Сучасну теорію поколінь розробили американські соціологи Вілльям Штраус та Ніл Хоув, які спробували описати історію США (а пізніше і всього західного світу) як історію поколінь, які змінюють один одного: за поколінням пророків слідує покоління Мандрівників, а за ними – покоління Героїв та Художників. Майже езотеричну, але не позбавлену дотепності схему багато й у справі критикували, проте автори змогли намацати якісь закономірності розвитку суспільства. Понад те, їх спостереження - нехай і з поправками - справедливі й у Росії.

Втрачене покоління. 1883-1900

© Lloyd Arnold/GettyImages.ru

Людям, що народилися під завісу XIX століття, дала ім'я Гертруда Стайн, підхопивши його у старого автомеханіка. «От хто ви такі! І всі ви такі! - Міс Стайн. - Уся молодь, що побувала на війні. Ви – втрачене покоління.<…>У вас ні до чого немає пошани. Ви всі сп'єтеся ... Стайн стала хрещеною матір'ю "втраченого покоління", а хрещеним батьком - Хемінгуей, який зробив хльостку фразу епіграфом до свого першого роману.

З цих молодих людей, які бачили як світ перемелює Світова війна, яка тоді ще не мала номерів, виросло багато майстрів слова. І - Стайн виявилася правою - багато хто з них занадто часто прикладався до пляшки. В Америці це були Хемінгуей і Фіцджеральд, у Німеччині - Ремарк і Кафка, в Росії "втрачене покоління" стало відоме під назвою Срібний вік: Єсенін, Маяковський, Хлєбніков. Окремо стоять британська група «Інклінги» - Толкієн, Льюїс та Чарлз Вілльямс. За межами ж літератури найвідоміший представник «втраченого покоління» – і найлиховісніший – Адольф Гітлер.

Велике покоління. 1901-1924

© Bettmann/GettyImages.ru

Це покоління було названо великим лише під завісу століття, 1998 року. Ці люди були, як правило, надто юні, щоб брати участь у російській революції або битися в окопах Першої світової, але труднощів на їхню частку випало не менше. Молодість «великого покоління» припала на громадянську війну та сталінські чистки в Росії, Велику депресію – за океаном. А подорослішавши, їм довелося битися на полях Другої світової.

Журналіст Том Брокау, який і вигадав термін «велике покоління», пояснював їхню велич просто: ці чоловіки і жінки билися не заради слави, а лише тому, що «це було правильно».

Якщо багато представників «втраченого покоління» заглиблювалися в рефлексію, то їх загартовані Другою світовою молодші брати дивилися в майбутнє, страшне – як Джордж Орвелл, або світле – як Іван Павло ІІ. Поп-культуру, яку ми її знаємо, теж почало творити «велике покоління». Вони створювали нових героїв на папері, як Стен Лі та Джек Кербі, і на екрані, як Крістофер Лі та Пітер Кушінг, винаходили нову музику, як Луї Армстронг. Покоління ровесників XX століття виявилося під стать йому: міцним, яскравим і непохитним.

Тихе покоління. 1925-1942

© Hulton Archive/GettyImages.ru

«Тихе покоління» – діти Другої світової, а за океаном – ще й діти маккартизму. Їх прийнято вважати конформістами і тихонями, The Time , що місце амбіцій цього покоління зайняло надприродне вміння бачити хороше навіть у поганих ситуаціях.

Все це до певної міри правда, але серед тих тихень знайшлося кілька десятків голосів такої сили, що заглушити їх не міг ніхто. Мартін Лютер Кінг, далай-лама, Че Гевара, Михайло Горбачов, Борис Єльцин – це представники «тихого покоління», але саме вони творили історію. У мистецтві «тихе покоління» теж пошуміло неабияк: Чак Беррі, Елвіс і The Beatles показали, як до упору викручувати ручки на підсилювачах.

І серед цих же серйозних людей, які виросли в серйозні часи, знайшлися найіронічніші і саркастичніші голоси сторіччя: Вуді Аллен, Мел Брукс, «Монті Пайтон», Джордж Карлін, які навчили нас не йти по життю з надто похмурим обличчям.

Бебі-бумери 1943-1960

© Michael L Abramson / GettyImages.ru

Велика депресія закінчилася, війна – теж, і майбутнє стало виглядати куди райдужніше – зрозуміло, найпомітнішим наслідком став сплеск народжуваності. Число бебі-бумерів - головна причина того, що багато розвинених країн сьогодні старіють: у Росії майже населення - люди, народжені між закінченням війни та польотом Гагаріна.

Повоєнний бебі-бум дав назву першому поколінню, яке усвідомило себе як покоління. Вони були активнішими за своїх батьків, розкутішими, успішнішими. Бебі-бумери виявилися зіткані з протиріч: вони створювали культуру споживання і демонстративно від неї зрікалися, продовжували справи батьків і бунтували проти них.

Намагаючись якось визначити характер бебі-бумерів, деякі американські дослідники поділяють їх на дві нерівні частини: народжені до 1954 року і пізніше (їх ще називають Late Boomers). Але й це мало допомагає: до перших, наприклад, потрапляють і Джим Моррісон, і Дженіс Джоплін, що народилися в 1943 році, і відразу три президента США: Клінтон, Буш-молодший і Трамп (вони теж за дивним збігом народилися в один рік). Головні творці комп'ютерної революції, Білл Гейтс і Стів Джобс, теж були бебі-бумерами - і, також підкоряючись дивній магії чисел, народилися 1955 року.

Бебі-бумери стали найкращим свідченням випадковості самого поняття «покоління»: це вони співали про свободу – і це вони ж продавали цю свободу заради стабільності та забезпеченості.

Generation X. 1961-1981

© Martyn Goodacre/GettyImages.ru

Покоління, яке прийняло естафету у бебі-бумерів, стало рекордсменом за кількістю імен, які йому давали. «Пост-бумери» та «тринадцяте покоління» (американці вели відлік з року проголошення незалежності), «нове втрачене покоління» та «покоління MTV». Назва «Покоління X» вигадав фотограф Роберт Капа - ось тільки він мав на увазі тих, хто народився останні передвоєнні роки. А нове значення влучному терміну подарував Дуглас Коупленд, який у 1991 році видав роман «Generation X».

"Покоління X" всім відрізнялося від бебі-бумерів. Їх було менше: на початку 1960-х на ринку з'явилися перші оральні контрацептиви. Вони були етнічно різноманітнішими: у США зростала кількість мігрантів, а Мартін Лютер Кінг заявив, що має мрію. Вони були самостійнішими: часто обоє батьків працювали допізна – і діти, повертаючись зі школи, відчиняли двері своїм ключем (звідси ще одне прізвисько покоління – latchkey kids, «діти з ключами»).

«Покоління X» зазвичай асоціюється з народженням гранжу, але воно подарувало нам сучасний хіп-хоп і R'n'B (у 1962 році народився MC Hammer, в 1981-му - Бейонсе, між ними - все від Тупака до Емінема). Девід Фінчер, Вес Андерсон, Квентін Тарантіно та сиблінги Вачовські іскромсали стару кіномову і створили на її уламках нову. Сергій Брін у США та Сегалович з Воложем у Росії запустили інтернет на нову орбіту, а Ілон Маск трохи пізніше став запускати ракети. YouTube теж їхнє дітище - хто ще міг би створити головну відеоплатформу у світі, якщо не покоління MTV?

«Покоління X» було надано самому собі, і це прислужило йому добру службу. Багато хто з них був втрачений, але «новим втраченим поколінням», попри передбачення, вони так і не стали.

Покоління Y. 1982-2000

© David Ramos/GettyImages.ru

За «поколінням X» прийшло, як не дивно, «покоління Y» - діти пізніх бебі-бумерів, останні квіти XX століття, які вже в новому столітті подорослішали. Звідси їх друге, що нав'язало в зубах, прізвисько - міленіали.

До цього покоління прийнято ставитися з легкою зневагою: нібито вони егоїстичні, несерйозні, не відриваються від смартфонів і вміють концентруватися трохи краще за золоті рибки. Частина правди в цьому є: мільйонери виросли з інтернетом, вони вигадали фразу YOLO, селфі і Snapchat. Вони довше живуть з батьками і взагалі ніби цураються дорослішання, за що соціолог Кетлін Шапутіс назвала їх «поколінням Пітера Пена». Їхнє фінансове становище шатче, ніж у інших, оскільки їх юність і дорослішання припали на період економічної рецесії.

