पीढ़ियों का आधुनिक सिद्धांत अमेरिकी समाजशास्त्रियों विलियम स्ट्रॉस और नील होवे द्वारा विकसित किया गया था, जिन्होंने संयुक्त राज्य अमेरिका (और बाद में पूरे पश्चिमी दुनिया) के इतिहास को एक-दूसरे के सफल होने वाली पीढ़ियों के इतिहास के रूप में वर्णित करने का प्रयास किया: भविष्यवक्ताओं की पीढ़ी का पालन किया जाता है वांडरर्स की पीढ़ी द्वारा, और उनके बाद - नायकों और कलाकारों की पीढ़ियों द्वारा। लगभग गूढ़, लेकिन बुद्धि से रहित नहीं, इस योजना की बहुत आलोचना की गई और मामले पर, लेकिन फिर भी लेखक समाज के विकास में कुछ पैटर्न खोजने में सक्षम थे। इसके अलावा, उनकी टिप्पणियों - संशोधनों के साथ - रूस के लिए भी मान्य हैं।

ग़ुम हुई पीढ़ी। 1883-1900

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गर्ट्रूड स्टीन ने 19वीं सदी के अंत में पैदा हुए लोगों को नाम दिया, इसे एक पुराने ऑटो मैकेनिक से लिया। "वह तुम कौन हो! और तुम सब हो! - मिस स्टीन। - सभी युवा जो युद्ध में रहे हैं। आप एक खोई हुई पीढ़ी हैं।<…>आपको किसी चीज का सम्मान नहीं है। तुम सब नशे में हो जाओगे ..." स्टीन "खोई हुई पीढ़ी" की गॉडमदर बन गई, और गॉडफादर हेमिंग्वे थे, जिन्होंने काटने वाले वाक्यांश को अपने पहले उपन्यास में एपिग्राफ बनाया।

इन युवा लोगों से, जिन्होंने देखा कि दुनिया विश्व युद्ध को कैसे पीसती है, जिसकी संख्या अभी तक नहीं थी, शब्द के कई स्वामी बड़े हुए हैं। और - स्टीन सही था - उनमें से कई को अक्सर बोतल पर भी लगाया जाता था। अमेरिका में, ये जर्मनी में हेमिंग्वे और फिट्जगेराल्ड थे - रिमार्के और काफ्का, रूस में "खोई हुई पीढ़ी" को रजत युग के रूप में जाना जाने लगा: यसिनिन, मायाकोवस्की, खलेबनिकोव। अलग खड़े हैं ब्रिटिश समूह "इंकलिंग्स" - टॉल्किन, लुईस और चार्ल्स विलियम्स। साहित्य के बाहर, "खोई हुई पीढ़ी" का सबसे प्रसिद्ध प्रतिनिधि - और सबसे भयावह - एडॉल्फ हिटलर है।

महान पीढ़ी। 1901-1924

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इस पीढ़ी को 1998 में सदी के अंत में ही महान कहा गया था। ये लोग आम तौर पर रूसी क्रांति में भाग लेने या प्रथम विश्व युद्ध की खाइयों में लड़ने के लिए बहुत छोटे थे, लेकिन उन्हें कम कठिनाई का सामना नहीं करना पड़ा। "महान पीढ़ी" के युवा गृहयुद्ध और रूस में स्टालिन के पर्स, महामंदी - समुद्र के पार गिर गए। और परिपक्व होकर उन्हें द्वितीय विश्व युद्ध के मैदान में लड़ना पड़ा।

पत्रकार टॉम ब्रोकॉ, जिन्होंने "महान पीढ़ी" शब्द गढ़ा, ने उनकी महानता को सरलता से समझाया: ये पुरुष और महिलाएं महिमा के लिए नहीं, बल्कि केवल इसलिए लड़े क्योंकि "यह सही था।"

यदि "खोई हुई पीढ़ी" के कई प्रतिनिधि प्रतिबिंब में पहुंचे, तो उनके कठोर द्वितीय विश्व युद्ध के छोटे भाइयों ने भविष्य को देखा, भयानक - जैसे जॉर्ज ऑरवेल, या उज्ज्वल - जैसे जॉन पॉल II। पॉप संस्कृति जैसा कि हम जानते हैं कि इसे "महान पीढ़ी" द्वारा भी बनाया गया था। उन्होंने कागज पर नए पात्रों का निर्माण किया, जैसे स्टेन ली और जैक किर्बी, और स्क्रीन पर, क्रिस्टोफर ली और पीटर कुशिंग की तरह, लुई आर्मस्ट्रांग जैसे नए संगीत का आविष्कार किया। 20 वीं शताब्दी के साथियों की पीढ़ी उसके लिए एक मैच बन गई: मजबूत, उज्ज्वल और अनम्य।

शांत पीढ़ी। 1925-1942

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"मूक पीढ़ी" द्वितीय विश्व युद्ध के बच्चे हैं, और विदेशों में भी मैकार्थीवाद के बच्चे हैं। उन्हें कंफर्मिस्ट और शांत, द टाइम माना जाता है, कि इस पीढ़ी में महत्वाकांक्षा का स्थान एक अलौकिक क्षमता द्वारा बुरी परिस्थितियों में भी अच्छाई देखने की थी।

यह सब कुछ हद तक सही भी है, लेकिन इन खामोशियों के बीच इतनी ताकत की कई दर्जन आवाजें थीं कि कोई उन्हें डुबो नहीं सकता था। मार्टिन लूथर किंग, दलाई लामा, चे ग्वेरा, मिखाइल गोर्बाचेव, बोरिस येल्तसिन - ये सभी "शांत पीढ़ी" के प्रतिनिधि हैं, लेकिन यह वे थे जिन्होंने इतिहास रचा था। कला में, "मूक पीढ़ी" ने भी बहुत शोर किया: चक बेरी, एल्विस और द बीटल्स ने दिखाया कि एम्पलीफायरों पर सभी तरह से नॉब्स को कैसे मोड़ना है।

और इन्हीं गंभीर लोगों में, जो गंभीर समय में पले-बढ़े थे, उन्हें सदी की सबसे विडंबनापूर्ण और व्यंग्यात्मक आवाज़ें मिलीं: वुडी एलेन, मेल ब्रूक्स, मोंटी पायथन, जॉर्ज कार्लिन, जिन्होंने हमें अत्यधिक उदास जीवन से गुजरना नहीं सिखाया। चेहरा।

बेबी बूमर्स। 1943-1960

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महामंदी समाप्त हो गई, जैसा कि युद्ध हुआ, और भविष्य बहुत उज्जवल दिख रहा था - बेशक, सबसे उल्लेखनीय प्रभाव जन्म दर में वृद्धि थी। बेबी बूमर्स की संख्या मुख्य कारण है कि आज कई विकसित देश बूढ़े हो रहे हैं: रूस में, लगभग जनसंख्या युद्ध के अंत और गगारिन की उड़ान के बीच पैदा हुए लोग हैं।

युद्ध के बाद के बेबी बूम ने पहली पीढ़ी को खुद को एक पीढ़ी के रूप में पहचानने के लिए अपना नाम दिया। वे अपने माता-पिता से अधिक सक्रिय, अधिक मुक्त, अधिक सफल थे। बेबी बूमर अंतर्विरोधों से बुने हुए निकले: उन्होंने उपभोग की संस्कृति का निर्माण किया और दृढ़ता से इसे त्याग दिया, अपने पिता के काम को जारी रखा और उनके खिलाफ विद्रोह किया।

किसी तरह बेबी बूमर्स की प्रकृति को परिभाषित करने की कोशिश करते हुए, कुछ अमेरिकी शोधकर्ता उन्हें दो असमान भागों में विभाजित करते हैं: वे जो 1954 से पहले पैदा हुए थे और जो बाद में पैदा हुए थे (उन्हें लेट बूमर्स भी कहा जाता है)। लेकिन यह भी बहुत मदद नहीं करता है: उदाहरण के लिए, जिम मॉरिसन, 1943 में पैदा हुए, और जेनिस जोप्लिन, और एक साथ तीन अमेरिकी राष्ट्रपति, क्लिंटन, बुश जूनियर और ट्रम्प (वे भी एक ही वर्ष में एक अजीब संयोग से पैदा हुए थे) ) प्रथम श्रेणी में आते हैं। कंप्यूटर क्रांति के मुख्य निर्माता, बिल गेट्स और स्टीव जॉब्स भी बेबी बूमर थे - और संख्याओं के अजीब जादू का पालन करते हुए, 1955 में पैदा हुए थे।

बेबी बूमर्स "पीढ़ी" की अवधारणा की यादृच्छिकता का सबसे अच्छा सबूत थे: यह वे थे जिन्होंने स्वतंत्रता के बारे में गाया था - और यह वे थे जिन्होंने इस स्वतंत्रता को स्थिरता और सुरक्षा के लिए बेचा था।

जनरेशन एक्स 1961-1981

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बेबी बूमर्स से ली गई पीढ़ी ने इसे दिए गए सबसे अधिक नामों का रिकॉर्ड बनाया। "पोस्ट-बूमर" और "तेरहवीं पीढ़ी" (अमेरिकियों को स्वतंत्रता के वर्ष से गिना जाता है), "नई खोई हुई पीढ़ी" और "एमटीवी पीढ़ी"। "जेनरेशन एक्स" नाम का आविष्कार फोटोग्राफर रॉबर्ट कैपा ने किया था - केवल उनके दिमाग में वे थे जो पिछले युद्ध-पूर्व वर्षों में पैदा हुए थे। उपयुक्त शब्द का एक नया अर्थ डगलस कोपलैंड द्वारा दिया गया था, जिन्होंने 1991 में उपन्यास जनरेशन एक्स प्रकाशित किया था।

जनरेशन एक्स बेबी बूमर्स से अलग थी। उनमें से कम थे: 1960 के दशक की शुरुआत में, पहले मौखिक गर्भ निरोधकों को बाजार में उतारा गया था। वे जातीय रूप से अधिक विविध थे: संयुक्त राज्य में प्रवासियों की संख्या बढ़ रही थी, और मार्टिन लूथर किंग ने कहा कि उनका एक सपना था। वे अधिक स्वतंत्र थे: अक्सर माता-पिता दोनों देर से काम करते थे - और स्कूल से लौटने वाले बच्चों ने अपनी चाबी से दरवाजा खोला (इसलिए पीढ़ी का एक और उपनाम - कुंडी वाले बच्चे, "चाबियों वाले बच्चे")।

"जेनरेशन एक्स" आमतौर पर ग्रंज के जन्म से जुड़ा होता है, लेकिन इसने हमें आधुनिक हिप-हॉप भी दिया और Rʼn'B (एमसी हैमर का जन्म 1962 में हुआ था, बेयोंसे का जन्म 1981 में हुआ था, टुपैक से लेकर एमिनेम तक सब कुछ बीच में)। डेविड फिन्चर, वेस एंडरसन, क्वेंटिन टारनटिनो और वाचोव्स्की भाई-बहनों ने पुरानी फिल्म भाषा को काट दिया और इसके खंडहरों पर एक नई भाषा बनाई। संयुक्त राज्य अमेरिका में सर्गेई ब्रिन और रूस में सेगलोविच और वोलोज़ ने इंटरनेट को एक नई कक्षा में लॉन्च किया, और एलोन मस्क ने थोड़ी देर बाद रॉकेट लॉन्च करना शुरू कर दिया। YouTube भी उनके दिमाग की उपज है - MTV पीढ़ी नहीं तो दुनिया में मुख्य वीडियो प्लेटफॉर्म और कौन बना सकता है?

"जेनरेशन एक्स" को उसके अपने उपकरणों पर छोड़ दिया गया था, और इसने उन्हें अच्छी तरह से सेवा दी। उनमें से कई खो गए थे, लेकिन भविष्यवाणियों के विपरीत, वे कभी भी "नई खोई हुई पीढ़ी" नहीं बने।

जनरेशन वाई। 1982-2000

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अजीब लग सकता है, "पीढ़ी एक्स" के बाद "पीढ़ी वाई" आया - देर से बेबी बूमर्स के बच्चे, 20 वीं शताब्दी के आखिरी फूल, जो नई शताब्दी में पहले ही परिपक्व हो चुके हैं। इसलिए उनका दूसरा, दांतों में जुनूनी, उपनाम - सहस्राब्दी।

इस पीढ़ी के साथ मामूली अवमानना ​​​​के साथ व्यवहार करने की प्रथा है: वे कथित रूप से स्वार्थी, तुच्छ हैं, स्मार्टफोन से खुद को दूर नहीं करते हैं और सुनहरी मछली की तुलना में थोड़ा बेहतर ध्यान केंद्रित करना जानते हैं। इसमें कुछ सच्चाई है: सहस्राब्दी इंटरनेट के साथ बड़े हुए, उन्होंने YOLO, सेल्फी और स्नैपचैट वाक्यांश का आविष्कार किया। वे अपने माता-पिता के साथ अधिक समय तक जीवित रहते हैं और आम तौर पर बड़े होने से कतराते हैं, जिसके लिए समाजशास्त्री कैथलीन शापुतिस ने उन्हें "पीटर पैन पीढ़ी" कहा। उनकी वित्तीय स्थिति दूसरों की तुलना में अनिश्चित है, क्योंकि उनकी युवावस्था और वयस्कता आर्थिक मंदी के दौर में आई थी।

लेकिन किसी भी मामले में, यह "जेनरेशन वाई" है जो दुनिया का मालिक है। यह वे थे, इतिहास के सबसे उदार लोग, जिन्होंने ओबामा को राष्ट्रपति के रूप में चुना और लगभग बर्नी सैंडर्स को चुना, उन्होंने फेसबुक और VKontakte का आविष्कार किया, वे - केंड्रिक लैमर, टेलर स्विफ्ट, निकी मिनाज, एड शीरन, द वीकेंड - के मुख्य सितारे बन गए नई सदियों। और जब युवा बदमाश बड़े हो रहे हैं, तब भी वे हमारे समय की मुख्य पीढ़ी होंगे।

