Reklama yra galingas prekybos variklis. Nors kartais galite reklamuoti, pvz. labdaros fondas. Reklama gali būti ir socialinė – raginanti būti malonesniems ar atkreipti dėmesį į kokią nors problemą. Bet kuriuo atveju, kuo reklama ryškesnė, įdomesnė ir kūrybiškesnė, tuo greičiau ji bus įsimenama ir ilgiau išliks žmonių galvose ir širdyse. Šiandien apžvelgsime keletą kūrybingų reklaminių spaudinių, kurie privers jus sustoti ir susimąstyti bent du kartus.

(Iš viso 40 nuotraukų)

1. Priemonė nuo raukšlių.

2. Volelis drabužiams ir baldams valyti.

3. „Kol dar ne vėlu“. Nustok rūkyti, planeta!

5. Whiskas!

6. Ar atpažįstate šią šeimą?

7. „Kiekvieną minutę 1,5 km² atogrąžų miškų nyksta“.

9. „Vaikinas + daugiau vaikinų = taip, bet kaip žinoti, ar skauda? „Štai kodėl mes apdraudžiame moteris“. Pirmosios draudimo bendrovės, skirtos tik moterims, reklama.

10. Nike: „Vakar tu sakei rytoj“.

11. Intymus gelinis lubrikantas moterims. Jei kas nors to nesuprato, mergina sėdi ant vieno iš tų juodų daiktų. Visiškai.

12. „Daugiau nei 3 milijonai žmonių Prancūzijoje mano, kad tai bikinio reklama“. Tiesą sakant, tai organizacijos, kovojančios su neraštingumu ir išsilavinimo trūkumu, reklama. Kasti giliau, ryškios nuotraukos ir vardai didelėmis raidėmis nėra rodiklis.

15. Greitas pristatymas visame pasaulyje.

16. „Vienas vaikas šiame plakate laiko kažką, kas JAV yra neteisėta, kad apsaugotų vaikus. Atspėk, ką tiksliai? „Siekdami vaikų saugumo, uždraudėme „Kinder“ šokoladinius kiaušinius. O ginklai? Organizacijos prieš ginklų pardavimą reklama.

20. „Laikykitės atstumo! „Duokite sunkvežimiams daugiau erdvės. Tai yra įstatymas“.

27. „Jūs negalite numalšinti sielvarto mygtuku patinka“.

29. JEEP. Važiuos bet kur. Netgi ant Džordžo Vašingtono statulos ant Rašmoro kalno.

30. Viskas maiše!

31. „Kur dingsta tavo šiukšlės?“ Tegul Australija yra švari.

Kūrybiškumas visada siejamas su kūryba. Kūryba yra kūrybinga, Kūrybiniai įgūdžiai individai, kuriems būdingas gebėjimas kurti, generuoti iš esmės naujas, originalias, radikaliai besiskiriančias nuo tradicinių idėjų ir požiūrių. Kūrybingas, kūrybingas mąstymas iš esmės yra įgimtas gebėjimas, kurį galima ugdyti visą gyvenimą kūrybinis darbas. Manoma, kad Homo sapiens kūrybiniai sugebėjimai atsirado arba dėl genetinės mutacijos maždaug prieš 50 tūkstančių metų, arba palaipsniui per ilgą laiką dėl kultūrinių ir demografinių žmonijos pokyčių. Kūrybiškumas tam tikru mastu būdingas ir daugeliui „pažengusių“ gyvūnų.

Kūrybiškumas padeda spręsti esamas, kartais labai sudėtingas problemas, pastūmėja žmogų ieškoti neįprasčiausių tobulėjimo būdų, daro gyvenimą nepaprastai įvairiapusį, leidžia realizuoti kūrybinę idėją ir padeda rasti būdų savirealizacijai.

Manoma, kad kūrybingi asmenys būdingas vadinamasis divergentiškas mąstymas, pagal kurią kūrybingi žmonės spręsdami problemą nekoncentruoja visų jėgų į vienintelio teisingo sprendimo paiešką, o pradeda ieškoti sprendimų visomis įmanomomis kryptimis, kad galėtų apsvarstyti kuo daugiau variantų. Tokie asmenys linkę formuoti naujas elementų kombinacijas, kurias dauguma žmonių žino ir naudoja tik tam tikru būdu, taip pat kurti ryšius tarp dviejų elementų, kurie iš pirmo žvilgsnio neturi nieko bendro.

Kūrybiškumas pasižymi tokiomis žmogaus savybėmis kaip išradingumas, nebanalumas, sąmojis, originalumas, drąsa (o kartais net arogancija), gebėjimas rasti išeitį iš tarytum. beviltiška situacija, padidėjęs jautrumas problemoms, patys veiksmai šioms problemoms nustatyti, jų sprendimų paieškai. Jie taip pat pabrėžia gebėjimą įžvelgti problemą ten, kur kiti jos nemato; gebėjimas pritaikyti įgūdžius, įgytus sprendžiant vieną problemą, sprendžiant kitą; atminties gebėjimas tinkamu momentu pateikti reikiamą informaciją; gebėjimas pasirinkti vieną iš problemos sprendimo alternatyvų prieš ją išbandant; gebėjimas naujai suvoktą informaciją įtraukti į esamas žinių sistemas; idėjų generavimo paprastumas; kūrybinė vaizduotė, polinkis į analizę ir sintezę, gebėjimas intuityviai jausti teisingą minties kryptį ir kt.

Kūrybingas žmogus paprastai turi aukštą intelekto lygį Kasdienybė. Nors jis gali racionaliai spręsti problemas, jis dažnai mieliau elgiasi remdamasis intuicija ir labai vertina savo neracionalumą. Tuo pačiu metu aukšto intelekto lygio žmogus neturi aukštas lygis kūrybiškumas.

Aukštas vaikų kūrybiškumo lygis negarantuoja jų kūrybinių pasiekimų ateityje, jie tik padidina jų atsiradimo tikimybę tam tikromis sąlygomis. Per didelis intelektas trukdo kūrybiškumui.

Kūrybiškumui lavinti naudojamos įvairios technikos. Kūrybinio elgesio ir saviraiškos mokymas, kūrybinių veiksmų modeliavimas demonstruoja reikšmingą kūrybiškumo augimą, skatina tokių asmeninių savybių, kaip savarankiškumas, atvirumas naujai patirčiai, jautrumas problemoms, didelis kūrybiškumo poreikis ir kt., atsiradimą ir stiprėjimą. Rizikos vengimas, sėkmės bet kokia kaina troškimas, griežti mąstymo ir elgesio stereotipai, žavėjimasis autoritetu ir kt., trukdo vystytis kūrybiškumui.

Kūrybiniai metodai apima smegenų šturmą (kai problemą laisvai aptaria komanda), sinektikos metodą (naudojant smegenų savybes asociatyviems ryšiams užmegzti pagal tiesioginę, simbolinę, fantastinę ir asmeninę analogiją), židinio objektų metodą (bet kokių objektų atranką su toliau pririšant jų charakteristikas prie objekto, kurį norėčiau patobulinti).

Įdomu tai, kad kai didėja organizacijos darbuotojų kūrybiškumas, ženkliai išauga ir visos organizacijos kūrybiškumas.

Kūrybiškumui įvertinti naudojami įvairūs testai. Pavyzdžiui, garsiausias Paulo Torrance'o psichologinis testas vertina verbalinį kūrybiškumą, vaizduotės kūrybiškumą, individualius kūrybinius gebėjimus, tokius kaip greitis, lankstumas, originalumas ir kt.

Kūrybiškumas pasireiškia kasdieniame gyvenime ir įvairiose ekonominėse, socialinėse ir kitose žmogaus veiklos sferose. Kūrybingi žmonės sulaukia didelės sėkmės valdyme, diegdami naujus valdymo būdus. Kūrybingi žmonės save realizuoja tokiose kūrybinėse srityse kaip tapyba, kinas, literatūra ir, žinoma, reklama.

Ten, kur atrodo, kad viskas jau pasakyta, kūrybingos asmenybės atranda kažką naujo ir žengia toliau nei jų pirmtakai.