Але у будь-якому разі саме «покоління Y» має світ. Це вони, найліберальніші люди в історії, вибрали президентом Обаму і мало не вибрали Берні Сандерса, це вони винайшли Facebook і «ВКонтакте», це вони – Кендрік Ламар, Тейлор Свіфт, Нікі Мінаж, Ед Ширан, The Weeknd – стають головними зірками нового сторіччя. І поки що підростає молода шпана, вони ще спонукають головним поколінням сучасності.

Б Трампа (втім, до цих досліджень є багато). Але ці ж хлопці пускаються в авантюри, запускають стартапи на перервах і не бояться виходити на площі – хтось за свободу, а хтось заради хайпа. Це плем'я молоде, незнайоме, вже почало змінювати світ - і ми незабаром дізнаємося, як.

Останнім часом глобальна мережа та Рунет енергійно обговорюють Generation MeMeMe, яке російською називають «Покоління ЯЯЯ». Квінтесенція половини таких статей: «Покоління MeMeMe – не мімімі. З ними складно спілкуватися, жити та працювати». Інша половина намагається захистити цих хлопців, «розвінчуючи міфи», але, здається, робить лише гірше, створюючи плутанину у поняттях. Zillion вирішив прояснити деякі нюанси та запропонувати свою позицію.

Суть проблеми

Проблема з поколіннями, яка останнім часом у всіх на слуху, насправді складніша і глибша, ніж формулюється у статтях, озаглавлених у дусі «як нам з ними жити і працювати». Тому що, по-перше, це нове явище «полювання на відьом»: людині як найжорстокішому виду з усієї фауни Землі історично необхідно знайти спільного ворога. По-друге, за іронією долі під удар внаслідок недбалості і плутанини, що послідувала за нею, у поняттях потрапляють і ті, в кого соціальні обвинувачі не «цілилися», тобто представники інших поколінь, вікових груп та способів життя. Отже, Покоління ЯЯЯ краще називати класично – Generation MeMeMe (звучить як «МіМіМі») – щоб не заважати терміни (їх і так багато). І тим більше не «Покоління мільйонів» або «Покоління Y». Тому що виходить, що міленіалі/Y тут ні до чого вже років 10-15. По-третє, роздмухуваний негатив навколо покоління, яке називають «ЯЯЯ», ні до чого доброго не приведе. Міленіали, які звикли до того, що «вічно молоді» і що лають завжди їх, приймають статті про покоління MeMeMe /ЯЯЯ на свій рахунок і починають писати статті на свій захист. Хоча у суспільства до покоління 30-річних, які обросли сім'ями, іпотеками, дітьми та стартапами, і так питань особливо не було.

Взагалі, що таке покоління? З самим визначенням, строго кажучи, все ясно. За словником, у демографії покоління, або як ще кажуть «когорти», - це люди, що народилися в тому самому році. Поколіннями також називають щаблі у походженні від загального предка, кожна з яких охоплює 30 років. І начебто все рівно лягає: за такою логікою Покоління MeMeMe належить до Покоління мільйонів. Але на практиці розліт у три десятиліття на нашій стадії цивілізаційного розвитку – це гігантська різниця світоглядів, до того ж варто врахувати перехід через кордон тисячоліть. Іноді кажуть, що одне покоління охоплює п'ять років, і більш-менш це схоже на правду: рік – мало, десять – вже зовсім багато, а 30-річний розрив – це взагалі люди з різними парадигмами свідомості та набором соціально-технологічних навичок. Плутанина у поняттях відбувається через те, що не враховується «прискорення часу», прискорення прогресу, а також той факт, що вимірювати покоління тридцятирічних періодів – формалізм та нерелевантний підхід. Дисципліни не керують цими процесами, а лише відображають та досліджують. Нові покоління та субкультурні відгалуження не виділяються відразу, а формуються всередині кожного покоління – і оцінити, що стало «тупиковою гілкою», а що оформилося та відмежувалося як нова генерація, можна лише через кілька десятків років.

Нам, тридцятилітнім, настав час визнати, що це для себе ми вічно молоді, а з погляду суспільства і демографії ми «постаріли» - ми більше не саме серце того, що називається молоддю. Тридцятирічні – це доросла молодь. Їй дісталася історична нагода залишитися вічно молодою дорослою молоддю хоч до глибокої старості, цим і можна втішитися. Після 30-річних, тобто міленіалів/Y, вже виросли «молоді, довгоногі та політично грамотні», яких сьогодні ще за інерцією відносять до міленіалів. Але багатьом дослідникам і журналістам вже стає ясно, що це схоже на «покоління в поколінні», на нове покоління, що має багато відмінностей від 30-річних та іншу соціальну психологію. Виникає комічна ситуація: старі голосіння про те, як 30- і 40-річним жити і працювати поряд з 20-річними (+/-).

Ця колонка насправді взагалі не про те, погане чи гарне покоління MeMeMe – воно дуже неоднорідне. Абсурдна і сумнівна сама затія піднімати такі питання в суспільстві тільки для того, щоб першим висловити у відомому журналі провокаційну і свідомо недосконалу ідею, а потім дивитися, як вона вірусно розтікається світом, обростаючи вигадками. У Generation MeMeMe є дівчатка та хлопчики, схиблені на селфі та технофетишах, які приносять мати для ночівлі під дверима Apple Store 'ів, які прагнуть потрапити на вульгарні реаліті-шоу, егоїстичні нарциси, що переоцінюють свою особистісну цінність та вартість на ринку праці. Серед 50-річних селебів та не-селебів з різних країн також повно тих, хто робить комічні селфі в туалетах та ліфтах, а потім постить їх у Instagram та Facebook: строго кажучи, любов до таких речей – нечіткий критерій. А ще в Поколінні MeMeMe (те, яке саморобно називають ЯЯЯ) є світлі голови, молоді вчені та просто нормальні хлопці, з яких до 30 виростуть дуже пристойні люди та добрі фахівці. Все те саме можна сказати про будь-яке покоління: змінюються технологічні реалії та звички, наростають і спадають суспільні тренди, незмінно тільки одне - суспільство завжди неоднорідне. У будь-якому поколінні є люди, які кидаються в безглузді чи навіть небезпечні крайнощі поведінки та світогляду на будь-якому ступені прогресу.

Спершу незрозуміло, навіщо взагалі відбувається цей галас із всебічним обговоренням рис Покоління MeMeMe та Покоління Y, тобто міленіалів. Причому це виглядає так. Міленіалі (тобто 30-річні з сім'ями, стосунками, дітьми, іпотеками, ступенями MBA та 1-3 вищими освітами, зі своїм бізнесом або купою робочих завдань) раптом дізналися, що вони – «проблемні люди»: егоїстичні нарциси, кар'єристи, які переоцінюють свої таланти і взагалі не люблять думати, працювати і чекати, але хочуть продати себе дорожче і т.д.

По-перше, дуже «своєчасно». А по-друге, всі ці переліки якостей та міфів, навколо яких будуються лінії захисту та нападу, - абсурд: будь-яка нормальна людина прагне уникнути очікування, знайти більш ефективні алгоритми роботи, щоб скоротити шлях до мети та зробити кар'єрний стрибок.

Про переоцінювання своїх талантів, завищені запити та нарцисизм із егоїзмом: нової молоді, що відноситься до Покоління MeMeMe, дістався непростий набір соціальних трендів, проблем та протиріч, до яких вона пристосовується. Життя в епоху загальної медійності та кругової поруки соціальних мереж вимагає нових захисних механізмів, а переходячи в крайнощі, вони показують «дірки насправді». Це і дозволяє «вилікувати» чи послабити черговий соціальний невроз, яким стала наша залежність від соціальних медіа, мереж та сервісів.

Нещодавня інтернет-сенсація – фестивальна короткометражка «Ноа» (Noah) – якраз про MeMeMe. У фільмі молодий чоловік Ноа безперервно перемикається зі зламаного Facebook-акаунта своєї (колишньої) дівчини на порноканал, Chatroulette і назад. Двоє студентів канадського кінематографічного університету, Уолтер Вудман і Патрік Седерберг, зняли 17-хвилинний фільм як дипломну роботу і краще за будь-які статті розповіли, в якому важкому лайфстайловому становищі виявилося Покоління MeMeMe.

