैं, तो यह एक शानदार शो होता है।

रचनात्मक आउटडोर विज्ञापन: प्रभावी विचार और दृष्टिकोण

बाहरी रचनात्मक विज्ञापन के बारे में बात करते हुए, यह हमेशा याद रखने योग्य है कि इस प्रकार के संचार की उच्च दक्षता हमेशा उच्च डिजाइन कौशल और रचनात्मकता की अभिव्यक्ति का परिणाम होती है। नतीजतन, रचनात्मक बाहरी विज्ञापन के निर्माण के लिए एक तुच्छ और गैर-पेशेवर दृष्टिकोण के साथ, इसकी प्रभावशीलता शून्य होगी, और इसमें विज्ञापनदाता का निवेश बस बर्बाद हो जाएगा।

आजकल, उपभोक्ता विभिन्न विज्ञापनों से इतना तंग आ चुका है कि उसे एक साधारण पोस्टर से प्रभावित करना लगभग असंभव है। केवल गैर-मानक समाधानों और मूल दृष्टिकोणों का उपयोग ही मांग करने वाले खरीदारों का ध्यान आकर्षित कर सकता है।

विज्ञापन का यांत्रिक प्रभाव

• कोलेंसो बीबीडीओ

स्थानीय अधिकारियों द्वारा कुछ स्वतंत्र कार्यों की संभावना के साथ उच्च तकनीक वाले विज्ञापन मीडिया के उपयोग की हमेशा अनुमति नहीं होती है, क्योंकि जब कोई व्यक्ति पास में होता है, तो वे उसके लिए खतरा पैदा कर सकते हैं। नियम का एक अपवाद वेलिंगटन (न्यूजीलैंड) शहर की कानून प्रवर्तन एजेंसियों द्वारा बनाया गया था और विज्ञापन एजेंसी कोलेंसो बीबीडीओ को अपनी योजना को जीवन में लाने की अनुमति दी थी।

विज्ञापन के पीछे रचनात्मक विचार इस प्रकार था। बाजार पर एक विज्ञापन संरचना ने अपने आसन्न आत्म-विनाश की घोषणा की, जबकि बिलबोर्ड स्वयं विस्फोटक और उलटी गिनती टाइमर से लैस था। नियत समय पर, ढाल में विस्फोट हो गया। विस्फोटित विस्फोटक तंत्र की खबर पूरे देश में बिजली की गति से फैल गई, और इसके बारे में एक वीडियो टेलीविजन पर प्रसारित किया गया। नतीजतन, अग्रेषण कंपनी डेडलाइनकूयर्स की रेटिंग, जिसका नाम ढाल पर था, अविश्वसनीय सीमा तक बढ़ गई है, क्योंकि उन्होंने अपने शब्दों की पुष्टि की: "यदि हम एक समय सीमा निर्धारित करते हैं, तो हम उस पर टिके रहते हैं।"

• पब्लिसिसन्यूयॉर्क

मूल विज्ञापन समाधान पब्लिसिसन्यूयॉर्क द्वारा अमेरिका में सभी प्रमुख लॉन्ड्री में लटकाए गए बैनर का उपयोग था। फार्मास्युटिकल कंपनी पेप्टोबिस्मोल के एक विज्ञापन पोस्टर में एक वॉशिंग मशीन को दर्शाया गया है जिसमें मानव जठरांत्र संबंधी मार्ग के स्थान पर ड्रम चल रहा है। आकर्षक तस्वीर में नारा था: "इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप अपने पेट में क्या फेंकते हैं, हम आपकी मदद करेंगे।" इस रचनात्मक विज्ञापन के प्रभाव से कंपनी को कुछ गंभीर लाभ हुआ है।

• स्टिहली

चेनसॉ बनाने वाली कंपनी Stihl ने एक बड़े प्लाईवुड कूपन पर अपने ब्रांड का विज्ञापन किया है। इस रचनात्मक विज्ञापन ने कंपनी के लिए एक महत्वपूर्ण वित्तीय लाभ में काम किया जब एक "धोखेबाज़" एक विज्ञापन संरचना पर चढ़ गया और बिलबोर्ड से सीधे एक कूपन काट कर, अज्ञात दिशा में इसके साथ गायब हो गया।

• ओगिल्वी और माथेर की शाखा

फिलीपीन कंपनी ओगिल्वी एंड माथर ने अपने जीवंत रचनात्मक विज्ञापनों के साथ बहुत ध्यान आकर्षित किया है। उदाहरण के लिए, पॉन्ड्स एंटीबैक्टीरियल स्क्रब के एक विज्ञापन में एक साफ रोमछिद्र की तस्वीर और स्लोगन का इस्तेमाल किया गया था: “पोर्स को साफ करता है। मुँहासे से लड़ता है।" "छिद्र" को साफ रखने के लिए, कई दिनों तक राहगीरों के सामने इसे धोने के लिए एक कर्मचारी को काम पर रखा गया था।

• एरियल

एक बड़े होर्डिंग पर सफेद शर्ट की फोटो लगी हुई थी, जिसके बगल में एक गंदे स्थान के रूप में एक सड़क का चिन्ह था। दूर से, शर्ट और गंदगी की तस्वीरें एक-दूसरे को ओवरलैप कर रही थीं, और जैसे ही वे बिलबोर्ड के पास पहुंचे, दाग कम हो गया। तो रचनाकारों ने एक सफेद शर्ट से गंदगी के दाग के दृश्य गायब होने का प्रदर्शन किया।

• ड्राफ्टएफसीबीन्यूयॉर्क

एक रचनात्मक दृष्टिकोण का एक अन्य उदाहरण स्टोवटॉप गर्म भोजन को बढ़ावा देने के लिए ड्राफ्टएफसीबीन्यूयॉर्क विज्ञापन एजेंसी का काम था। उनके विज्ञापन कदम का सार ठंड के मौसम में स्टॉप पर परिवहन की प्रतीक्षा कर रहे लोगों को ठंड से बचाना था। इसके लिए, स्टोवटॉप लोगो के साथ सभी सार्वजनिक परिवहन प्रतीक्षा क्षेत्र और "सर्दियों में ठंड प्रदान की जाती है। हमारे द्वारा प्रदान की गई गर्मी ”हीटिंग उपकरणों से लैस थी।