Kūrybinė reklama

Pradedantieji reklamuotojai dažnai išsiskiria savo „pseudokūrybiškumu“. Jie sugalvoja labai originalių, akį traukiančių, dažnai net šokiruojančių judesių. Žmonės prisimena tokią reklamą, apie tai kalba, net diskutuoja. Bet tuo pačiu neprisimena, kas tiksliai buvo pasiūlyta pirkėjui šiame skelbime. Tokia reklama finansinių rezultatų neduoda. „Pseudokūrybinė“ reklama egzistuoja pati, o ne susijusi su produktu ar paslauga. Dažnai reklamuotojai tiesiog demonstruoja savo „kūrybiškumą“ kažkieno kito sąskaita (reklamuotojo sąskaita).

Todėl visada žavėdamasis tos ar kitos reklamos originalumu, jos kūrėjo drąsa, reikia įvertinti jos ryšį su preke, įvertinti jos įtaką šios prekės pardavimui.

Reikėtų atkreipti dėmesį į tai: jei didelės įmonės, turinčios didelius biudžetus, gali „pasiekti“ vartotojus naudojant didelis kiekis nuobodžios reklamos pasikartojimai, tuomet vidutinėms ir mažoms įmonėms toks požiūris neįmanomas. Tiems, kurie turi biudžetą, kūrybiškas požiūris dažnai yra vienintelis būdas pasiekti auditorijos pirkimo sprendimus. Neatsitiktinai daugelis mažų įmonių tapo didelėmis įmonėmis, pasinaudojusios labai kūrybišku reklamos sprendimu. Tikrai kūrybinga reklama nėra visiškai nemokama, tačiau ji visada kainuos mažiau nei įprasta reklama.

Kūrybinė reklama reikalinga ne absoliučiai visiems. Kai kurie produktai turi auditoriją, kuriai reikia tik paprastos ir suprantamos informacijos. Žmonės tik vengs kūrybos, nesuprasdami, kam reikalinga tokia „audra arbatos puodelyje“. Dažniausiai emocinėje, o ne racionalioje reklamoje reikia kūrybiškų požiūrių. Taip pat kūrybiški metodai dažniausiai naudojami produkto pristatymo etape, kai pirmiausia reikia patraukti dėmesį.

Kaip jau minėta, kūrybiškumas pasireiškia plėtojant reklamos kampanijos idėją ir atskirus jos elementus. Dažniausiai kūrybiškumo problemos iškyla tekstų kūrėjų ir reklamos dizainerių darbe. Apie tai šiuose puslapiuose:

□

□

Daugiau informacijos šia tema rasite knygoje

Šiandien mūsų vartotojų rinkoje gausu ir panašių pasiūlymų, ir būdų juos reklamuoti. Vienintelis dalykas, galintis „užkabinti“ pirkėją, yra kūrybingi reklaminiai judesiai. Štai kodėl kūrybiškumas reklamoje tiesiogiai veikia rinkodaros efektyvumo ir verslo veiklos pelningumo vertinimo rodiklius. Išvada tik viena: kūrybinė reklama yra vienas pagrindinių visos rinkodaros programos elementų.

1. Reklama (iš lotynų reclamare - „šaukti, tvirtinti“) yra įvairių formų nesuasmenintos informacijos sklaida naudojant bet kokias priemones ir būdus, kuriais siekiama padidinti susidomėjimą konkrečiu objektu, taip pat išlaikyti tikslinės auditorijos dėmesį.
2. Kūrybiškumas (iš anglų kalbos Creative - „kūrybiškumas“) yra terminas, plačiai paplitęs tarp Vakarų reklamuotojų praėjusio amžiaus 90-aisiais. Jis pagrįstas vertimu Lotyniškas žodis„creatio“ – kūryba, kūryba. Iš esmės kūrybiškumas yra idėja plačiąja šio žodžio prasme.

Svarbiausia yra skatinti vartotojus sąmoningai ar nesąmoningai pasirinkti reklamuojamą pasiūlymą užduotis kūrybinė reklama.

„Kūrybiškumo“ sąvoka turi sistema, skiriant jį nuo „kūrybos“ apibrėžimo:

1. Kūrybiškumas nereiškia kūrybiškumo, įkvėpto rašytojo įkvėpimo, jis atitinka aiškią kryptį reklamuotojo keliamo tikslo link. Kūrybinė veikla marketinge visada vadovaujasi žinojimu, kam, kam ir kodėl kuriamas šis reklamos produktas.
2. Kūrybiškumas reklamoje remiasi sąmoningu kokio nors efekto pasiekimu naudojant šiuolaikinio meno technikas, suteikiant reklamuojamam objektui norimą charakterį.
3. Kūrybinė reklama daro įtaką vartotojo pasirinkimui pasitelkdama įsimintinas, nestandartines, originalias, netradicines idėjas.
4. Pagrindinis uždavinys, kurį išsprendžia kūrybinės reklamos panaudojimas rinkodaros programoje, yra vartotojo pasąmonėje ryškaus įvaizdžio, su kuriuo siejama reklamuojama prekė ar paslauga, formavimas. Ši technika atliekama naudojant nestandartinius tekstus, šūkius ir neįprastus žiniasklaidos grafinius elementus reklaminiame produkte.

„Pseudokūrybiškumas“

Tokia kūrybinga reklama visada patraukia akį, ji įsimenama ir dažnai tampa diskusijų objektu. Kartais net šokiruoja. Išskirtinis tokių pseudokūrybinių reklaminių judesių bruožas yra tas, kad jie nekelia asociacijų su jokiu produktu, kitaip tariant, žmogus neprisimena, kas jam buvo pasiūlyta šioje reklamoje. Šie sprendimai niekaip neįtakoja rinkodaros strategijos efektyvumo ir neprisideda prie reklamuotojo pelno didinimo.

Kaip sukurti reklamą, kuri parduotų nemeluojant

Meluoti klientams yra blogai, tačiau reklamuojamą prekę galite pagražinti. Žurnalo „Komercijos direktorius“ redaktoriai išsiaiškino, kokia formule galite pelningai parduoti bet kurį produktą.

Kūrybinės reklamos rūšys: nuo internetinių žaidimų iki viešųjų tualetų

• standartinis;
• nestandartinis.

• lauke,
• interaktyvus,
• interjeras,
• TV reklama.

• prekių reklama,
• paslaugų reklama.

Kūrybiškumą galima pamatyti toliau reklamos rūšys:

1. Kūrybinė reklama ant gatvės kraštovaizdžio objektų (suoliukų, žibintų, šiukšliadėžių, šiukšliadėžių, asfalto)

Ryškus tokio požiūrio pavyzdys yra pėdsakų vaizdas ant asfalto, einantis link reklamuojamo objekto. Šis metodas yra aktualus parduotuvėms, paslaugų centrams, kavinėms ir kitoms vietoms ir nėra brangus.

1. Kūrybinė reklama ant tvorų

Dideli ir įsimintini vaizdai sunkiai pasiekiamose vietose (pavyzdžiui, ant tvoros palei geležinkelio bėgius) traukia Ypatingas dėmesys. Jie skirti ne tiek miesto gyventojų, kiek šimtų keliaujančių žmonių, prisimenančių tokį vaizdą, vaizdą.

1. Kūrybinė lauko reklama balionai ir lėktuvai

Tokia kūrybiška paslaugų ir prekių reklama vis labiau populiarėja viešuose renginiuose. Reklaminiai vaizdai gali būti logotipo, uždėto ant įrenginio paviršiaus, pavidalu arba „skraidinti“ ant kaspinėlių su užrašais, pritvirtintais prie orlaivio. Ypač prisimenu tą akimirką, kai žavėjausi balionas Iš viršaus į minią lyja spalvingų reklaminių lapelių masė.

1. Reklama ant/viešuosiuose tualetuose

Kūrybiška lauko reklama ant šios viešosios vietos durų ne tik stebina, bet ir įsimena ilgam. Padėkite savo įmonės logotipą ir šūkį ant viešojo tualeto durų, o žmonės, laukiantys eilėje ar viduje, visada turės ką paskaityti.

1. Kūrybinė reklama mažmeninės prekybos vietose

Prekybos taškai yra geriausia vieta kūrybinei reklamai. Naudokite ryškius įžymybių vaizdus arba populiarias dainas, skambančias pardavimo aikštelėje. Neabejotina, kad tai pritrauks brangų žmonių dėmesį.