ट्रम्प होगा (हालांकि, इन अध्ययनों के लिए बहुत कुछ है)। लेकिन ये वही लोग रोमांच शुरू करते हैं, ब्रेक के दौरान स्टार्टअप शुरू करते हैं और चौकों पर जाने से डरते नहीं हैं - कुछ स्वतंत्रता के लिए, और कुछ प्रचार के लिए। यह जनजाति युवा है, अपरिचित है, पहले से ही दुनिया को बदलना शुरू कर चुकी है - और हम जल्द ही पता लगा लेंगे कि कैसे।

हाल ही में, वैश्विक नेटवर्क और रनेट जनरेशन मीमेमी पर जोरदार चर्चा कर रहे हैं, जिसे रूसी में "जेनरेशन YAYAYA" कहा जाता है। इन लेखों में से आधे का सार: "MeMeMe पीढ़ी मिमी नहीं है। उनके साथ संवाद करना, जीना और काम करना मुश्किल है। दूसरा आधा इन लोगों को "मिथकों को खारिज" करके बचाने की कोशिश करता है, लेकिन ऐसा लगता है कि भ्रम पैदा करके चीजों को और भी खराब कर देता है। ज़िलियन ने कुछ बारीकियों को स्पष्ट करने और अपनी स्थिति की पेशकश करने का फैसला किया।

समस्या का सार

पीढ़ियों के साथ समस्या, जो हाल ही में हर किसी के होठों पर रही है, वास्तव में "हम कैसे रहते हैं और उनके साथ काम करते हैं" की भावना में शीर्षक वाले लेखों की तुलना में अधिक जटिल और गहरी है। क्योंकि, सबसे पहले, यह "चुड़ैल शिकार" की एक नई घटना है: एक व्यक्ति, पृथ्वी के पूरे जीवों की सबसे क्रूर प्रजाति के रूप में, ऐतिहासिक रूप से एक आम दुश्मन को खोजने की जरूरत है। दूसरा, विडंबना यह है कि लापरवाही और अवधारणाओं के आने वाले भ्रम के परिणामस्वरूप, जो सामाजिक आरोप लगाने वालों द्वारा "लक्षित" नहीं हैं, यानी अन्य पीढ़ियों, आयु समूहों और जीवन शैली के प्रतिनिधि, आघात के अंतर्गत आते हैं। तो, जनरेशन YaYa को शास्त्रीय रूप से बेहतर कहा जाता है - जनरेशन MeMeMe ("MiMiMi" की तरह लगता है) - ताकि शर्तों के साथ हस्तक्षेप न करें (उनमें से बहुत सारे हैं)। और निश्चित रूप से "जेनरेशन मिलेनियल्स" या "जेनरेशन वाई" नहीं। क्योंकि यह पता चला है कि सहस्राब्दी / Y का इससे 10-15 वर्षों से कोई लेना-देना नहीं है। तीसरा, पीढ़ी के चारों ओर बढ़ी हुई नकारात्मकता जिसे "यय्या" कहा जाता है, कुछ भी अच्छा नहीं करेगी। मिलेनियल्स, "हमेशा के लिए युवा" होने के आदी और हमेशा डांटे जाने के कारण, व्यक्तिगत रूप से MeMeMe पीढ़ी के बारे में लेख लेते हैं और उनके बचाव में लेख लिखना शुरू करते हैं। हालांकि 30 साल के बच्चों की पीढ़ी, परिवारों, बंधकों, बच्चों और स्टार्ट-अप्स के साथ, समाज के पास वैसे भी कोई विशेष सवाल नहीं था।

वैसे भी एक पीढ़ी क्या है? परिभाषा के साथ ही, कड़ाई से बोलते हुए, सब कुछ स्पष्ट नहीं है। शब्दकोश के अनुसार, जनसांख्यिकी में, एक पीढ़ी, या जैसा कि वे कहते हैं, एक "समूह" एक ही वर्ष में पैदा हुए लोग हैं। पीढ़ियों को एक सामान्य पूर्वज से वंश में कदम भी कहा जाता है, जिनमें से प्रत्येक 30 वर्ष तक फैला होता है। और सब कुछ सपाट होने लगता है: इस तर्क के अनुसार, MeMeMe जनरेशन मिलेनियल जेनरेशन से संबंधित है। लेकिन व्यवहार में, सभ्यता के विकास के हमारे चरण में तीन दशकों का विस्तार विश्वदृष्टि में एक बड़ा अंतर है, और इसके अलावा, सहस्राब्दी की सीमा के पार संक्रमण पर विचार करने योग्य है। कभी-कभी यह कहा जाता है कि एक पीढ़ी में पांच साल होते हैं, और कमोबेश यह सच लगता है: एक वर्ष पर्याप्त नहीं है, दस पहले से ही काफी है, और 30 साल के अंतराल का अर्थ है चेतना के विभिन्न प्रतिमानों और एक सेट वाले लोग सामाजिक-तकनीकी कौशल की। अवधारणाओं में भ्रम इस तथ्य के कारण है कि "समय का त्वरण", प्रगति का त्वरण, और तथ्य यह है कि तीस साल की अवधि में पीढ़ियों को मापने पर ध्यान नहीं दिया जाता है, औपचारिकता और एक अप्रासंगिक दृष्टिकोण है। अनुशासन इन प्रक्रियाओं का प्रबंधन नहीं करता है, बल्कि केवल प्रतिबिंबित और अन्वेषण करता है। नई पीढ़ियों और उप-सांस्कृतिक शाखाओं को तुरंत अलग नहीं किया जाता है, लेकिन प्रत्येक पीढ़ी के भीतर बनते हैं - और यह आकलन करना संभव है कि "मृत अंत शाखा" क्या बन गई है, और क्या आकार लिया है और एक नई पीढ़ी के रूप में खुद को अलग कर लिया है, केवल कई के बाद दशक।

अब समय आ गया है कि हम तीस साल के बच्चों को पहचानें कि हम अपने लिए हमेशा के लिए युवा हैं, और समाज और जनसांख्यिकी के संदर्भ में, हमारे पास "वृद्ध" है - हम अब युवा कहे जाने वाले दिल नहीं हैं। तीस साल के बच्चे वयस्क हैं। उसे एक परिपक्व वृद्धावस्था तक, हमेशा के लिए युवा वयस्क युवा बने रहने का ऐतिहासिक अवसर मिला, और इसे सांत्वना दी जा सकती है। 30 साल के बच्चों के बाद, यानी मिलेनियल्स / वाई, "युवा, लंबे पैर वाले और राजनीतिक रूप से साक्षर" पहले ही बड़े हो चुके हैं, जिन्हें आज भी जड़ता से सहस्राब्दी कहा जाता है। लेकिन कई शोधकर्ताओं और पत्रकारों के लिए यह पहले से ही स्पष्ट हो रहा है कि यह "एक पीढ़ी के भीतर की पीढ़ी" के समान है, एक नई पीढ़ी जिसमें 30 साल के बच्चों और एक अलग सामाजिक मनोविज्ञान से कई अंतर हैं। एक हास्यपूर्ण स्थिति उत्पन्न होती है: 30- और 40-वर्षीय बच्चे कैसे रहते हैं और 20-वर्षीय (+/-) के बगल में कैसे काम करते हैं, इस बारे में बूढ़े व्यक्ति का विलाप।

यह कॉलम वास्तव में इस बारे में नहीं है कि MeMeMe पीढ़ी खराब है या अच्छी - यह बहुत विषम है। समाज में इस तरह के मुद्दों को उठाने का विचार ही बेतुका और संदिग्ध है, केवल एक प्रसिद्ध पत्रिका में उत्तेजक और स्पष्ट रूप से अपूर्ण विचार व्यक्त करने वाले पहले व्यक्ति बनें, और फिर देखें कि यह दुनिया भर में वायरल रूप से कैसे फैलता है, कल्पनाओं को प्राप्त करता है। जेनरेशन MeMeMe में लड़कियां और लड़के हैं जो सेल्फी के प्रति जुनूनी और तकनीकी-जुनूनी हैं, Apple स्टोर्स के दरवाजे के नीचे स्लीपओवर मैट लाते हैं, अश्लील रियलिटी शो में आने का प्रयास करते हैं, स्वार्थी नशा करने वाले, जो नौकरी के बाजार में अपने व्यक्तिगत मूल्य और मूल्य को कम आंकते हैं। अलग-अलग देशों के 50 साल के सेलेब्स और नॉन-सेलेब्स में ऐसे भी बहुत हैं जो टॉयलेट और लिफ्ट में कॉमिक सेल्फी लेते हैं और फिर उन्हें इंस्टाग्राम और फेसबुक पर पोस्ट करते हैं: सच कहूं तो ऐसी चीजों के लिए प्यार एक फजी है मानदंड। और MeMeMe जनरेशन (जो स्वयं निर्मित YAYYA है) में उज्ज्वल दिमाग, युवा वैज्ञानिक और सामान्य लोग हैं, जिनमें से 30 साल की उम्र तक बहुत अच्छे लोग और अच्छे विशेषज्ञ बड़े हो जाएंगे। किसी भी पीढ़ी के बारे में यही कहा जा सकता है: तकनीकी वास्तविकताएं और आदतें बदलती हैं, सामाजिक रुझान बढ़ते और गिरते हैं, केवल एक चीज अपरिवर्तित रहती है - समाज हमेशा विषम होता है। किसी भी पीढ़ी में ऐसे लोग होते हैं जो प्रगति के किसी भी स्तर पर व्यवहार और विश्वदृष्टि के हास्यास्पद या खतरनाक चरम पर पहुंच जाते हैं।

सबसे पहले, यह स्पष्ट नहीं है कि जनरेशन MeMeMe और जेनरेशन Y, यानी मिलेनियल्स की विशेषताओं की व्यापक चर्चा के साथ यह सब प्रचार क्यों हो रहा है। और ऐसा दिखता है। मिलेनियल्स (अर्थात परिवारों, रिश्तों, बच्चों, बंधक, एमबीए और 1-3 कॉलेज डिग्री के साथ 30 साल के बच्चे, अपने स्वयं के व्यवसाय या कार्य कार्यों के समूह के साथ) को अचानक पता चला कि वे "समस्या वाले लोग" हैं: स्वार्थी narcissists, कैरियरवादी, अपनी प्रतिभा को कम आंकते हैं, और सामान्य तौर पर वे सोचना, काम करना और प्रतीक्षा करना पसंद नहीं करते हैं, लेकिन वे खुद को अधिक कीमत पर बेचना चाहते हैं, आदि।

सबसे पहले, बहुत "समय पर"। और दूसरी बात, गुणों और मिथकों की ये सभी सूचियाँ जिनके चारों ओर रक्षा और हमले की रेखाएँ बनी हैं, बेतुकी हैं: कोई भी सामान्य व्यक्ति प्रतीक्षा से बचना चाहता है, लक्ष्य के रास्ते को छोटा करने और करियर बनाने के लिए अधिक प्रभावी कार्य एल्गोरिदम खोजना चाहता है। छलांग।

स्वार्थ के साथ अपनी प्रतिभा, बढ़ी हुई मांगों और संकीर्णता को कम करके आंकने के बारे में: MeMeMe जनरेशन के नए युवाओं को सामाजिक प्रवृत्तियों, समस्याओं और विरोधाभासों का एक कठिन सेट मिला है, जिसके लिए वे अनुकूलन करते हैं। सार्वभौमिक मीडिया के युग में और सामाजिक नेटवर्क की पारस्परिक जिम्मेदारी के लिए नए सुरक्षात्मक तंत्र की आवश्यकता होती है, और चरम पर जाकर, वे "वास्तविकता में छेद" दिखाते हैं। यह हमें एक अन्य सामाजिक न्यूरोसिस को "ठीक" या कमजोर करने की अनुमति देता है, जो सोशल मीडिया, नेटवर्क और सेवाओं पर हमारी निर्भरता बन गई है।

हाल ही में इंटरनेट सनसनी - त्योहार लघु फिल्म "नूह" - बस MeMeMe के बारे में है। फिल्म में, एक युवक, नूह, लगातार अपनी (पूर्व) प्रेमिका के हैक किए गए फेसबुक अकाउंट से एक पोर्न चैनल, चैट पर स्विच करता है, और फिर से वापस आ जाता है। कैनेडियन फिल्म यूनिवर्सिटी के दो छात्रों, वाल्टर वुडमैन और पैट्रिक सीडरबर्ग ने अपनी थीसिस के रूप में 17 मिनट की फिल्म की शूटिंग की और किसी भी लेख से बेहतर बताया कि मीमेमी जेनरेशन ने खुद को किस कठिन जीवन शैली की स्थिति में पाया।

तथ्य यह है कि नई पीढ़ी, जिसमें अभी भी 20 साल के बच्चों और स्कूली बच्चों दोनों को शामिल करना संभव है, इंटरनेट के युग और सोशल मीडिया के उदय में बढ़ रही है / बढ़ रही है। 2000 के दशक की शुरुआत में अधिकांश 30-वर्षीय लोगों ने सबसे पहले संस्थान में इंटरनेट को "महसूस" किया। और जो छोटे हैं वे उस समय को याद नहीं रखते जब वेब और सोशल नेटवर्क सीधे पहुंच योग्य नहीं थे। इंटरनेट ने सूचना और संपर्कों की गति और उपलब्धता के लिए एक वैश्विक प्रवृत्ति स्थापित की है, और सामाजिक नेटवर्क ने अपने सबसे आभारी और प्राकृतिक दर्शकों - स्कूली बच्चों, छात्रों और सामान्य रूप से युवा लोगों की सभी सबसे दर्दनाक विशेषताओं को अवशोषित और अतिरंजित किया है। उनसे, इंटरनेट सामाजिकता के नए कानून पुरानी पीढ़ी तक फैल गए, 25-35 वर्ष के बच्चों के लिए, जिनकी अपनी विशिष्ट समस्याएं हैं, मुख्य रूप से आत्म-मूल्य और सामाजिक उपलब्धियों के मुद्दे से संबंधित हैं: "मैंने तुलना में क्या हासिल किया है प्रति ...?" (एक सहपाठी / जुकरबर्ग, आदि का नाम बदलें)। इस प्रकार सोशल मीडिया में नकली और असली कूल का निरंतर चक्र शुरू हुआ और जारी है, जो कभी-कभी हास्य रूपों में बदल जाता है। जब एक 20 वर्षीय व्यक्ति या एक मिडिल स्कूल का छात्र, विशिष्ट परिसरों और उम्र से संबंधित समस्याओं से थक गया, एक सोशल नेटवर्क पर अपना पेज खोलता है और वहां एक अन्य स्कूली बच्चे / छात्र की "सुरक्षात्मक" घमंड, नकल का उत्सव देखता है, नकल, नकल शुरू होती है, और अंत में पैटर्न बनते हैं। इन पैटर्नों और वास्तविक युवा लोगों के बीच की दूरी अविश्वसनीय रूप से बड़ी हो सकती है: ऑनलाइन छवि एक है, लेकिन वास्तविक व्यक्ति पूरी तरह से अलग है, कभी-कभी अधिक पर्याप्त होता है।