Справа в тому, що нове покоління, в яке поки що можна нестрого включити і 20-річних, і школярів, виросло/зростає в епоху Інтернету та розквіту соціальних медіа. Більшість 30-річних уперше «помацали» Інтернет в інституті на початку 2000-х. А ті, хто молодший, не пам'ятають часу, коли Інтернету та соцмереж не було в безпосередньому доступі. Інтернет задав глобальний тренд на швидкість і доступність інформації та контактів, а соціальні мережі вбрали і гіперболізували всі найболючіші риси своєї найвдячнішої та найприроднішої аудиторії - школярів, студентів, взагалі молодих людей. З них нові закони інтернет-соціальності поширилися і на старше покоління, на 25-35-річних, у яких свої типові проблеми, головним чином пов'язані з питанням самоцінності та соціальних досягнень: «а я чого досяг порівняно з...?» (підставити ім'я однокурсника/Цукерберга тощо). Так почався і відбувається безперервний кругообіг фейкової та справжньої крутості у соціальних медіа, який часом вироджується у комічні форми. Коли 20-річна людина або школяр середніх/старших класів, змучений типовими комплексами та віковими проблемами, відкриває свою сторінку в соціальній мережі та бачить там свято «захисного» марнославства іншого школяра/студента, починаються наслідування, копіювання, імітація, і так зрештою складаються патерни. Дистанція між цими патернами і реальними молодими людьми може виявлятися неймовірно великою: онлайн образ один, а реальна людина - зовсім інша, іноді більш адекватна.

Велика дистанція і серед тих, хто належить до одного покоління. Ось молодий талановитий вчений Йонут Олександру Будистеану, з яким ми нещодавно зробили інтерв'ю (Читайте також: ) Адже його теж меншою мірою можна віднести до Покоління мілініалів і в більшій - до Покоління Z (це ще одна назва Покоління MeMeMe): він народився в 1993 році. Фрікесса (на сьогодні) Майлі Сайрус народилася 1992 року. Покоління - приблизно одне, проте поки що Майлі демонструє свої здібності та досягнення в галузі тверкінгу, Іонут Олександру - в галузі розробки самоврядних машин на базі штучного інтелекту. І, до речі, не тільки мріє допомогти людям Землі, але й уже розробив девайс, який допомагає незрячим людям бачити мовою, доки Майлі демонструє людям Землі довжину та гнучкість своєї мови. Причому Іонут – теж цілком собі MeMeMe за змістом поняття – «ЯЯЯ» у його словах теж багато. Але, по-перше, це не розходиться із справою: головний приз Intel ISEF – Gordon E. Moore Award дають не просто так. По-друге, у конструкції цього «ЯЯЯ» - три ключові сенси: « Яхочу перевірити, чи зможу я зробити цей проект», « Яхочу, щоб мною пишалися, і сусідські діти брали з мене приклад» та « Яхочу, щоб мої винаходи стали корисними всім людям планети» (дослівно). Якщо це егоїзм та нарцисизм, то, мабуть, більше егоїзму та нарцисизму. Звичайно, можна сказати, що таких 20-річних хлопців - одиниці. Не так багато, як хотілося б, так. І для того, щоб таких ставало більше в перехідному Поколінні MeMeMe, і наступного після нього, головне - безперервне освіту.

Якщо говорити про негативні якості, що приписуються поколінням, то щодо цього є вичерпна теза: «у кожному поколінні є свої ЯЯЯ». І тут рекурсія: дивлячись у сенсі «ЯЯЯ». Не варто переживати через те, що нове покоління 20-річних здається нахабним і таким, що переоцінює себе. Половина цього – наносне, маска. У другій половині випадків представники 20-річного покоління пробують межі та удачу, бачачи багато прикладів швидкого успіху. А хто б не захотів спробувати отримати швидкий легальний успіх, якщо надається такий шанс? Амортизація поколінь згладжує ці гострі кути і через 15-20 років ті, кого сьогодні лають/захищають як Покоління ЯЯЯ, так само обурюватимуться пороками та «пороками» тих, хто народився у 2013 році. Те саме робили і в Стародавній Греції. Це просто втома духу дорослих та дорослих – і заздрість до чужої молодості.

Ще один момент: суспільство любить полоскотати собі нерви. Цілком можливо, що й середньовічне полювання на відьом по суті було чимось подібним, але обернулася таким кошмаром через загальну інтелектуальну бідність і нерозвиненість уявлень про гуманність. Людина за своєю природою ворожа. Всю історію він шукає, знаходить і призначає собі ворогів: не важливо, йдеться про іншу націю, представників іншої віри, партії або соціальної групи з незвичним іміджем/поведінкою.

Поколінню Z /MeMeMe /ЯЯЯ дістався суперечливий час зі своїми особливостями (втім, як і 30-, 40-річним тощо. буд.). Як можуть, так і справляються. Навіщо додатково ускладнювати їм завдання статтями на кшталт «як із нею жити і працювати»? Так нормально жити і працювати, в штатному режимі: вибираючи найприємніших і найадекватніших собі у стосунки, сім'ю, друзі та на роботу, що є універсальним правилом для всіх. Ну, позначилося нове покоління, і що? Яка термінова необхідність вирішити, що з ними робити: «як з ними жити і працювати». Кілька років тому «дітей лякали» хіпстерами. Наразі почали розкручувати тему «ЯЯЯ». І розкручують її нецілеспрямовано: це просто у людства така забава – знайти спільного «ворога» та «дружити проти» нього. Потім набридає і беруться за когось нового, хто ще свіжий в образі «соціальної загрози».

Що поєднує міленіалів і покоління MeMeMe, так це серйозні соціальні проблеми: з роботою, освітою та особистим життям. Світ став більш відкритим і водночас соціопатичним: люди мають багато швидких контактів, але міцні комфортні зв'язки для багатьох проблематичні. Міленіали ще й «покоління ошуканих надій»: від життя очікувалося більше, ніж отримали до тридцяти більшість мільйонів. Обидва покоління зіткнулися з фінансовою важкодоступністю класичної вищої освіти та з вищим рівнем безробіття, ніж попередні покоління. І галас навколо мілініалів і покоління MeMeMe нешкідливий: він програмує суспільство, роботодавця на негативні стереотипи, які виявляються у відношенні та поведінці. Якщо, наприклад, представник MeMeMe у тій чи іншій ситуації повівся на роботі не так, як звик його 40-, 50-річний керівник, така поведінка буде трактована в контексті списків-страшилок, що описують дивним чином узагальнені якості Покоління MeMeMe. А що може бути насправді? Міленіали та Покоління MeMeMe – дійсно люди з іншою парадигмою мислення. Хоча, знову ж таки, не всі: можна бути прогресивним 60-річним та дрімучим 20-річним. Під назвами поколінь розуміються не так роки народження та життя, як парадигми мислення. Так ось міленіалі і MeMeMe відрізняються «горизонтальним» баченням суспільних контактів, тоді як «батьківські» покоління дотримуються «вертикальної», ієрархічної парадигми соціальних взаємодій.

На цю тему в недавньому інтерв'ю Zillion цікаво сказав Грег Кресс, американський інженер, дизайнер, фізик, футуролог, дослідник у галузі тимбілдингу, фаундер та CEO інноваційного стартапу Radicand Lab (Читайте також Грегорі Кресс: "Якщо ви можете передбачити результат, ви не робите нічого нового"») :

- Я вірю, що більшість ефективних команд взагалі не потребують лідера. У кращих командах немає ієрархії, і відповідальність прийняття рішень розподіляється поступово. Я виявив, що найкращі менеджери – це ті, які дають спокій. Я часто стикався з випадками невмілого управління або призначення на завдання, яке було свідомо нижче за мій потенціал. Цього не відбувалося у тих випадках, коли я керував своєю роботою сам у контексті команди. Так що в певному сенсі найкращий лідер – найкращий товариш по команді, тим-мейт.

Це саме про те, чому відсутність священного ієрархічного страху у міленіалів – і ще більшою мірою у MeMeMe – називають нахабством: це незрозуміло та обурливо для тих, хто так не звик. Але по суті уявлення про «горизонтальну» соціальну взаємодію – тобто без ієрархічних реверансів – більш здорова, демократична по суті парадигма. За її розвитком майбутнє, в якому всі можуть стати справді рівні, а не так, що всі рівні, але деякі - рівні. Якщо ж говорити про зухвалість в іншому контексті, то це завжди питання особистої етики.

На сьогоднішній день ненауково або навколонауково виділено кілька поколінь, які з'являлися у XX столітті та існують у XXI-му. Майже для кожного є дублюючі назви, які при цьому несуть і дещо інше значення. Існує багато варіантів рознесення поколінь за десятиліттями, особливо коли йдеться про покоління Y і Z . Тут запропонований варіант, який бачиться переконливим, хоча поки що тимчасові межі цих поколінь можна позначати лише умовно – час прояснить та скоригує.

Втрачене покоління (Lost Generation)

Це народжені у 1880-1900 роках. Авторство терміна належить американському письменнику Гертруде Стайн: так вона називала американських письменників, які емігрували, які збиралися в її будинку. Надалі значення терміна охопило цілу групу письменників повоєнного часу, у творах яких висловилися песимізм, втрата ідеалів і розчарування в сучасній цивілізації. Те саме поширилося на читачів, які розділяли ці настрої. Історичні події, що вплинули на формування Втраченого покоління: Перша світова війна, Велика депресія та події, що призвели до виникнення СРСР та розвитку політики Союзу за сталінським сценарієм.

