Milenijalci (Gen Y) su oni rođeni nakon 1981. do 2000. godine. Generacija Y nastala je u vrijeme kada je internet postao mainstream masovni medij.

Za razliku od prethodnih generacija, gejmerima je važno da steknu emocionalno i profesionalno iskustvo u raznim oblastima, pa im nije krajnji cilj zasjesti u kožnu fotelju i postati "veliki direktor". Stoga imaju tendenciju da napuste posao koji ne donosi emocionalno zadovoljstvo ili im se jednostavno ne sviđa. Ne, to se ne može nazvati nestalnošću, to je prije žeđ za izvlačenjem maksimuma iz života. I u tome milenijalci gube druge generacije, značajno smanjujući njihovu vrijednost na tržištu rada. Nijednom poslodavcu objektivno nije isplativo uzimati nestabilnog radnika u kompaniju.

Osim toga, među predstavnicima generacije Y najčešće se nalaze oni koji "traže sebe" - ljudi koji nemaju ni ambicije, ni posao, ni perspektivu. Takva potraga za svojim pozivom može se povući godinama.

Šta milenijalac radi kada pretražuje?

Studije. Dodiplomski, diplomski, postdiplomski, drugo visoko obrazovanje, studiranje u inostranstvu. 33 stepena, ali bez pravog iskustva. Bilo šta, samo da ne radi.

Zašto se ne žure da naprave izbor?

Jednostavno je - milenijalci se plaše da odrastu. Međunarodno društvo za proučavanje razvoja ponašanja (IJBD) sprovelo je istraživanje koje je pokazalo da se današnji učenici više plaše odrastanja nego druge generacije. Žive duže sa roditeljima, ne žele da imaju porodicu i decu.

Priča se da su milenijalci ravnodušni prema seksu. To..

Ne sigurno na taj način. Oni su ravnodušni prema promiskuitetnim seksualnim odnosima, i to je jako dobro. Seks je postao pristupačniji. Okružuje nas sa svih strana, a da biste vidjeli nekoga bez pantalona, ​​možete samo ispravno formirati upit u Guglu. Prethodne generacije nisu bile u tolikom obilju seksa, a osim toga, nastojale su da osnuju porodicu ranije od gamekija. Za milenijum je važno sve što je povezano sa emocijama i imitacijom stabilnosti, pa mudro biraju partnera i ne menjaju seks za jednu noć. Čak se i milenijalci ne računaju na korištenje Tindera glavni cilj seksualno zadovoljstvo. Oni imaju tendenciju da pronađu zanimljivog partnera za razgovor umjesto lijepog tijela.

Čemu teže igrači?

Znaju vrijednost svojih vještina i utrošenog vremena. Raspored im je zakazan, a golovi su dugo vizualizirani na mood boardu. Milenijalci često putuju, fotografišu se za društvene mreže i tačno znaju šta žele od ovog života. By najmanje, danas su sigurni u to.

Generacija Y jedna je od najkontroverznijih generacija. Među milenijalima ima izuzetno ambicioznih i nezavisnih predstavnika, ali u isto vrijeme mogu biti potpuno bespomoćni i apatični. U igru ​​dolazi Zet, koji se s pravom naziva “zlatnim zaposlenikom” svake kompanije. Da, već mogu da rade.

Generacija Z: šta digitalni ljudi znaju, mogu i koriste svoje vještine

Generacija Z je termin koji se primjenjuje na generaciju ljudi rođenih oko 1995-2000. Ovi ljudi su bukvalno odrasli rame uz rame sa tehnologijom i od djetinjstva nisu ispuštali tetris, telefone, tablete i kompjutere.

Zete mnogo brže obrađuju informacije i žive u takozvanom multitasking svijetu. Naravno, ovaj multitasking je ograničen na operacije koje obavljaju sa svojim uređajima. Napišite poruku lijevom rukom, desnom rukom proguglajte kako se krompir kuva i pošaljite svoj životopis kompaniji iz snova kao što je Google koristeći glasovnu komandu. Oni su zaista dobri u kompjuterskoj tehnologiji od djetinjstva.

Šestogodišnje dijete sada će uz pomoć spravica obaviti složeni operativni zadatak jedan i po puta brže od prethodnih generacija. Prioritet im je brzina, pa zets treba cijeniti kao zaposlenike.

Istovremeno, postoje i strahovi.

Šta je problem sa generacijom Z?

Previše su praktični. Ne vidite razlog za primanje više obrazovanje, preferirajući da pohađaju polugodišnje PR kurseve, na primjer, i da se ne ometaju razvojem opšte znanje disciplina.

Zete ne znaju kako se dugo fokusirati na projekte. Ovo je dosadno. Kako ne bi napuštali nedovršeni posao, njihov raspored mora biti opterećen paralelnim zadacima koji su sposobni da im "promijene" pažnju.

Ako ne odgovorite na ovo pismo dugo vremena, on će...

Već našli novi posao... Za ovu generaciju nije tipično da čeka „na krilima“, znaju da je došlo vrijeme.

A šta je sa ljubavlju?

Zete su okrenute tradicionalnom porodične vrednosti... Za njih je važno da grade ne samo dobra karijera ali i jaka porodica. Digitalna generacija često gradi partnerske odnose sa svojim roditeljima, a značenje svoje porodice vidi kao dobro i voleti jedno drugoćelija društva.

Njihovi planovi su kratkoročni, snovi ne graniče sa fantazijom, a postupci su im sasvim specifični.

Generacija Z kons

Ovi ljudi uvijek pokušavaju odavati želje: na internetu mogu biti smiješni, slatki, uspješni i kreativni. U stvari, samo su dobro savladali tehnologiju. Radi se o većini.

Naslovna fotografija Sammie Vasquez

Živimo u 21. veku - veku visokih tehnologija i brzog razvoja. Svijet oko nas se mijenja, a transformacije utiču na sva područja našeg društva. Neko nastoji da ide u korak s inovacijama, neko se, naprotiv, drži konzervativne pozicije. Koju strategiju ponašanja osoba izabere u promjenjivom okruženju često zavisi ne samo od ličnih uvjerenja, već i od faktora kao što su društveno okruženje, odgoj i generacijska pripadnost.