एक ही पीढ़ी के लोगों के बीच भी काफी दूरी होती है। यहाँ एक युवा प्रतिभाशाली वैज्ञानिक, इयोनट अलेक्जेंड्रू बुदिस्तियानु हैं, जिनके साथ हमने हाल ही में साक्षात्कार किया था (यह भी पढ़ें: ) आखिरकार, उन्हें भी, कुछ हद तक मिलेनियल जेनरेशन के लिए और अधिक हद तक - जेनरेशन Z (यह MeMeMe जेनरेशन का दूसरा नाम है) के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है: उनका जन्म 1993 में हुआ था। फ्रिकेसा (आज) माइली साइरस का जन्म 1992 में हुआ था। पीढ़ी - लगभग एक, लेकिन जब माइली ने अपनी क्षमताओं और उपलब्धियों को ट्वर्किंग के क्षेत्र में प्रदर्शित किया, तो इयोनट अलेक्जेंड्रू - कृत्रिम बुद्धिमत्ता पर आधारित सेल्फ-ड्राइविंग मशीनों के विकास के क्षेत्र में। और वैसे, न केवल पृथ्वी के लोगों की मदद करने का सपना देखता है, बल्कि पहले से ही एक ऐसा उपकरण विकसित कर चुका है जो नेत्रहीन लोगों को अपनी जीभ से देखने में मदद करता है, जबकि माइली पृथ्वी के लोगों को अपनी जीभ की लंबाई और लचीलेपन का प्रदर्शन करती है। इसके अलावा, Ionut भी अवधारणा के अर्थ में काफी MeMeMe है - उनके शब्दों में "YAYAYA" भी बहुत कुछ है। लेकिन, सबसे पहले, यह मामले से अलग नहीं है: इंटेल आईएसईएफ का मुख्य पुरस्कार - गॉर्डन ई। मूर पुरस्कार एक कारण के लिए दिया जाता है। दूसरे, इस "ययाया" के निर्माण में तीन प्रमुख अर्थ हैं: " मैं हूंमैं देखना चाहता हूं कि क्या मैं यह प्रोजेक्ट भी कर सकता हूं", " मैं हूंमैं मुझ पर गर्व करना चाहता हूं, और पड़ोसी बच्चों ने मुझसे एक उदाहरण लिया "और" मैं हूंमैं चाहता हूं कि मेरे आविष्कार ग्रह के सभी लोगों के लिए उपयोगी हों ”(शाब्दिक)। यदि यह स्वार्थ और संकीर्णता है, तो शायद अधिक स्वार्थ और संकीर्णता। स्वाभाविक रूप से, हम कह सकते हैं कि ऐसे कुछ ही 20 वर्षीय लड़के हैं। उतना नहीं जितना मैं चाहूंगा, हां। और संक्रमणकालीन MeMeMe जनरेशन में इनमें से और अधिक होने के लिए, और इसके बाद अगले एक में, मुख्य बात निरंतर शिक्षा है।

अगर हम पीढ़ियों के लिए जिम्मेदार नकारात्मक गुणों के बारे में बात करते हैं, तो इस स्कोर पर एक विस्तृत थीसिस है: "प्रत्येक पीढ़ी की अपनी YAYA होती है"। और यहां रिकर्सन है: "ययाया" के अर्थ के आधार पर। इस बात की चिंता न करें कि 20 साल के बच्चों की नई पीढ़ी घमंडी और खुद को कम आंकने लगती है। इसका आधा भाग सतही है, एक मुखौटा है। दूसरी छमाही में, 20-वर्षीय बच्चे सीमाओं और भाग्य की कोशिश करते हैं, त्वरित सफलता के कई उदाहरण देखते हैं। और अगर मौका दिया जाए तो कौन कुछ त्वरित कानूनी सफलता का प्रयास नहीं करना चाहेगा? पीढ़ियों का मूल्यह्रास इन तीखे कोनों को सुचारू करता है और 15-20 वर्षों में जिन्हें आज जनरेशन YYYYA के रूप में डांटा / बचाव किया जाता है, वे भी 2013 में पैदा हुए लोगों के दोषों और "दुर्भावनाओं" से नाराज होंगे। प्राचीन ग्रीस में भी ऐसा ही किया गया था। यह सिर्फ बड़े होने और वयस्कों की भावना की थकान है - और किसी और के युवाओं से ईर्ष्या।

एक और बिंदु: समाज अपनी नसों को गुदगुदी करना पसंद करता है। यह बहुत संभव है कि मध्ययुगीन चुड़ैल का शिकार अनिवार्य रूप से कुछ ऐसा ही था, लेकिन सामान्य बौद्धिक गरीबी और मानवता के बारे में विचारों के अविकसित होने के कारण इस तरह के दुःस्वप्न में बदल गया। मनुष्य स्वभाव से शत्रुतापूर्ण है। पूरे इतिहास में, वह अपने लिए दुश्मनों की तलाश, खोज और नियुक्ति करता रहा है: इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम किसी अन्य राष्ट्र, किसी अन्य धर्म, पार्टी या सामाजिक समूह के प्रतिनिधियों के बारे में बात कर रहे हैं, जिनकी असामान्य छवि / व्यवहार है।

पीढ़ी Z /MeMeMe /ЯЯЯ को अपनी विशेषताओं (हालांकि, साथ ही साथ 30-, 40-वर्षीय, आदि) के साथ एक विवादास्पद समय मिला। वे इसे कैसे कर सकते हैं। "कैसे रहें और उनके साथ काम करें" की भावना में लेखों के साथ उनके कार्य को और जटिल क्यों करें? हां, नियमित रूप से जीना और काम करना सामान्य है: रिश्तों, परिवार, दोस्तों और काम में अपने लिए सबसे सुखद और पर्याप्त चुनना, जो सभी के लिए एक सार्वभौमिक नियम है। खैर, एक नई पीढ़ी उभरी है, तो क्या? उनके साथ क्या करना है, यह तय करने की तत्काल आवश्यकता क्या है: "कैसे रहें और उनके साथ काम करें।" कुछ साल पहले, हिपस्टर्स द्वारा "बच्चे डरे हुए थे"। अब उन्होंने "ययाया" विषय को बढ़ावा देना शुरू कर दिया है। और वे इसे अनजाने में बढ़ावा देते हैं: यह सिर्फ इतना है कि मानवता को इतना मज़ा आता है - एक आम "दुश्मन" को खोजने और "उसके खिलाफ दोस्त बनने" के लिए। फिर वे ऊब जाते हैं, और वे किसी नए व्यक्ति को लेते हैं, जो अभी भी "सामाजिक खतरे" के रूप में ताजा है।

मिलेनियल्स और MeMeMe पीढ़ी को जो एकजुट करती है, वे गंभीर सामाजिक समस्याएं हैं: काम, शिक्षा और व्यक्तिगत जीवन के साथ। दुनिया अधिक खुली और एक ही समय में समाजोपैथिक बन गई है: लोगों के पास बहुत से त्वरित संपर्क हैं, लेकिन कई लोगों के लिए मजबूत आरामदायक कनेक्शन समस्याग्रस्त हैं। इसके अलावा, सहस्त्राब्दी भी "निराश आशाओं की पीढ़ी" है: जीवन से तीस वर्ष की आयु तक प्राप्त अधिकांश सहस्राब्दियों की तुलना में अधिक अपेक्षित था। दोनों पीढ़ियों को पिछली पीढ़ियों की तुलना में शास्त्रीय उच्च शिक्षा और उच्च बेरोजगारी दर की वित्तीय दुर्गमता का सामना करना पड़ा। और मिलेनियल्स और MeMeMe पीढ़ी के आसपास का प्रचार हानिरहित नहीं है: यह समाज, नियोक्ता को नकारात्मक रूढ़िवादिता के लिए प्रोग्राम करता है जो खुद को दृष्टिकोण और व्यवहार में प्रकट करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि, उदाहरण के लिए, MeMeMe के एक प्रतिनिधि ने एक स्थिति में या किसी अन्य ने अपने 40-, 50-वर्षीय बॉस की तुलना में अलग तरह से काम किया, तो इस तरह के व्यवहार की तुरंत डरावनी सूचियों के संदर्भ में व्याख्या की जाएगी जो अजीब तरह से सामान्यीकृत का वर्णन करती हैं। MeMeMe जनरेशन के गुण। और वास्तव में क्या हो सकता है? मिलेनियल्स और MeMeMe जनरेशन वास्तव में एक अलग विचार वाले लोग हैं। हालांकि, फिर से, सभी नहीं: आप एक प्रगतिशील 60-वर्षीय और एक घने 20-वर्षीय हो सकते हैं। पीढ़ियों के नाम का मतलब इतना नहीं है कि जन्म और जीवन के वर्ष सोच के प्रतिमान हैं। इसलिए मिलेनियल्स और MeMeMe को सामाजिक संपर्कों की "क्षैतिज" दृष्टि से अलग किया जाता है, जबकि "माता-पिता" पीढ़ी सामाजिक बातचीत के "ऊर्ध्वाधर", पदानुक्रमित प्रतिमान का पालन करती हैं।

ग्रेग क्रेस, एक अमेरिकी इंजीनियर, डिजाइनर, भौतिक विज्ञानी, भविष्यवादी, टीम निर्माण शोधकर्ता, अभिनव स्टार्टअप रेडिकैंड लैब के संस्थापक और सीईओ ने ज़िलियन के साथ हाल ही में एक साक्षात्कार में इस विषय पर दिलचस्प बात की। (यह भी पढ़ें ग्रेगरी क्रेस: ​​"यदि आप परिणाम की भविष्यवाणी कर सकते हैं, तो आप कुछ नया नहीं कर रहे हैं"") :

- मेरा मानना ​​है कि सबसे प्रभावी टीमों को एक नेता की बिल्कुल भी आवश्यकता नहीं होती है। सर्वश्रेष्ठ टीमें पदानुक्रमित नहीं होती हैं और निर्णय लेने की जिम्मेदारी समान रूप से वितरित की जाती है। मैंने पाया है कि सबसे अच्छे प्रबंधक वही होते हैं जो अकेले रह जाते हैं। मुझे अक्सर कुप्रबंधन या किसी कार्य को सौंपे जाने के मामलों का सामना करना पड़ा जो स्पष्ट रूप से मेरी क्षमता से कम था। ऐसा तब नहीं हुआ जब मैंने एक टीम के संदर्भ में अपने काम को खुद मैनेज किया। तो एक मायने में, सबसे अच्छा नेता सबसे अच्छा साथी, टीम का साथी है।

यही कारण है कि सहस्राब्दियों के बीच पवित्र पदानुक्रमित भय की कमी - और इससे भी अधिक MeMeMe में - को अहंकार कहा जाता है: यह उन लोगों के लिए समझ से बाहर और अपमानजनक है जो इसके अभ्यस्त नहीं हैं। लेकिन संक्षेप में, "क्षैतिज" सामाजिक संपर्क की अवधारणा - जो कि पदानुक्रमित प्रस्तावों के बिना है - एक स्वस्थ, अनिवार्य रूप से लोकतांत्रिक प्रतिमान है। इसके विकास के पीछे एक ऐसा भविष्य है जिसमें हर कोई वास्तव में समान हो सकता है, न कि इस तरह से कि "सभी समान हैं, लेकिन कुछ अधिक समान हैं।" अगर हम एक अलग संदर्भ में अशिष्टता के बारे में बात करते हैं, तो यह हमेशा व्यक्तिगत नैतिकता का मामला है।

आज तक, कई पीढ़ियों की पहचान अवैज्ञानिक या निकट-वैज्ञानिक रूप से की गई है, जो 20वीं सदी में प्रकट हुई और 21वीं में मौजूद हैं। उनमें से लगभग प्रत्येक के लिए डुप्लिकेट नाम हैं, जो एक ही समय में थोड़ा अलग अर्थ रखते हैं। पीढ़ियों को दशकों में विभाजित करने के लिए कई विकल्प हैं, खासकर जब पीढ़ियों Y और Z की बात आती है। यहां, एक प्रकार का प्रस्ताव है जो आश्वस्त लगता है, हालांकि अभी तक इन पीढ़ियों की समय सीमाओं को केवल सशर्त रूप से निर्दिष्ट किया जा सकता है - समय स्पष्ट और सही होगा।

खोई हुई पीढ़ी (खोई हुई पीढ़ी)