Найбільше покоління (Greatest Generation)

Інші назви: Покоління GI, Покоління переможців.До нього зараховують народжених у 1901-1924 роках. Термін запропонував журналіст та телеведучий NBC Том Брокау (іноді кажуть Том Броуко, Tom Brokaw). Представники цього покоління стали свідками таких історичних подій, як Друга світова війна та створення ООН.

Мовчазне покоління (Silent Generation)

Так журнал Time назвав народжених у 1925-1945 роках. Значні йому історичні події - Корейська війна і Холодна війна. Мовчазним це покоління названо через конформізм і відсутність значущого культурного внеску (крім руху бітників).

Бебі-бумери (Baby Boom Generation)

Інші назви: Me Generation ,Generation Me , Покоління бебі-буму. Відгалуження: Golden Boomers, Generation Jones, Alpha Boomers, Yuppies, Zoomers, Cuspers.Це народжені у десятиліття демографічного вибуху, у 1946-1964 роки. Різке збільшення чисельності населення було пов'язане із сексуальною революцією, популярністю рок-музики та руху хіпі, еволюцією соціально-політичних поглядів демократичного суспільства. Термін було запропоновано газетою New York Times. Події, які стали найбільш значущими для цього покоління: виникнення та розквіт рок-музики, сексуальна революція, війна у В'єтнамі, вторгнення до Чехословаччини та Май-1968 у Франції (соціальна криза, що вилилася у демонстрації, масові заворушення та величезні зміни у французькому суспільстві) . Основною рисою бебі-бумерів, що виросли в комфорті, став бунт проти авторитаризму і «класичних» моральних підвалин. Цікаво, що бебі-бумерів як покоління сегментували на Golden Boomers, Generation Jones, Alpha boomers, Yuppies, Zoomers та Cuspers, але чітких кордонів різним відгалуженням дати не виходило.

Можливо, у випадку з міленіалами та Поколінням MeMeMe буде так само – це можна оцінити тільки в історичному контексті, на відстані, що ще раз підтверджує безглуздість спроб оцінювати міленіалів та ЯЯЯ тут і зараз.

Покоління бебі-бумерів називають також терміном, запропонованим письменником Томом Вулфом, - Me Generation, Покоління Я. Вулф, як і пізніше Крістофер Леш, відзначали розквіт нарцисизму серед молодого покоління. Під нарцисизмом розумівся пріоритет самореалізації на шкоду соціальній відповідальності. Але тут важливий момент: соціально-політичне та економічне лицемірство - найкращі демотиватори, що стимулюють людей будь-якого покоління протестувати або вирушати у внутрішню еміграцію та фокусуватися на самореалізації та одержанні задоволення від життя. Тобто, порівняно з серединою минулого століття, зараз ніякої страшної нової поколінської напасті немає: все вже було, і повторюватиметься. Якщо кілька десятків років по тому особливості Generation Me (Покоління Я) були помножені на три, щоб вийшло Generation MeMeMe (Покоління ЯЯЯ), це говорить тільки про одне - демотивація соціально-політичним та економічним лицемірством потроїлася за півстоліття.

Покоління X (Generation X)

Інші назви: Іксери, Xers, Покоління 13, Невідоме покоління.Це народжені у 1965-1982 роках. Термін запропонували британський дослідник Джейн Деверсон та голлівудський репортер Чарльз Хамблетт, а закріпив письменник Дуглас Коупленд. Події, що вплинули на покоління: Афганська війна, операція «Буря в пустелі», початок ери персональних комп'ютерів, перша чеченська війна. Іноді людей, народжених у ці роки, відносять до покоління Y і навіть до Z (хоча останніх і в проекті не було), а іноді літерою X намагаються об'єднати міленіалів (Y) та MeMeMe (Z). У США Поколінням X зазвичай називають людей, що народилися в період спаду народжуваності, що настав після демографічного вибуху. Дослідження британської молоді, проведене Джейн Деверсон в 1964 для журналу Womans Own, виявило, що молоді люди «сплять один з одним до весілля, не релігійні, не люблять королеву і не поважають батьків, не змінюють прізвище, коли виходять заміж». Журнал відмовився оприлюднювати результати. Деверсон вирушила до Голлівуду, щоб видати книгу разом із репортером Чарльзом Хамблеттом. Він і вигадав гучну назву «Покоління X». Канадському письменнику Дугласу Коупленду сподобалася ефектна назва, і він закріпив його в книзі «Generation X: Tales for an Accelerated Culture», присвяченій страхам і тривогам людей, що народилися з 1960-1965 років: вони говорили про втрату культурного зв'язку з Поколінням Б бумерів. Цікаво, що народженим у період із 1965 по 1982 роки давали й інші гучні назви. Наприклад, «Покоління 13» - у книзі Вільяма Страуса та Ніла Хоу у 1991 році. Страус і Хоу вважали, що Покоління 13 сформували:

• Невдоволення владою, нестача довіри до керівництва.
• Політична байдужість.
• Зростання кількості розлучень.
• Зростання кількості жінок-матерів на виробничих місцях.
• Нульовий приріст населення.
• Доступність пероральних контрацептивів.
• Зростання розбіжностей у освітній системі.
• Скорочення фінансування освітньої системи та важкодоступність студентських позик.
• Підвищені академічні вимоги та інтелектуальні здібності.
• Екологічні проблеми.
• Поява Інтернету.
• Завершення холодної війни.

Міленіалі (Millenials), або Покоління Y (Generation Y)

Інші назви: Покоління Ігрек, Покоління Міленіума, Покоління Пітера Пена, Покоління Next, Мережеве покоління, Ехо-бумери, Покоління бумеранга, Покоління трофеїв.До цього покоління різні джерела відносять різних людей. Одні кажуть, що це все народжені з початку 80-х. Інші уточнюють: з 1983 по кінець 1990-х. А треті захоплюють і початок 2000-х. Другий варіант – з 1983-го до кінця 1990-х – мабуть, найпереконливіший.

Можна подумати, що двоє людей, що народилися з різницею в 1-3 роки, можуть належати до різних поколінь тільки з цієї причини. Дві людини, народжені в один день, можуть належати до різних поколінь залежно від можливостей, культурного контексту, середовища дорослішання, соціальних, освітніх та технологічних можливостей, а також трендів – ось це більше схоже на правду.

Повернемося до Покоління Y: термін було запропоновано журналом Advertising Age. Вважається, що формування його світогляду вплинули: перебудова, розпад СРСР, «лихі 90-ті», тероризм, війни (в Іраку, Чечні та інших.); міжнародна фінансова криза, підвищення вартості житла та безробіття; телебачення, поп-культура, торрент-трекери та відеохостинги, розвиток мобільного та інтернет-зв'язку, комп'ютерних технологій, соціальних мереж, digital медіа та відеоігор, флешмоб- та мем-культури, онлайн спілкування, еволюція девайсів тощо.

Основне, чим характеризується це покоління, - залученість до цифрових технологій, філософська парадигма нового тисячоліття (міленіуму), новий виток поділу на ліберальні та консервативні погляди. Але головне, як кажуть у рамках класичного трактування, – прагнення відтягувати перехід у доросле життя, а насправді – концепція вічної молодості (хоч і з депресивними інтерлюдіями).

У соціології гостро постало питання - що вважати дорослістю? Дослідник Ларрі Нельсон припустив, що мілліани не поспішають приймати на себе зобов'язання дорослого життя через негативний приклад попередників. З одного боку, це логічно і справді. А з іншого – не враховано те, що це Покоління Міленіуму, тобто вже люди з «іншими мізками». Координатор проекту «Теорія поколінь у Росії - Rugenerations» Євгенія Шаміс припустила, що у Generation Y немає і не буде героїв, але є кумири, а надалі представники покоління мільйонів самі стануть героями для інших поколінь. Це ми, загалом, і спостерігаємо в епоху стартапів. У Generation Y оформилося особливе ставлення до корпоративної культури: представники цього покоління очікують результатів і переваг від роботи, прагнуть підлаштувати умови роботи під своє життя, віддають перевагу гнучкому графіку, аутсорсу тощо. Природно, для тих верств управлінців, які звикли до «корпоративного» рабству», така ситуація некомфортна. Але логіка покоління в ній прозора: люди усвідомили, що життя прекрасне і різноманітне, працювати треба над тим, що є справжньою пристрастю, а ієрархія – умовність, конструкт суспільства, і насправді «всі люди – брати».