Problem “očeva i djece” u našem svijetu postoji već dugo, a pitanje međusobnog razumijevanja generacija redovno se postavlja u različitoj literaturi, kako umjetničkoj tako i naučnoj. I unutra savremeni svet jaz između generacija postaje sve primjetniji, jer se uslovi u kojima odrastaju i odgajaju predstavnici različitih generacija radikalno mijenjaju. To nesumnjivo ima značajan utjecaj na njihove vrijednosti i stavove: mijenjaju se razmišljanje, način života, stav ljudi prema odmoru i radu.

Mnogi tvrde da se predstavnici različitih generacija teško razumiju, jer su odrasli u radikalno različitim uvjetima. Smatra se da mlađa generacija koja sada ulazi na tržište rada ima različite vrijednosti rada, različite zahtjeve posla i različita očekivanja.

Ali da li se predstavnici različitih generacija zaista značajno razlikuju jedni od drugih po vrijednostima rada? Na ovo pitanje ćemo odgovoriti razmatranjem savremena istraživanja na ovu temu.

X, Y, Z - ko su oni?

Američki naučnici Neil Howe i William Strauss objavili su 1991. godine knjigu o teoriji generacija, u kojoj su opisali svoje ideje da otprilike svakih 20 godina u svijetu dolazi do smjene generacija, da ljudi s novim vrijednostima, novim načinom razmišljanja ulaze u "arene" imaju druge životne putanje.

V novije vrijeme teorija generacija je stekla popularnost, a često možemo čuti reference na generacije X, Y i Z, koje su trenutno najaktivniji radnici i potrošači ekonomskih dobara i usluga.

Koje su to generacije? Po čemu se razlikuju jedni od drugih? Pokušajmo to shvatiti.

Utvrđivanje generacijskih granica nije lak zadatak. Neki naučnici ih utvrđuju samo na osnovu vremenskih intervala, odnosno, počevši od godine rođenja, neko se fokusira na slične vrednosti i stavove, zajedničke uslove vaspitanja. Treba napomenuti da društveni, kulturni i ekonomski uslovi imaju veliki uticaj na proces određivanja generacija, koji mogu uveliko varirati u različite zemlje... Svaka prekretnica koja utiče na razvoj društva može se desiti u različitim zemljama sa razlikom od decenija. Na primjer, široka upotreba interneta dogodila se u Americi 90-ih godina prošlog vijeka, a kod nas je počela tek u novom milenijumu. Očigledno, takav značajnih događaja utiču na razvoj društva i povlače granice među generacijama.

Dakle, granice generacija X, Y i Z nisu stabilno definisane i donekle variraju u zavisnosti od zemlje i pristupa naučnika. Dakle, hajde da definišemo glavne karakteristike predstavnika generacija X, Y, Z.

GeneracijaX Je li generacija ljudi rođenih nakon 1965. Granica gornje generacije varira od autora do autora, a neki naučnici je postavljaju na nivo iz 1976. godine, dok drugi govore o 1980. ili 1984. godini.

Američki naučnici govore o ljudima ovog doba kao o "izgubljenoj generaciji". Tada je u Americi počela „era razvoda“, a ovaj porodični događaj je ostavio veliki uticaj na mnoge ljude. U Rusiji su godine odrastanja predstavnika generacije X pale na godine perestrojke, a ovo doba imalo je važan utjecaj na formiranje ličnosti. Generaciju X karakteriše visok nivo skepticizma, društvene i političke ravnodušnosti, neinicijativa, ali su istovremeno veoma obrazovana i pismena generacija. U poređenju sa prethodnom generacijom, koja je radila zajedno, X su fokusirani na naporan rad i individualni uspeh. Navikli su da svoje karijere grade kroz cijeli život, postepeno se krećući u odabranom smjeru.

GeneracijaY koji se takođe nazivaju umrežena generacija ili milenijumska generacija, rođeni su od 1985. do 1995. godine. Karakteristična karakteristika ove generacije je široka upotreba interneta, pop kulture, mobilne komunikacije tokom njihovog odrastanja, što je imalo veliki uticaj na njihove vrednosti i stavove. Igrači su navikli da budu stalno u kontaktu, važna im je komunikacija, saradnja, saradnja. Nisu spremni da ceo život provedu na jednom mestu, teže raznovrsnom poslu, stoga su spremni za obuku i prekvalifikaciju tokom celog života. Igre karakteriše veća fleksibilnost, brzo se prilagođavaju promenljivim uslovima, ali istovremeno i same menjaju uslove, spremne su da diktiraju svoja pravila ako vide da će to biti od velike koristi i povećati efikasnost.

Postoje i druga gledišta, neki tvrde da su igrači navikli da konzumiraju: informacije, pop kultura, proizvodi. Ne teže da počnu da rade, ne žele da odrastu, karakteriše ih „koncept vječna mladost„I uporni narcizam.

GeneracijaZ- radi se o osobama rođenim u periodu od 1995. do 2010. godine. Sada predstavnici ove generacije još nisu izašli na tržište rada, tako da je još uvijek teško govoriti o njihovim radnim stavovima i vrijednostima, ali neki karakteristike... Pripadnici generacije Z odrasli su okruženi modernom tehnologijom, manje su društveni od prethodne generacije, više orijentisani na sebe, sopstveni svet... Zbog toga neki naučnici ovu generaciju nazivaju „Generacija MeMeMe“, naglašavajući njihovu usredsređenost na sopstvene misli i osećanja, a ne na druge ljude. Zbog napretka elektronske tehnologije, Zete su se navikle na vizuelnu percepciju informacija. To daje mogućnost pretpostaviti da će se vremenom na tržištu pojaviti novi načini učenja i nove tehnologije rada koje će uvesti predstavnici Gen Z.

Još jednom napominjemo da su granice generacija uslovne, na primjer, osoba rođena 1995. godine biće bliža nekome ko je rođen 1994. godine, odnosno predstavniku druge generacije, nego nekome ko je rođen 2005. godine. - predstavnik svoje generacije. Stoga naučnici primjećuju da se granice izračunavaju uz pretpostavku od + - 3 godine, a za ljude na spoju generacija često su karakteristične osobine i jednog i drugog.