• 6 रचनात्मक विज्ञापन विचार जो प्रभावी साबित हुए हैं

"सौर" विज्ञापन

• सौंदर्य प्रसाधन निर्माता गार्नियर सौर ऊर्जा से चलने वाले रचनात्मक विज्ञापनों के उपयोग से और भी अधिक लोकप्रिय हो गया है।

इस प्रकार, सनस्क्रीन के साथ विज्ञापन छवि केवल उन लोगों को दिखाई देती है जो विज्ञापन के साथ संरचना की छाया में खड़े होते हैं, क्षैतिज रूप से जमीन के ऊपर स्थित होते हैं। इस छाया में होने के कारण, एक व्यक्ति पढ़ सकता है: "आपको धूप से बचाता है।" इस अपरंपरागत दृष्टिकोण के परिणामस्वरूप गार्नियर कॉस्मेटिक सनस्क्रीन की बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है।

• रचनात्मक विज्ञापन बनाने में मदद करने के लिए सूरज की रोशनी के उपयोग का एक और उदाहरण न्यूजीलैंड एजेंसी क्लेमेंजर बीबीडीओ का काम है।

उनके दिलचस्प रचनात्मक विज्ञापन सतह पर 12 हजार से अधिक छोटे प्रोट्रूशियंस के साथ एक विशेष बिलबोर्ड में सन्निहित थे। जैसे ही सूरज निकला, खूंटे ने एक छाया डाली, और एक धूप सेंकने वाली महिला बिलबोर्ड पर दिखाई दी। सन क्रीम कंपनी सनसेंस का नारा था: "सूरज निकलने पर समझ में आता है।"

विज्ञापन विधि "दिन-रात"

कोलस्टोन कंपनी के हेयर कॉस्मेटिक्स को इसकी लोकप्रियता तब मिली जब एच एंड सी लियोबर्नेट बेरूत विज्ञापन एजेंसी के कर्मचारियों ने इस उत्पाद को बढ़ावा देने के अपने गैर-मानक दृष्टिकोण को साकार करने की पेशकश की। इस निर्णय का मुख्य आकर्षण यह था कि ढाल में बने छिद्रों के माध्यम से आलीशान लंबे बालों वाली लड़की के सिल्हूट के रूप में एक सुंदर समुद्री दृश्य दिखाई दे रहा था। जैसे दिन में आसमान का रंग बदलता था, वैसे ही बालों का रंग भी बदलता था। निर्माण कंपनी की अवधारणा "कोलेस्टोन के प्राकृतिक अवयवों के लिए उनकी संरचना को नुकसान पहुंचाए बिना बालों का रंग लगातार बदलता है" इस प्रकार के बाहरी विज्ञापन की मदद से पूरी तरह से कल्पना की गई थी।

विज्ञापन में मानवीय उपस्थिति

एमनेस्टी इंटरनेशनल और जुंगवॉन मैट हैम्बर्ग के रचनाकारों का एक दिलचस्प सामाजिक रचनात्मक विज्ञापन बस स्टॉप पवेलियन में आयोजित किया गया था: पोस्टर पर चित्र इस आधार पर बदल गए थे कि कोई राहगीर उन्हें देख रहा था या नहीं। इस विचार की प्राप्ति संभव हो गई, बिलबोर्ड में निर्मित एक कैमरे की उपस्थिति के लिए धन्यवाद जो मानव छात्र के आंदोलन पर प्रतिक्रिया करता था। विज्ञापन, "ऐसा तब होता है जब कोई नहीं देख रहा होता है" के नारे के साथ, उन महिलाओं की सुरक्षा की वकालत की जाती है जिनका उनके पतियों द्वारा शारीरिक शोषण किया जाता है।

विशेषज्ञ की राय

"चालक प्रमाण पत्र नहीं देता है, सभी प्रश्न यांडेक्स के हैं"

ऐलेना कोलमनोव्सकाया,

यांडेक्स कंपनी, मास्को के मुख्य संपादक

हम एक विज्ञापन अभियान तभी लागू करते हैं जब एक मूल विचार प्रकट होता है जो हमें पसंद आया और जिसे हमारे लक्षित दर्शक पसंद कर सकते हैं। इस तरह के निर्णय के एक उदाहरण के रूप में, मैं मेट्रो में हमारे स्टिकर की पोस्टिंग का हवाला दे सकता हूं: "ड्राइवर कोई जानकारी नहीं देता है, सभी प्रश्न 2006 में यांडेक्स के लिए हैं। हमें इस विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता के बारे में तब पता चला जब, जवाब में, हमें सैकड़ों लोगों से समान कोण से विज्ञापन के साथ तस्वीरें प्राप्त होने लगीं।

खुद को जानने का एक और तरीका भी रंग लाया: पिछले साल सितंबर में, रूस और यूक्रेन के शहरों की सड़कों पर, हमने "I" अक्षर से शुरू होने वाले उल्टे क्रम में वर्णमाला के होर्डिंग लगाए। हमारे उल्टे वर्णमाला पर ध्यान देने वालों की प्रतिक्रिया देखना मज़ेदार था, इसकी चर्चा ब्लॉगों और सामाजिक नेटवर्क में की गई थी। केवल एक ही निष्कर्ष था: रचनात्मक बाहरी विज्ञापन ने काम किया।

इंटरनेट मार्केटिंग में 3 प्रकार के रचनात्मक विज्ञापन

हर पांच से दस वर्षों में, आप देख सकते हैं कि रचनात्मक विज्ञापन बनाने के तरीके कितने बदल रहे हैं। आज इसे सेल्स फ़नल के हर स्तर पर काम करना चाहिए। माल और सेवाओं के विपणन प्रचार में सूचना के आदान-प्रदान की डिग्री कई गुना बढ़ गई है। यदि आप जानते हैं तो आप आधुनिक रचनात्मक विज्ञापन के सभी पक्षों को महसूस कर सकते हैं तीन श्रेणियां,जिसमें इसे विभाजित किया गया है:

1. वैचारिक विज्ञापन श्रेणी। यहाँ आधार ही विचार है, जो रुचि जगाता है। विज्ञापित उत्पाद की उपस्थिति स्पष्ट रूप से होती है, हालांकि, ब्रांड पहचानने योग्य हो जाता है।
2. सामग्री विज्ञापन श्रेणी। उपभोक्ता का हित है, जो कुछ बचा है वह उसे कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करना है।
3. व्यावसायिक प्रकार के रचनात्मक विज्ञापन। इस प्रकार के विज्ञापन अभियानों में एक बात का पता लगाया जा सकता है: आप जो चाहते हैं उसे प्राप्त करने के लिए, आपको कार्रवाई करने की आवश्यकता है।