इनका जन्म 1880-1900 में हुआ है। शब्द का लेखक अमेरिकी लेखक गर्ट्रूड स्टीन से संबंधित है: इस तरह उसने अपने घर में एकत्र हुए प्रवासी अमेरिकी लेखकों को बुलाया। भविष्य में, शब्द के अर्थ ने युद्ध के बाद की अवधि के लेखकों के एक पूरे समूह को गले लगा लिया, जिनके कार्यों में निराशावाद, आदर्शों की हानि और आधुनिक सभ्यता में निराशा व्यक्त की गई थी। वही पाठकों के लिए विस्तारित हुआ जिन्होंने इन भावनाओं को साझा किया। ऐतिहासिक घटनाएं जिन्होंने खोई हुई पीढ़ी के गठन को प्रभावित किया: प्रथम विश्व युद्ध, महामंदी और वे घटनाएं जिनके कारण यूएसएसआर का उदय हुआ और स्टालिनवादी परिदृश्य के अनुसार संघ की नीति का विकास हुआ।

सबसे बड़ी पीढ़ी (महानतम पीढ़ी)

दुसरे नाम: जनरेशन जीआई, जेनरेशन ऑफ विनर्स।इसमें 1901-1924 में जन्म लेने वाले भी शामिल हैं। यह शब्द एनबीसी पत्रकार और प्रसारक टॉम ब्रोकॉ (कभी-कभी टॉम ब्रोकॉ के रूप में संदर्भित) द्वारा गढ़ा गया था। इस पीढ़ी के प्रतिनिधियों ने द्वितीय विश्व युद्ध और संयुक्त राष्ट्र के निर्माण जैसी ऐतिहासिक घटनाओं को देखा।

साइलेंट जनरेशन (साइलेंट जनरेशन)

इसलिए टाइम पत्रिका ने 1925-1945 में जन्म लेने वालों को बुलाया। उनके लिए महत्वपूर्ण ऐतिहासिक घटनाएँ कोरियाई युद्ध और शीत युद्ध हैं। इस पीढ़ी को इसके अनुरूपता और एक महत्वपूर्ण सांस्कृतिक योगदान की कमी (बीटनिक आंदोलन के अपवाद के साथ) के कारण चुप कहा जाता है।

बेबी बूमर्स (बेबी बूम जनरेशन)

दुसरे नाम: मी जनरेशन,पीढ़ी मैं , बेबी बूम पीढ़ी। ऑफशूट: गोल्डन बूमर्स, जेनरेशन जोन्स, अल्फा बूमर्स, युप्पीज़, जूमर्स, क्यूस्पर्स।ये 1946-1964 में जनसंख्या विस्फोट के दशकों में पैदा हुए हैं। जनसंख्या में तेज वृद्धि यौन क्रांति, रॉक संगीत की लोकप्रियता और हिप्पी आंदोलन, एक लोकतांत्रिक समाज के सामाजिक-राजनीतिक विचारों के विकास से जुड़ी थी। यह शब्द न्यूयॉर्क टाइम्स द्वारा गढ़ा गया था। घटनाएँ जो इस पीढ़ी के लिए सबसे महत्वपूर्ण हो गई हैं: रॉक संगीत का उदय और उदय, यौन क्रांति, वियतनाम युद्ध, चेकोस्लोवाकिया पर आक्रमण और फ्रांस में मई 1968 (सामाजिक संकट जिसके परिणामस्वरूप प्रदर्शन, दंगे और फ्रांसीसी समाज में भारी बदलाव हुए) . आराम से पले-बढ़े बेबी बूमर्स की मुख्य विशेषता सत्तावाद और "शास्त्रीय" नैतिक सिद्धांतों के खिलाफ विद्रोह था। दिलचस्प बात यह है कि एक पीढ़ी के रूप में बेबी बूमर्स को गोल्डन बूमर्स, जेनरेशन जोन्स, अल्फा बूमर्स, युप्पीज़, ज़ूमर्स और क्यूस्पर्स में विभाजित किया गया था, लेकिन विभिन्न शाखाओं को स्पष्ट सीमाएं देना संभव नहीं था।

शायद मिलेनियल्स और MeMeMe जेनरेशन के मामले में यह समान होगा - यह केवल एक ऐतिहासिक संदर्भ में, दूर से ही मूल्यांकन किया जा सकता है, जो एक बार फिर से मिलेनियल्स और YYYA का मूल्यांकन करने की व्यर्थता की पुष्टि करता है।

बेबी बूमर पीढ़ी को लेखक टॉम वोल्फ द्वारा प्रस्तावित शब्द भी कहा जाता है - मी जेनरेशन, जेनरेशन आई। वोल्फ, बाद में क्रिस्टोफर लैश की तरह, युवा पीढ़ी के बीच आत्मरक्षा के सुनहरे दिनों को चिह्नित करता है। नरसंहार को सामाजिक जिम्मेदारी की हानि के लिए आत्म-प्राप्ति की प्राथमिकता के रूप में समझा गया था। लेकिन यहां एक महत्वपूर्ण बिंदु है: सामाजिक-राजनीतिक और आर्थिक पाखंड सबसे अच्छे डिमोटिवेटर हैं जो किसी भी पीढ़ी के लोगों को विरोध करने या आंतरिक प्रवास में जाने और आत्म-साक्षात्कार और जीवन का आनंद लेने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। यही है, पिछली शताब्दी के मध्य की तुलना में, अब कोई भयानक नई पीढ़ी का दुर्भाग्य नहीं है: सब कुछ पहले ही हो चुका है और दोहराया जाएगा। अगर कुछ दशक बाद, जेनरेशन मी (जेनरेशन I) की विशेषताओं को जेनरेशन मीमी (जेनरेशन YAYA) पाने के लिए तीन से गुणा किया गया, तो यह केवल एक ही बात कहता है - सामाजिक-राजनीतिक और आर्थिक पाखंड द्वारा डिमोटिवेशन आधी सदी में तीन गुना हो गया है।

जनरेशन एक्स (जेनरेशन एक्स)

दुसरे नाम: Xers, Xers, जनरेशन 13, अज्ञात पीढ़ी।इनका जन्म 1965-1982 में हुआ है। यह शब्द ब्रिटिश शोधकर्ता जेन डेवर्सन और हॉलीवुड रिपोर्टर चार्ल्स हैम्बलेट द्वारा प्रस्तावित किया गया था, और लेखक डगलस कोपलैंड द्वारा तय किया गया था। इस पीढ़ी को प्रभावित करने वाली घटनाएं: अफगान युद्ध, ऑपरेशन डेजर्ट स्टॉर्म, पर्सनल कंप्यूटर के युग की शुरुआत, पहला चेचन युद्ध। कभी-कभी इन वर्षों में पैदा हुए लोगों को पीढ़ी Y और यहां तक ​​​​कि Z के रूप में वर्गीकृत किया जाता है (हालांकि बाद वाले को परियोजना में शामिल नहीं किया गया था), और कभी-कभी वे सहस्त्राब्दी (Y) और MeMeMe (Z) को अक्षर X के साथ संयोजित करने का प्रयास करते हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका में, जनरेशन एक्स को आमतौर पर बच्चे के बाद की अवधि के दौरान पैदा हुए लोगों के रूप में जाना जाता है। वुमन ओन पत्रिका के लिए 1964 में जेन डेवर्सन द्वारा ब्रिटिश युवाओं के एक अध्ययन में पाया गया कि युवा लोग "शादी से पहले एक-दूसरे के साथ सोते हैं, धार्मिक नहीं हैं, रानी से प्यार नहीं करते हैं और अपने माता-पिता का सम्मान नहीं करते हैं, जब वे शादी कर लो।" पत्रिका ने परिणाम प्रकाशित करने से इनकार कर दिया। डेवर्सन ने रिपोर्टर चार्ल्स हैम्बलेट के साथ एक पुस्तक प्रकाशित करने के लिए हॉलीवुड की यात्रा की। वह बड़े नाम "जेनरेशन एक्स" के साथ आया था। कनाडाई लेखक डगलस कोपलैंड को आकर्षक शीर्षक पसंद आया और इसे जेनरेशन एक्स: टेल्स फॉर ए एक्सेलेरेटेड कल्चर में पुख्ता किया, जो 1960-1965 के बीच पैदा हुए लोगों के डर और चिंताओं से निपटता है: उन्होंने बेबी जेनरेशन के साथ सांस्कृतिक संबंध के नुकसान के बारे में बात की। . दिलचस्प बात यह है कि 1965 और 1982 के बीच जन्म लेने वालों को अन्य हाई-प्रोफाइल नाम दिए गए। उदाहरण के लिए, "जेनरेशन 13" - 1991 में विलियम स्ट्रॉस और नील होवे की पुस्तक में। स्ट्रॉस और होवे का मानना ​​था कि जनरेशन 13 का गठन:

• अधिकारियों से असंतोष, नेतृत्व में विश्वास की कमी।
• राजनीतिक उदासीनता।
• तलाक की संख्या में वृद्धि।
• कार्यस्थल पर माताओं की संख्या में वृद्धि।
• शून्य जनसंख्या वृद्धि।
• मौखिक गर्भ निरोधकों की उपलब्धता।
• शिक्षा प्रणाली में असहमति का बढ़ना।
• शैक्षिक प्रणाली के लिए धन को कम करना और छात्र ऋण की पहुंच को कम करना।
• शैक्षणिक आवश्यकताओं और बौद्धिक क्षमताओं में वृद्धि।
• पारिस्थितिक समस्याएं।
• इंटरनेट का आगमन।
• शीत युद्ध का अंत।

मिलेनियल्स (मिलेनियल्स), या जेनरेशन वाई (जेनरेशन वाई)

अन्य नाम: जेनरेशन वाई, मिलेनियम जेनरेशन, पीटर पैन जेनरेशन, नेक्स्ट जेनरेशन, नेटवर्क जेनरेशन, इको बूमर्स, बूमरैंग जेनरेशन, ट्रॉफी जेनरेशन।विभिन्न स्रोत अलग-अलग लोगों को इस पीढ़ी के लिए संदर्भित करते हैं। कुछ लोग कहते हैं कि यह सब 80 के दशक की शुरुआत से पैदा हुआ है। अन्य निर्दिष्ट करते हैं: 1983 से 1990 के दशक के अंत तक। और अभी भी अन्य 2000 के दशक की शुरुआत में कब्जा करते हैं। दूसरा विकल्प - 1983 से 1990 के दशक के अंत तक - शायद सबसे अधिक आश्वस्त करने वाला है।

आप सोच सकते हैं कि 1-3 साल के अंतर के साथ पैदा हुए दो लोग अलग-अलग पीढ़ियों के हो सकते हैं, केवल इसी कारण से। एक ही दिन पैदा हुए दो लोग अवसरों, सांस्कृतिक संदर्भ, बढ़ते पर्यावरण, सामाजिक, शैक्षिक और तकनीकी अवसरों के साथ-साथ प्रवृत्तियों के आधार पर अलग-अलग पीढ़ियों से संबंधित हो सकते हैं - यह सच्चाई की तरह अधिक है।

बैक टू जेनरेशन वाई: यह शब्द एडवरटाइजिंग एज पत्रिका द्वारा गढ़ा गया था। यह माना जाता है कि उनकी विश्वदृष्टि का गठन प्रभावित था: पेरेस्त्रोइका, यूएसएसआर का पतन, "डैशिंग 90 के दशक", आतंकवाद, युद्ध (इराक, चेचन्या, आदि में); अंतरराष्ट्रीय वित्तीय संकट, बढ़ती आवास लागत और बेरोजगारी; टेलीविजन, पॉप संस्कृति, टोरेंट ट्रैकर्स और वीडियो होस्टिंग, मोबाइल और इंटरनेट संचार का विकास, कंप्यूटर प्रौद्योगिकी, सामाजिक नेटवर्क, डिजिटल मीडिया और वीडियो गेम, फ्लैश मॉब और मेम संस्कृति, ऑनलाइन संचार, उपकरणों का विकास आदि।

मुख्य बात जो इस पीढ़ी की विशेषता है, वह है डिजिटल प्रौद्योगिकियों में भागीदारी, नई सहस्राब्दी (सहस्राब्दी) का दार्शनिक प्रतिमान, उदार और रूढ़िवादी विचारों में विभाजन का एक नया दौर। लेकिन मुख्य बात, जैसा कि वे शास्त्रीय व्याख्या के ढांचे में कहते हैं, वयस्कता में संक्रमण में देरी करने की इच्छा है, लेकिन वास्तव में, शाश्वत युवाओं की अवधारणा (यद्यपि अवसादग्रस्तता के साथ)।

समाजशास्त्र में यह प्रश्न तेजी से उठा कि वयस्कता क्या मानी जाती है? शोधकर्ता लैरी नेल्सन ने सुझाव दिया है कि सहस्राब्दी अपने पूर्ववर्तियों के नकारात्मक उदाहरण के कारण वयस्कता की प्रतिबद्धताओं को पूरा करने में धीमी होती है। एक ओर, यह तार्किक और सत्य है। दूसरी ओर, यह तथ्य कि यह मिलेनियम जनरेशन है, यानी पहले से ही "अन्य दिमाग वाले" लोगों को ध्यान में नहीं रखा जाता है। रूस में थ्योरी ऑफ़ जेनरेशन्स प्रोजेक्ट के समन्वयक एवगेनिया शमिस ने सुझाव दिया कि जेनरेशन वाई में नायक नहीं होंगे और न ही होंगे, लेकिन मूर्तियाँ हैं, और भविष्य में, सहस्राब्दी पीढ़ी के प्रतिनिधि स्वयं अन्य पीढ़ियों के लिए नायक बन जाएंगे। सामान्य तौर पर हम स्टार्टअप्स के दौर में यही देख रहे हैं। पीढ़ी Y ने कॉर्पोरेट संस्कृति के प्रति एक विशेष दृष्टिकोण विकसित किया है: इस पीढ़ी के प्रतिनिधि काम से परिणाम और लाभ की उम्मीद करते हैं, अपने जीवन के अनुकूल काम करने की स्थिति को समायोजित करने का प्रयास करते हैं, लचीले घंटे, आउटसोर्सिंग आदि पसंद करते हैं। स्वाभाविक रूप से, प्रबंधकों की उन परतों के लिए जो आदी हैं "कॉर्पोरेट गुलामी" के लिए, ऐसी स्थिति असहज है। लेकिन इसमें पीढ़ी का तर्क पारदर्शी है: लोगों ने महसूस किया कि जीवन सुंदर और विविध है, उन्हें वास्तविक जुनून पर काम करने की ज़रूरत है, और पदानुक्रम एक सम्मेलन है, समाज का निर्माण है, और वास्तव में "सभी लोग हैं भाई बंधु।"