Poređenje vrijednosti rada

Mnogi domaći i strani sociolozi proučavali su vrijednosti rada u modernom svijetu, ali vrijedi napomenuti da nijedan od njih nije podijelio populaciju koja se proučava na generacije X, Y i Z, možda zato što je takva podjela vrlo proizvoljna. Osim toga, javlja se i problem nedostatka informacija o vrijednostima rada generacije Z. Činjenica je da u ovom trenutku predstavnici generacije Z imaju između 5 i 20 godina, a masovna istraživanja obično pokrivaju populaciju od 18 godina. stara, zbog čega nema relevantnih podataka o radnim vrijednostima i uvjerenjima ove generacije. Stoga ćemo utvrditi razlike u vrijednostima rada generacija X i Y.

Dakle, pogledajmo koje su radne vrijednosti tipične za predstavnike generacije X.

Prema V.S. Maguna, za predstavnike ove generacije, glavna vrijednost rada je dobra zarada... Osim toga, interes za rad i pouzdanost radnog mjesta su od velike vrijednosti. Također, drugi istraživači potvrđuju da dominantnu poziciju u piramidi vrijednosti rada zauzimaju visoke zarade.

Da li je moguće tvrditi da je komercijalizam glavna karakteristika X-a? Mislim da će takvi zaključci biti ishitreni i neutemeljeni. A.N. Demin tvrdi da je u glavama generacije X prestiž posla neizbježno povezan s visokim platama. Novac nije cilj sam po sebi, on služi kao sredstvo za zadovoljenje potreba i po svojoj prirodi je instrument, doprinoseći postizanju visokog položaja u društvu.

Općenito, može se pretpostaviti da je želja za finansijsko blagostanje a želja za sigurnim radnim mjestom može biti posljedica promjena koje su se dešavale u zemlji 90-ih godina. Prelazak na tržišnu ekonomiju, nestabilnost ekonomske situacije u zemlji, kriza 1998. godine - ovi događaji bi mogli značajno uticati na radni stav ljudi.

Pored navedenih vrijednosti, među raširenim odgovorima o važne karakteristike mjesta rada su: sposobnost da se koristi društvu, sposobnost upravljanja vlastitim vremenom i želja da se posao uskladi sa nivoom kompetencije osobe. Možemo reći da se do kraja 90-ih događa transformacija u svijesti Rusa, koja je posljedica transformacije društva. Ljudi postaju slobodniji, žele da imaju više nezavisnosti i prostora za djelovanje, a osim toga, žele imati koristi ne samo za sebe i svoje porodice, već i za druge ljude. U društvu se ruše stare granice i ukidaju ograničenja. Ako se ranije, u sovjetsko doba, prevelika zarada smatrala sumnjivom, a društvo je osuđivalo pokretanje posla, sada se rad oslobađa od konvencija i strogih pravila. Naravno, u takvim uslovima ljudi teže većoj realizaciji svojih mogućnosti i žele da zarade onoliko koliko im nivo znanja i veština dozvoljava.

Carol Zhurkiewicz kaže da je prilika za lični rast važna za generaciju X. Međutim, domaći istraživači to ne potvrđuju. Ova razlika se može objasniti činjenicom da se društva razvijaju različitim tempom, pa faktori rada koji su za Ameriku bili važni prije 10 godina tek sada postaju važni kod nas.

Poklapaju li se radne vrijednosti generacije X s onima njihovih "sljedbenika", generacije Y?

Dobra plata takođe ostaje na prvom mestu za generaciju gejmera. Sledeće pozicije su prilika za karijerni rast i prilika za samorealizaciju, što nije bilo u odgovorima X generacije. Ljudi i dalje doživljavaju rad kao sredstvo za postizanje uspjeha, način da se zauzme dostojan položaj u društvu. Ali sada važnu ulogu igra ne samo materijalno bogatstvo, već i druge komponente rada - samoostvarenje, položaj u društvu.

Pored plate i samorealizacije, predstavlja generacija gejmera visoki zahtjevi na kvalitet rada: potrebni su im dobri uslovi rada, socijalne garancije, radna etika.

To je značajna razlika u odnosu na prethodnu generaciju, čiji predstavnici ove vrijednosti nisu naveli među prioritetima. To znači da se radne vrijednosti generacije gejmera, koje su formirane u potpuno drugačijim ekonomskim i političkim uvjetima od vrijednosti X-a, donekle razlikuju jedna od druge. Nova generacija razvija pozitivne stavove prema radu, spremna je za rad, usavršavanje znanja i implementaciju vještina, to predodređuje visoke zahtjeve za pristojne plate i kvalitetne uslove rada.

No, je li sigurno reći da razlike u vrijednostima rada različitih generacija zaista postoje?

Vjerujem da ne postoji takva garancija, jer razlika u odgovorima može biti posljedica razlika u metodama prikupljanja informacija, na primjer, različitih pitanja.

Kako bismo izbjegli ovu nepreciznost, okrenimo se studiji „Mladi Nove Rusije: životni stil i prioriteti vrijednosti“, sprovedenoj 2007. godine i koja obuhvata predstavnike dvije generacije: mlade od 17 do 26 godina i starije, generaciju od 40 do 60 godina. star.

Uporedimo odgovore predstavnika dve generacije na jedno pitanje: "Koje uslove treba da ispunjava posao koji bi vama odgovarao?"

Najpopularniji odgovori među predstavnicima generacije X su sledeći (zbir odgovora prelazi 100%, pošto je bilo moguće izabrati neograničen broj odgovora): dobro plaćen posao (87,2%), meni interesantan (60,0% ), sa dobrim uslovima rada (42,4%). Najmanje su bile važne mogućnosti za karijeru i prestiž.

Za predstavnike generacije gejmera, odgovori su raspoređeni na vrlo sličan način: dobra plata (84,9%), zanimljiv posao (63,5%), dobri uslovi rada (29,0%). Ipak, najmanje popularan odgovor za ovu generaciju je rad bez napora.