वैचारिक समाधान के बारे में

बिक्री फ़नल का शीर्ष अपने क्षेत्र के सर्वश्रेष्ठ विशेषज्ञों के उत्पादों का विज्ञापन करके बनता है। यहां, डिजाइनरों, संगीतकारों, निर्देशकों और रचनाकारों द्वारा अतुलनीय प्रतिभा के विचारों को जीवंत किया जाता है। यह इन लोगों का काम है जो उत्पाद पहचान पथ के केंद्र में है।

विपणन कार्यक्रम के इस चरण का मुख्य कार्य लक्षित दर्शकों से ब्रांड में रुचि की व्यापक अभिव्यक्ति है। न केवल दिखाए गए ब्रांड की मुख्य ताकतें हैं, बल्कि संभावित ग्राहक को बनाए रखने और उसे खरीदारी की ओर ले जाने के लिए कदम उठाए गए हैं।

आवश्यक जानकारी देने के लिए, पारंपरिक विज्ञापन प्लेटफार्मों का उपयोग किया जाता है: होर्डिंग, डिजिटल स्क्रीन, टेलीविजन, पत्रिका आवेषण। इस विज्ञापन को देखने में जितना अधिक समय व्यतीत होता है, व्यापार प्रस्ताव उतना ही अधिक पहचानने योग्य होता है। किसी व्यक्ति को न केवल उसकी स्मृति में उज्ज्वल सहयोगी क्षणों को शोक करने के लिए समय लगता है, बल्कि प्राप्त जानकारी के परिणामस्वरूप "खरीदने" की लगातार इच्छा भी होती है। इस समय सीमा को छोटा करने से विज्ञापन का प्रभाव काफी कम हो जाता है। गोल्डस्टीन के विश्लेषकों के अनुसार, उपभोक्ता पर विज्ञापन का प्रभाव कम से कम 60 सेकंड होना चाहिए, अन्यथा यह विज्ञापन वीडियो मान्यता में वृद्धि को प्रभावित नहीं करेगा।

सामग्री विज्ञापन का उपयोग

सामग्री रचनात्मक विज्ञापन (उर्फ प्राकृतिक) बिक्री फ़नल का औसत स्तर बनाता है। उपभोक्ता को अधिकतम मात्रा में जानकारी प्राप्त होती है। प्रदान की गई जानकारी की गुणवत्ता संभावित खरीदार और ब्रांड अवधारणा के बीच बातचीत की डिग्री को सीधे प्रभावित करती है। यदि किसी व्यक्ति को जानकारी पसंद आती है, तो उसका आगे प्रसार "वर्ड ऑफ माउथ" के सिद्धांत के अनुसार होता है। किसी दिए गए क्रिएटिव विज्ञापन ने कितना प्रभावी ढंग से काम किया है, इसका सही-सही आकलन करना मुश्किल है। लोगों को दी जाने वाली जानकारी के प्रसार की डिग्री को अक्सर ऐसे क्षणों से आंका जाता है:

आधुनिक विश्लेषक अपना बहुत समय लक्षित दर्शकों की बातचीत और विज्ञापन जानकारी वाली सामग्री के सभी विकल्पों का अध्ययन करने में लगाते हैं। यह ध्यान देने योग्य है कि आधुनिक सामग्री विज्ञापन विशेष रूप से विकसित मानकों के अनुसार कार्यान्वित किया जाता है और इसका उपयोग वैचारिक और व्यावसायिक प्रकार के प्रचार के साथ आनुपातिक सहजीवन में किया जाना चाहिए।

वाणिज्यिक विज्ञापन

विज्ञापन का व्यावसायिक रूप आश्वस्त करता है, मांग करता है और घोषणा करता है कि उच्चतम संभव मात्रा के साथ "खरीदना" अभी भी आवश्यक है। हां, हर कोई इसे पसंद नहीं करता। ऐसा लगता है कि फ़नल का यह हिस्सा संभावित ग्राहक पर जानबूझकर प्रभाव डालने के लिए सबसे आसान है और, यदि विज्ञापन कम आक्रामक होते, तो खरीदारों का कोई अंत नहीं होता। लेकिन व्यवहार में, वाणिज्यिक विज्ञापन उत्पादों की निम्न गुणवत्ता के कारण, एक विज्ञापन अभियान का एक गैर-विचारित पाठ्यक्रम, मनोवैज्ञानिक प्रभाव की एक खराब सोची-समझी डिग्री, पुन: लक्ष्यीकरण के कष्टप्रद रूप और बस खराब डिज़ाइन के कारण, विज्ञापन के बावजूद खरीदारी की जाती है पदोन्नति, और इसके परिणामस्वरूप नहीं।

रचनात्मक विज्ञापन बनाते समय, आपको "उपभोक्ता" की अवधारणा को भूल जाना चाहिए और "व्यक्ति" के बारे में याद रखना चाहिए। इंसानों में ऐसी नसें होना आम बात है जो गलत दृष्टिकोण या जानकारी की प्रस्तुति से चिढ़ जाती हैं। ग्राहक का स्थान, उसमें वास्तविक रुचि का जागरण - यही वह है जो बिक्री फ़नल के सभी स्तरों को कवर करने में मदद करता है और एक विज्ञापन अभियान को सफल बनाता है।

• असामान्य विज्ञापनों के 7 उदाहरण जो खरीदारों के होश उड़ा देंगे

क्रिएटिव विज्ञापन कैसे बनाएं? रचनात्मक प्रौद्योगिकियां और नए विचारों की पीढ़ी

रचनात्मक प्रौद्योगिकियांसंभावित खरीदारों के दिमाग को प्रभावित करने का एक तरीका है। रचनात्मक तकनीकों में उपयोग की जाने वाली मूलभूत तकनीकों में से एक मनोवैज्ञानिक मुक्ति और रूढ़ियों से परे जाना है।

रचनात्मक प्रौद्योगिकियों में अद्वितीय सांस्कृतिक विशेषताओं का उपयोग और नए फैशन रुझानों के निर्माण का भी उपयोग किया जाता है। बहुमत के दिमाग में निहित मानक रूप विज्ञापन सामग्री की प्रभावशीलता में कमी में योगदान करते हैं - जितनी अधिक विज्ञापन सामग्री किसी व्यक्ति को घेरती है, उसके लिए एक बात पर ध्यान देना उतना ही कठिन होता है।