1. Reklama ant žmogaus kūno su kūrybišku požiūriu

1. BTL akcijos

BTL akcijos ypač veiksmingos reklamuojant prekę ar paslaugą. Vienas iš BTL kampanijos vykdymo variantų – sociologinė apklausa, kurios metu reklamuojama prekė kelis kartus paminėta ir nusakomos pagrindinės jos vartotojo savybės. Dar viena kūrybinė reklamos idėja – nemokamai dovanoti susijusius produktus (pavyzdžiui, 3D akinius, jei įmonė parduoda modernius televizorius su 3D vaizdo funkcija).

1. Nesuderinamų dalykų naudojimas viename reklaminiame produkte

Toks reklaminis triukas kaip lankstinukų platinimas perpildytose vietose pažįstamas daugeliui verslininkų: žmonės nelabai noriai ima reklaminę medžiagą. Bet jei pažvelgsite į tai iš kitos pusės ir lankstinukų platinančiajam primygtinai patarsite jų neimti, dauguma žmonių su susidomėjimu atsižvelgs į visą reklaminėje laikmenoje pateikiamą informaciją.

1. Kūrybinė reklama apie gyvūnus

Taip Džaipūre (Indija) vienoje suvenyrų parduotuvėje pirkėjai kviečiami apžiūrėti dresuotą ožką neįprastos kailio spalvos. Pro linksmąjį „pardavėją“ negali praeiti nei vienas turistas. Taip, ši parduotuvė visada pranoksta savo konkurentus!

1. Naudojant 25 rėmelį

Kad reklama būtų veiksminga, net draudžiami būdai nėra mirties nuosprendis. Kai kurios įmonės vis dar naudoja gerai žinomą 25-ąjį kadrą, kuris daro įtaką žmogaus pasąmonei. Nepamirškite, kad pasąmonių efektų naudojimas yra draudžiamas daugelyje šalių, įskaitant Rusijos įstatymus.

1. Nestandartinė kūrybinė reklama žiniasklaidoje

Nestandartinio požiūrio reklamoje pavyzdžiai: prekė reklamuojama ant specialaus papildomo žurnalo viršelio arba atskirame įdėkle, o intarpas skiriasi popieriaus kokybe, dėl ko žurnalas atsidaro būtent įdėklo vietoje. ; į spausdintą leidinį įklijuotas prekės pavyzdys (spalvotas kremu, kavos maišelis, nuolaidų kortelė, kompaktinis diskas ir kt.)

• diskai (kompiuteris, muzika ir kt.);
• kalendoriai;
• termometrai;
• sieniniai plakatai gydytojų kabinetuose, kirpyklose, paslaugų centruose)
• nemokami žurnalai laukimo vietose;
• plakatai, pritvirtinti prie lėktuvų, malūnsparnių, dirižablių;
• aromatų rinkodara;
• lazeriniai užrašai ir piešiniai danguje ir ant pastatų.

1. Kūrybinė reklama internetinėje erdvėje

Šiandien tokio tipo reklama efektyvumu lenkia daugelį tradicinių prekių ir paslaugų reklamavimo būdų. Per trumpą savo gyvavimo laikotarpį reklama internete įgavo įvairių formų ir rūšių ir toliau sparčiai vystosi. Internetinės rinkodaros pavyzdžiai: tinklaraščiai, internetiniai dienoraščiai, tinklaraščiai (tinklaraščio svetainė, sukurta trečiųjų šalių svetainėms reklamuoti, vieta lankytojų srautui nukreipti), reklama socialiniuose tinkluose, anonsinė reklama ir kt.

1. Kryžminė reklama

Reklamuodami savo pasiūlymą per reklamjuosčių tinklus, turite didelę tikimybę, kad reklamuojama prekė tiesiog pasimes konkuruojančių įmonių skelbiamos informacijos sraute. Statybų bendrovė iš Sankt Peterburgo „Vozroždenie“ laikėsi netradicinio požiūrio: siekdama atkreipti turtingų piliečių dėmesį, savo svetainėje paskelbė reklamą. Kelionių agentūra. WB-cross metodas apima idėją tarp pramonės šakų kryžminio mainų reklamos informacija, siekiant ieškoti tos pačios rūšies tikslinės auditorijos. Tokį metodą pasiūliusios reklamos agentūros specialistai pastebėjo, kad reklamuojant per reklamines svetaines unikalių paspaudimų ant kryžminės reklamos banerių konversija yra gerokai didesnė nei tas pats rodiklis.

1. Virusinė reklama

Tarp reklamos technikų internetinėje erdvėje vis labiau populiarėja virusinė rinkodara. Tokia reklama yra „iš lūpų į lūpas“, kuri yra žinoma kiekvienam kasdieniame gyvenime: siunčiama informacija, susidomėjusi, plinta nuo vieno internauto kitam. Kuo platesnis reklamos modulio platinimo spektras, tuo efektyvesnė bus reklaminė kampanija.

1. Vaizdo įrašai

Trumpi vaizdo įrašai su juokingu ar šokiruojančiu turiniu su reklamine informacija vis dažniau naudojami kaip virusinės rinkodaros įrankis. Svarbiausia čia nepersistengti ir netapti „pseudokūrybininku“.

1. Kūrybinė reklama per paieškos sistemų paslaugas

Įdomi kūrybinė reklama iš vieno iš paieškos sistemų: Google medijos ir kontekstinis tinklas kviečia visus naudotis ClicktoCall paslauga, kuri leidžia klientams susisiekti su organizacijomis, kurios neturi savo interneto svetainės. Norėdami paskambinti įmonei, asmuo tiesiog turės spustelėti nuorodą.

1. Internetinės programos

Šio tipo reklamos privalumai – neįkyri prekių reklama per kompiuterinis žaidimas. Pats akylas žaidėjas nepastebi, kaip gerai žinomus prekės ženklus lydi visuma žaidimo procesas. Tokios efektyvios reklamos pavyzdys yra įsiskverbimas Tikras gyvenimasžaidėjas ir jo virtualūs veiksmai: atkurti gyvybingumas herojus privalo „suvalgyti“ mėsainį arba ištuštinti garsios markės sodos skardinę, o žaidimo herojus vairuoja populiarios markės automobilį ir pan.

1. Tiesioginis siuntimas paštu

Šiandien internete gausu paslaugų, siūlančių komercinius pasiūlymus siųsti į asmenines el. Naudodamiesi tokio tipo reklama, nepamirškite, kad laiškų siuntimas su tuo sutinkantiems abonentams yra daug efektyvesnis nei šlamštas. Abonentas gali rinkti bet kokiu būdu (pritraukiant įdomų informacijos šaltinį, naudojant „nukreipimo puslapį“, apklausą ir pan.) Išsiųsdami informaciją apie įmonės kainų politiką, galite gauti papildomą tašką pirkėjo lojalumo, nes jam nereikės gaišti laiko ieškant dominančios prekės ar paslaugos kainos.

Nekilnojamojo turto pardavimo skatinimo srityje tapo įdomus pristatymas naudojant trimatį vaizdą, kuriame potencialus pirkėjas gali apžiūrėti pasirinktą namą iš visų pusių.

Eksperto nuomonė

Lipdukai visiems su QR kodu

Danilo Ševčenka,

Mūsų įmonė ant visų Qiwi terminalų klijuoja lipdukus su QR kodu: tai puikus būdas reklamuotis socialiniuose tinkluose. Pirmą kartą dvimačio brūkšninio kodo naudojimą kaip reklamos priemonę pamačiau muzikos festivalyje, kur Heineken kompanija gamino drabužių lipdukus kiekvienam su asmeniniu QR kodu ir logotipu. Dėl to daugiau nei 5000 lankytojų vilkėjo drabužiais su įklijuotu Heineken logotipu.