Važno je napomenuti da je vrh hijerarhije vrijednosti isti za predstavnike dvije generacije, iako je postotak odgovora nešto drugačiji. Međutim, primjetno je da se druge vrijednosti razlikuju po važnosti za predstavnike različitih generacija. Tako predstavnici Y generacije imaju veliki fokus na profesionalnom rastu i želji za kreativnošću u profesiji, dok X-ovi žele biti korisni u društvu, dok žele da im posao ostavlja više slobodnog vremena, ne teže ka napredovanju u karijeri.

Teško je reći da li su takve razlike uzrokovane upravo pripadnošću različitim generacijama, odnosno uslovima odgoja i socijalizacije, ili zavise samo od godina. Naravno, do 50. godine, osoba je najvjerovatnije već uznapredovala karijerna lestvica i dostigao visoku poziciju ako je težio tome. Zbog toga ovom pravcu prestaje mu biti prioritet, a druge vrijednosti, kao npr slobodno vrijeme, kako biste ga proveli sa svojom porodicom. Mlađa generacija ima ambicije koje još nisu ostvarene, pa teže napredovanju i rastu u karijeri.

zaključci

Dakle, generacije X, Y, Z nemaju jasno definisane granice, ali se razlikuju jedna od druge po posebnostima odgoja, vrijednostima, percepciji svijeta.

U ovom trenutku, znanstvenici praktično nisu mjerili radne vrijednosti generacije Z, budući da se oni iz ove generacije uglavnom još školuju i nisu ušli na tržište rada kao aktivni radnici i potrošači. Čini se da je mjerenje radnih vrijednosti ove generacije važan zadatak za moderne sociologe, jer će oni uskoro postati glavna radna snaga u zemlji.

Glavna vrijednost rada i za generaciju X i za generaciju Y i dalje su visoke plaće, ali to, prije, nije cilj samo po sebi, već sredstvo za postizanje drugih ciljeva, kao što su prestiž i poštovanje u društvu.

Radne vrijednosti generacija X i Y su donekle različite, igrači teže samoostvarenju kroz profesiju, za više kreativni rad, osim toga, tvrde i dobre uslove za rad, za X-ove je važno imati više slobode.

Važno je napomenuti da tema trenutno nije dobro istražena, ali je od velike vrijednosti. Svijet se mijenja, tržište rada se transformira i potrebno je voditi računa o potrebama i zahtjevima mladih generacija kako bi rad bio efikasniji, a potencijal mladih generacija u radu bio ostvaren.

Infografika: Natalia Sidorova

Izvor fotografija: http://www.atlantarealestateforum.com/wp-content/photos/2010/08/three-generations.jpg

Često se dešava da između modernih generacija nastaju određeni nesporazumi. Svađamo se sa svojom decom, kako zbog globalnih stvari, tako i zbog potpuno nebitnih sitnica. Da bismo razumjeli zašto se to događa, preporučljivo je razmotriti dobro poznatu teoriju generacija. Naučnici širom svijeta su istraživali slične teme... Uostalom, svi razumiju da ogromna razlika između onih ljudi koji su rođeni s razlikom od samo nekoliko godina ne može biti ništa. Za to, naravno, postoje posebni razlozi.

Naučnici su u to uvjereni savremeni ljudi jednostavno je nemoguće okarakterisati ujedinjenjem u koherentnu cjelinu. Zato nastaje teorija tri generacije: x, y, z. Svaki od njih zaslužuje posebnu pažnju, pa stoga predlažemo da detaljnije razmotrimo sve ove karakteristike.

Generacija X (Generacija X)

Drugi nazivi: Xer, Xers, Generacija 13, Generacija nepoznata. Rođen 1965-1982.

Termin su prvi predložili britanska istraživačica Jane Deverson i holivudski reporter Charles Humblett, a pojačao ga je pisac Douglas Copeland. Ova generacija je bila pod uticajem značajnog broja važnih događaja: Avganistanski rat, Operacija Pustinjska oluja, rano doba personalni računari, prvi Čečenski rat... Ponekad se ljudi rođeni u tim godinama pripisuju generaciji Y, pa čak i Z (iako ove druge nisu bile u projektu), a ponekad pokušavaju spojiti milenijale (Y) i MeMeMe (Z) slovom X.

Ako govorimo o zemlji koja je zapravo prva uvela ovaj termin u svijet, onda se generacija X u SAD obično odnosi na ljude koji su rođeni u vrijeme pada nataliteta koji je uslijedio nakon eksplozije stanovništva.

Studija britanske omladine koju je proveo Džejn Deverson 1964 godine za časopis Womans Own, koji je pokazao da mladi "spavaju jedno s drugim prije braka, nisu religiozni, ne vole kraljicu i ne poštuju svoje roditelje, ne mijenjaju prezime kada se vjenčaju". Međutim, časopis je odbio da objavi rezultate. Deverson je potom otputovao u Holivud da objavi knjigu sa reporterom Charlesom Humbletom. Upravo je on smislio naziv "Generacija X". Kanadskom piscu Douglasu Copelandu se svidio dramski naslov i on ga je pojačao u Generaciji X: Priče za ubrzanu kulturu, koja se fokusirala na strahove i tjeskobe ljudi rođenih 1960-1965: govorili su o gubitku kulturna povezanost sa Baby Boomer generacijom (generacijom koja je nastala u poslijeratnoj eri i koju je potaknula populacijska eksplozija).

Koje su istaknute karakteristike?

Generacija X je nova „izgubljena generacija“, kao i sve druge generacije prije njih koje su stasale u periodu kada socijalne institucije oslabio i izgubio samopouzdanje. Tokom ovog perioda individualizam je ponovo procvjetao. A glavni faktor za zabrinutost ove generacije je gubitak orijentacije prema duhovnim vrijednostima. I nije poenta samo da su sve najbolje pozicije već zauzeli bejbi boomeri. Nema veze, jer problem je što ove pozicije uopće ne zanimaju X-ove. Ono što je za prethodnu generaciju bilo vrijedno (dom, posao, porodica kao jedinica društva) sada izgleda sitničavo i nije vrijedno pažnje. Gube vjeru u svemir, čini im se razmaženim, pokvarenim, pa čak i neprijateljskim. Međutim, još više zabrinjava to što ovom svijetu nema alternative, već to što oni sami jednostavno nisu u stanju da izgrade ovu alternativu. Stoga je ova generacija angažovana u stalnoj potrazi za nečim boljim u svijetu i svojim mjestom na Zemlji.