पीढ़ी Z (जेनरेशन Z), या जेनरेशन MeMeMe (जेनरेशन MeMeMe)

अन्य नाम: जनरेशन YAYA, जनरेशन Z, नेट जनरेशन, इंटरनेट जनरेशन, जनरेशन I, जनरेशन M (शब्द से« बहु कार्यण'), होमलैंड जनरेशन, न्यू साइलेंट जेनरेशन, जनरेशन 9/11(एक पीढ़ी के जीवन में एक महत्वपूर्ण मोड़ के रूप में 9/11 हमले का संदर्भ)। कुछ समय पहले तक, "कैनोनिक रूप से" सहस्राब्दी पीढ़ी में 2000 के दशक की शुरुआत से पहले पैदा हुए लोग भी शामिल थे। और केवल अब, दर्जनों लेखों के बाद, कई विश्वविद्यालय के प्रोफेसरों और पत्रकारों ने, परिणामस्वरूप "पीढ़ियों के पेड़" की विसंगति को महसूस करते हुए, यह मानने के लिए इच्छुक हैं कि आज के तीस और बीस साल के बच्चों को एक पीढ़ी में जोड़ना गलत है, क्योंकि सामाजिक विकास के एक नए दौर की ओर इशारा करते हुए महत्वपूर्ण अंतर दिखाई दे रहे हैं।

इसलिए, जनरेशन (या जेनरेशन MeMeMe) 1990 और 2000 के दशक की शुरुआत में पैदा हुए लोग हैं (बिजनेस इनसाइडर लिखते हैं कि Gen Z का जन्म 1996 से 2010 तक हुआ है)। उनका दार्शनिक और सामाजिक दृष्टिकोण वैश्विक वित्तीय और आर्थिक संकट, वेब 2.0 और मोबाइल प्रौद्योगिकियों के विकास से प्रभावित था। जनरेशन Z के प्रतिनिधियों को जेनरेशन X के बच्चों के रूप में माना जाता है, और कभी-कभी जेनरेशन Y, यानी मिलेनियल्स के बच्चों के रूप में भी माना जाता है।

जेनरेशन जेड की मौलिक संपत्ति यह है कि तकनीक उनके खून में है, वे उन्हें मिलेनियल्स की तुलना में पूरी तरह से अलग स्तर पर मानते हैं। इस पूरी कहानी में मुख्य शब्द है डिजिटल नेटिव।डिजिटल दुनिया में वे खुद लोकल हैं। और उनके माता-पिता और बड़े भाई-बहन, जो पीढ़ी X और Y से संबंधित हैं, - डिजिटल अप्रवासी, डिजिटल अप्रवासी। इसके अलावा, संपूर्ण जनरेशन Z (GG) का जन्म वैश्वीकरण और उत्तर आधुनिकता के युग में हुआ था। Z ने पूर्ववर्तियों की विशेषताओं को समय के साथ संचित किया और उन विशेषताओं को जो हम पहले से ही महसूस करते हैं, लेकिन अभी तक ठीक से तैयार नहीं कर सकते हैं। दस या बीस वर्षों में यह आसान हो जाएगा: तब यह तुलना करना संभव होगा कि मध्यवर्ती रूप से क्या प्राप्त हुआ है और यह कैसे शुरू हुआ। और चूंकि इसके लिए "निर्माण सामग्री" अधिक स्पष्ट अहंकार है, पदानुक्रम से इनकार, स्वार्थ और संकीर्णता, जनरेशन Z के "शक्ति का अंधेरा पक्ष" को सहज रूप से MeMeMe, यानी YAYA कहा जाता है।

क्षितिज से परे देखना और यह समझना अभी भी मुश्किल है कि मानव विकास को इन जनरेशन Z गुणों (जेनरेशन YAYA) की "आवश्यकता" क्यों है। यह बहुत संभव है कि वे कुछ ऐसी सेवा करेंगे जो तीस साल के बच्चों को भी पूरी तरह से समझ में न आए। अब डरपोक सकारात्मक धारणाएँ बनाई जा सकती हैं: युवावस्था की बीमारियों से उबरने के बाद, पीढ़ी Z, स्वार्थ और संकीर्णता के आरोप में, भविष्य की संतुलित जीवन शैली की दिशा में पहला कदम उठाएगी, जिसमें वे रचनात्मक आनंद और सामाजिक लाभ के लिए काम करते हैं, एक परिवार बनाते हैं भावनाओं से बाहर, और इसलिए नहीं कि समाज यह मानता है कि अकेले रहना अशोभनीय है, बुढ़ापे में एक गिलास पानी के लिए बच्चे नहीं हैं, बल्कि अपने परिपक्व डिजिटल और उदारवादी मूल्यों को जनरेशन अल्फा में पारित करने के लिए, जैसा कि जनसांख्यिकी मार्क मैकक्रिंडल भविष्यवाणी करता है। जनरेशन Z के लिए नकारात्मक परिदृश्य भी संभव हैं: समय बहुत कुछ स्पष्ट कर देगा। यहाँ माओ ज़ेडॉन्ग का हर चीज़ का शानदार जवाब है: "निष्कर्ष निकालना बहुत जल्दी है।"

पीढ़ी अल्फा

अल्फा लोग पहले से ही हमारे बीच हैं। इनका जन्म 2010 के आसपास हुआ था। यह 21वीं सदी की असली पीढ़ी है। मिलेनियल्स, यानी आज के तीस वर्षीय, जनरेशन अल्फा के निर्माण में सक्रिय रूप से शामिल हैं - और एक उज्जवल भविष्य के निर्माण के लिए अपने मूल्यों को इसे पारित करेंगे। इसलिए, आज हम जेनरेशन अल्फा के लिए जो सबसे अच्छी चीज कर सकते हैं, वह है लगातार सीखना और दूसरों को सीखने में मदद करना: जेनरेशन Z के "उज्ज्वल पक्ष" का समर्थन करना।

आइए हम यह निर्धारित करें कि ये सभी विभाजन सख्त नहीं हैं और विज्ञान द्वारा तय नहीं हैं - विभिन्न व्याख्याएं और स्थितियां संभव हैं: चूंकि हम संक्रमणकालीन प्रक्रियाओं को देख रहे हैं, हम केवल यह मान सकते हैं कि पीढ़ियों की ऐसी निरंतरता अब कम हो रही है। सामान्य तौर पर, यह दिखाई देगा।

पी। एस।

जॉर्जिया विश्वविद्यालय के मनोविज्ञान के प्रोफेसर विलियम कीथ कैंपबेल ने पीढ़ियों, व्यक्तिवाद और संकीर्णता के बारे में ज़िलियन के साथ कुछ दिलचस्प विचार साझा किए।

विलियम कीथ कैम्पबेल

(डब्ल्यू. कीथ कैंपबेल)

प्रोफेसर, जॉर्जिया विश्वविद्यालय में मनोविज्ञान विभाग के प्रमुख, पीएच.डी. नरसंहार के अध्ययन में माहिर हैं। यूएसए टुडे, टाइम और द न्यूयॉर्क टाइम्स सहित कई लेखों के लेखक। लोकप्रिय रेडियो और टीवी शो के अतिथि विशेषज्ञ। उनकी पुस्तकों में शामिल हैं जब आप एक ऐसे व्यक्ति से प्यार करते हैं जो खुद से प्यार करता है: एक तरह से रिश्ते से कैसे निपटें, द नार्सिसिस्टिक एपिडेमिक (द नार्सिसिज्म एपिडेमिक: लिविंग इन द एज ऑफ एंटाइटेलमेंट") और कई अन्य ("द हैंड बुक ऑफ नार्सिसिज्म एंड नार्सिसिस्टिक" व्यक्तित्व विकार: सैद्धांतिक दृष्टिकोण", "अनुभवजन्य निष्कर्ष, और उपचार")। आधिकारिक साइट: डब्ल्यू कीथ कैंपबेल। कॉम

हर पीढ़ी के लिएकई नाम हैं, और कोई भी वैज्ञानिक रूप से सही नहीं है। हमने अपने शोध में पाया कि परिवर्तन सुचारू रूप से होता है। कोई व्यक्ति जो 1980 में पैदा हुआ था, वह मनोवैज्ञानिक रूप से किसी ऐसे व्यक्ति के करीब होगा जो 1979 में पैदा हुआ था, जो 1990 में पैदा हुआ था।

संयुक्त राज्य अमेरिका की संस्कृतिकई अन्य देशों की तरह, व्यक्तिवाद की ओर बदल रहा है। इसके कई सकारात्मक पहलू हैं, विशेष रूप से, सहिष्णुता के स्तर में वृद्धि। हमारा काम नकारात्मक अभिव्यक्तियों में से एक के रूप में संकीर्णता के विकास पर केंद्रित है। इस सांस्कृतिक घटना का अध्ययन करने के लिए, हम फेसबुक पर लोगों के व्यवहार से लेकर अपने बच्चों के नाम रखने जैसी विभिन्न सामाजिक गतिविधियों का अवलोकन करते हैं।

सामान्य तौर पर, पीढ़ियों को देखना, हम देखते हैं कि कैसे व्यक्तिवाद, संकीर्णता और आत्म-सम्मान बढ़ता है - लेकिन सहनशीलता भी।

अहंकार- यह स्वयं का एक भव्य या फुलाया हुआ मूल्यांकन है। आत्मकेंद्रितता से जुड़े व्यक्तित्व लक्षण हैं जैसे आत्म-केंद्रितता, स्वयं पर ध्यान आकर्षित करना, और चुने हुए महसूस करना। संकीर्णतावाद व्यक्तिवाद से जुड़ा है, लेकिन यह कम जिम्मेदारी वाला व्यक्तिवाद है और दूसरों पर श्रेष्ठता की भावना है। चरम मामलों में, अहंकार एक मानसिक विकार बन सकता है, लेकिन यह काफी दुर्लभ है।

प्रोफेसर विलियम कीथ कैंपबेल: "मुझे लगता है कि वास्तव में दिलचस्प सवाल यह है: पिछले पांच वर्षों में हमने जो आर्थिक मंदी देखी है, उसके अनुरूप युवा लोगों के मनोवैज्ञानिक लक्षण क्यों नहीं बदलते?"

संस्कृति में परिवर्तनजिसे हम कम से कम 1970 के दशक की शुरुआत में देख रहे हैं। तो यह सामाजिक नेटवर्क या टेलीविजन रियलिटी शो के प्रभाव से कुछ अधिक है। मुझे लगता है कि युवा और जीवन से भरपूर रहने के बीच एक महत्वपूर्ण अंतर है - जैसे ऊर्जावान और नए विचारों के लिए खुला होना - और बड़ा न होना, महत्वपूर्ण वयस्क जिम्मेदारियों और जिम्मेदारियों को छोड़ना।

एक सिद्धांत है कि सहस्राब्दीनागरिक चेतना के साथ एक बहुत ही शामिल पीढ़ी होनी चाहिए: इसके निशान रूसी अर्थशास्त्री कोंड्रैटिव के विचारों से लिए गए हैं। हालाँकि, हमने जो बड़ी मात्रा में डेटा एकत्र किया है, वह इस विचार का समर्थन नहीं करता है। मुझे लगता है कि जो वास्तव में दिलचस्प है वह यह प्रश्न है: पिछले पांच वर्षों में हम जो आर्थिक मंदी देख रहे हैं, उसके अनुरूप युवा लोगों के मनोवैज्ञानिक लक्षण क्यों नहीं बदल रहे हैं?

जब आप शोध करते हैंसमूह अंतर - चाहे वह संस्कृतियां हों, लिंग हों या पीढ़ियां हों - मतभेदों को देखने और व्यक्तियों को नकारात्मक (और कभी-कभी सकारात्मक) तरीके से देखने का जोखिम हमेशा होता है। प्रत्येक पीढ़ी व्यक्तित्व की एक विस्तृत विविधता प्रस्तुत करती है।

युवा पीढ़ी मेंबहुत अधिक सहिष्णुता। साथ ही, राष्ट्रों के साथ कम और चंचल समूहों के साथ अधिक पहचानने की प्रवृत्ति हो सकती है। मुझे नहीं पता कि हमारे पास एक वैश्विक राष्ट्र होगा या किसी राष्ट्र से संबंधित होने का महत्व कम हो जाएगा, जो समाज के संगठन की कुंजी बन जाएगा।

कवर चित्रण: फोटो on

जनरेशन - लोगों का एक समूह जो एक निश्चित अवधि में पैदा हुए थे और एक ही परवरिश और घटनाओं के समान प्रभावों का अनुभव करते थे, उनके समान मूल्य होते हैं। हम इन सभी कारकों पर ध्यान नहीं देते हैं जो अगोचर रूप से कार्य करते हैं, लेकिन वे हमारे व्यवहार को कई तरह से निर्धारित करते हैं: हम कैसे टीम बनाते हैं और संघर्षों को हल करते हैं, संवाद करते हैं, विकसित करते हैं, हम कैसे और क्या खरीदते हैं, हम लक्ष्य कैसे निर्धारित करते हैं, जो हमें प्रेरित करता है।

समाजशास्त्री पीढ़ी X, Y और Z में अंतर करते हैं। इस लेख को पढ़ने के बाद, आपको पता चलेगा कि किन लोगों को उनमें से एक या दूसरे के लिए जिम्मेदार ठहराया जाना चाहिए, साथ ही इन समूहों में से प्रत्येक की विशेषताएं क्या हैं। बेशक, केवल बहुत ही सशर्त रूप से पीढ़ी एक्स, वाई, जेड को बाहर करना संभव है। हालांकि, उनमें से प्रत्येक की अपनी विशिष्ट विशेषताएं हैं, जिसमें वे एक दूसरे से भिन्न होते हैं। XYZ पीढ़ी सिद्धांत आज बहुत लोकप्रिय हो रहा है। हम पाठकों को उसे जानने के लिए आमंत्रित करते हैं। आइए सबसे पुराने समूह से शुरू करें, जो पीढ़ियों के सिद्धांत से अलग है।