Eksperto nuomonė

Petrosiano palaikymo mitingas

Niyaz Latypov,

Kazanės „Cuper“ generalinis direktorius ir savininkas

Prisimenu, kaip reklamavome mano naująjį 2006 m naktinis klubas Kazanėje. Aišku, kad visos reklamos agentūros mus tiesiog užvertė reklaminiais pasiūlymais, kurių dauguma pareikalavo nemažų investicijų, o pinigų trūko. Mums reikėjo kūrybinės reklamos. Siekdami sutaupyti, jie nusprendė patys surengti reklaminę kampaniją. Idėja, kaip tai padaryti, mums kilo tiesiog per vieną iš „kaljano“ vakarų biure. Tuo metu Petrosianas buvo interneto memas, daugelis šaipėsi iš jo paprasto humoro. Buvo nuspręsta surengti mitingą ginant Jevgenijų Vaganovičių.

Pats renginys buvo komiško pobūdžio, bet mūsų požiūris į šį reikalą buvo labai rimtas: spausdinome plakatus ir nuo ironijos „kentėjusio“ menininko portretus, gavome vietos valdžios leidimą surengti procesiją ant vienos iš pagrindinių. miesto gatvėmis. Mūsų idėja sulaukė jaunimo dėmesio ir į mitingą susirinko įspūdinga minia. Įvykis neliko nepastebėtas vietinių televizijos kanalų, iš kurių vienas net pakalbino Jevgenijų Vaganovičių. Eisena baigėsi prie mūsų klubo durų, todėl paskutinis mitingo etapas visus pakvietė į vakarėlį naujoje įstaigoje. Tikėkite ar ne, tą vakarą pardavėme daugiau nei 2000 bilietų! Atsižvelgus į visas išlaidas, kurios buvo patirtos organizuojant klouną, vieno svečio pritraukimas mums kainavo tik 10 rublių.

Eksperto nuomonė

Apatinis trikotažas ant drabužių modelių

Elena Mushinskaya,

Maskvos agentūros TMA-Draft generalinis direktorius

Kūrybinės reklamos kūrėjai neignoruoja žiniasklaidos kanalų su savo plačiomis galimybėmis. Įdomaus reklaminio produkto „YouTube“ svetainėje pavyzdys yra Wonderbra apatinių reklama. Visi modeliai apsirengę įprastais drabužiais, tačiau pasinaudojus Wonderbradecoder aplikacija ir išmaniuoju telefonu nuskanavus skelbime patalpintą QR kodą, merginos pasirodo su apatiniais. Ši technika tinka visų tipų Wonderbra reklamai: vaizdo įrašams, žurnalams ir lauko reklamai.

Štai dar vienas įspūdingas pavyzdys iš Anglijos sidro gamintojo Strogbow. Jie sukūrė radijo bangomis valdomą „StartCap“. Atidarius, dangtelyje įtaisytas lustas perduoda signalą per netoliese esančią RFID žymą į centrinį kompiuterį. Jis savo ruožtu įjungia šviesą, muziką ar efektą (pavyzdžiui, pradeda kristi serpantinas). Kai keli žmonės atidaro butelius, sukuria puikų šou.

Kūrybinė lauko reklama: veiksmingos idėjos ir metodai

Kalbant apie lauko kūrybinę reklamą, visada verta prisiminti, kad didelis tokio tipo komunikacijos efektyvumas visada yra aukštų dizaino įgūdžių ir kūrybiškumo pasireiškimo pasekmė. Vadinasi, nerimtai ir neprofesionaliai žiūrint į kūrybiškos lauko reklamos kūrimo klausimą, jos efektyvumas bus nulinis, o reklamos užsakovo investicijos į ją bus tiesiog veltui.

Šiais laikais vartotojui taip atsibodo įvairi reklama, kad paprastu plakatu jį paveikti beveik neįmanoma. Reiklių pirkėjų dėmesį gali patraukti tik nestandartinių sprendimų ir originalių požiūrių naudojimas.

Mechaninis reklamos poveikis

• Colenso BBDO

Vietos valdžios institucijos ne visada leidžia naudoti aukštųjų technologijų reklamos priemones su galimybe atlikti tam tikrus savarankiškus veiksmus, nes jei žmogus yra šalia, jis gali kelti jam pavojų. Taisyklės išimtį padarė Velingtono miesto (Naujoji Zelandija) teisėsaugos institucijos ir leido reklamos agentūrai Colenso BBDO įgyvendinti savo planą.

Reklamos kūrybinė idėja buvo tokia. Turguje stovinti reklaminė struktūra paskelbė apie neišvengiamą savęs sunaikinimą, o pačiame reklaminiame stende buvo sumontuotas sprogmuo ir atgalinės atskaitos laikmatis. Numatytu laiku skydas sprogo. Žinia apie susprogdintą sprogstamąjį mechanizmą žaibas pasklido po visą šalį, o jo vaizdo įrašas buvo transliuojamas per televiziją. Dėl to ekspedijavimo bendrovės „DeadlineCouiers“, kurios pavadinimas buvo reklaminiame stende, reitingas išaugo iki neįtikėtinų ribų, nes jie patvirtino savo žodžius: „Jei nustatome terminą, jo laikomės“.

• PublicisNewYork

Originalus reklamos sprendimas buvo PublicisNewYork agentūros reklama, pakabinta visose pagrindinėse Amerikos skalbyklose. Farmacijos bendrovės „PeptoBismol“ reklaminiame plakate buvo pavaizduota skalbimo mašina, kurios būgnas veikė vietoj žmogaus virškinimo trakto. Įsiminė nuotrauka buvo su šūkiu: „Kad ir ką mestum į skrandį, mes tau padėsime“. Šios kūrybingos reklamos poveikis lėmė rimtas pelnasįmonių.

• Stihl

Grandininių pjūklų gamintojas Stihl reklamavo savo prekės ženklą ant didelio faneros nuolaidų kupono. Ši kūrybinga reklama įmonei pasirodė esąs nemenkas finansinis pranašumas, kai vienas „apsimetėlis“ užlipo ant reklamos konstrukcijos ir, išgėręs kuponą tiesiai iš stendo, su juo dingo nežinoma kryptimi.

• Ogilvy&Mather filialas

Filipinų kompanija „Ogilvy&Mather“ daug dėmesio sulaukė „gyva“ kūrybine reklama. Taigi, Pond’s antibakterinio šveitiklio reklamoje buvo panaudotas švarių porų paveikslas ir šūkis: „Išvalo poras. Kovoja su spuogais“. Kad „pora“ būtų švari, buvo pasamdytas darbininkas, kuris kelias dienas praeivių akivaizdoje jas plautų.

• Ariel

Baltų marškinių nuotrauka buvo ant didelio reklaminio stendo, netoli nuo kurio stovėjo kelio ženklas nešvarios dėmės pavidalu. Iš tolo marškinių ir purvo vaizdai persidengė vienas kitą, o artėjant prie reklaminio stendo dėmė pasitraukė. Taip kūrėjai pademonstravo vaizdinį purvo dėmės išnykimą nuo baltų marškinių.

• DraftFCBNewYork

Kitas kūrybiško požiūrio pavyzdys – reklamos agentūros „DraftFCBNewYork“ darbas reklamuojant karštą maistą „StoveTop“. Jų reklaminio žingsnio esmė buvo užkirsti kelią transporto laukiantiems žmonėms šaltu oru stotelėse sušalti. Tuo tikslu visose viešojo transporto laukimo vietose puikuojasi StoveTop įmonės logotipas ir šūkis „Žiemą suteikiamas šaltis. mūsų tiekiama šiluma“ buvo įrengti šildymo prietaisai.

• 6 kūrybinės reklamos idėjos, kurios pasiteisino

„Saulėta“ reklama

• Kosmetikos gamintoja Garnier dar labiau išpopuliarėjo po to, kai panaudojo „saulėtą“ kūrybinę reklamą.

Taigi reklaminis vaizdas su apsauga nuo saulės tapo matomas tik tiems, kurie stovėjo statinio su reklama horizontaliai virš žemės šešėlyje. Būdamas šiame šešėlyje, žmogus galėjo perskaityti: „Saugo nuo saulės“. Šio nepaprasto požiūrio rezultatas – labai išaugo Garnier kosmetinių kremų nuo saulės pardavimai.

• Kitas pavyzdys, kaip naudoti saulės šviesą kuriant kūrybinę reklamą, buvo Naujosios Zelandijos agentūros Clemenger BBDO darbas.