Vrijedi napomenuti da njihova karakteristične karakteristike je da su skeptični prema svemu što ih okružuje, stoga biraju sposobnost da se oslone isključivo na svoje snage. Odlikuje ih alternativno razmišljanje, kao i visoka svijest o apsolutno svemu što se dešava u svijetu. U isto vrijeme, X-ovi su izuzetno fleksibilni i nema problema da se na bilo koji način mijenjaju. Njihov glavni cilj je naporan rad i postizanje individualnog uspjeha. Uostalom, ova generacija više ne vidi smisao u izgradnji bilo kakvih kolektivnih ciljeva i zadataka. Uspjeh svake osobe je mnogo važniji od timskog rada.

Međutim, sve je ovo samo o tome Zapadna kultura... I moram reći da je to bilo sasvim drugačije od načina na koji se gradio svjetonazor generacija u uvjetima SSSR-a. Naravno, ovaj kontrast je zbog političkih, ekonomskih i kulturnih faktora. Stoga nije primjereno generaciju X promatrati isključivo kroz prizmu zapadnog svijeta.

Pa kako je bilo kod nas?

Ako govorimo o X-ovima iz vremena SSSR-a, onda se pojavljuju i 1964 - 1984. Ovaj period karakteriše ekonomska nestabilnost i velika sklonost ka nastanku novih, još globalnijih kriza.

U ovim vremenima postoji veliki problem sa drogom i AIDS-om, psihičko stanje ljudi nakon rata u Afganistanu jako utiče. Postoji tendencija razvoda, pa se može vidjeti veliki broj samohranih majki. Potonji, pak, nisu imali mogućnost da isključivo borave kod kuće i brinu o djeci. Na kraju krajeva, trebalo ih je obezbijediti, pa je broj žena u industrijama i fabrikama rastao, to je drugima prestalo biti vijest. Osim toga, svi ovi faktori doveli su do značajnog pada nataliteta.

SSSR-ovsky generacija X-a odrasla je izuzetno aktivno, sa velikom potrebom da svoju ljubav daju onima oko sebe. Stoga, ne bi trebalo biti iznenađenje da sljedeće generacije zapravo ne razumiju pretjerano naglašavanje ili njegovanje X-a. A oni, pak, samo žele svojoj djeci dati ono što nisu dobili od roditelja (mnoga od njih su bila djeca rata, vrijedno su radili i nisu imali vremena za starateljstvo ili brigu). Ova potreba je ponekad bila toliko jaka da su žene po svaku cijenu pokušavale pronaći partnera, čak i ako je bio sklon agresiji ili ovisnosti o alkoholu.

Generalno, ova generacija je odrasla u teškom vremenu sukoba, nestabilnosti i ostalog. Stoga su najpodložniji depresiji, unutrašnja iskustva, emocionalna nestabilnost. Međutim, samospoznaja i samorazvoj ostaju suštinski za X.

Milenijalci ili generacija Y

Drugi nazivi: Generacija Y, Generacija Milenijum, Generacija Petar Pan, Generation Next, Umrežena generacija, Echo Boomers, Boomerang generacija, Generacija trofeja.

O ovoj generaciji govore različiti izvori različiti ljudi... Neki kažu da su to svi rođeni od ranih 80-ih. Drugi preciziraju: od 1983. do kraja 1990-ih. A drugi pokrivaju rane 2000-te. Druga opcija je od 1983. do kraja 1990-ih- možda najubedljiviji.

Termin je skovao časopis Advertising Age. Vjeruje se da su na formiranje Ygrekovog pogleda utjecali: perestrojka, raspad SSSR-a, "lutke devedesete", terorizam, ratovi (u Iraku, Čečeniji, itd.), međunarodna finansijska kriza, porast cijena stanovanja i nezaposlenosti; televizija, pop kultura, torrent trackeri i video hosting, razvoj mobilnih i internet komunikacija, kompjuterske tehnologije, društvene mreže, digitalni mediji i video igre, flash mob i meme kultura, onlajn komunikacija, evolucija komponenti i slično.

karakteristike:

Jedna od najuočljivijih karakteristika Igrekova je njihova ovisnost o znanju, koje ne nalaze u knjigama iz biblioteka, već na Internet resursima. Ovo je generacija koja voli da uči, ali proces za njih je potpuno drugačiji od X-a. Učenje za milenijume je nešto zanimljivo i originalno. Apsolutno odbacuju već zastarjele kanone, jer se u vrijeme kada dođe informatičko doba mijenja vrijednost same informacije. Ono što se ranije moglo naučiti samo od nastavnika i profesora postaje Igrekovima mnogo dostupnije. To dovodi do još jedne osobine ove generacije - pretjeranog povjerenja u informacije koje se prezentiraju na online servisima, posebno bez prisustva bilo kakve cenzure na njima.

Ako govorimo o obrazovanju, onda ono sve više gubi smisao. Gejmeri napuštaju institucije i ne vide u njima nikakav smisao, jer su profesije za koje se školuju ili već zastarjele ili će to postati u dogledno vrijeme. Osim toga, ni sami nastavnici im ne ulijevaju povjerenje, od kojih većina slijedi zastarjele metode. Kockari koji su vidjeli svoje roditelje sa visokim obrazovanjem morali su otići na pijacu ili učiniti nešto slično, jednostavno su bili razočarani obrazovanjem. Više ih privlači samorazvoj.

Milenijalci posvećuju značajnu pažnju vlastitoj udobnosti. Za njih samospoznaja dolazi do izražaja. To ne znači da ih porodica ne zanima, međutim, rast karijere i dalje ostaje na prvom mjestu. To se dešava i zato što Igrekovi žive u uslovima stalne nestabilnosti, ne znaju šta će biti sutra, pa stoga ne vide smisao da planiraju bilo šta za budućnost.