जनरेशन एक्स

ये 1965 से 1982 के बीच पैदा हुए लोग हैं। इस शब्द का प्रस्ताव ब्रिटिश शोधकर्ता जेन डेवर्सन और हॉलीवुड रिपोर्टर चार्ल्स हैम्बलेट ने किया था। लेखक ने इसे अपने काम में उन घटनाओं को तय किया जिन्होंने प्रभावित किया - "डेजर्ट स्टॉर्म", अफगान युद्ध, कंप्यूटर के युग की शुरुआत, पहला चेचन युद्ध। कभी-कभी इन वर्षों में पैदा हुए लोगों को पहले से ही पीढ़ी Y, और कभी-कभी Z (हालांकि बाद वाले प्रोजेक्ट में नहीं थे) के लिए संदर्भित किया जाता है। अक्षर X कभी-कभी पीढ़ी Y और Z को जोड़ता है।

पीढ़ी X . के प्रतिनिधियों की विशेषताएं

संयुक्त राज्य अमेरिका में लोग एक्स आमतौर पर उन लोगों को संदर्भित करता है जो जन्म दर में गिरावट के बाद की अवधि के दौरान पैदा हुए थे। 1964 में, जेन डेवर्सन ने ब्रिटिश युवाओं पर केंद्रित एक अध्ययन किया। इससे पता चला कि इस समूह के लोग धार्मिक नहीं हैं, शादी से पहले अंतरंग संबंधों में प्रवेश करते हैं, अपने माता-पिता का सम्मान नहीं करते हैं, रानी से प्यार नहीं करते हैं और शादी के बाद अपना उपनाम नहीं बदलते हैं। वुमन ओन पत्रिका ने परिणाम प्रकाशित करने से मना कर दिया। फिर चार्ल्स हैम्बलेट के साथ एक किताब प्रकाशित करने के लिए डेवर्सन हॉलीवुड गए। वह "जेनरेशन एक्स" नाम के साथ आया था। एक कनाडाई लेखक डगलस कोपलैंड ने इस शानदार शीर्षक की सराहना की। अपनी पुस्तक में, उन्होंने इसे ठीक किया। कोपलैंड का काम उन लोगों की चिंताओं और आशंकाओं पर केंद्रित है जो 1960 और 1965 के बीच पैदा हुए थे।

वाय जनरेशन

यदि आप विभिन्न स्रोतों पर भरोसा करते हैं, तो इस पीढ़ी के लिए अलग-अलग लोगों को जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। कुछ लोगों का तर्क है कि यह हर कोई 1980 के दशक की शुरुआत से पैदा हुआ है। दूसरों का मानना ​​​​है कि सीमा को 1983 से 1990 के दशक के अंत तक खींचा जाना चाहिए। और कुछ ने 2000 के दशक की शुरुआत में भी कब्जा कर लिया। एक अन्य विकल्प (शायद सबसे विश्वसनीय) 1983 से 1990 के दशक के अंत तक है।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि इस कारण से, केवल 1-3 वर्ष के अंतर के साथ पैदा हुए 2 लोगों को विभिन्न पीढ़ियों के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। सच तो यह है कि एक ही दिन पैदा हुए दो लोग भी अलग-अलग पीढ़ियों के हो सकते हैं। यह इन लोगों के सांस्कृतिक संदर्भ, बढ़ते पर्यावरण, तकनीकी, शैक्षिक और सामाजिक अवसरों पर निर्भर करता है।

पीढ़ी वाई लक्षण

"जेनरेशन वाई" शब्द एडवरटाइजिंग एज नामक पत्रिका द्वारा गढ़ा गया था। माना जाता है कि इसके प्रतिनिधियों की विश्वदृष्टि का गठन यूएसएसआर के पतन, पेरेस्त्रोइका, आतंकवाद, डैशिंग 90 के दशक, युद्धों (चेचन्या, इराक, आदि में), अंतर्राष्ट्रीय वित्तीय संकट, बेरोजगारी और बढ़ती आवास लागत से प्रभावित हुआ है। , पॉप संस्कृति, टेलीविजन, वीडियो होस्टिंग और टोरेंट ट्रैकर्स, इंटरनेट और मोबाइल संचार का विकास, सामाजिक नेटवर्क, कंप्यूटर प्रौद्योगिकी, वीडियो गेम, मेम और फ्लैश मॉब संस्कृति, उपकरणों का विकास, ऑनलाइन संचार, आदि।

मुख्य बात जो इस पीढ़ी की विशेषता हो सकती है, वह है डिजिटल प्रौद्योगिकियों में इसकी भागीदारी, साथ ही सहस्राब्दी (नई सहस्राब्दी) के दार्शनिक प्रतिमान। इसके अलावा, यह रूढ़िवादी और उदार विचारों में विभाजन के एक नए दौर की विशेषता है। शायद सबसे महत्वपूर्ण बात, अपने प्रतिनिधियों के वयस्कता में संक्रमण में देरी करने की इच्छा, जो वास्तव में शाश्वत युवाओं की अवधारणा है (अवसादग्रस्तता के बिना नहीं)।

आज समाजशास्त्र में एक तीव्र प्रश्न है कि वयस्कता को क्या माना जाना चाहिए। लैरी नेल्सन ने सुझाव दिया कि पीढ़ी Y, अपने पूर्ववर्तियों के नकारात्मक उदाहरण के कारण, वयस्कता के दायित्वों को लेने की जल्दी में नहीं है। एक ओर, यह सत्य और तार्किक है। हालांकि, दूसरी ओर, यह इस तथ्य को ध्यान में नहीं रखता है कि Y लोगों के पास पहले से ही अलग दिमाग है। एवगेनिया शमिस ने सुझाव दिया कि पीढ़ी Y के पास नायक नहीं हैं और न ही हो सकते हैं, लेकिन मूर्तियाँ हैं, और बाद में इस पीढ़ी के प्रतिनिधि नए लोगों के लिए नायक बन जाएंगे। साथ ही, Y से संबंधित लोगों का कॉर्पोरेट संस्कृति के प्रति विशेष दृष्टिकोण होता है। वे काम से लाभ और परिणामों की अपेक्षा करते हैं, एक लचीली अनुसूची पसंद करते हैं, अपने जीवन के अनुकूल काम करने की परिस्थितियों को समायोजित करने का प्रयास करते हैं, आदि। उन्होंने महसूस किया कि जीवन विविध और सुंदर है, और पदानुक्रम एक सम्मेलन है।

जनरेशन Z

कुछ समय पहले तक, जनरेशन Y में वे लोग भी शामिल थे जो 2000 के दशक की शुरुआत से पहले पैदा हुए थे। और केवल अब, अध्ययनों की एक श्रृंखला के बाद, कई विश्वविद्यालय के पत्रकार और प्रोफेसर, "पीढ़ियों के पेड़" की विसंगति को समझते हुए, यह समझने लगे कि आज के बीस और तीस वर्षीय बच्चों को एक समूह में जोड़ना गलत है, क्योंकि महत्वपूर्ण उनके बीच मतभेद दिखाई दे रहे हैं।

जनरेशन Z - वे लोग जो 1990 के दशक की शुरुआत में और 2000 के दशक में पैदा हुए थे। ऐसा माना जाता है कि उनका सामाजिक और दार्शनिक दृष्टिकोण वैश्विक आर्थिक संकट, मोबाइल प्रौद्योगिकियों के विकास, वेब 2.0 से प्रभावित था। इसके प्रतिनिधियों को पीढ़ी X, और कभी-कभी Y की संतान माना जाता है।

नई पीढ़ी की मौलिक संपत्ति

नई पीढ़ी की मौलिक संपत्ति यह है कि इसके खून में उच्च तकनीक है। यह उनके साथ वाई के प्रतिनिधियों की तुलना में पूरी तरह से अलग स्तर पर व्यवहार करता है। यह पीढ़ी उत्तर आधुनिकता और वैश्वीकरण के युग में पैदा हुई थी। इसने समय के साथ पूर्ववर्तियों की विशेषताओं को संचित किया, साथ ही साथ ऐसी विशेषताएं जिन्हें हम पहले से ही महसूस करते हैं, लेकिन अभी तक सटीक रूप से स्पष्ट करने में सक्षम नहीं हैं। 10-20 साल में ऐसा करना हमारे लिए आसान हो जाएगा। हालांकि, "निर्माण सामग्री" पदानुक्रम, अहंकार, संकीर्णता और स्वार्थ का खंडन है।

जनरेशन Z . के लिए संभावित परिदृश्य

मानव विकास के लिए इन गुणों की आवश्यकता क्यों है, यह समझने के लिए क्षितिज से परे देखना अभी भी आसान नहीं है। यह संभावना है कि वे कुछ ऐसी सेवा करना शुरू कर देंगे जो आज के तीस साल के बच्चों को भी पूरी तरह से समझ में नहीं आती है। वर्तमान समय में केवल यह अनुमान लगाया जा सकता है कि, बीमारियों से उबरने के बाद, संकीर्णता और स्वार्थ के आरोप में यह पीढ़ी भविष्य की संतुलित जीवन शैली की ओर कदम उठाएगी। यह सामाजिक लाभ और रचनात्मक आनंद के लिए काम करने की विशेषता है, व्यक्तिगत भावनाओं से एक परिवार का निर्माण, और इसलिए नहीं कि अकेले रहना समाज में अशोभनीय माना जाता है, बच्चे पैदा करने का निर्णय बुढ़ापे में अकेलेपन से बचने के लिए नहीं, बल्कि ताकि उसे जीवन मूल्यों से अवगत कराया जा सके। पीढ़ी Z के लिए, नकारात्मक परिदृश्य भी संभव हैं।

बहुत कुछ केवल समय के द्वारा ही स्पष्ट किया जा सकता है। आखिरकार, इस पीढ़ी के सबसे पुराने प्रतिनिधि मुश्किल से 18 साल के थे। हालांकि, वे पहले से ही बदनाम हैं। मार्केटिंग कंपनियों और मीडिया ने घोषणा की है कि यह पीढ़ी "स्क्रीन एडिक्टेड" है और उनका ध्यान देने की अवधि बहुत खराब है। दुनिया का उद्धार और अतीत की गलतियों को सुधारने की जरूरत भी उनके कंधों पर डाल दी जाती है।

ध्यान दें कि पीढ़ियों के सिद्धांत में अक्सर पर्याप्त वैज्ञानिक सटीकता नहीं होती है, और इस क्षेत्र में अनुसंधान एक भ्रमित करने वाली प्रक्रिया है। यह हाल के वैज्ञानिक लेखों पर भी लागू होता है। पीढ़ियों के सिद्धांत पर केंद्रित कई हालिया अध्ययन रूढ़ियों और पूर्वाग्रहों से भरे हुए हैं। जेनरेशन Z इतना गलत व्यवहार करने के लायक नहीं है। पहले से ही, यह समूह आबादी का लगभग एक चौथाई हिस्सा बनाता है, और 2020 तक लगभग 40% उपभोक्ता इस पर गिरेंगे। इसलिए कंपनियों के लिए इस पीढ़ी को समझना बेहद जरूरी है।

"आठ सेकंड फिल्टर"

अगर हाल के शोध पर विश्वास किया जाए, तो यह ध्यान दिया जा सकता है कि पीढ़ी Z ने ध्यान अवधि को 8 सेकंड तक कम कर दिया है। वे किसी भी चीज पर ज्यादा देर तक फोकस नहीं कर पाते हैं। हालाँकि, "आठ-सेकंड फ़िल्टर" के बारे में बोलना अधिक सही होगा। इस पीढ़ी के प्रतिनिधि एक ऐसी दुनिया में पले-बढ़े हैं जहां संभावनाएं अनंत हैं, लेकिन हर चीज के लिए पर्याप्त समय नहीं है। यही कारण है कि उन्होंने बहुत जल्दी बड़ी मात्रा में जानकारी का मूल्यांकन करने और छानने की आवश्यकता के लिए अनुकूलित किया है। मोबाइल एप्लिकेशन और वेब में, वे नवीनतम और ट्रेंडिंग सामग्री के लिए अनुभागों और टैब पर निर्भर होते हैं।

क्यूरेटर का पालन करें

इस पीढ़ी के प्रतिनिधि क्यूरेटर का अनुसरण करते हैं। वे उन पर भरोसा करते हैं, यह पता लगाने की कोशिश करते हैं कि सबसे अधिक प्रासंगिक जानकारी और सबसे अच्छा मनोरंजन कहाँ स्थित है। कई विकल्पों में से संभावित विकल्प को कम करने के लिए ये सभी उपकरण जेनरेशन Z के लिए आवश्यक हैं।

हालांकि, अगर इस समूह को उनके ध्यान के योग्य कुछ मिलता है, तो इसके प्रतिनिधि समर्पित और बहुत केंद्रित हो सकते हैं। अपने युग में इंटरनेट ने किसी भी विषय का गहराई से अध्ययन करने और समान विचारधारा वाले लोगों से बहुत कुछ सीखने की अनुमति दी।

इस पीढ़ी का राडार यह पता लगाने के लिए तैयार है कि उनके समय का क्या मूल्य है। उनका ध्यान आकर्षित करने और इन फ़िल्टरों पर काबू पाने के लिए, आपको ऐसे अनुभव प्रदान करने की आवश्यकता है जो तुरंत लाभकारी और अत्यधिक आकर्षक हों।