Jų įdomi kūrybinė reklama buvo įkūnyta specialioje reklaminėje lentoje su daugiau nei 12 tūkstančių nedidelių iškilimų paviršiuje. Saulei pakilus, kaiščiai metė šešėlį ir reklaminiame stende pasirodė saulėje besimaudanti moteris. Apsauginių kremų nuo saulės kompanijos „Sunsense“ šūkis buvo: „Praminga, kai išeina saulė“.

Diena-naktis reklamos metodas

Kompanijos „Koleston“ plaukų kosmetika išpopuliarėjo po to, kai reklamos agentūros „H&C LeoBurnett Beirut“ darbuotojai pasiūlė įgyvendinti savo nestandartinę šio produkto reklamavimo viziją. Šio sprendimo akcentas buvo tai, kad per skyde padarytas skylutes gražiai atsiskleidžia jūros peizažas merginos silueto pavidalu su prabangiais ilgi plaukai. Keičiantis dangaus spalvai per dieną, keitėsi ir plaukų spalva. Gamintojo koncepcija „dažnai keičianti plaukų spalvą nepažeidžiant jų struktūros dėl natūralių Koleston komponentų“ buvo visiškai vizualizuota naudojant tokio tipo lauko reklamą.

Žmogaus buvimas reklamoje

Autobusų stotelėse surengta įdomi socialinė kūrybinė reklama iš Amnesty International ir JungvonMattHamburg kūrėjų: nuotraukos plakatuose keitėsi priklausomai nuo to, ar į juos žiūri praeivis, ar ne. Įgyvendinti šią idėją tapo įmanoma dėl reklaminiame stende įmontuotos kameros, kuri reagavo į žmogaus vyzdžio judesį. Reklama su užrašu „Taip atsitinka, kai niekas nemato“, buvo pasisakyta už moterų, kenčiančių nuo fizinės prievartos nuo savo vyrų, apsaugą.

Eksperto nuomonė

„Vairuotojas neteikia jokios informacijos, visi klausimai turėtų būti nukreipti į „Yandex“.

Elena Kolmanovskaja,

Maskvos bendrovės „Yandex“ vyriausiasis redaktorius

Reklaminę kampaniją įgyvendiname tik tada, kai yra a originali idėja, kurie patiko mums ir kurie gali patikti mūsų tikslinei auditorijai. Tokio sprendimo pavyzdys yra mūsų lipdukų paskelbimas metro: „Vairuotojas neišduoda pažymėjimų, visi klausimai turėtų būti adresuoti „Yandex“ 2006 m. Šios reklaminės kampanijos efektyvumą supratome, kai reaguodami iš šimtų žmonių pradėjome gauti nuotraukas su reklama panašiu kampu.

Pasiteisino ir kitas būdas išreikšti save: pernai rugsėjį Rusijos ir Ukrainos miestų gatvėse išdėliojome reklaminius stendus su abėcėle atvirkštine tvarka, pradedant raide „I“. Buvo juokinga stebėti tų, kurie atkreipė dėmesį į mūsų apverstą abėcėlę, buvo aptarinėjama tinklaraščiuose ir socialiniuose tinkluose. Išvada buvo tik viena: kūrybinė lauko reklama veikė.

3 kūrybinės reklamos rūšys internetinėje rinkodaroje

Kas penkerius–dešimt metų galite pamatyti, kaip keičiasi požiūris į kūrybinės reklamos kūrimą. Šiandien ji turėtų veikti kiekviename pardavimo kanalo lygyje. Informacijos keitimosi informacija reklamuojant prekes ir paslaugas laipsnis išaugo daug kartų. Jei žinote, galite patirti visus šiuolaikinės kūrybinės reklamos aspektus trys kategorijos,į kuriuos jis yra padalintas:

1. Koncepcinės reklamos kategorija. Čia pagrindas yra pati idėja, kuri kelia susidomėjimą. Reklamuojamos prekės išvaizda atsiranda netiesiogiai, tačiau prekės ženklas tampa atpažįstamas.
2. Turinio reklamos kategorija. Vartotojas yra suinteresuotas, belieka jį motyvuoti veikti.
3. Komercinis kūrybinės reklamos tipas. Tokio tipo reklamos įmonėse galima įžvelgti vieną dalyką: norint pasiekti tai, ko nori, reikia imtis veiksmų.

Apie konceptualius sprendimus

Viršutinę pardavimo piltuvo dalį sudaro geriausių savo srities specialistų produktų reklama. Čia savo talentu neprilygstami dizaineriai, kompozitoriai, režisieriai ir kūrybininkai įgyvendina idėjas. Būtent šių žmonių darbas yra produkto atpažinimo kelio esmė.

Pagrindinė šio rinkodaros programos etapo užduotis yra masinis tikslinės auditorijos susidomėjimas prekės ženklu. Ne tik parodomi pagrindiniai prekės ženklo pranašumai, bet ir imamasi veiksmų siekiant išlaikyti potencialų klientą ir paskatinti jį pirkti.

Reikiamai informacijai perteikti naudojamos tradicinės reklamos platformos: reklaminiai skydai, skaitmeniniai ekranai, televizija, žurnalų intarpai. Kuo daugiau laiko praleidžiama žiūrint šį skelbimą, tuo labiau atpažįstamas pardavimo pasiūlymas. Kad žmogaus atmintyje ne tik įsirėžtų ryškūs asociatyvūs momentai, bet ir dėl gautos informacijos susidarytų nuolatinis noras„Pirkti“ reikia laiko. Sutrumpinus šį laikotarpį, labai sumažėja reklamos poveikis. Pasak Goldstein specialistų analitikų, reklamos poveikis vartotojui turi būti bent 60 sekundžių, kitaip ši reklama neturės jokios įtakos žinomumui didinti.

Turinio reklamos naudojimas

Turinio kūrybinė reklama (taip pat žinoma kaip natūrali reklama) sudaro vidurinį pardavimo kanalo lygį. Vartotojas gauna maksimali suma informacija. Pateiktos informacijos kokybė tiesiogiai įtakoja potencialaus pirkėjo ir prekės ženklo koncepcijos sąveikos laipsnį. Jei informacija žmogui patinka, tolesnė jos sklaida vyksta pagal „iš lūpų į lūpas“ principą. Sunku tiksliai įvertinti, kaip efektyviai veikė ši kūrybinė reklama. Žmonėms siūlomos informacijos sklaidos laipsnis dažniausiai vertinamas pagal tokius dalykus:

Šiuolaikiniai analitikai daug savo laiko skiria tyrinėdami visas tikslinės auditorijos ir turinio, kuriame yra reklaminė informacija, sąveikos galimybes. Verta paminėti, kad šiuolaikinė turinio reklama įgyvendinama pagal specialiai sukurtus standartus ir turėtų būti naudojama proporcingai simbioze su konceptualiais ir komerciniais reklamos tipais.

Komercinė reklama

Komercinis reklamos tipas kuo didesne apimtimi įtikina, reikalauja ir deklaruoja, kad „pirkti“ vis tiek reikia. Taip, ne visiems tai patinka. Atrodytų, kad ši piltuvėlio dalis yra lengviausia sąmoningai paveikti potencialų klientą, o jei reklama būtų mažiau agresyvi, pirkėjams nebūtų galo. Tačiau praktikoje dėl prastos komercinės reklamos produktų kokybės, neapgalvotų reklaminių kampanijų, prastai apgalvoto psichologinio poveikio laipsnio, erzinančių pakartotinio nukreipimo formų ir tiesiog prasto dizaino, perkama nepaisant reklamos skatinimo, o ne dėl to.

Kurdami kūrybinę reklamą turėtumėte pamiršti „vartotojo“ sąvoką ir prisiminti „asmenį“. Žmogaus prigimtis yra nervai, kurie susierzina dėl netinkamo požiūrio ar informacijos pateikimo. Kliento buvimo vietos nustatymas ir nuoširdaus susidomėjimo juo sukėlimas yra tai, kas padeda pasiekti visus pardavimo kanalo lygius ir daro reklaminę kampaniją sėkmingą.