Teorija "vječne mladosti" također je karakteristična za ovu generaciju. Milenijalci pokušavaju do posljednjeg trenutka odgoditi dolazak faze odrastanja. Ova situacija je zbog činjenice da biti punoljetan znači preuzeti odgovornost. A to se ne uklapa u planove Igrekova. Međutim, ova sklonost je karakteristična za ovu generaciju isključivo zato što su uvidjele sve greške svojih roditelja, pa jednostavno odbijaju da budu odgovorne za bilo čiju budućnost.

Općenito, Ygrek je generacija slobodnih mislilaca. Takvi hipsteri. Vole slobodu, cijene je najviše od svega. Prate aktuelne trendove – modne, prehrambene i digitalne trendove. Glamurozne žurke, konstantno "kretanje" sa istomišljenicima - najbolji način rekreacija. Međutim, njihova negativna karakteristika je da žele imati sve odjednom. Ako je karijera za njih nešto veoma važno, onda je dugoročni razvoj, profesionalni razvoj nešto potpuno besmisleno. Igrače nikada nije zanimao naporan rad i dugotrajan proces pronalaženja najboljeg posla. Žele da dobiju sve tačno ovde i sada. Osim toga, profitabilna poznanstva nisu im posljednje mjesto, jer će, po njihovom mišljenju, to pomoći mnogo više od visokog obrazovanja. Ova generacija ne voli stroge okvire, pa su fleksibilno radno vrijeme i ugodni uslovi rada preduslovi za visoku produktivnost u milenijumima.

Isto se može reći i za novac, za milenijume, to je put do mogućnosti. Ako imate novca, postoji i put do uspjeha. Stoga, osim što su individualisti, imaju i žeđ za svim materijalnim.

Naravno, društvene mreže zaslužuju posebnu pažnju Igrekova. Virtuelna stvarnost je ono što im je potrebno za uspešan život. Na takvim online platformama možete kreirati novu sliku za sebe, čak i ako ona ne postoji pravi zivot... Milenijumi vole da pronalaze prijatelje u skladu sa svojim interesovanjima i u društvu. mreže je najlakše za napraviti. Što se tiče hrane, oni znaju apsolutno sve o količini kalorija, proteina, masti, ugljikohidrata, međutim, često ne znaju ni o porijeklu proizvoda i njihovom sastavu.

Uprkos svemu, eventualno negativnim osobinama ove generacije, ona je na svoj način zanimljiva i izvanredna. Igara ima dovoljno pozitivno razmišljanje, vjeruju da je život lijep i raznolik, a da su svi ljudi braća. Od rada očekuju značajne rezultate, pa stoga daju sve najbolje. Međutim, važno im je da je ono što rade prava strast.

Generacija Z (Generacija Z) ili Generacija YAYA (Generacija MeMeMe)

Ostali nazivi: Generacija YAYA, Generacija Z, Net Generation, Internet Generation, GenerationI, Generacija M (od riječi "multitasking"), Domovinska generacija, Nova tiha generacija, Generacija 9/11

Dakle, Generacija Ζ (ili Generacija YAYA) su ljudi rođeni ranih 1990-ih i 2000-ih (Business Insider piše da je Gen Z rođena od 1996 do 2010). Na njihov filozofski i društveni pogled uticala je globalna finansijska i ekonomska kriza, Web 2.0 i razvoj mobilnih tehnologija. Gen Z se vidi kao djeca generacije X, a ponekad i kao djeca generacije Y, odnosno milenijalci.

karakteristike:

Generacija Zete jesu živopisan primjer ljudi koji su se pojavili u vremenima velike globalizacije i postmodernizma. Njihova karakteristična karakteristika je da su sa svim modernim tehnologijama na "ti" čak i sa rano djetinjstvo... Štaviše, često se dešava da klinac nije naučio ni da govori, ali savršeno zna kako da upali kompjuter i otvori svoju omiljenu igricu. Dakle, zete su djeca interneta i moderne tehnologije. Zbog toga nisu imali tipično djetinjstvo "u dvorištima", pa stoga nisu timski igrači, tome ih treba naučiti.

Ovu generaciju odlikuje apsolutno odsustvo jasno definisane pozicije u životu. Za razliku od svih svojih prethodnika, Zete nisu motivisani novcem ili napredovanjem u karijeri. Štaviše, potpuno su nezavisni i stalno im je potreban neko da im ukaže šta treba da rade. Međutim, dovoljno slobodoljubivi, ne mogu biti prisiljeni ni na šta. Uostalom, oni nikada neće raditi ono što sami ne žele. Još od djetinjstva im je važno da se njihovo mišljenje sluša. Vole da uče, brzo uče nova znanja. Velike količine informacija za njih ne predstavljaju poteškoće.

Ogromnu većinu svog znanja dobijaju iz internet izvora. Međutim, tu nastaje problem. Pogled zeta je prilično površan. Zbog činjenice da ne vide smisao u školi ili na fakultetu, ne dobijaju osnovno znanje i vještine. Sve što uče na internetu je isključivo situacijsko. Bez obzira na to, Zete su poznati po svojoj nevjerovatnoj multitaskingu i kreativnosti. Vole da pronalaze rješenja teške situacije i rješavaju najneobičnije zadatke.

Ima i dosta negativnih osobina u njihovom karakteru. Imaju sklonost ka hirovima i bijesima, žele da sve bude isključivo kako kažu. Imaju izraženu aroganciju, sebičnost i narcizam (sjetite se samo kulture "Selfie").

Generacija Ζ su putnici. Ne treba im udobnost, posao ili novac. Teže svemu novom i nepoznatom. Stoga im neće biti svejedno gdje će prenoćiti, na čemu će se voziti (pa makar i autostopom), a osjećaj opasnosti je potpuno odsutan. Glavna stvar su emocije koje mogu doživjeti.

Često se Zete protive lošim navikama (pušenje, alkohol) i takođe su vegetarijanci. Vjeruju u svjetski mir, teže rješavanju ekoloških i društvenih problema.

Kako privući pažnju zeta?