Покоління Z (Generation Z), або Покоління MeMeMe (Generation MeMeMe)

Інші назви: Покоління ЯЯЯ, Покоління Зет, Net Generation, Internet Generation, Generation I, Generation M (від слова« багатозадачність»), Homeland Generation, New Silent Generation, Generation 9/11(Посилання до Атаки 11 вересня як поворотної події в житті покоління). Донедавна «канонічно» до покоління міленіалів відносили і людей, які народилися аж до ранніх 2000-х. І тільки зараз, після десятків статей, багато університетських професорів і журналістів, усвідомлюючи безладність «дерева поколінь», що вийшло, схиляються до того, що об'єднувати сьогоднішніх тридцятирічних і двадцятирічних в одне покоління - некоректно, тому що видно значні відмінності, що натякають на новий виток. .

Отже, Generation Ζ (або Generation MeMeMe) - це люди, що народилися на початку 1990-х і в 2000-х (видання Business Insider пише, що Gen Z - це народжені з 1996 по 2010-й). На їх філософський і соціальний світогляд вплинули світова фінансово-економічна криза, Інтернет 2.0 та розвиток мобільних технологій. Представники покоління Z розглядаються як діти покоління Х, а іноді і як діти покоління Y , тобто міленіалів.

Принципова властивість Покоління Z - технології в нього в крові, воно поводиться з ними вже зовсім на іншому рівні, ніж навіть мільйони. Ключовий у всій цій історії термін - Digital Natives.У цифровому світі вони самі місцеві. А їхні батьки та старші сестри-брати, що належать до поколінь X та Y, - Digital Immigrants, цифрових іммігрантів. Більше того, все Покоління Зет (ЯЯЯ) народилося в епоху глобалізації та постмодернізму. Z акумулювали в собі риси близьких за часом попередників і ті риси, які ми вже відчуваємо, але не можемо точно сформулювати. Років за десять-двадцять це вийде легше: тоді можна буде порівняти, що проміжно виходить і з чого починалося. А оскільки «будівельним матеріалом» для цього є більш виражені нахабство, заперечення ієрархії, егоїзм та нарцисизм, то «темний бік сили» Покоління Ζ інтуїтивно називають MeMeMe, тобто ЯЯЯ.

Поки що важко зазирнути за горизонт і зрозуміти, навіщо еволюції людини «потрібні» ці якості Generation Z (Покоління ЯЯЯ). Цілком можливо, що вони обслуговуватимуть щось, що не до кінця зрозуміло навіть тридцятирічним. Боязкі позитивні припущення можна зробити зараз: перехворівши на пубертатні хвороби, покоління Z, обвинувачене в егоїзмі та нарцисизмі, зробить перші кроки до збалансованого лайфстайлу майбутнього, при якому працюють для творчого задоволення і суспільної користі, створюють сім'ю з почуттів, а Непристойним бути одному, заводять дітей не для склянки води в старості, а щоб передати свої цифрові та лібертаріанські цінності Поколінню Альфа, як прогнозує демограф Марк МакКрайндл. Негативні сценарії для Покоління Z теж можливі: багато чого прояснить час. Тут на все геніальна відповідь Мао Дзедуна: "Рано робити висновки".

Покоління Альфа

Люди Альфа вже серед нас. Вони народилися приблизно після 2010 року. Це справжнє покоління XXI ст. Міленіали, тобто сьогоднішні тридцятирічні, беруть активну участь у створенні Покоління Альфа - і передаватимуть йому свої цінності, щоб будувати світле майбутнє. Тому найкраще, що ми можемо зробити для Покоління Альфа сьогодні, - безперервно вчитися і допомагати вчитися іншим: підтримувати світлу сторону Покоління Z .

Зауважимо, що всі ці поділи не суворі і не закріплені наукою - можливі різні трактування та позиції: оскільки ми є свідками перехідних процесів, то можемо лише припускати, що зараз вимальовується така наступність поколінь. Загалом буде видно.

P. S.

Професор психології з Університету Джорджії Вільям Кіт Кемпбелл поділився з Zillion цікавими думками про покоління, індивідуалізм і нарцисизм.

Вільям Кіт Кемпбелл

(W. Keith Campbell)

Професор, голова департаменту психології в Університеті Джорджії, Ph.D. Спеціалізується на дослідженні нарцисизму. Автор безлічі статей, у тому числі у виданнях USA Today, Time та The New York Times. Запрошений експерт популярних радіо та телепередач. Серед його книг: «Коли ти любиш людину, яка любить себе: як бути з односторонніми стосунками» («When You Love a Man Who Loves Himself: How to Deal with a One-way Relationship»), «Епідемія Нарцисизму» («The Narcissism Epidemic: Living in the Age of Entitlement» та багатьох інших («The Hand book of Narcissism and Narcissistic Personality Disorder: Theoretical Approaches», «Empirical Findings, and Treatments»). Офіційний сайт: WKeithCampbell. Com

Для кожного поколінняє по кілька назв, і жодна не є коректною з наукової точки зору. Ми виявили у своєму дослідженні, що зміни відбуваються плавно. Той, хто народився у 1980 році, буде за своєю психологією ближчим до того, хто народився у 1979 році, ніж до того, хто народився у 1990-му.

Культура Сполучених Штатів,як і багатьох інших країн, змінюється у бік індивідуалізму. Це багато позитивних сторін, зокрема, підвищення рівня толерантності. Наша робота сфокусована на зростанні нарцисизму як одного з негативних проявів. Для дослідження цього культурного феномену ми спостерігаємо за різними соціальними активностями: починаючи з того, як люди поводяться у Facebook і закінчуючи тим, як вони називають своїх дітей.

В цілому, спостерігаючи покоління, бачимо, як зростають індивідуалізм, нарцисизм і самооцінка - а й толерантність.

Нарцисизм- це грандіозна чи підвищена оцінка себе. До нарцисизму додаються такі риси характеру, як егоцентризм, привертання уваги себе і почуття обраності. Нарцисизм пов'язані з індивідуалізмом, але ці індивідуалізм з меншою часткою відповідальності і з почуттям переваги з інших. У крайніх випадках нарцисизм може стати психічним розладом, але це досить рідко.

Професор Вільям Кіт Кемпбелл: «Я думаю, що справді цікаво, то це питання: чому психологічні риси молодих людей не змінюються відповідно до економічного спаду, який ми спостерігаємо протягом останніх п'яти років?»

Зміни у культурі,які ми спостерігаємо, почалися щонайменше на початку 1970-х років. Отже, це щось більше, ніж вплив соціальних мереж або телевізійних реаліті-шоу. Я думаю, що існує важлива різниця між тим, щоб залишатися молодим і повним життя – наприклад, бути енергійним та відкритим до нових ідей – і не виростати, відмовлятися від важливих дорослих обов'язків та відповідальності.

Є теорія, що мільйонимають бути дуже залученим поколінням із громадянською свідомістю: її сліди тягнуться з ідей російського економіста Кондратьєва. Проте, великий обсяг даних, які ми зібрали, не підтверджує цю ідею. Я думаю, що дійсно цікаво, то це питання: чому психологічні риси молодих людей не змінюються відповідно до економічного спаду, який ми спостерігаємо протягом останніх п'яти років?

Коли ви проводите дослідженнягрупових відмінностей - незалежно від того, чи йдеться про культури, статі чи покоління, - завжди є ризик розглядати відмінності та стереотипувати окремих людей у ​​негативному (і іноді в позитивному) ключі. У кожному поколінні представлено велику різноманітність індивідуальностей.

У молодих поколінняхнабагато більше толерантності. У той самий час можливо тенденція менше ідентифікувати себе з націями і більше - з непостійними групами. Не знаю, чи буде у нас глобальна нація, чи просто знизиться значущість приналежності до нації, що стане ключовим для організації суспільства.

Ілюстрація обкладинки: Photo by on

Покоління - група людей, які народилися в певний період часу і випробували на собі вплив одних і тих же особливостей виховання та подій, мають схожі цінності. Ми не помічаємо всі ці фактори, що діють непомітно, однак саме вони багато в чому визначають нашу поведінку: як ми будуємо команди і вирішуємо конфлікти, спілкуємося, розвиваємося, як і що купуємо, як ставимо цілі, що нас мотивує.

Соціологи виділяють покоління X, Y та Z. Прочитавши цю статтю, ви дізнаєтеся, яких людей слід відносити до того чи іншого з них, а також які особливості кожної з цих груп. Звичайно, тільки дуже умовно можна виділяти покоління Х, У, Z. Однак у кожного є свої характерні ознаки, за якими вони відрізняються один від одного. Теорія поколінь XYZ сьогодні стає дуже популярною. Пропонуємо читачам познайомитись із нею. Почнемо із найстаршої групи, яку виділяє теорія поколінь.