किसी भी विज्ञापन को देखते/पढ़ते समय, संभावित खरीदार टीवी चैनल को स्विच करने या बिलबोर्ड से दूर दिखने से कुछ ही सेकंड पहले होता है। इस कम समय में, उसे "हुक" करना महत्वपूर्ण है। रचनात्मक प्रौद्योगिकियों में गैर-मानक, गैर-मानक समाधानों का उपयोग इस दुर्लभ अवसर को प्रदान करने के उद्देश्य से है।

№1. विचार यह है कि कल्पित और प्रभावी को कैसे लागू किया जाए

एक विज्ञापन प्रबंधक कितना प्रतिभाशाली है, यह विभिन्न विचारों को उत्पन्न करने की संख्या और गति से संकेत मिलता है। यह उनके नेताओं के मूल्यांकन का मुख्य मानदंड है। लेकिन, रचनात्मक विज्ञापन के लिए अविश्वसनीय मात्रा में विचार हो सकते हैं, लेकिन वे सभी कम प्रदर्शन दिखाते हैं। इसका कारण संभावित ग्राहकों की जरूरतों के लिए प्रस्तावित सामग्री की अपर्याप्तता है। एक उदाहरण एक फर्नीचर कंपनी के लिए एक रचनात्मक विज्ञापन होगा: सिक्के का एक पहलू यह है कि हर घर में फर्नीचर की आवश्यकता होती है, दूसरा यह है कि हर कोई अपनी स्थिति बनाए रखने के लिए इसे नहीं खरीदेगा।

उपभोक्ताओं की व्यापक संभव श्रेणी का ध्यान आकर्षित करने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक को पूरे लक्षित दर्शकों को कई श्रेणियों में विभाजित करना चाहिए, जिनमें से प्रत्येक के लिए अपना स्वयं का नारा और एक अद्वितीय प्रचार अवधारणा की पेशकश की जाएगी। जरूरतों के अध्ययन पर पूरी तरह से काम करने के लिए, आपको उस उत्पाद का विश्लेषण करने की आवश्यकता है जिसके लिए कौन सी श्रेणी खरीदने के प्रस्ताव से सहमत होने की सबसे अधिक संभावना है: लिंग, आयु, भौगोलिक स्थिति और संभावित खरीदार के धन का स्तर निर्धारित करें। एक प्रतिष्ठित सोफा या एक छोटे से शुल्क के लिए सिर्फ एक आरामदायक - कुछ ऐसा दिखाना आवश्यक है जो ग्राहकों की एक निश्चित श्रेणी के अनुकूल हो।

सबसे रचनात्मक विज्ञापन सभी की रुचि जगाने, आकर्षित करने और जगाने के लिए बनाए जाते हैं। लेकिन यहां भी सब कुछ बदल सकता है: यहां तक ​​​​कि सबसे दिलचस्प विज्ञापन सामग्री भी लगातार प्रदर्शन से ऊब जाती है और ध्यान आकर्षित करना बंद कर देती है। साथ ही जटिल-आविष्कृत विज्ञापन नारे एक संभावित ग्राहक को अलग कर सकते हैं या जलन भी पैदा कर सकते हैं।

सामाजिक रूप से उन्मुख विज्ञापन में रचनात्मक प्रौद्योगिकियों की अभिव्यक्ति इस बात का एक ज्वलंत उदाहरण है कि कैसे उपयोगिता और आवश्यकता को सामंजस्यपूर्ण रूप से जोड़ा जा सकता है। लोक सेवा घोषणाओं में प्रयुक्त नारे करुणा, सामाजिक सतर्कता और अच्छे कर्म करने के लिए प्रोत्साहन का आह्वान करते हैं। हर कोई जानता है कि रचनात्मक तकनीक के उपयोग के साथ भी, सामाजिक वीडियो कठोर संगीत, चौंकाने वाले विशेष प्रभाव या अश्लील अशिष्टता के रूप में नकारात्मक जानकारी नहीं रखते हैं। ऐसी विज्ञापन सामग्री के प्रतिभाशाली रचनाकार जानते हैं कि कैसे न केवल लोगों का ध्यान आकर्षित करना है, बल्कि उन्हें कुछ अच्छा करने के लिए प्रोत्साहित करना, सहानुभूति और जिम्मेदारी का आह्वान करना है।

वीडियो की शुरुआत में बहुत कठोर संगीत "ओवरडोइंग" का एक उदाहरण है: पहले सेकंड में दर्शक टीवी चैनल को स्विच कर देगा। विज्ञापन सामग्री की छवि की उपस्थिति पर भी यही बात लागू होती है: रंगों का दंगा नहीं, बल्कि 3D प्रभाव के साथ संयुक्त रंगों के एक जोड़े ने ध्यान आकर्षित किया। सभी अनावश्यक को हटाकर साज़िश जोड़ें: एमटीएस होर्डिंग "सुपर ज़ीरो" सक्रिय चर्चा का विषय बन गया और "यह क्या होगा?" प्रश्न के उत्तर के लिए बड़े पैमाने पर विकल्पों का प्रस्ताव।

कोई भी चीज जो संभावित खरीदार से दुश्मनी पैदा कर सकती है, वह न केवल विज्ञापन वीडियो / बिलबोर्ड से डरेगी, बल्कि निर्माण कंपनी पर नकारात्मक जुड़ाव भी लगाएगी। सकारात्मक भावनाओं की कमी कभी भी किसी प्रस्ताव में रुचि पैदा नहीं करेगी। प्रतिक्रियाशील विज्ञापन में सादगी और परिष्कार का संयोजन होना चाहिए।

यादगार, लेकिन धारणा के लिए सुखद, सामग्री में बड़ा, लेकिन बढ़ाया नहीं, एक प्रस्ताव के साथ, लेकिन थोपना नहीं - विज्ञापन प्रबंधक को अपने द्वारा बनाए गए सभी पक्षों के सामंजस्यपूर्ण संयोजन को ध्यान में रखना चाहिए। आदर्श रूप से, यह उस उत्पाद का प्रदर्शन नहीं है जो काम करता है, लेकिन खरीदार इसे खरीदने के बाद क्या बन जाएगा।