सामाजिक संबंधों

जनरेशन Z को अक्सर मीडिया में सामाजिक रूप से अयोग्य नेटिज़न्स के एक समूह के रूप में चित्रित किया जाता है। बड़े लोग यह नहीं समझ पाते हैं कि युवा लोग ऑनलाइन इतना समय क्यों बिताते हैं। हालांकि, वास्तव में, यह पीढ़ी भारी दबाव में है: उन्हें पेशेवर दोनों का प्रबंधन करने और वास्तविकता में फिट होने और एक ही समय में बाहर खड़े होने में सक्षम होने की आवश्यकता है।

सोशल मीडिया का प्रभाव

व्यक्तिगत स्तर पर जनरेशन Z सोशल मीडिया के माध्यम से तुरंत स्वीकार और स्वीकृत होने का प्रयास करता है। यह यहां है कि महत्वपूर्ण बातचीत होती है, जहां उनके साथी होते हैं। सोशल मीडिया की मदद से, वे प्रत्येक दर्शक को संतुष्ट करने में सक्षम होने के साथ-साथ संघर्ष के जोखिम को कम करने के लिए कई पहचानों का प्रबंधन करते हैं।

पीढ़ी Z, पेशेवर स्तर पर, नकारात्मक रूढ़िवादिता के प्रति बहुत चौकस है जो पीढ़ी Y को प्रभावित करती है। वे जीवित रहने और ऑफ़लाइन कड़ी मेहनत करने में सक्षम होने के द्वारा बाहर खड़े होने का प्रयास करते हैं।

जेन जेड दो ताकतों के बीच फंस गया है: उन्हें अपने व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के लिए सोशल मीडिया की जरूरत है, लेकिन वे नहीं चाहते कि सोशल मीडिया यह परिभाषित करे कि वे वास्तव में कौन हैं। जो पीढ़ी Z से संबंधित हैं वे समाज के अनुमोदन के लिए प्रयास करते हैं, लेकिन पेशे के अर्थ में विभेदित नहीं होना चाहते हैं।

उद्यमिता की भावना

जनरेशन Z को मीडिया द्वारा "उद्यमी पीढ़ी" भी करार दिया गया है। यह उनके प्रतिनिधियों की अपने स्टार्टअप बनाने की इच्छा पर जोर देता है, न कि कॉर्पोरेट रूटीन में डूबे रहने की। हालांकि यह पीढ़ी स्वरोजगार को महत्व देती है, लेकिन Z समूह के कई लोग जोखिम से बचने की प्रवृत्ति रखते हैं। वे व्यावहारिक और व्यावहारिक हैं। कथित तौर पर उनमें निहित उद्यमशीलता की भावना धन या स्थिति की आदर्शवादी खोज की तुलना में एक प्रकार की उत्तरजीविता तंत्र है।

जबकि जनरेशन Y की अक्सर पर्याप्त रूप से ध्यान केंद्रित न करने के लिए आलोचना की जाती है, जेनरेशन Z लंबी अवधि के लिए योजना बनाना चाहता है। X से संबंधित माता-पिता (स्वयं पर भरोसा करने वाले व्यक्ति) ने उन्हें बहुत प्रभावित किया। वे अपने Y पूर्ववर्तियों द्वारा की गई गलतियों से बचना चाहते हैं।

अपनी अंतर्निहित चिंता से छुटकारा पाने के लिए, वे ऐसे बढ़ते क्षेत्रों में काम ढूंढना चाहते हैं जो बहुत सक्रिय रूप से स्वचालित नहीं हैं: दवा, शिक्षा, बिक्री इत्यादि। ऐसा करने में, वे श्रम बाजार में उन्हें लागू करने के लिए फॉलबैक विकल्प विकसित करते हैं। जल्दी बदल जाएगा।

सच्चाई बीच में है

समाज या तो युवाओं की चीजों को अलग तरीके से करने के लिए आलोचना करता है या इसे रोमांटिक करता है। हालांकि, वास्तव में, ज़ोरो पीढ़ी (जेड) कहीं बीच में है। इसके प्रतिनिधियों को उन समस्याओं का सामना करना पड़ता है जो सभी के लिए जीवन के एक निश्चित चरण में उत्पन्न होती हैं: अपने माता-पिता से अलग होना, करियर की शुरुआत, एक व्यक्तिगत पहचान का निर्माण। हालांकि, उन्हें इसे तेज गति वाले तकनीकी युग में करना होगा।

तो, आप संक्षेप में पीढ़ियों के सिद्धांत जैसे दिलचस्प विषय से परिचित हो गए। रूस में, इसे 2003-2004 में अनुकूलित किया गया था। एवगेनिया शमिस के नेतृत्व में एक टीम। यह सिद्धांत स्वयं संयुक्त राज्य अमेरिका में उत्पन्न हुआ था। विलियम स्ट्रॉस और नील होवे को इसके लेखक माना जाता है।1991 में, पीढ़ियों का होवे-स्ट्रॉस सिद्धांत बनाया गया था।

आमतौर पर "वाई" पीढ़ी के रूप में किसे संदर्भित किया जाता है, और ये लोग मनोविज्ञान और समाजशास्त्र के दृष्टिकोण से दिलचस्प क्यों हैं?

जनरेशन वाई उन लोगों को संदर्भित करता है जो 1981 और 2003 के बीच पैदा हुए थे। सीआईएस के क्षेत्र में, हालांकि, एक और प्रारंभिक बिंदु है, जो 1983-1984 (पेरेस्त्रोइका की शुरुआत) पर पड़ता है।

थ्योरी ऑफ़ जेनरेशन के लेखक विलियम स्ट्रॉस और नील होवे के अनुसार, प्रत्येक पीढ़ी के मूल्य 12-14 वर्ष की आयु से पहले बनते हैं, और इसलिए "यूनानियों" के सबसे युवा प्रतिनिधि अभी भी खुद की तलाश में हैं। हालांकि, नींव पहले ही रखी जा चुकी है - और, सबसे अधिक संभावना है, उनका मनोवैज्ञानिक चित्र उन लोगों के चित्र से बहुत अलग नहीं होगा जो 5-10 वर्ष के हैं।

जनरेशन Y प्रमुख विशेषताएं। उनके मन में क्या है?

सहस्राब्दी से निपटना माता-पिता, शिक्षकों और पुराने मालिकों के लिए समान रूप से मुश्किल हो सकता है। यह समझना कि वे दुनिया को किस चश्मे से देखते हैं, कोई आसान काम नहीं है, विशेष रूप से यह देखते हुए कि हमारे समय में व्यक्तित्व का पंथ पहले से कहीं ज्यादा मजबूत है, हर कोई एक व्यक्ति बनने का प्रयास करता है और "ग्रे मास" की पृष्ठभूमि के खिलाफ खड़ा होता है। हालांकि, मनोवैज्ञानिक अभी भी मुख्य विशेषताओं की पहचान करने में कामयाब रहे हैं जो पीढ़ी Y के सभी लोगों के पास एक डिग्री या कोई अन्य है।

1. महत्वाकांक्षा

इस संबंध में, "मिलेनियल्स" के पास कोई समान नहीं है, लेकिन उनके लिए प्राथमिकता उनके माता-पिता और दादाजी के लिए बिल्कुल भी मायने नहीं रखती है। वृद्ध लोगों के विपरीत, "यूनानी" शब्द के पारंपरिक अर्थों में करियर बनाने की तलाश नहीं करते हैं, करियर की वृद्धि और ठोस पदों और उच्च वेतन के लिए निरंतर दौड़ उनके लिए कोई मायने नहीं रखती है।

"सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि अपने दिल का पालन करें"वे कहते हैं, और वे वास्तव में वह करने के अवसर के लिए कैरियर की संभावनाओं का त्याग करते हैं जो वास्तव में खुशी लाता है।

2. व्यक्तित्व का पंथ

हम पहले ही इसे ऊपर छू चुके हैं, लेकिन निस्संदेह, यह विषय करीब से देखने लायक है। नई पीढ़ी Y की काम और जीवन के लिए पूरी तरह से अलग आवश्यकताएं हैं। और सबसे पहले, यह इस तथ्य के कारण है कि वे ऐसे समय में बड़े हुए जब विश्वविद्यालयों के बाद कोई जबरन वितरण नहीं था, और न ही काम और अध्ययन के स्थान पर कठोर "बाध्यकारी"।

हर चीज में पसंद की स्वतंत्रता - उपसंस्कृति से लेकर अपना खुद का व्यवसाय खोलने और इसे विकसित करने के अवसर तक - ने अपनी छाप छोड़ी है।

सहस्राब्दियों के लिए, प्राथमिकता अब भौतिक स्थिरता और भविष्य में आत्मविश्वास नहीं है, बल्कि अपनी प्रतिभा दिखाने और अपनी क्षमता को अधिकतम करने का अवसर है, कुछ ऐसा करने के लिए जो दूसरों को ईर्ष्या और प्रशंसा करेगा।

3. शिशुवाद

शायद यही सभी "गेमर्स" का असली संकट है। और जो अब 18-20 साल के हो गए हैं, और जो अपने चौथे दशक में हैं, हठपूर्वक बचपन को अलविदा नहीं कहना चाहते हैं। उन्हें अपने माता-पिता से बाहर निकलने, शादी करने, बच्चे पैदा करने की कोई जल्दी नहीं है।

यहां कई अलग-अलग कारण सामने आते हैं: कुछ हद तक, मैं अपने माता-पिता की गलतियों को दोहराना नहीं चाहता, जिन्होंने एक स्वतंत्र जीवन जल्दी शुरू किया और इसे एक अप्रिय नौकरी पर खर्च करने के लिए मजबूर किया गया, केवल पैसा कमाते हुए और सक्षम नहीं होने के कारण बस के लिए ... मुक्त हो। इसके अलावा, वर्तमान आर्थिक स्थिति में, एक ही अपार्टमेंट के लिए ईमानदारी से काम करके कमाई करना व्यावहारिक रूप से असंभव है, और कोई भी बंधक "गुलामी" में जाने के लिए उत्सुक नहीं है।

4. आंतरिक खालीपन और अकेलापन

इस तथ्य के बावजूद कि आनंद "गेमर्स" के जीवन के केंद्र में है, उनमें से केवल कुछ ही वास्तव में खुश हैं। और विशाल बहुमत गहरे आंतरिक असंतोष की भावना के साथ जीते हैं, छूटे हुए अवसरों के लिए खेद और इस भावना के साथ कि पूरी दुनिया में एक भी व्यक्ति नहीं है जो 100% समझ सके और उन्हें स्वीकार कर सके। अधिक महंगी चीजों और सुखों के लिए शाश्वत दौड़ खुश नहीं है, लेकिन केवल एक व्यक्ति को और भी गहरे अवसाद में डाल देती है - इसलिए मनोवैज्ञानिक सलाहकारों और प्रशिक्षणों की जंगली लोकप्रियता।

पीढ़ी वाई प्रेरणा। नियोक्ता को ऐसे लोगों के साथ कैसे काम करना चाहिए?

"गेमर्स" के साथ संवाद करने में सबसे कठिन बात अभी भी वे हैं जो विभिन्न कंपनियों में वरिष्ठ पदों पर हैं। बहुत से लोग आमतौर पर रिज्यूमे में जन्म के वर्ष में पोषित "नौ" से डरते हैं: लेकिन इसे पढ़ना असंभव है, क्योंकि कानून के अनुसार, नियोक्ता को किसी पद के लिए उम्मीदवार को मना करने का अधिकार नहीं है क्योंकि उम्र के।

फिर भी, Y पीढ़ी की सोच की ख़ासियतों को जानकर, उनके लिए एक दृष्टिकोण खोजना आसान है। काम में, गतिविधि के क्षेत्र की परवाह किए बिना, वे महत्व देते हैं:

· समान और निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा, सर्वश्रेष्ठ बनने का अवसर;

सहकर्मियों और वरिष्ठों के साथ साझेदारी - एक कठोर पदानुक्रम के बजाय;

बुद्धिमान नेतृत्व, प्रबंधन नहीं;

जानकारी साझा करना, उसकी सुरक्षा नहीं करना;

सामूहिक चर्चा या स्वतंत्र विश्लेषण के आधार पर कोई निर्णय लेना, न कि केवल ऊपर से निर्देश।

"मिलेनियल्स" के लिए सबसे अच्छी प्रेरणा उनकी क्षमता का एहसास करने, प्रतिभाओं की खोज करने, वास्तव में कुछ दिलचस्प और असामान्य करने, एक दोस्ताना टीम में काम करने और पूरी तरह से मज़े करने का अवसर है। और यदि आप उन्हें यह अवसर देते हैं, तो आपको सबसे अधिक समर्पित और समर्पित कर्मचारी मिलेंगे जिनकी आप कल्पना कर सकते हैं!