Покоління Х

Це люди, народжені в період із 1965 по 1982 рік. Сам термін запропонував Джейн Деверсон, британський дослідник, а також Чарльз Хамблетт, голлівудський репортер. Закріпив його у своїй творчості письменник Події, які вплинули на "Буря в пустелі", Афганська війна, початок ери комп'ютерів, Перша чеченська війна. Часом народжених у роки людей відносять вже до покоління Y, котрий іноді Z (хоча останніх був і у проекті). Буквою Х часом об'єднується покоління Y та Z.

Особливості представників покоління Х

Людьми Х у США називають зазвичай тих, хто народився в період спаду народжуваності, що настав після демографічного вибуху. 1964 року Джейн Деверсон провела дослідження, об'єктом якого стала британська молодь. Воно виявило, що люди, що належать до цього, не релігійні, вступають в інтимні відносини до весілля, не поважають батьків, не люблять королеву, після заміжжя не змінюють прізвище. Журнал Womans Own відмовився публікувати одержані результати. Тоді Деверсон поїхала до Голлівуду, щоб разом із Чарльзом Хамблеттом видати книгу. Він і вигадав назву "Покоління Х". Дуглас Коупленд, канадський письменник, оцінив цю ефектну назву. У книзі він закріпив його. Праця Коупленда присвячена тривогам та страхам людей, які народилися в період з 1960 по 1965 рік.

Покоління Y

До цього покоління можна віднести різних людей, якщо спиратися різні джерела. Одні стверджують, що це все, що народилися від початку 1980-х. Інші вважають, що кордон слід провести з 1983-го до кінця 1990-х. А дехто захоплює також початок 2000-х. Ще один варіант (мабуть, найбільш переконливий) – з 1983 року до кінця 1990-х.

Слід зазначити, що з цієї причини 2 особи, які народилися з різницею лише в 1-3 роки, можуть бути віднесені до різних поколінь. Більше схоже на правду те, що двоє, що навіть народилися в один день, можуть належати різним поколінням. Це залежить від культурного контексту, середовища дорослішання, технологічних, освітніх та соціальних можливостей цих людей.

Риси, властиві поколінню Y

Термін " покоління Y " запропонував журнал під назвою Advertising Age. На формування світогляду його представників, як вважається, вплинув розпад СРСР, розбудова, тероризм, лихі 90-ті, війни (у Чечні, Іраку та ін.), міжнародна фінансова криза, безробіття та підвищення вартості житла, поп-культура, телебачення, відеохостинги та торрент-трекери, розвиток інтернету та мобільного зв'язку, соціальних мереж, комп'ютерних технологій, відеоігор, мем- та флешмоб-культури, еволюція девайсів, онлайн-спілкування тощо.

Головне, чим можна охарактеризувати це покоління, - це залучення його до цифрових технологій, а також філософська парадигма міленіуму (нового тисячоліття). До того ж йому характерний новий виток поділу на консервативні і ліберальні погляди. Мабуть, найважливіше - прагнення відтягнути перехід його представників у доросле життя, що насправді є концепцією вічної молодості (не позбавленої депресивних інтерлюдій).

Сьогодні у соціології гостро стоїть питання, що слід вважати дорослістю. Ларрі Нельсон припустив, що представники покоління Y через негативний приклад своїх попередників не поспішають взяти на себе зобов'язання дорослого життя. Це, з одного боку, правдиво та логічно. Однак з іншого - при цьому не враховується те, що люди Y мають вже інші мізки. Євгенія Шаміс припустила, що покоління Y немає і не може бути героїв, однак є кумири, а згодом представники цього покоління стануть героями для нових. Також люди, що належать до Y, по-особливому ставляться до корпоративної культури. Вони очікують переваг і результатів від роботи, воліють гнучкий графік, прагнуть умови роботи підлаштувати під своє життя та ін. Вони зрозуміли, що життя різноманітне і прекрасне, а ієрархія - це умовність.

Покоління Z

Донедавна до покоління Y також відносили людей, які народилися до ранніх 2000-х. І лише зараз, після низки досліджень, багато університетських журналістів і професорів, усвідомлюючи безладність "дерева поколінь", почали розуміти, що об'єднувати в одну групу сьогоднішніх двадцяти- і тридцятирічних некоректно, тому що видно значні відмінності між ними.

Покоління Z – люди, які народилися на початку 1990-х та у 2000-х роках. Вважається, що на їх соціальний та філософський світогляд вплинула світова економічна криза, розвиток мобільних технологій, Інтернет 2.0. Представники його вважають дітьми покоління Х, котрий іноді Y.

Принципова властивість нового покоління

Принципова властивість нового покоління у тому, що він у крові високі технології. З ними воно звертається на зовсім іншому рівні, ніж навіть представники Y. Це покоління народилося в епоху постмодернізму та глобалізації. Воно акумулювало риси попередників, близьких за часом, а також риси, які ми вже відчуваємо, але поки що не в змозі точно сформулювати. Зробити це нам буде легше через 10-20 років. Проте "будівельним матеріалом" є заперечення ієрархії, нахабство, нарцисизм та егоїзм.

Можливі сценарії для покоління Z

Поки що непросто зазирнути за обрій, щоб зрозуміти, навіщо ці якості потрібні еволюції людини. Цілком імовірно, що вони почнуть обслуговувати щось, не до кінця зрозуміле навіть тридцятирічними. Можна робити нині лише боязкі припущення у тому, що, перехворівши хворобами, це обвинувачуване у нарцисизмі та егоїзмі покоління зробить кроки до збалансованого стилю життя майбутнього. Для нього характерна робота для суспільної користі та творчого задоволення, створення сім'ї з особистих почуттів, а не тому, що бути одному вважається непристойним у суспільстві, рішення завести дитину не для того, щоб у старості уникнути самотності, а щоб передати їй життєві цінності. Для покоління Z можливі негативні сценарії.

Багато що може прояснити лише час. Адже найстаршим представникам цього покоління виповнилося 18 років. Однак вони вже мають погану славу. Маркетингові компанії та ЗМІ оголосили, що це покоління "екранозалежне", а концентрація уваги у них дуже погана. На їхні плечі також звалюють порятунок миру та необхідність виправлення помилок минулого.

Зазначимо, що теорія поколінь часто не має достатньої наукової точності, і дослідження в цій галузі - процес заплутаний. Це стосується й останніх наукових статей. Багато недавніх досліджень, тема яких - теорія поколінь, сповнені стереотипів та упереджень. Представники покоління Z не заслуговують на таке несправедливе ставлення. Вже зараз ця група становить близько чверті населення, а вже до 2020 року близько 40% споживачів припадатиме саме на неї. Тому для компаній дуже важливо зрозуміти це покоління.

"Восьмисекундні фільтри"

Якщо вірити недавнім дослідженням, можна відзначити, що з покоління Z тривалість уваги скоротилася до 8 секунд. Вони не можуть зосередитися ні на чому більш тривалий час. Проте правильніше було б говорити, скоріше, про "восьмисекундні фільтри". Представники цього покоління виросли у світі, в якому можливості просто безмежні, а ось часу на все не вистачає. Саме тому вони адаптувалися до необхідності дуже швидко оцінювати та просівати величезні обсяги інформації. У мобільних додатках та мережі інтернет вони покладаються на секції та вкладки, де зібрано найбільш свіжий та популярний контент.

Слідування за кураторами

Представники цього покоління йдуть за кураторами. Вони довіряють їм, намагаючись зрозуміти, де знаходиться найбільш адекватна інформація та найкращі розваги. Всі ці інструменти необхідні поколінню Z для того, щоб зменшити потенційний вибір з багатьох варіантів.

Однак якщо ця група вважала щось гідним своєї уваги, її представники можуть стати відданими справі та дуже зосередженими. Інтернет в їхню епоху дозволив будь-яку тему вивчати глибоко і пізнавати дуже багато від своїх однодумців.

Радар цього покоління налаштований на пошук часу, що їх стоїть. Для того, щоб завоювати їхню увагу і подолати ці фільтри, слід забезпечити переживання, які приносять негайну користь і є дуже цікавими.

Соціальні взаємодії

Покоління Z медіа часто малюють як групу жителів Мережі, соціально невмілих. Люди старшого віку не можуть зрозуміти, для чого молодь стільки часу проводить в онлайні. Однак насправді це покоління зазнає величезного тиску: їм необхідно вміти керувати одночасно і професійними, і для того, щоб зуміти вписатися в реальність і виділитися у своїй.