№5. "आदर्श" डिजाइन का विश्लेषण

वहाँ कई हैं मानदंड, जिसके द्वारा एक विज्ञापन विचार की प्रभावशीलता की अनुमानित गणना की जाती है। स्पष्टता के लिए, उनमें से प्रत्येक का मूल्यांकन 10-गुना पैमाने पर किया जा सकता है, अंकों का योग इस विज्ञापन अभियान का अनुमानित परिणाम होगा। तो, मूल्यांकन मानदंड:

• नवाचार - क्या अवधारणा में उत्पाद का एक नया विचार, ग्राहक से संपर्क करने का तरीका शामिल है? क्या यह विचार नई भावनाओं को जन्म देता है?
• विशिष्टता - क्या विज्ञापन के क्षेत्र में भी कुछ ऐसा ही था? इस प्रस्तुति पद्धति का कितनी बार उपयोग किया जाता है? नवोन्मेष और मौलिकता - इन मानदंडों का मूल्यांकन केवल पेशेवर विज्ञापनदाताओं द्वारा किया जा सकता है, जिनके पास व्यापक अनुभव है और प्रचार में पहले उपयोग की जाने वाली अधिकांश विज्ञापन चालों को जानते हैं।
• अनुपालन - निर्धारित करें कि क्या अध्ययन के तहत अवधारणा ग्राहक के सामने आने वाली समस्याओं का समाधान करती है?
• गतिशीलता - क्या विचार का आगे विकास संभव है या यह स्थिति सीमित है?
• एकाधिक उपयोग - विचार सभी लक्ष्यों और उद्देश्यों को पूरी तरह से कैसे कवर करता है, या उनमें से कुछ अप्रभावित रहते हैं?
• प्लास्टिसिटी - क्या यह विचार किसी भी परिवर्तन / परिवर्धन / विकास को "सहन" कर सकता है?
• तर्कसंगतता - कोई भी दृष्टिकोण, यहां तक ​​कि एक बहुत ही अपरंपरागत, तार्किक होना चाहिए।
• व्यवहार्यता - यह रचनात्मक विज्ञापन वास्तव में कितनी अच्छी तरह वास्तविकता में बदल सकता है?
• मोहक - यह विचार अन्य सभी से कितना भिन्न है? क्या यह अन्य प्रस्तावों के द्रव्यमान के बीच स्वयं का ध्यान आकर्षित करता है?
• अभिव्यंजना - विचार कितना स्पष्ट है? यह किस हद तक उपभोक्ता को यह समझने में मदद करता है कि वे वास्तव में किस बारे में बात कर रहे हैं?

मानदंडों की सूची को आवश्यकतानुसार पूरक या छोटा किया जा सकता है।

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रचनात्मक विज्ञापन के सर्वोत्तम उदाहरणों में से 15

यह कोई रहस्य नहीं है कि केवल एक नया डिजाइन समाधान और एक रचनात्मक दृष्टिकोण ध्यान आकर्षित करने, भावनाओं को आकार देने और अंततः, रूपांतरण में सबसे प्रभावी है। साथ ही, विज्ञापन सामग्री में विचार की एक स्पष्ट अभिव्यक्ति और एक अनूठी प्रस्तुति को सबसे अधिक सामंजस्यपूर्ण रूप से जोड़ा जाना चाहिए - यह विज्ञापन देखने वाले व्यक्ति की चेतना को प्रभावित करने का सबसे प्रभावी तरीका है। हम नीचे असामान्य विचारों के डिजाइन और कार्यान्वयन के उदाहरणों पर विचार करेंगे।

1. "कारों के साथ खेलना"

मैक्सिकन ट्रैक में से एक के पास, बच्चों के खेलने के रूप में विशाल बोर्ड लगाए गए थे। लड़कों के कपड़े कंपनी के लोगो के साथ दिए गए हैं।

1. जापानी रचनात्मक लिफ्ट

जापानी शहरों में कई शॉपिंग सेंटरों में असामान्य दृश्य वाले लिफ्ट लगाए गए हैं। चित्र न केवल शुरुआती दरवाजों पर, बल्कि कैब के अंदर की दीवार पर भी लगाया जाता है। तो एक छवि दूसरे पर आरोपित है। लिफ्ट में रचनात्मक विज्ञापन का सफल अनुभव बाद में दुनिया भर के कई देशों में लागू किया गया।

1. एंग्री बर्ड्स असल जिंदगी में

टी-मोबाइल ने अपने मार्केटिंग प्रोग्राम में लोकप्रिय एंग्री बर्ड्स का इस्तेमाल किया है। बार्सिलोना में, उन्होंने खेल को वास्तविक दुनिया में लाया और सभी को "बम" चिह्नित करने के लिए आमंत्रित किया।

1. मैकडॉनल्ड्स की नाव

यह पूरे एक महीने के लिए मैकडॉनल्ड्स के उत्पादों के साथ सेंट पैट्रिक दिवस मनाने की पेशकश की गई थी, एक फ्लोटिंग ग्लास के रूप में एक अद्वितीय मोटर बोट से निमंत्रण किया गया था।

1. जिलेट जाइंट शेव

मेजर लीग बेसबॉल खिलाड़ी डेरेक जेटर को राहगीरों के सामने मुंडाते हुए दिखाया गया एक आकर्षक पोस्टर। जी हां, यह क्रिएटिव विज्ञापन लाखों व्यूज के लिए मशहूर है।

1. अनाज के डिब्बे में होंडा कार

2012 में वैंकूवर प्रमुखता से उभरा जब उसके एक पार्क में एक विशाल अनाज बॉक्स स्थापित किया गया था। बॉक्स के अंदर आश्चर्य एक बिल्कुल नई होंडा सिविक है।

1. बाघ के साथ बस

विभिन्न जानवरों के साथ यथार्थवादी चित्र और बसों के किनारों पर नारा: "चिड़ियाघर का दौरा करने से पहले चिड़ियाघर का दौरा करें" चिड़ियाघर के लिए एक मोबाइल और दिलचस्प रचनात्मक विज्ञापन है।

1. जादू की बारिश

बारिश के बाद गीले डामर पर एक समुद्री विशालकाय ऑक्टोपस की छवि दिखाई देती है।

1. FedEx हमेशा आगे रहता है

फॉरवर्डिंग कंपनी FedEx का दावा है कि उनके पास दुनिया की सबसे तेज कारें हैं। इसकी पुष्टि उनके रचनात्मक विज्ञापनों से होती है।