Jedno je sigurno – treba ih motivisati. Sve što rade zahtijeva reakciju drugih, bilo negativnu ili pozitivnu. Glavna stvar je pažnja na njihovu ličnost, oni jednostavno jedu emocije. Svi zadaci koje postavljate ovoj generaciji moraju biti formulirani jasno i detaljno. Ali za svako završeno - odmah dajte nagradu. Ne vole raditi za budući rezultat, potrebna im je motivacija za svaki obavljeni zadatak. Iako su Zete individualisti, oni takođe vole da se druže i rade u saradnji, tako da uvek treba da budu uključeni u to timski rad... Za svoj rad da daju najbolji rezultat, potrebno ih je ponuditi kreativni zadaci najzanimljivije za većinu zeta. Osim toga, pobrinite se da zaista smatraju da su njihove aktivnosti korisne za one oko sebe.

Dakle, generacije su veoma različite. Stoga je u komunikaciji sa svojom djecom ili roditeljima potrebno uzeti u obzir sve karakteristike karakteristične za ovu generaciju, osim toga, uzeti u obzir događaje koji bi mogli utjecati na osobu. Zahvaljujući tome, bit će moguće izbjeći moguće sukobe i spasiti odlična veza zajedno.

Generacija Y

Generacija Y(Generacija "Yamer"; drugi nazivi: milenijalci - generacija milenijuma, generacija "next", "mrežna" generacija, eho bumeri) - generacija rođenih posle 1980. godine, koja je u mladosti dočekala novi milenijum, karakteriše prvenstveno dubokim angažmanom u digitalnim tehnologijama... Kada se termin pojavio, generacija Y bila je suprotna generaciji X, što odgovara prethodnoj demografskoj generaciji.

Demografija

Karakteristike generacije razlikuju se od zemlje do zemlje u zavisnosti od političkih, ekonomskih, društvenih i drugih uslova. Dok je u Sjedinjenim Državama uobičajeno da se rođeni 1981-2000 nazivaju generacijom „Jamal“, u Rusiji se to odnosi na generaciju rođenih u novim društveno-političkim uslovima, početkom Gorbačovljeve perestrojke, kolapsom SSSR - 1984-2000. Međutim, sociolozi nemaju jasan datum početka ove generacije.

U Sjedinjenim Državama generacija "Y" povezuje se s porastom nataliteta, koji je započeo 1982. godine, takozvanim "eho bumom". U osnovi, to su djeca generacije baby boomera, pa otuda i naziv - "echo boomers". Međutim, što se tiče razvijenih zemalja, trend smanjenja broja djece u porodicama se nastavlja, pa fenomen „eho buma“ nije toliko poznat kao sam „baby boom“.

Međutim, većina generacije "Yigrek" pripada liberalnoj kulturi odvojene grupe su konzervativniji. Studije provedene 2006. u Sjedinjenim Državama pokazale su da 48% "eho bumera" vjeruje u Boga, 20% ne vjeruje, 32% nije sigurno u njegovo postojanje.

Vrijedi spomenuti i činjenicu lojalnosti radikalnijim političkim pokretima. Neonacističke, komunističke i monarhističke ideje su široko rasprostranjene među generacijom "Jigreka". Prisutne su i demokrate, ali je njihov procenat relativno mali.

Generacija Petra Pana

Generacija "Y" je takođe u korelaciji sa takozvanom "bumerang generacijom", odnosno "generacijom Petra Pana", zbog činjenice da njeni predstavnici imaju tendenciju da odlažu prelazak u odraslo doba na duži period nego njihovi vršnjaci u prethodnim generacijama, kao i kao duži boravak živjeti roditeljski dom... Sociologinja Kathleen Shaputis nazvala je ovaj fenomen "sindromom prepunog gnijezda". Osnovni uzrok ovog trenda može se pripisati ekonomskim uslovima: međunarodna finansijska kriza, rasprostranjeni rast troškova stanovanja, nezaposlenost.

Međutim, ekonomija nije jedino objašnjenje za ovaj fenomen. Među sociolozima, pitanje definicije još uvijek nije u potpunosti riješeno: šta se smatra „odraslošću“? Istraživanje dr. Larryja Nelsona navelo je da generacija "Y" ne žuri s preuzimanjem obaveza odrasloj dobi zbog negativnog primjera prethodne generacije.

“Prethodne generacije su osnivale porodice, započinjale karijeru – i to su odmah učinile. A danas mladi ljudi vide: imajući takav pristup životu, roditelji su im se razveli i imaju nevoljen posao. Većina generacije Y želi da ima porodicu, ali želi da napravi pravi izbor prvi put, a isto važi i za posao."

Komunikacija i integracija

Milenijumsku generaciju, kao i druge generacije, oblikovali su događaji, vođe, izumi svog vremena. Međutim, neki ruski komentatori tvrde da on nema svojih heroja.

Igrek je prva generacija koja nema heroje, ali ima idole. Pretpostavljamo da neće imati heroje. Oni će to postati za druge generacije, uprkos činjenici da ne žele uvijek da budu heroji.

Koordinator projekta "Teorija generacija u Rusiji - Rugeneracije" Evgeniya Shamis

Na njega je utjecao razvoj mrežnih tehnologija kao što su e-pošta, kratke poruke, instant poruke i drugi novi medijski resursi poput YouTube video hostinga i društvenih mreža (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter, itd.). Jedna od najvažnijih karakteristika komunikacijske psihologije "eho bumera" je multitasking u korištenju komunikacijskih alata: oni mogu istovremeno ćaskati s nekoliko ljudi, čitati stranicu na drugu temu, pratiti ažuriranja na Twitteru i blogovima. Među njima, potrošnja medija kao što su televizija i radio je deset puta smanjena.

Samoizražavanje je neophodno za ovu generaciju. Tako je, na primjer, u Kini, sa populacijom od preko milijardu ljudi, želja da se izdvoji iz gomile, da bude individualan, postala kamen temeljac kulture kineske omladine. U zemljama širom svijeta, samo zahvaljujući pristupu Internetu ljudi se afirmišu u online igrama uloga MMORPG žanra i virtuelni svetovi poput World of Warcrafta i Second Lifea. Najizrazitiji predstavnici generacije Yagrek zaslužili su priznanje organiziranjem online zajednica, lansiranjem internetskih memova ili prikupljanjem flash mobova. Drugi, društveno stidljiviji ljudi, našli su se u anonimnoj onlajn komunikaciji, što im je omogućilo da budu opušteniji.