• 7 neįprastos reklamos pavyzdžiai, kurie sukels pirkėjų mintis

Kaip sukurti kūrybišką reklamą? Kūrybinės technologijos ir naujų idėjų generavimas

Kūrybinės technologijos yra būdas paveikti potencialių pirkėjų mintis. Viena iš pagrindinių kūrybinėse technologijose naudojamų technikų yra psichologinis išsilaisvinimas ir stereotipų peržengimas.

Taikymas unikalus kultūrines ypatybes o naujų mados tendencijų formavimasis naudojamas ir kūrybinėse technologijose. Standartinės formos, įterptos į daugumos mintis, prisideda prie reklaminės medžiagos efektyvumo mažėjimo – kuo daugiau reklaminės medžiagos supa žmogų, tuo jam sunkiau atkreipti dėmesį į vieną dalyką.

Žiūrint/skaitant bet kokią reklamą, lieka vos kelios sekundės, kol potencialus pirkėjas pakeis televizijos kanalą arba nukreips žvilgsnį nuo reklaminio stendo. Už tai trumpam laikui svarbu jį „užkabinti“. Nestandartinių, nestandartinių sprendimų panaudojimas kūrybinėse technologijose yra būtent skirtas šiam retam šansui suteikti.

№1. Planas – kaip planą įgyvendinti ir efektyviai

Reklamos vadybininko talentą lemia tai, kiek ir kokiu greičiu jis generuoja įvairias idėjas. Tai yra pagrindinis jų lyderių vertinimo kriterijus. Tačiau gali būti neįtikėtinai daug kūrybingų reklamos idėjų, tačiau jos visos rodo žemus rezultatus. Priežastis – siūlomos medžiagos ir potencialių klientų poreikių neatitikimas. Pavyzdys galėtų būti kūrybinga baldų gamybos įmonės reklama: viena medalio pusė – baldai reikalingi kiekvienuose namuose, kita – kad ne visi juos pirks norėdami išlaikyti savo statusą.

Norėdamas atkreipti kuo platesnį vartotojų dėmesį, reklamos vadybininkas turi suskirstyti visą tikslinę auditoriją į kelias kategorijas, kurių kiekviena pasiūlys savo šūkį ir unikalią reklamos koncepciją. Dėl kruopštus darbas Norėdami ištirti poreikius, turite išanalizuoti prekę ir nustatyti, kuri kategorija labiausiai sutiks su pasiūlymu pirkti: nustatyti potencialaus pirkėjo lytį, amžių, geografinę vietą ir pajamų lygį. Prestižinė sofa ar tiesiog jauki už nedidelį mokestį – reikia parodyti tai, kas tinka tam tikrai klientų kategorijai.

Kūrybingiausios reklamos kuriamos taip, kad suintriguotų, užburtų ir sužadintų visų susidomėjimą. Tačiau ir čia viskas gali pasikeisti: net pati įdomiausia reklaminė medžiaga, jei dažnai rodoma, pasidaro nuobodi ir nustoja traukti dėmesio. Kaip ir sudėtingai sugalvoti reklaminiai šūkiai gali atstumti potencialų klientą ar net suerzinti.

Kūrybinių technologijų pasireiškimas socialiai orientuotoje reklamoje yra ryškus pavyzdys, kaip galima harmoningai derinti naudingumą ir poreikį. Socialinėje reklamoje naudojami šūkiai ragina užjausti, būti socialiai budrūs ir skatina daryti gerus darbus. Visi žino, kad net naudojant kūrybines technologijas socialiniuose vaizdo įrašuose nėra neigiamos informacijos atšiaurios formos muzikinė aranžuotė, šokiruojantys specialieji efektai ar nepadorus šiurkštumas. Talentingi tokios reklaminės medžiagos kūrėjai moka ne tik patraukti žmonių dėmesį, bet ir motyvuoti daryti ką nors gero, raginti užuojautą ir atsakomybę.

„Persistengimo“ pavyzdys – per griežta muzika pačioje vaizdo įrašo pradžioje: jau pirmosiomis sekundėmis žiūrovas perjungs televizijos kanalą. Tas pats galioja ir išvaizda reklaminės medžiagos nuotraukos: ne spalvų šėlsmas, o pora spalvų derinyje su 3D efektu, kurie patraukia dėmesį. Įtraukite intrigą pašalindami visus nereikalingus dalykus: MTS „Super Zero“ skelbimų lentos tapo aktyvių diskusijų objektu ir siūlo daugybę variantų atsakyti į klausimą „Kas tai bus?

Viskas, kas potencialiame pirkėje gali sukelti priešiškumą, ne tik atbaidys reklaminį filmuką/reklaminį stendą, bet ir kels neigiamas asociacijas gamybos įmonei. Teigiamų emocijų nebuvimas niekada nesukels susidomėjimo pasiūlymu. Responsive reklama turi derinti ir paprastumą, ir rafinuotumą.

Įsimintinas, bet malonus suvokti, apimties turinys, bet ne ištemptas, su pasiūlymu, bet ne impozantiškas – reklamos vadybininkas turi atsižvelgti į harmoningą visų savo kuriamo aspektų derinį. Idealiai veikia ne prekės demonstravimas, o tai, koks bus pirkėjas jį įsigijęs.

№5. „Idealaus“ dizaino analizė

Yra keli kriterijai, kuriuo remiantis apytiksliai apskaičiuojamas reklamos idėjos efektyvumas. Aiškumo dėlei kiekvienas iš jų gali būti vertinamas 10 kartų skalėje, taškų suma bus apskaičiuotas šios reklaminės kampanijos rezultatas. Taigi, vertinimo kriterijai:

• Inovacija – ar plane yra nauja idėja apie produktą, kontakto su klientu būdas? Ar ši idėja sukelia naujų emocijų?
• Išskirtinumas – ar reklamos arenoje buvo kas nors panašaus? kaip dažnai jis naudojamas šis metodas pristatymai? Inovatyvumas ir originalumas – šiuos kriterijus gali įvertinti tik profesionalūs reklamos užsakovai, turintys didelę patirtį ir išmanantys daugumą anksčiau reklamoje naudotų reklamos technikų.
• Atitiktis – nustatyti, ar tiriama koncepcija išsprendžia problemas, su kuriomis susiduria klientas?
• Dinamiškumas – ar įmanoma toliau plėtoti idėją ar šita situacija baigtinis?
• Naudojimo universalumas – kiek idėja apima visus tikslus ir uždavinius, ar kai kurie iš jų lieka nepakitę?
• Plastiškumas – ar ši idėja gali „atlaikyti“ bet kokius pokyčius/papildymus/plėtojimus?
• Protingumas – bet koks požiūris, net ir labai netradicinis, turi turėti logikos.
• Galimybės – kaip ši kūrybinga reklama gali tapti realybe?
• Kreipimasis – kuo ši idėja skiriasi nuo visų kitų? Ar tai patraukia dėmesį tarp daugybės kitų pasiūlymų?
• Išraiškingumas – kiek aiški mintis? Kaip visapusiškai tai padeda vartotojui suprasti, ko tiksliai jie prašo?

Prireikus kriterijų sąrašas gali būti papildytas arba sumažintas.

• 6 reklaminių prekių ženklų, užkariavusių klientų širdis, pavyzdžiai

15 geriausių kūrybinės reklamos pavyzdžių

Ne paslaptis, kad tik naujas dizaino sprendimas ir kūrybiškas požiūris efektyviausiai patraukia dėmesį, generuoja emocijas ir galiausiai – konversiją. Tuo pačiu metu reklaminėje medžiagoje turėtų būti harmoningiausiai derinama aiški idėjos išraiška ir unikalus pristatymas – tai labiausiai efektyvus būdas paveikti reklamą žiūrinčio asmens sąmonę. Projektavimo ir įgyvendinimo pavyzdžiai neįprastos idėjos Pažiūrėkime į tai žemiau.

1. "Automobilių žaidimas"

Šalia vieno iš Meksikos greitkelių buvo įrengti milžiniški reklaminiai stendai žaidžiančių vaikų pavidalu. Berniukų drabužiai yra su įmonės logotipu.

1. Japoniškas kūrybinis liftas

Daugelyje Japonijos miestų prekybos centrų buvo įrengti neįprastos vizualizacijos liftai. Paveikslas pritaikytas ne tik atidaromoms durims, bet ir sienai salono viduje. Taip vienas vaizdas uždedamas ant kito. Sėkminga kūrybinės reklamos liftuose patirtis vėliau buvo pritaikyta daugelyje pasaulio šalių.