1. गुब्बारा बबलगम

बच्चे ने च्युइंग गम का बुलबुला फूंका और... उड़ गया! यह बहुत यथार्थवादी दिखता है। यह मूल विचार था जिसे निर्माण कंपनी द्वारा जीवन में लाया गया था।

1. ऑटो यात्री के लिए कहां खाएं

1. निंजा हथियार

निंजा स्टार स्टिकर्स ने ब्राजील में एक अधिक प्रमुख जापानी रेस्तरां श्रृंखला स्थापित करने में मदद की है।

1. नाइके की गेंद दीवार से टकराई

स्पोर्ट्स गुड्स कंपनी नाइके अपने उत्पादों के विज्ञापन के लिए अपने अपरंपरागत दृष्टिकोण के लिए दुनिया भर में जानी जाती है। एक उदाहरण एक विशाल गेंद है जो पत्थर की दीवार से अधिक मजबूत है।

1. आउटडोर रचनात्मक विज्ञापन इंटरबेस्ट

संगीत बहुत कुछ कर सकता है, और यहां तक ​​कि एक पूर्ण व्यक्ति को भी मुक्त कर सकता है जिसके पास बहुत सारे परिसर हैं। डच विज्ञापन एजेंसी एक यादगार छवि बनाने में कामयाब रही।

1. हर कोई कोका-कोला से प्यार करता है

ध्यान देने योग्य, रचनात्मक, यादगार और उत्थान - कोका-कोला से रचनात्मक 3D विज्ञापन।

वैज्ञानिकों ने निर्धारित किया है कि पहले एक व्यक्ति दृश्य जानकारी से परिचित होने के लिए 11 सेकंड खर्च करता था, अब - केवल 3. दुनिया भर के विपणक और विज्ञापनदाताओं का कार्य न केवल तीन सेकंड से अधिक समय तक ध्यान रखना है, बल्कि एक व्यक्ति को खरीदना भी है। विज्ञापित उत्पाद या सेवा। ऐसा करने के लिए, आपको न केवल उज्ज्वल और मूल होना चाहिए, बल्कि विज्ञापन अभियानों की प्रचुरता की पृष्ठभूमि के खिलाफ भी खड़ा होना चाहिए।

कांच के नीचे पैसा

स्कॉचशील्ड बुलेटप्रूफ ग्लास बनाने वाली 3M फर्म के लिए मूल कनाडाई विज्ञापन। विपणक ने एक गिलास तिजोरी बनाने और उसे असली पैसे से भरने का सुझाव दिया। यह सीधे सड़क पर स्थापित किया गया था, और हर कोई विज्ञापित उत्पाद को ताकत के लिए आज़मा सकता था। विपणक ने इसके लिए हथौड़े, फावड़े, चमगादड़ दिए - वह सब कुछ जो इसे तोड़ने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता था।

तिजोरी के पास एक पुलिसकर्मी लगातार ड्यूटी पर था, क्योंकि कुछ हो नहीं सकता।
सक्रिय प्रतिभागियों ने तिजोरी के फ्रेम के धातु सुदृढीकरण को धोखा दिया और तोड़ दिया, लेकिन कांच कभी नहीं टूटा।

अनन्त बैटरी

प्रसिद्ध कंपनी कोडक, जो अपने विज्ञापन के लिए फोटोग्राफिक उपकरण और फिल्म के अलावा, बैटरी भी बनाती है, ने समान रूप से मज़ेदार शिलालेख के साथ एक मज़ेदार बैनर बनाया है: "आपने कब तय किया कि वे पहले ही" मर चुके हैं "..."।

घर पहुँचाना

अमेरिकी फास्ट फूड रेस्तरां श्रृंखला पापा जॉन, जिसके कार्यालय दुनिया के लगभग सभी प्रमुख शहरों में हैं, ने अपने ब्रांड का विज्ञापन करने के लिए दरवाजे के दरवाजे चुने हैं। पिज्जा पेडलर की तस्वीर वाले छोटे-छोटे विज्ञापन उन पर चिपके हुए थे। झाँकने से पता चलता है कि एक आदमी वास्तव में दहलीज पर खड़ा था, जिसके हाथों में पिज्जा का डिब्बा था।

बहुत उज्ज्वल टॉर्च

अमेरिकी एलईडी फ्लैशलाइट कंपनी मैग्लाइट ने कला संग्रहालय का उपयोग करके एक मूल फोटो विज्ञापन बनाया। विज्ञापन कहता है कि ये दुनिया की सबसे शक्तिशाली फ्लैशलाइट हैं।

गंध से लड़ें

भारत (मुंबई) में रेक्सोना डिओडोरेंट को बढ़ावा देने के लिए, मॉल के स्लाइडिंग दरवाजों को लोगों के एक समूह की पूरी लंबाई वाली छवि के साथ चिपकाया गया है। जब एक व्यक्ति उनके पास पहुंचा तो ऐसा महसूस हुआ कि भीड़ उनके सामने विदा हो रही है। और दरवाजे के बाहर एक संकेत उनके लिए पाठ के साथ इंतजार कर रहा था: "यदि आप अप्रिय गंध करते हैं तो लोग एक तरफ हट जाते हैं।"

कॉफी का समय

न्यूयॉर्क में अमेरिकी कॉफी फोल्जर्स का विज्ञापन करने के लिए, विपणक एक मैनहोल का इस्तेमाल करते थे, जिससे हर समय भाप निकलती रहती है। मैनहोल कवर पर, उन्होंने एक कप कॉफी की तस्वीर चिपका दी और चारों ओर लिखा: "द सिटी दैट नेवर स्लीप्स, वेक अप!"

अदृश्य चड्डी

Sauber की पारदर्शी और अगोचर चड्डी का विज्ञापन करने के लिए, विज्ञापन एजेंसी ने मज़ेदार छवियों की एक श्रृंखला विकसित की है। वे कहते हैं कि चड्डी इतनी पारदर्शी हैं कि एक चोर को अब आंखों के लिए उनमें छेद करने की जरूरत नहीं है।

जर्मन गुणवत्ता घड़ियाँ

जर्मन कंपनी IWC, एक नए वॉच मॉडल IWC "बिग पायलट" की वॉच की रिलीज़ की घोषणा करने के लिए, अपने स्वयं के मूल कदम के साथ आई। बर्लिन में ट्रांसफर बसों के सैलून में एक ही घड़ी के आकार में लचीली रेलिंग-पट्टियां लगाई जाती थीं।

आराम से संगीत सुनना

संगीत इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी बोस ने नियाग्रा फॉल्स में हेडफ़ोन के लिए एक प्रफुल्लित करने वाला विज्ञापन बनाया है। विज्ञापन के मुताबिक, हेडफोन नॉइज़ कैंसिलेशन फंक्शन से लैस हैं।

हैंगओवर को ना कहो!