पिछले दशकों में, दुनिया भर में विपणन अभियानों का लक्ष्य सहस्राब्दियों से है - आसानी से प्रशिक्षित, संकीर्णतावादी, सामाजिक स्थिति के लिए संघर्ष करना। सचमुच कुछ वर्षों में, एक नई पीढ़ी सॉल्वेंट-जेनरेशन Z बन जाएगी। यह कैसे भिन्न है और इसके साथ कैसे काम करना है - नीचे पढ़ें।

पांच पीढ़ियां जिन्होंने सदी के विपणन को परिभाषित किया

अमेरिकी वैज्ञानिक नील होवे और विलियम स्ट्रॉस ने 1991 में पीढ़ियों का सिद्धांत विकसित किया, जिसके अनुसार हर 20-25 साल में लोगों की एक नई पीढ़ी दिखाई देती है। नई पीढ़ी आदतों, चरित्र, मूल्यों और लक्ष्यों में पिछली पीढ़ी से अलग है।

नील होवे

हर अस्सी साल में, एक पीढ़ी की विशेषताएं मेल खाती हैं, इसलिए आज के किशोर 1923 और 1943 के बीच पैदा हुए लोगों से मिलते जुलते हैं। वैज्ञानिकों ने पंद्रहवीं शताब्दी के पूर्वार्द्ध से आवधिकता को चित्रित किया है, लेकिन पिछली पांच पीढ़ियां जनता के लिए सबसे बड़ी रुचि हैं।

साइलेंट जनरेशन (जन्म 1923-1943)

अंतिम प्रतिनिधि अब 80-90 वर्ष के हैं। मूक पीढ़ी कानून का पालन करने वाली, रूढ़िवादी, धैर्यवान है। सबसे अच्छा, वह काम करने का प्रबंधन करता है, इस अवधि में पैदा हुए लोग परिस्थितियों को बदलने के बजाय उनके अनुकूल होना पसंद करते हैं। पीढ़ी पैसे बचाना चाहती है, मुख्य खर्च भोजन, मुद्रित किताबें, आंतरिक विवरण हैं। विपणक मूक पीढ़ी को सावधानी और ध्यान से आकर्षित करते हैं।

बेबी बूमर्स (जन्म 1943-1963)

पिछले एक की तुलना में, एक अधिक सक्रिय और हंसमुख पीढ़ी। वे दुनिया को आदर्श बनाते हैं, कड़ी मेहनत करते हैं, सही जीवन शैली का पालन करने की कोशिश करते हैं और स्व-दवा से प्यार करते हैं। उनके लिए पैसा, सबसे पहले, स्थिति की कुंजी है। वे अक्सर जितना खर्च कर सकते हैं उससे अधिक खर्च करते हैं। उनके लिए इष्टतम विपणन छवियां एक उज्जवल भविष्य की उज्ज्वल तस्वीरें हैं।

जनरेशन एक्स (जन्म 1963-1984)

एक व्यावहारिक पीढ़ी गति और आराम के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार है। वे अपने स्वास्थ्य का पूरी तरह से अलग तरीके से इलाज करते हैं - पिछली पीढ़ियों के विपरीत, एक बीमारी के मामले में वे एक पूर्ण उपचार के बजाय लक्षणों को दूर करना पसंद करते हैं, सभी काम करने की क्षमता को बनाए रखने के लिए। पहली पीढ़ी जो मॉल और ऑनलाइन दोनों जगह खरीदारी करने के लिए तैयार है। X में रुचि पैदा करने के लिए, बाज़ारिया को विभिन्न प्रकार की विशेषताओं और पसंद की संभावना दिखाने की आवश्यकता होती है। गैर-वफादार उपभोक्ताओं को अपने ध्यान के लिए हमेशा संघर्ष करना होगा।

जनरेशन वाई (जन्म 1984-2004)

मिलेनियल्स चंचल, संकीर्णतावादी, महत्वाकांक्षी होते हैं, लेकिन वे हमेशा जीवन को गंभीरता से नहीं लेते हैं। पैसे के लिए स्थिर काम उन्हें आकर्षित नहीं करता है, इस पीढ़ी के प्रतिनिधि आनंद और मनोरंजन की तलाश में हैं। वे प्रसिद्ध ब्रांडों पर भरोसा करते हैं, वे वफादार होते हैं। सहस्राब्दियों के लिए विपणन अभियान एक उत्पाद नहीं, बल्कि जीवन का एक तरीका दिखाते हैं। उपयोगकर्ता के अनुकूल इंटरफेस वाली वेबसाइट और सामाजिक नेटवर्क पर समूहों के बिना एक कंपनी उनमें विश्वास को प्रेरित नहीं करेगी।

जनरेशन Z (2004 और उससे कम उम्र में पैदा हुए)

पीढ़ी का एक निश्चित चित्र बनाना अभी संभव नहीं है, लेकिन कुछ विशिष्ट विशेषताएं पहले से ही स्पष्ट रूप से दिखाई दे रही हैं। पीढ़ी की मूर्तियाँ सामाजिक नेटवर्क में हैं, वास्तविक और आभासी जीवन के बीच की रेखा पूरी तरह से मिट गई है, वे व्यावहारिक रूप से पारंपरिक विज्ञापन से प्रतिरक्षित हैं, लेकिन वे अभी भी खरीदने के लिए उत्सुक हैं।

जनरेशन Z क्या कर रहा है?

जनरेशन Z को विज्ञापन कंपनियों के दृष्टिकोण में महत्वपूर्ण संशोधन और प्लेटफार्मों के परिवर्तन की आवश्यकता है - प्रासंगिक विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठों से लेकर सामाजिक नेटवर्क तक। एक ओर, यह समस्याग्रस्त है - कई विकसित अवधारणाएं अप्रभावी हो जाती हैं। दूसरी ओर, सोशल मीडिया मार्केटिंग पारंपरिक मार्केटिंग की तुलना में बहुत सस्ती है, इसलिए आधुनिक मार्केटर न्यूनतम लागत पर उच्च परिणाम प्राप्त कर सकते हैं। यह जानने के लिए कि नई पीढ़ी के लिए अपने विज्ञापन अभियानों को कैसे नया स्वरूप दिया जाए, यह Z और Y के बीच के अंतर को याद रखने योग्य है।

स्मार्टफोन कंप्यूटर से आगे हैं

पिछली पीढ़ी के विपरीत, जो लैपटॉप और कंप्यूटर को प्राथमिकता देती थी, जेनरेशन Z स्मार्टफोन से ऑनलाइन रहना पसंद करती है। नीचे दिए गए आंकड़े ग्लोबल वेब इंडेक्स से हैं।

दिन के दौरान, जेनरेशन Z सात घंटे से अधिक ऑनलाइन बिताती है - कंप्यूटर पर 3:45 और फ़ोन पर 4:01। मिलेनियल्स लगभग उतना ही समय ऑनलाइन बिताते हैं, कंप्यूटर से 4:01 ऑनलाइन और फ़ोन से केवल 3:38 के साथ। कम टीवी देखें।

शगल

• खाली समय भरें: 51% - जेड, 44% - वाई।
• मनोरंजन सामग्री खोजें: 47% - जेड, 40% - वाई।
• दोस्तों के साथ जुड़े रहें: 46% - जेड, 43% - वाई।
• नवीनतम घटनाओं के साथ अद्यतित रहें: 42% - जेड, 42% - वाई।
• फ़ोटो और वीडियो साझा करें: 38% - जेड, 36% - वाई।

जानकारी के लिए खोजे

जनरेशन Z माल और सेवाओं के बारे में जानकारी की तलाश में सामाजिक नेटवर्क के लिए पारंपरिक साइटों को छोड़ देता है - पिछली पीढ़ी की तुलना में, उनमें खोज गतिविधि 6% अधिक है। समान उद्देश्यों के लिए मोबाइल एप्लिकेशन का उपयोग करने की आवृत्ति में 2% की वृद्धि हुई, अन्य तरीकों के संकेतक कम हो गए।

शीर्ष 5 सूचना खोज चैनल:

• : 51% - जेड, 45% - वाई।
• खोज यन्त्र: 48% - जेड, 49% - वाई।
• मोबाइल एप्लीकेशन: 30% - जेड, 28% - वाई।
• उपभोक्ता समीक्षा: 29% - जेड, 33% - वाई।
• ब्रांड और निर्माताओं के लिए वेबसाइट: 25% - जेड, 29% - वाई।

स्थिति

नई पीढ़ी सामाजिक स्थिति को बहुत महत्व देती है, जो ब्रांड वरीयताओं को प्रभावित करती है।

टॉप 5 स्मार्टफोन ब्रांड।

• आई - फ़ोन: 52% - जेड, 45% - वाई।
• सैमसंग: 42% - जेड, 40% - वाई।
• हुवाई: 16% - जेड, 19% - वाई।
• Xiaomi: 15% - जेड, 13% - वाई।
• सोनी: 11% - जेड, 11% - वाई।

इच्छाएं और भुगतान करने की क्षमता

उनकी उम्र के कारण, पीढ़ी Z अभी तक बहुत विलायक नहीं है, इसलिए इसके प्रतिनिधि सहस्राब्दियों के पास जितना अधिक खर्च नहीं कर सकते हैं। एकमात्र अपवाद स्मार्टफोन है।

कब्जे में शीर्ष 5 गैजेट

• स्मार्टफोन: 96% - जेड, 84% - वाई.
• कंप्यूटर/लैपटॉप: 68% - जेड, 74% - वाई।
• गोली: 29% - जेड, 37% - वाई।
• स्मार्ट टीवी: 25% - जेड, 34% - वाई।
• गेम कंसोल: 23% - जेड, 23% - वाई।

विचारवान नेतृत्व

जेनरेशन Z पारंपरिक विज्ञापनों से प्रतिरक्षित है और प्रासंगिक विज्ञापनों से थक चुका है। सलाह के लिए, वे राय देने वाले नेताओं की ओर रुख करते हैं जो अपने सोशल नेटवर्किंग पेजों पर सलाह देते हैं कि कौन से सौंदर्य प्रसाधन चुनें और होटल कहां बुक करें।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग की प्रभावशीलता:उन उपयोगकर्ताओं का % जिन्होंने कहा कि उन्होंने मशहूर हस्तियों या मशहूर हस्तियों के समर्थन के बाद नए ब्रांड खोले हैं।

कुल: 14%

पुरुष: 13%

महिला: 15%

उम्र:

16-24 - 17%

25-34 - 16%

35-44 - 12%

45-54 - 9%

55-64 - 6%

समृद्धि:

निचला 25% - 13%

मध्य 50% - 14%

शीर्ष 25% - 15%

जनरेशन Z अन्य पीढ़ियों से किस प्रकार भिन्न है?

• जनरेशन Z वास्तविक जीवन को आभासी से अलग नहीं करता है, लेकिन निजी और सार्वजनिक जीवन के बीच की रेखा को ध्यान से रखता है, यही वजह है कि कई लोगों के दो सोशल मीडिया अकाउंट हैं।
• मिलव्रड ब्राउन के अनुसार इस पीढ़ी के एक चौथाई से भी कम लोग विज्ञापन के प्रति सकारात्मक प्रतिक्रिया देते हैं। वे घुसपैठ वाले विज्ञापनों जैसे पॉप-अप के प्रति विशेष रूप से आक्रामक हैं।
• निर्णय लेने वाले नेताओं - मशहूर हस्तियों, ब्लॉगर्स से प्रभावित होता है। जितने अधिक ग्राहक, उतनी ही अधिक विश्वसनीयता। साथ ही, अधिकारियों को यथासंभव ईमानदार होना चाहिए - पीढ़ी Z पदोन्नति में ईमानदारी की तलाश में है।
• वे जल्दी से ध्यान भटकाते हैं। मिलेनियल्स औसतन बारह सेकंड के लिए अपना ध्यान अपनी ओर खींच सकते हैं, जेन जेड इसे और चार सेकंड तक छोटा कर देता है।
• जनरेशन Z शामिल होना चाहता है, वे यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि उनकी राय मायने रखती है। वे आसानी से ब्रांड के साथ संवाद करते हैं, सर्वेक्षण में भाग लेने और प्रतिक्रिया छोड़ने के लिए तैयार हैं। इस पीढ़ी के लक्षित दर्शकों का चित्र बनाना आसान होगा, लेकिन अच्छी तरह से स्थापित संचार के लिए धन्यवाद, विपणक के लिए अतिरिक्त खतरे पैदा होते हैं - एक असफल विज्ञापन अभियान के बारे में जानकारी बहुत जल्दी बिखर जाएगी।
• मिलेनियल्स के विपरीत, जो करियर की सफलता और वित्तीय स्वतंत्रता पर केंद्रित हैं, जेनरेशन जेड आत्म-प्राप्ति पर अधिक ध्यान देता है। वे सहकर्मी ब्लॉगर्स को अपने चैनलों का मुद्रीकरण देखकर लोकप्रियता और धन प्राप्त करने में आसानी में विश्वास करते हैं।
• जेनरेशन Z अपना खाली समय सक्रिय रूप से बिताने की प्रवृत्ति रखता है। क्योंकि जीवन का अनुभव नई सामाजिक मुद्रा बन रहा है। सकारात्मक और उज्ज्वल भावनाएं कुछ ऐसी हैं जो निश्चित रूप से पीढ़ी के प्रतिनिधियों को शामिल करेंगी।
• मूल्य सामग्री से अमूर्त में आगे और आगे बढ़ रहे हैं। विशिष्ट डिजाइनर हैंडबैग फैशन से बाहर हो रहे हैं, लेकिन स्वास्थ्य देखभाल और प्राकृतिक उत्पाद वापसी कर रहे हैं।

जेनरेशन Z को कैसे बेचें?

• नई पीढ़ी को जोड़ने के लिए, आपको संचार के सभी उपलब्ध चैनलों का उपयोग करने की आवश्यकता है, विशेष रूप से - डिजिटल वातावरण में सक्रिय होने के लिए। जनरेशन Z डिजिटल तकनीकों के बिना दुनिया को नहीं जानता है, इसलिए वे सहज रूप से उनका उपयोग करते हैं।
• सोशल मीडिया समूहों, मोबाइल ऐप्स और ब्रांड वेबसाइटों को उच्च गुणवत्ता वाली सूचनात्मक सामग्री प्रदान करनी चाहिए, जैसे कि निर्माण प्रक्रियाओं का विवरण। जनरेशन Z उपयोगिता और खुलेपन की वकालत करता है, इसलिए ये तरीके वफादारी जीत सकते हैं।
• भावनात्मक भागीदारी, कल्पना के साथ काम करना जनरेशन Z के साथ सफल बातचीत की कुंजी है।
• औसतन, जेन जेड उपयोगकर्ता पांच उपकरणों के साथ काम करते हैं, इसलिए क्रॉस-प्लेटफॉर्म विज्ञापन अभियान बनाना महत्वपूर्ण है। यदि आपकी साइट लैपटॉप पर बहुत अच्छी लगती है, लेकिन फोन पर पूरी तरह से अपठनीय है, तो यह आत्मविश्वास को प्रेरित नहीं करेगी।
• प्रौद्योगिकी को विपणन प्रक्रिया का एक स्वाभाविक हिस्सा बनना चाहिए - आभासी वास्तविकता, संवर्धित वास्तविकता, मल्टी-स्क्रीन और क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म महत्वपूर्ण कारक बन रहे हैं।