Вплив соціальних медіа

Покоління Z на особистому рівні прагне бути негайно прийнятим та схваленим за допомогою соціальних медіа. Саме тут відбуваються важливі бесіди, перебувають їхні однолітки. За допомогою соціальних медіа вони керують декількома особами для того, щоб зуміти задовольнити кожну аудиторію, а також зменшити ризик конфлікту.

Покоління "зет" на професійному рівні дуже уважно ставиться до негативних стереотипів, які переслідують покоління Y. Його представники прагнуть виділитися здатністю виживати та старанно працювати в офлайні.

Покоління Z знаходиться між двома силами: соціальні медіа йому потрібні для того, щоб будувати особисті бренди, проте воно не хоче, щоб соцмережі визначали те, ким його представники є насправді. Ті, хто належить до покоління Z, прагнуть схвалення суспільства, проте не хочуть бути диференційованими в сенсі професії.

Підприємницький дух

Покоління Z медіа назвали також "підприємницьким поколінням". При цьому наголошується на бажанні їхніх представників будувати свої стартапи, а не бути зануреними в корпоративну рутину. Хоча це покоління цінує роботу на себе, багато людей із групи Z прагнуть уникати ризику. Вони прагматичні та практичні. Підприємницький дух, нібито притаманний їм, - це, швидше, своєрідний механізм виживання, аніж ідеалістична гонитва за багатством чи статусом.

Якщо покоління Y часто критикували за те, що люди з цієї групи недостатньо зосереджені, то представники Z хочуть планувати надовго вперед. Батьки, що належать до Х (індивідуалісти, які покладаються на себе), сильно вплинули на них. Вони хочуть уникнути помилок, скоєних їхніми попередниками із групи Y.

Для того щоб позбутися притаманної їм тривоги, вони хочуть знайти роботу в областях, що не дуже активно автоматизуються: медицині, освіті, продажах і т. д. При цьому вони розробляють запасні варіанти для того, щоб застосувати їх, якщо ринок праці швидко зміниться.

Істина посередині

Суспільство схильне або критикувати молодість через те, що вона щось робить інакше, або романтизувати її. Однак насправді зорро-покоління (Z) знаходиться десь посередині. Його представники стикаються з проблемами, що виникають на певному життєвому етапі у всіх: розлукою з батьками, початком кар'єри, формуванням особистої ідентичності. Проте їм доводиться робити це у стрімку технологічну епоху.

Отже, ви познайомилися коротко з такою цікавою темою, як теорія поколінь. У Росії її адаптацію здійснила у 2003-2004 роках. команда, керівником якої є Євгенія Шаміс. А сама ця теорія виникла США. Авторами її вважаються Вільям Штраус та Нейл Хоув, У 1991 році була створена теорія поколінь Хоува-Штрауса.

Кого прийнято відносити до покоління «ігрок», і чим цікаві ці люди з погляду психології та соціології?

До покоління Y прийнято відносити людей, які народилися в період з 1981 по 2003 рік. На території СНД, щоправда, існує інша точка відліку, яка припадає на 1983-1984 роки (початок розбудови).

На думку Вільяма Штрауса та Нейла Хоува, авторів Теорії поколінь, цінності кожного покоління формуються до 12-14 років, а тому наймолодші представники «Ігреків» зараз ще знаходяться у пошуку себе. Однак основи вже закладені – і, швидше за все, їхній психологічний портрет не надто відрізнятиметься від портрета тих, хто старший на 5-10 років.

Ключові особливості покоління Y. Що вони розуміють?

Впоратися з «міленіалами» буває непросто і батькам, і викладачам, і старшому начальству. Зрозуміти, через яку призму вони бачать світ, – завдання не з простих, особливо з урахуванням того, що в наш час як ніколи сильний культ індивідуальності, кожен прагне бути особистістю та виділитися на тлі «сірої маси». Проте психологам все ж таки вдалося виділити основні риси, які тією чи іншою мірою мають усі люди покоління Y.

1. Амбітність

У цьому плані «міленіалам» немає рівних, однак у пріоритеті для них стоїть зовсім не те, що мало значення для їхніх батьків та дідусів. На відміну від людей старшого віку, «ігреки» не прагнуть будувати кар'єру в традиційному розумінні цього слова, для них не має значення кар'єрне зростання та постійна гонка за солідними посадами та вищою зарплатою.

«Головне – слідувати поклику свого серця»– кажуть вони і справді приносять кар'єрні перспективи в жертву можливості займатися тим, що справді приносить задоволення.

2. Культ індивідуальності

Ми вже торкалися його вище, але поза всяким сумнівом, ця тема вартує більш пильного розгляду. Нове покоління Y висуває до роботи та життя зовсім інші вимоги. І насамперед це пояснюється тим, що їхнє дорослішання припало на період, коли вже не було ні примусового розподілу після вузів, ні жорсткої «прив'язки» до місця роботи та навчання.

Свобода вибору у всьому – від субкультури до можливості відкрити власний бізнес та розвивати його – наклала свій відбиток.

Для «міленіалів» у пріоритеті вже не матеріальна стабільність та впевненість у завтрашньому дні, а можливість проявити свої таланти та максимально реалізувати свій потенціал, зробити щось, чого заздрити та чим захоплюватися інші.

3. Інфантильність

Мабуть, це справжній бич усіх «ігреків». І ті, кому зараз 18-20 років, і ті, кому пішов четвертий десяток, наполегливо не хочуть прощатися з дитинством. Вони не поспішають з'їжджати від батьків, одружуватися, заводити дітей.

Тут у гру входить безліч різних причин: частково не хочеться повторювати помилки батьків, які рано розпочали самостійне життя і змушені були провести більшу її частину на нелюбимій роботі, заробляючи справжні копійки і не маючи можливості просто бути вільними. До того ж у сучасній економічній ситуації накопичити на ту саму квартиру, заробляючи чесною працею, практично неможливо, а влазити в іпотечне «рабство» ніхто не горить бажанням.

4. Внутрішня порожнеча та самотність

Незважаючи на те, що в центрі життя «ігреків» – задоволення, по-справжньому щасливі лише деякі з них. А переважна більшість живе з почуттям глибокої внутрішньої незадоволеності, жалем про втрачені можливості і відчуттям того, що немає жодної людини в цілому світі, яка могла б їх на 100% зрозуміти і прийняти такими, якими вони є. Вічна гонка за дорожчими речами та задоволеннями не радує, а тільки ще глибше занурює людину в депресію – звідси й шалена популярність психологічних консультантів та тренінгів.

Мотивація покоління Y. Як працювати з такими людьми роботодавцю?

Найскладніше спілкуватися з «ігреками» все-таки тим, хто обіймає керівні посади у різних компаніях. Багатьох взагалі відлякує заповітна «дев'ятка» у році народження в резюме: але й не прочитати не можна, адже згідно із законом роботодавець не має права відмовити кандидату на посаду через вік.

Тим не менш, знаючи особливості мислення покоління Y, до них легко можна знайти підхід. У роботі, незалежно від сфери діяльності, вони цінують:

· рівноправну та справедливу конкуренцію, можливість стати кращим;

· Партнерські відносини з колегами та начальством – замість жорсткої ієрархії;

· мудре лідерство, а не керівництво;

· Обмін інформацією, а не її захист;

· Прийняття будь-яких рішень на основі колективного обговорення або незалежного аналізу, а не просто вказівок зверху.

Найкраща мотивація для «міленіалів» – це можливість реалізувати свій потенціал, розкрити таланти, займатися чимось по-справжньому цікавим та незвичайним, працювати у дружній команді та розважатися на повну. І якщо ви надасте їм таку можливість, то отримаєте цілеспрямованих і самовідданих співробітників, яких тільки можете собі уявити!

Протягом останніх десятиліть маркетингові компанії всього світу були спрямовані на мільйонів - легко учнів, самозакоханих, що борються за соціальний статус. Буквально через кілька років стане платоспроможним нове покоління – покоління Z. Чим воно відрізняється і як з ним працювати – читайте нижче.

П'ять поколінь, що визначили маркетинг сторіччя

Американські вчені Нейл Хоув та Вільям Штраус розробили у 1991 році розробили теорію поколінь, згідно з якою кожні 20-25 років з'являється нове покоління людей. Нове покоління відрізняється від попередніх звичками, характером, цінностями та цілями.

Ніл Хоув

Кожні вісімдесят років характеристики покоління збігаються, тому сучасні підлітки нагадують людей, народжених у період із 1923 по 1943 роки. Вчені розписали періодичність з першої половини п'ятнадцятого століття, але для громадськості найбільше цікавлять останні п'ять поколінь.