1. AngryBirds realiame gyvenime

„T-Mobile“ savo rinkodaros programoje naudojo populiariuosius „Angry Birds“. Barselonoje jie atnešė žaidimą į realų pasaulį ir pakvietė visus mesti „bombas“.

1. McDonald's valtis

Patriko dieną buvo pasiūlyta švęsti su McDonald's gaminiais visą mėnesį.

1. Gillette milžiniškas skutimasis

Įspūdingas plakatas, kuriame matomas „Major League“ beisbolo žaidėjas Derekas Jeteris, nuskustas praeivių akivaizdoje. Taip, šis kūrybingas reklaminis vaizdo įrašas garsėja milijonais peržiūrų.

1. Honda automobilis grūdų dėžėje

Vankuveris ypač išgarsėjo 2012 m., kai viename iš jo parkų buvo įrengta didžiulė dėžė su javais. Staigmena dėžutės viduje – visiškai naujas Honda Civic.

1. Autobusas su tigru

Realistiški paveikslėliai su įvairiais gyvūnais ir šūkis ant autobusų šonų: „Aplankykite zoologijos sodą, kol zoologijos sodas jus aplankys“ - mobili ir įdomi kūrybinga zoologijos sodo reklama.

1. Magiškas lietus

Ant šlapio asfalto po lietaus atsiranda milžiniško jūros aštuonkojo vaizdas.

1. „FedEx“ visada yra priekyje

Pasak ekspedijavimo bendrovės „FedEx“, jie turi greičiausius sunkvežimius pasaulyje. Tai patvirtina ir jų kūrybinga reklama.

1. BubbleGum balionas

Vaikas iš kramtomosios gumos išpūtė burbulą ir... nuskrido! Atrodo labai tikroviškai. Būtent šią originalią idėją įgyvendino gamybos įmonė.

1. Kur pavalgyti keliaujančiam automobiliu

1. Nindzių ginklas

Nindzių žvaigždžių formos lipdukai padėjo tapti daugiau garsus tinklas Japonijos restoranai Brazilijoje.

1. Nike kamuolys atsitrenkė į sieną

Sporto prekių kompanija Nike visame pasaulyje žinoma dėl savo išskirtinio požiūrio į savo gaminių reklamą. Vienas iš pavyzdžių – didžiulis rutulys, kuris pasirodė stipresnis už akmeninę sieną.

1. Lauko kūrybinė reklama Interbest

Muzika gali daug nuveikti ir netgi išlaisvinti antsvorį turintį žmogų, turintį daug kompleksų. Olandų reklamos agentūrai pavyko sukurti įsimintiną įvaizdį.

1. Visi mėgsta Coca-Cola

Pastebima, kūrybiška, įsimintina ir pakylėjanti – kūrybinga 3D reklama iš Coca-Cola.

Mokslininkai nustatė, kad anksčiau susipažindamas su vaizdine informacija žmogus praleisdavo 11 sekundžių, o dabar – tik 3. Rinkodaros ir reklamos užsakovų visame pasaulyje uždavinys yra ne tik išlaikyti dėmesį ilgiau nei tris sekundes, bet ir priversti žmogų įsigyti reklamuojamą prekę ar paslaugą. Norėdami tai padaryti, turite būti ne tik ryškūs ir originalūs, bet ir išsiskirti iš reklamos kompanijų gausos.

Pinigai po stiklu

Originali kanadietiška reklama kompanijai ZM, gaminančiai neperšaunamą stiklą Scotchshield. Rinkodaros specialistai pasiūlė sukonstruoti stiklinį seifą ir užpildyti jį tikrais pinigais. Jis buvo sumontuotas tiesiog gatvėje, ir visi norintys galėjo išbandyti reklamuojamą gaminį tvirtumui. Rinkodaros specialistai šiam tikslui dalijo plaktukus, kastuvus, šikšnosparnius – viską, ką galite panaudoti bandydami sulaužyti.

Prie seifo nuolat budėjo policininkas, nes mažai kas galėjo nutikti.
Aktyvūs dalyviai apgavo ir sulaužė metalinę seifo rėmo armatūrą, tačiau stiklas taip ir nebuvo išdaužtas.

Amžinos baterijos

Garsi kompanija „Kodak“, be fotografijos įrangos ir juostelių gaminanti ir baterijas, savo reklamai sukūrė juokingą reklamjuostę su ne mažiau juokingu užrašu: „Kai nusprendėte, kad jie jau „mirė“ ...“.

Pristatymas į namus

Amerikietiškas greito maisto restoranų tinklas Papa John's, turintis biurus beveik visuose dideli miestai pasaulyje, savo prekės ženklui reklamuoti pasirinko durų akutę. Prie jų buvo priklijuoti maži skelbimai su picų pristatymo darbuotojo nuotrauka. Žvelgiant pro akutę atrodė, kad ant slenksčio tikrai stovi vyras su picos dėžute rankose.

Labai ryškus žibintuvėlis

Amerikiečių LED žibintuvėlių kompanija Maglite, naudodama meno muziejų, padarė originalią fotoreklamą. Reklamoje rašoma, kad tai yra galingiausi žibintuvėliai pasaulyje.

Kovoja su nemaloniu kvapu

Reklamuoti Rexona dezodorantą Indijoje (Mumbajuje), reklamuotojai ant stumdomų durų prekybos centras Jie įklijavo viso ūgio žmonių grupės vaizdą. Kai prie jų prisiartino žmogus, atrodė, kad prieš jį minia skirstosi. O už durų jų laukė lenta su tekstu: „Jei jaučiate nemalonų kvapą, pasitraukite į šalį“.

Laikas kavos

Norėdami reklamuoti American Folgers kavą Niujorke, rinkodaros specialistai naudojo šulinį, iš kurio nuolat ėjo garai. Ant šulinio dangčio jie priklijavo kavos puodelio nuotrauką ir aplink ją užrašė: „Miestas, kuris niekada nemiega, pabusk!

Nematomos pėdkelnės

Norėdama reklamuoti permatomas ir nematomas „Sauber“ pėdkelnes, reklamos agentūra sukūrė juokingų vaizdelių seriją. Sako, pėdkelnės tokios permatomos, kad įsilaužėliui nebereikia jose kirpti skylučių akims.

Kokybiški vokiški laikrodžiai

Vokietijos kompanija IWC, norėdama pranešti apie naujo laikrodžio modelio – IWC Big Pilot's Watch – išleidimą, sugalvojo savo. originalus žingsnis. Lankstūs to paties laikrodžio formos turėklai buvo įrengti pervežimo autobusų Berlyne viduje.

Muzikos klausymasis patogiai

Muzikos elektronikos kompanija „Bose“ Niagaros krioklyje sukūrė linksmą ausinių reklamą. Kaip teigiama skelbime, ausinėse sumontuota triukšmo mažinimo funkcija.

Sakyk NE pagirioms!

Alka Seltzer yra visame pasaulyje žinomas vaistas nuo pagirių. Buvo įdėtas jo foto skelbimas viešos vietos su trumpu šūkiu: „Pagirios pavojingos“.

Ryškūs priekiniai žibintai

Automobilių žibintų įmonės „M-Tech Plasma HID Lights“ pardavėjai ant automobilių stovėjimo aikštelės sienos nupiešė dvi apdegimo žymes. Susidomėję vairuotojai, priėję arčiau, pabrėžė užrašą: „M-Tech Plasma HID Lights yra 300 % ryškesni nei įprasti priekiniai žibintai“.

Nepramušami šalmai

Naujas meniu McDonalds

Neįtikėtinai originaliu būdu jie reklaminiu skydeliu reklamavo greito maisto restoranų tinklą „McDonalds“. Plakate buvo pavaizduotas saulės laikrodis, parodantis, kokį patiekalą kuriuo metu geriausia valgyti. Originalumas tas, kad McDonalds ženklo šešėlis iš tikrųjų rodo paros laiką.