अलका सेल्टज़र एक विश्व प्रसिद्ध हैंगओवर इलाज है। उनके फोटो विज्ञापनों को सार्वजनिक स्थानों पर एक संक्षिप्त नारे के साथ रखा गया था: "हैंगओवर खतरनाक हैं।"

उज्ज्वल हेडलाइट्स

कार हेडलाइट्स कंपनी एम-टेक प्लाज़्मा एचआईडी लाइट्स के मार्केटर्स ने पार्किंग की दीवार पर दो जले हुए ट्रैक पेंट किए। रुचि रखने वाले ड्राइवर, जो करीब आए, उन्होंने कैप्शन पर प्रकाश डाला: "एम-टेक प्लाज़्मा एचआईडी लाइट्स पारंपरिक हेडलाइट्स की तुलना में 300% उज्जवल हैं।"

अभेद्य हेलमेट

मैकडॉनल्ड्स में नया मेनू

मैकडॉनल्ड्स फास्ट फूड चेन का विज्ञापन करने के लिए बिलबोर्ड का इस्तेमाल बेहद मूल तरीके से किया गया था। पोस्टर में एक धूपघड़ी को दर्शाया गया है, जिसमें दिखाया गया है कि कौन सा व्यंजन किस समय खाना सबसे अच्छा है। मौलिकता यह है कि मैकडॉनल्ड्स चिन्ह की छाया दिन के समय को दर्शाती है।

स्टाइलिश जींस

लोकप्रिय अमेरिकी जींस ब्रांड ली जीन्स के लिए, पूरे शहर में दर्जनों पैंट रखे गए थे: सड़क के किनारे के खंभे पर, राहगीरों के सिर पर फैले लेस पर। इस तरह के विज्ञापनों ने निश्चित रूप से ध्यान आकर्षित किया।

खेल - जीवन है

जर्मन ओलंपिक खेल संघ, एक स्वस्थ और सक्रिय जीवन शैली को लोकप्रिय बनाने के लिए, माइकल एंजेलो "डेविड" द्वारा प्रसिद्ध मूर्तिकला की एक तरह की व्याख्या तैयार की है। इसके साथ संलग्न नारा है: "यदि आप नहीं चलते हैं, तो आप मोटे हो जाते हैं।"

रेशमी बाल

अंतरराष्ट्रीय सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड टिमोटी ने अपने शैम्पू के लिए एक मजेदार विज्ञापन बनाया है। उसके लिए उन्होंने एक शेर की तस्वीर और फोटोशॉप का इस्तेमाल किया। विज्ञापन अभियान सस्ता निकला, लेकिन अचूक रूप से ध्यान आकर्षित किया।

पढ़ना फैशनेबल है

मिंट विनेटू बुकस्टोरविलनियस में, अपने विज्ञापन के लिए, उन्होंने न केवल अविश्वसनीय नई पुस्तक कवर की एक श्रृंखला बनाई, बल्कि पूरे शहर में पोस्ट की गई एक पूरी फोटो परियोजना भी बनाई। विज्ञापन अभियान के पीछे का विचार यह है कि किताबें पढ़कर आप अपनी कल्पना में किसी और के बन सकते हैं। वह न केवल स्टोर को बढ़ावा देता है, बल्कि पढ़ने की संस्कृति को भी बढ़ावा देता है।

अपनी कार का बीमा करें

ऑलस्टेट ऑटो बीमा कंपनीअपने नारे को मजबूत किया "क्या आप अच्छे हाथों में हैं?" एक बहुमंजिला पार्किंग स्थल में एक अच्छा उदाहरण।

अधिक नरम

अमेरिका में एरियल लॉन्ड्री डिटर्जेंट को बढ़ावा देने के लिए, उन्होंने एक नरम तौलिये की नकल करते हुए एक असामान्य बिलबोर्ड तैयार किया है। विज्ञापन का नारा बहुत सरल है: "सुपर सॉफ्ट"।

बड़ी छलांग

स्मार्ट कार बनाने वाली कंपनी ने ड्रॉब्रिज पर विज्ञापन के लिए जगह बनाई है। जब पुल बंद हो जाता है, तो यह सिर्फ एक बिलबोर्ड होता है। लेकिन जब पुल के हिस्से खुलते हैं तो ऐसा लगता है कि कार छलांग लगा रही है.

बिक्री बढ़ाने का सबसे अच्छा तरीका रचनात्मक विज्ञापन है। असामान्य, विशद, यादगार, दिलचस्प विज्ञापन किसी उत्पाद में संभावित खरीदार की रुचि को बढ़ाता है, चाहे वह उत्पाद हो या सेवा, एक व्यक्ति को इसे खरीदने के लिए प्रेरित करता है, और इस तरह कंपनी या उद्यमी के लाभ में वृद्धि करता है। इस लेख को पढ़ने के बाद, आप सीखेंगे कि कैसे रचनात्मक बाहरी विज्ञापन गैर-रचनात्मक से अलग है, और विज्ञापन को सबसे प्रभावी कैसे बनाया जाए।

छवि, यानी दृश्य, विज्ञापन या तो एक चित्रण या एक रचनात्मक विज्ञापन छवि का उपयोग कर सकता है, यानी कुछ ऐसा जो विज्ञापन देखने वाले व्यक्ति के दिमाग में एक तस्वीर बनाता है। छवि, एक साधारण चित्रण के विपरीत, दर्शक की कल्पना को आकर्षित करती है, उसके अवचेतन को प्रभावित करती है, आसानी से और लंबे समय तक याद की जाती है और एक सकारात्मक संदेश देती है, और केवल प्रचारित वस्तुओं या सेवाओं पर ध्यान आकर्षित नहीं करती है।

पहला दृष्टिकोण काफी सरल है, लेकिन अप्रभावी है, जबकि रचनात्मक विज्ञापन उत्कृष्ट परिणाम देता है - यह सबसे अच्छा विज्ञापन है। लेकिन इसे बनाना आसान नहीं है, क्योंकि एक छवि भावनात्मक अनुनय का एक साधन है, जबकि भावनाओं को जगाना सिर्फ एक तस्वीर दिखाने से कहीं अधिक कठिन है।

क्रिएटिव लुक कैसे बनाएं

बेशक, आपको एक अच्छी कल्पना, "रचनात्मक लकीर" और बॉक्स के बाहर सोचने की ज़रूरत है। लेकिन यह पर्याप्त नहीं है - आपको उन उपकरणों को जानने की जरूरत है जिनके साथ छवि बनाई गई है और उनका उपयोग करने में सक्षम हैं। साहित्य में, ट्रॉप्स जैसी अवधारणा है (ये भाषा में अभिव्यंजना के विशेष साधन हैं): अतिशयोक्ति, रूपक, रूपक और अन्य। इसलिए यदि आप क्रिएटिव बनाना चाहते हैं, तो आपको स्कूल के पाठों को याद रखना होगा!