Мовчазне покоління (народжені 1923-1943)

Останнім представникам зараз 80-90 років. Мовчазне покоління є законослухняним, консервативним, терплячим. Найкраще йому вдається працювати, люди, народжені в цей проміжок часу, вважають за краще пристосовуватися до умов, а не змінювати їх. Покоління прагне заощаджувати гроші, основні витрати - продукти харчування, друковані книги, деталі інтер'єру. Маркетологи привертають мовчазне покоління проявом турботи та уваги.

Бебі-бумери (народжені 1943-1963)

Порівняно з попереднім, набагато активніше та життєрадісне покоління. Схильні ідеалізувати світ, багато працюють, намагаються дотримуватися правильного способу життя і люблять самолікування. Гроші для них насамперед ключ до статусності. Часто витрачають більше, ніж можуть собі дозволити. Оптимальні маркетингові образи для них – яскраві картини світлого майбутнього.

Покоління X (народжені 1963-1984)

Прагматичне покоління, готове платити більше за швидкість та комфорт. Зовсім інакше ставляться до свого здоров'я - на відміну від попередніх поколінь, при захворюванні віддають перевагу зняття симптомів, а не повноцінне лікування, все заради збереження працездатності. Перше з поколінь, готових купувати як у торгових центрах, так і онлайн. Щоб зацікавити покоління X, маркетологу потрібно показати різноманітність параметрів і можливість вибору. Не лояльні споживачі доведеться завжди боротися за їх увагу.

Покоління Y (народжені 1984-2004)

Міленіали непостійні, самозакохані, амбітні, але не завжди ставляться до життя серйозно. Стабільна робота заради грошей їх не приваблює, представники цього покоління шукають задоволень та розваг. Довіряють відомим брендам, лояльні. Маркетингові компанії для мільйонів демонструють не товар, а спосіб життя. Компанія без сайту із зручним інтерфейсом та групами в соціальних мережах не викличе у них довіри.

Покоління Z (народилися в 2004 і молодше)

Поки що неможливо сформувати остаточний портрет покоління, але окремі характерні риси вже чітко видно. Кумири покоління - у соціальних мережах, грань між реальним та віртуальним життям остаточно стерта, до традиційної реклами вони практично несприйнятливі, але все ще прагнуть купувати.

Чим живе покоління Z?

Покоління Z вимагає суттєвого перегляду підходів до рекламних компаній та зміни майданчиків - з контекстної реклами та лендингів у соціальні мережі. З одного боку, це проблематично – багато відпрацьованих концепцій стають неефективними. З іншого боку, маркетинг у соціальних мережах набагато дешевший за традиційний, тому сучасні маркетологи можуть досягати високої результативності за мінімальних витрат. Щоб знати, як розбудовувати свої рекламні кампанії під нове покоління, варто пам'ятати про відмінність Z від Y.

Смартфони випереджають комп'ютери

На відміну від минулого покоління, що віддає перевагу ноутбукам і комп'ютерам, покоління Z вважає за краще бути онлайн зі смартфона. Статистику нижче підготовлено Global Web Index.

Протягом дня покоління Z проводить онлайн понад сім годин – 3:45 з комп'ютера та 4:01 з телефону. Міленіалі витрачають онлайн в сумі приблизно стільки ж часу, при цьому 4:01 в мережі з комп'ютера і тільки 3:38 - з телефону. менше дивляться телевізор.

Час проведення

• Заповнити вільний час: 51% – Z, 44% – Y.
• Знайти розважальний контент: 47% – Z, 40% – Y.
• Залишатися на зв'язку з друзями: 46% – Z, 43% – Y.
• Залишатися в курсі останніх подій: 42% – Z, 42% – Y.
• Ділитись фотографіями та відео: 38% – Z, 36% – Y.

Пошук інформації

Покоління Z у пошуку інформації про товари та послуги йде з традиційних сайтів у соціальні мережі - у порівнянні з минулим поколінням, активність пошуку в них вища на 6%. На 2% зросла частота використання мобільних додатків для цих же цілей, показники з інших способів знизилися.

Топ-5 каналів пошуку інформації:

• : 51% – Z, 45% – Y.
• Пошукові системи: 48% – Z, 49% – Y.
• Мобільні додатки: 30% – Z, 28% – Y.
• Відгуки споживачів: 29% – Z, 33% – Y.
• Сайти брендів та виробників: 25% – Z, 29% – Y.

Статусність

Нове покоління надає великого значення соціальному статусу, що позначається на брендових перевагах.

Топ-5 брендів смартфонів.

• iPhone: 52% – Z, 45% – Y.
• Samsung: 42% – Z, 40% – Y.
• Huawei: 16% – Z, 19% – Y.
• Xiaomi: 15% – Z, 13% – Y.
• Sony: 11% – Z, 11% – Y.

Бажання та платоспроможність

Через вік покоління Z поки не дуже платоспроможне, тому його представники не можуть дозволити собі багато з того, що є у мілініалів. Виняток становлять лише смартфони.

Топ-5 гаджетів у володінні

• Смартфон: 96% – Z, 84% – Y.
• Комп'ютер/ноутбук: 68% – Z, 74% – Y.
• Планшет: 29% – Z, 37% – Y.
• Smart TV: 25% – Z, 34% – Y.
• Ігрова консоль: 23% – Z, 23% – Y.

Лідери думок

Покоління Z несприйнятливе до традиційної реклами та втомилося від контекстних оголошень. За порадою вони звертаються до лідерів думок, які на своїх сторінках соціальних мереж радять, яку вибирати косметику та де бронювати готель.

Ефективність Influencer Marketing:% користувачів, які сказали, що відкривали нові бренди після схвалення зірок чи відомих особистостей.

Усього: 14%

Чоловіки: 13%

Жінки: 15%

Вік:

16-24 - 17%

25-34 - 16%

35-44 - 12%

45-54 - 9%

55-64 - 6%

Достаток:

Нижні 25% – 13%

Середні 50% – 14%

Верхні 25% – 15%

Чим покоління Z відрізняється з інших поколінь?

• Покоління Z не відокремлює реальне життя від віртуального, але старанно зберігає межу між приватним та публічним життям, через що у багатьох з'являється два акаунти в соціальних мережах.
• За повідомленням Millvrad Brown менш ніж чверть представників цього покоління позитивно реагує на рекламу. Особливо агресивно вони сприймають нав'язливі рекламні оголошення, наприклад спливаючі вікна.
• На ухвалення рішення впливають лідери думок – знаменитості, блогери. Чим більше передплатників – тим вищий авторитет. При цьому авторитети мають бути по можливості щирими – покоління Z шукає чесності у просуванні.
• Вони швидко переключають увагу. Міленіал може затримувати увагу в середньому на дванадцять секунд, покоління Z цей проміжок скорочується ще на чотири секунди.
• Покоління Z хоче бути залученим, хоче бути впевненим у важливості своєї думки. Вони легко йдуть на комунікацію з брендом, готові брати участь у опитуваннях та залишати відгуки. Скласти портрет цільової аудиторії цього покоління буде просто, але завдяки налагодженим комунікаціям виникають додаткові загрози для маркетологів – інформація про провальну рекламну кампанію розлетиться дуже швидко.
• На відміну від мільйонів, націлених на кар'єрний успіх і фінансову незалежність, покоління Z більше уваги приділяє самореалізації. Вони вірять у легкість досягнення популярності та багатства, спостерігаючи за досвідом ровесників-блогерів, які монетизували свої канали.
• Покоління Z прагне активно проводити вільний час. бо життєвий досвід стає новою соціальною валютою. Позитивні та яскраві емоції – те, що безумовно залучить представників покоління.
• Цінності все далі зміщуються від матеріальних до нематеріальних. Ексклюзивні дизайнерські сумки виходять із моди, а турбота про своє здоров'я та натуральні продукти – повертаються.

Як продавати представникам покоління Z?

• Щоб залучити нове покоління, потрібно зайняти всі доступні канали комунікації, особливо бути активним у цифровому середовищі. Покоління Z не знає світу без digital технологій, тому користується ними інтуїтивно.
• Групи в соціальних мережах, мобільні програми та сайти брендів повинні пропонувати якісний інформативний контент, наприклад, подробиці технологічних процесів виробництва. Покоління Z виступає за користь та відкритість, тому такими методами можна завоювати лояльність.
• Емоційне залучення, робота з уявою – ключ до успішної взаємодії з поколінням Z.
• У середньому представник покоління Z працює з п'ятьма девайсами, тому важливо створювати кросплатформні рекламні компанії. Якщо ваш сайт чудово виглядає з ноутбука, але абсолютно не читаємо з телефону – довіри він не викличе.
• Технології мають стати природною частиною маркетингового процесу - віртуальна реальність, доповнена реальність, мультиекранність та кросплатформеність стають значущими факторами.