Stilingi džinsai

Populiariam amerikietiškų džinsų prekės ženklui „Lee Jeans“ visame mieste buvo padėtos dešimtys kelnių: ant stulpų palei kelią, ant raištelių, ištemptų virš praeivių galvų. Ši reklama tikrai patraukė dėmesį.

Sportas – tai gyvenimas

vokiečių kalba Olimpinės sporto federacijos, siekdama populiarinti sveiką ir aktyvų gyvenimo būdą, sukūrė unikalią garsiosios Mikelandželo skulptūros „Dovydas“ interpretaciją. Jis ateina su šūkiu: „Jei nejudi, tu storėsi“.

Šilkiniai plaukai

Tarptautinis kosmetikos prekės ženklas Timotei sukūrė juokingą reklamą savo šampūnui. Jai jie panaudojo liūto nuotrauką ir „Photoshop“. Reklaminė kampanija pasirodė pigi, tačiau neabejotinai patraukė dėmesį.

Skaityti yra madinga

Mint Vinetu knygynas Vilniuje savo reklamai jis sukūrė ne tik neįtikėtinų naujų knygų viršelių seriją, bet ir visą fotoprojektą, iškabintą visame mieste. Reklaminės kampanijos idėja yra ta, kad skaitydami knygas galite tapti kuo nors kitu savo vaizduotėje. Jis propaguoja ne tik parduotuvę, bet ir pačią skaitymo kultūrą.

Apdrauskite savo automobilį

Allstate automobilių draudimo bendrovė sustiprino savo šūkį "Ar tu gerose rankose?" aiškus pavyzdys kelių aukštų automobilių stovėjimo aikštelėje.

Super minkštas

Norėdami reklamuoti skalbinių ploviklį „Ariel“ Amerikoje, jie sukūrė neįprastą reklaminį stendą, imituojantį minkštą rankšluostį. Reklaminis šūkis labai paprastas: „Super minkštas“.

Didysis šuolis

„Smart“ automobilius gaminanti įmonė kaip reklamos zoną naudojo pakeliamą tiltą. Kai tiltas uždarytas, tai tik reklaminė lenta. Tačiau kai atsidaro tilto dalys, atrodo, kad automobilis šokinėja.

Geriausias būdas padidinti pardavimus yra kūrybinė reklama. Neįprasta, ryški, įsimintina, įdomi reklama didina potencialaus pirkėjo susidomėjimą preke, ar tai prekė, ar paslauga, skatina žmogų ją įsigyti ir tuo didina įmonės ar verslininko pelną. Perskaitę šį straipsnį sužinosite, kuo kūrybinga lauko reklama skiriasi nuo nekūrybinės reklamos, kaip reklamą padaryti efektyvesnę.

Vaizdas, ty vaizdinė, reklama gali naudoti arba iliustraciją, arba kūrybišką reklaminį vaizdą, tai yra tai, kas formuoja vaizdą reklamą žiūrinčiojo galvoje. Vaizdas, kitaip nei paprasta iliustracija, įtraukia žiūrovo vaizduotę, veikia jo pasąmonę, lengvai ir visam laikui įsimenama, neša teigiamą žinią, o ne tik patraukia dėmesį į reklamuojamas prekes ar paslaugas.

Pirmasis būdas yra gana paprastas, bet neefektyvus, o kūrybinga reklama duoda puikių rezultatų – tai geriausia reklama. Tačiau jį sukurti nėra lengva, nes vaizdas yra emocinio įtikinėjimo priemonė, o sukelti emocijas yra daug sunkiau nei tiesiog parodyti paveikslą.

Kaip sukurti kūrybišką įvaizdį

Žinoma, jūs turite turėti gerą vaizduotę, „kūrybinį potraukį“ ir nestandartinis mąstymas. Tačiau to neužtenka – reikia išmanyti įrankius, kuriais kuriamas vaizdas, ir mokėti jomis naudotis. Literatūroje yra toks dalykas kaip tropai (tai specialios kalbos išraiškos priemonės): hiperbolė, alegorija, metafora ir kt. Taigi, jei norite kurti kūrybiškus dalykus, turėsite prisiminti savo mokyklos pamokas!

Kadangi vaizdas, kitaip nei iliustracija, kalba ne tiek apie patį daiktą, kiek apie jo savybes, reikia sutelkti dėmesį būtent į reklamuojamo produkto konkurencinius pranašumus. Pasirinkę kelis pagrindinius reklamuojamos prekės ar paslaugos privalumus, turėtumėte juos pabrėžti pasitelkdami tropus.

Tuo pačiu metu kiekviena technika turėtų būti naudojama tik vienai objekto ypatybei – nesiskirstykite plonai.

Kūrybinė reklama: pavyzdžiai

Pateiksime keletą pavyzdžių, kad būtų aišku, kaip tai veikia.

Perdėti

Pavyzdys – Nikon S60 fotoaparato su veido aptikimo funkcija reklaminė kampanija. Būtent šią reklamuojamo produkto savybę pasirinko gamybos įmonė, nusprendusi jai pritaikyti hiperbolę ar perdėjimą.

Šios kampanijos metu sukurtuose vaizduose kamera tariamai atpažįsta vaiduoklių veidus viešbučio kambaryje ir laukinius, besislepiančius tankiuose džiunglių tankmėje.

Žinoma, vargu ar kamera atpažins vaiduoklių veidus, kaip parodyta reklamoje. Nepaisant to, „Nikon“ kūrėjams pavyko sukurti ryškų, įdomų ir įsimintiną reklaminį įvaizdį. Jei tai būtų ne vaizdas, o iliustracija, tai yra, paveikslėlyje būtų tiesiog pavaizduotas fotoaparatas, tuomet būtų neaišku, ar gerai būtų veido atpažinimo funkcija, kuria taip didžiuojasi Nikon.

Kameros vaizdas niekam neįdomus, be to, vargu ar žiūrovas prisimins tokią reklamą, o nuotrauka su vaiduokliais įsimins ilgam.

Nuvertinimas

Litotes– atvirkštinė technika, naudojama norint sumenkinti ir taip pat pabrėžti tam tikrus produkto pranašumus. Pavyzdžiui, ši technika gali padėti paversti bet kokius nepageidaujamus veiksnius, kurie potencialaus pirkėjo mintyse yra susieti su reklamuojamu produktu, produkto pranašumu. Pavyzdžiui, „Siemens“ teigia, kad jos naujasis dulkių siurblys gali veikti taip tyliai, kad operos metu niekam netrukdo. Ar tai įmanoma? Vargu ar.

Be to, ta pati technika gali būti naudojama norint parodyti itin mažą produkto kiekį, reikalingą tikslui pasiekti. Pavyzdys yra „Fairy“ reklama: gamintojas teigia, kad vieno lašo šio produkto užtenka išplauti visą kalną indų, taip pat pažymi, kad „Fairy“ atlieka daug geriau nei kito „bevardinio“ gamintojo ploviklis. Tai, beje, dar viena populiari technika.

Palyginimas

Palyginimas yra reklamuojamo elemento palyginimas su kitu(abstraktus – „produktas „B“)), pagrįsta bendra savybe, kuri yra pagrindinė objektams, siekiant įtikinti žiūrovą, kad reklamuojamas produktas yra geresnis už konkuruojantį produktą. Ir kadangi konkuruojantis produktas yra abstraktus, atrodo, kad jis yra geresnis už bet kurį analogą.

Pavyzdys – reklama apie Duracell baterijas, kurios gali neribotą laiką maitinti rožinį kimštą zuikį. Autorius bent jau, ilgiau nei naudojant bet kurią kitą bateriją: „Duracell – niekas taip ilgai neatlaiko“, – sako šūkis.

Beje, šis įvaizdis yra vienas sėkmingiausių per visą reklamos industrijos istoriją – viena ar kita forma jis sėkmingai naudojamas dešimtmečius, aiškiai ir su humoru demonstruojant pagrindinę savybę – ilgaamžiškumą.

Kaip matote, kūrybinės reklamos idėjos atsiranda ne iš oro: jos yra teisingo specialių priemonių naudojimo ir kompetentingo reklamuojamo produkto pagrindinių savybių pateikimo rezultatas. Neišmanant konkurencinių gaminio savybių ir gerai neišmanant įrankių, nebus įmanoma sukurti tikrai kūrybiškos reklamos.