चूंकि छवि, चित्रण के विपरीत, विषय के बारे में इतना नहीं बोलती है जितना कि इसके गुणों के बारे में, आपको विशेष रूप से प्रचारित किए जा रहे उत्पाद के प्रतिस्पर्धात्मक लाभों पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है। विज्ञापित उत्पाद या सेवा के कई मुख्य लाभों का चयन करने के बाद, आपको ट्रेल्स का उपयोग करके उन पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

इसके अलावा, प्रत्येक तकनीक का उपयोग केवल वस्तु की एक विशेषता पर किया जाना चाहिए - स्प्रे न करें।

रचनात्मक विज्ञापन: उदाहरण

यह कैसे काम करता है यह समझने में आपकी सहायता के लिए यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं।

अतिशयोक्ति

एक उदाहरण चेहरा पहचान के साथ Nikon S60 कैमरे के लिए विज्ञापन अभियान है।यह प्रचारित उत्पाद की यह संपत्ति है जिसे निर्माण कंपनी द्वारा चुना गया था, जिसने उन पर अतिशयोक्ति या अतिशयोक्ति लागू करने का निर्णय लिया।

इस अभियान के हिस्से के रूप में बनाई गई छवियों में, कैमरा प्रतीत होता है कि एक होटल के कमरे में भूतों के चेहरे और जंगल के घने घने इलाकों में छिपे हुए जंगली जानवरों को पहचानता है।

बेशक, जैसा कि विज्ञापित किया गया है, कैमरा भूतों के चेहरों को पहचानने में मुश्किल से सक्षम है। फिर भी, Nikon के क्रिएटिव एक उज्ज्वल, दिलचस्प और यादगार विज्ञापन छवि बनाने में कामयाब रहे। अगर यह एक छवि नहीं थी, बल्कि एक उदाहरण था, यानी तस्वीर सिर्फ कैमरे की एक तस्वीर थी, तो यह समझ में नहीं आता कि चेहरा पहचान समारोह कितना अच्छा है, जिस पर निकोन को इतना गर्व है।

आपको कैमरे की छवि में दिलचस्पी नहीं होगी, इसके अलावा, दर्शक को इस तरह के विज्ञापन को याद रखने की संभावना नहीं है, जबकि भूत के साथ तस्वीर लंबे समय तक याद की जाती है।

परदा डालना

लीटोटा- विपरीत तकनीक, जिसे समझने के लिए इस्तेमाल किया जाता है, उत्पाद के कुछ लाभों को उजागर करने की भी अनुमति देता है। उदाहरण के लिए, यह तकनीक किसी भी अवांछित कारकों को बदलने में मदद कर सकती है जो संभावित ग्राहक के उत्पाद के उत्पाद के मूल्य में प्रचारित होने के दृष्टिकोण से जुड़े हैं। उदाहरण के लिए, सीमेंस का दावा है कि उसका नया वैक्यूम क्लीनर इतनी शांति से चल सकता है कि कोई भी ओपेरा के दौरान किसी को परेशान न करे। क्या यह संभव है? संभावना नहीं है।

इसके अलावा, इसी तकनीक का उपयोग किसी कार्य को प्राप्त करने के लिए आवश्यक उत्पाद की अति-छोटी मात्रा को प्रदर्शित करने के लिए किया जा सकता है। एक उदाहरण फेयरी का विज्ञापन है: निर्माता का दावा है कि इस उत्पाद की एक बूंद व्यंजन के पहाड़ को धोने के लिए पर्याप्त है, और यह भी नोट करती है कि फेयरी किसी अन्य "अज्ञात" निर्माता के डिटर्जेंट की तुलना में बहुत बेहतर करती है। वैसे, यह एक और लोकप्रिय तकनीक है।

तुलना

तुलना एक प्रचारित विषय की दूसरे के साथ तुलना है(सार - "उत्पाद" बी "") एक सामान्य संपत्ति के आधार पर, जो वस्तुओं के लिए मुख्य है, दर्शकों को यह समझाने के लिए कि प्रचारित उत्पाद प्रतिस्पर्धी उत्पाद से बेहतर है। और चूंकि प्रतिस्पर्धी उत्पाद अमूर्त है, इसलिए यह किसी भी एनालॉग से बेहतर लगता है।

एक उदाहरण ड्यूरासेल बैटरी के लिए एक विज्ञापन है, जिसके साथ एक गुलाबी आलीशान खरगोश अनिश्चित काल तक चल सकता है। किसी भी अन्य बैटरी की तुलना में कम से कम लंबे समय तक: "ड्यूरासेल - कुछ भी लंबे समय तक नहीं रहता है," नारा कहता है।

वैसे, यह छवि विज्ञापन उद्योग के पूरे इतिहास में सबसे सफल में से एक है - किसी न किसी रूप में इसे एक दशक से अधिक समय तक सफलतापूर्वक उपयोग किया गया है, स्पष्ट रूप से और एक विनोदी रूप में मुख्य संपत्ति - स्थायित्व का प्रदर्शन।

जैसा कि आप देख सकते हैं, रचनात्मक विज्ञापन के विचार पतली हवा से प्रकट नहीं होते हैं: यह विशेष उपकरणों के सही उपयोग और प्रचारित उत्पाद के मुख्य गुणों की सक्षम प्रस्तुति का परिणाम है। उत्पाद की प्रतिस्पर्धी विशेषताओं और उपकरणों के अच्छे ज्ञान को समझे बिना, वास्तव में रचनात्मक विज्ञापन बनाना असंभव होगा।