Pop kultura

Generacija Y nastala je u vrijeme kada je internet izazvao globalni preokret u tradicionalnim medijima. U odnosu na prethodne generacije, ovo karakteriše opšta dostupnost bilo kakvih informacija, muzike, bioskopa, što nije moglo a da ne utiče na poslovanje TV kanala, studija za snimanje i industrije zabave uopšte. U zemljama sa strožim zakonodavstvom, distribucija nelicenciranog sadržaja na webu postala je problem, a autorska prava nadziru država i nadležni organi. Ipak, torrent trackeri preuzimaju tržišta od vlasnika autorskih prava, a sada ljubitelji muzike ne traže nove diskove, već ih tiho (legalno ili ilegalno) preuzimaju sa mreže direktno u svoj džepni digitalni audio plejer.

Uslovi za kulturno razumijevanje

U Sjedinjenim Državama dogodio se svojevrsni "most" u svijesti o određenoj srodnosti ukusa i preferencija, kulturnom kontinuitetu generacija X (1965-1980/83) i Y (1981/84 - 2000): generacija " Yamer" također voli filmove o Spider-Manu (1962, strip) i Ratovima zvijezda (1976, promotivna knjiga), jer su nekada (70-ih) X-ovi voljeli stripove i filmove o ovim likovima (o uspješnim idolima koji su izašli iz sloja). tako blizak i poznat im "neherojski" život).

Isto se ne može reći za SSSR i Rusiju. Generacija X je do kraja 1980-ih objektivno koristila kulturne simbole koje je usvojila ruska generacija bejbi bumera (1946-1964) - "kult heroja". Štaviše, ovi kulturni znaci bili su bipolarni: s jedne strane, heroji Velikog domovinskog rata i građanskog rata, s druge, slike heroja šezdesetih iz filmova i književnosti 1960-1970. (pametan, ironičan, apolitičan). Tek u drugoj polovini 1980-ih savremenici - Viktor Coi (r. 1962.), Igor Talkov (r. 1956.) sa svojim tragičnim sudbinama - skočili su na ovu "kolaču heroja" već generacije "X".

Ali već početkom 1990-ih „poništio“ je „kult heroja“ u masovna svijest Generacija X: dolazi do veoma, veoma bolnog lomljenja kulturnih i vrednosnih orijentacija preuzetih iz „herojskih epoha“, o čemu svjedoče rođena djeca (od 1984-1985). Njihovo prisustvo tokom ovog procesa vrlo je vjerovatno izazvalo stanje kulturnog šoka i starosnu želju da “sakriješ glavu u pijesak”. Računarske mreže i komunikacijske tehnologije ubrzale su ovu želju.

Posao

Ekonomski izgledi za milenijumsku generaciju su se značajno pogoršali tokom ekonomske recesije 2008-2009. Neke države su morale da preduzmu posebne mere kako bi pronašle zaposlenje za mlade ljude zbog socijalnih tenzija, kao što su dugotrajni nemiri u Grčkoj 2008. godine, izazvani naglim porastom nezaposlenosti. Nezaposlenost mladih u Evropi i dalje je visoka (40% u Španiji, 35% u baltičkim zemljama, 19,1% u Velikoj Britaniji i preko 20% u mnogim drugim zemljama). U drugim regijama nezaposlenost je također visoka, posebno u Sjedinjenim Državama statistika o zapošljavanju mladih vodi se od 1948. godine, a nezaposlenost u ovoj grupi stanovništva je u julu 2009. godine dostigla rekord i iznosila je 18,5%. U Aziji i drugim regijama situacija je nešto drugačija, ali je relevantan i problem nezaposlenosti.

Drugi naziv za generaciju "ygrek" je "trofejna generacija". Ovaj pojam odražava tendenciju ispoljavanja u takmičarskom sportu, kao iu drugim sferama života, gde nema pobednika i gubitnika, „prijateljstvo pobeđuje“, a svi dobijaju „zahvalnost za učešće u takmičenju“. Anketa među poslodavcima potvrdila je da se mlađa generacija "Yigreka" na isti način manifestuje u korporativnoj kulturi. Neki poslodavci su zabrinuti da mladi imaju prevelika očekivanja od svog zaposlenja, radije prilagođavaju uslove rada svojim životima, a ne obrnuto. Međutim, sposobni su za rad, žele više vrijednosti od svog rada i veće učešće u donošenju odluka, radije koriste fleksibilno radno vrijeme.

Već sada i ubuduće, prema prognozama stručnjaka, predstavnici "Y" generacije često će mijenjati posao. U kadrovskim odjelima nekih velikih organizacija imaju na umu ovaj psihološki konflikt i pokušavaju ga otkloniti, pomažući vođama starijih generacija da razumiju mlađe i stvore ugodnije uslove za potonje.

Bilješke (uredi)

Linkovi

• Natalia Sokolova Generacija Y // Profil... - 20. septembar 2010. - br. 34 (685).

• Evgeniya Shatilova Generacija Y: upravljanje s mnogo nepoznanica. - 11. januara 2012.

• Ljudmila Puškina Yperek People. - 13. marta 2012.

Wikimedia fondacija. 2010.

„Sergey Kokarev i Anastasia Karimova napisali su kolumnu za sajt o šest tipova milenijalaca – ljudi rođenih između 1980. i ranih 2000-ih, naviklih na tehnologiju, brz tempo života i nova iskustva, i kako to znanje iskoristiti za promociju brenda.

Interes za generaciju Y u posljednje vrijeme aktivno iskorištavaju mediji, pokrivajući ovu temu bilo u kontekstu marketinga i brendiranja, bilo u kontekstu sociologije, psihologije i HR-a. A zahvaljujući masovnim medijima, mnogi su formirali neku vrstu haotične ideje o tim ljudima.

Genije i glupost, egocentrizam i ljubav prema bližnjem, preduzetničke sposobnosti i infantilizam kao karakteristični znaci„Igrekove“ ponekad osuđuju, ponekad ohrabruju, ali uvek izazivaju živu reakciju – uostalom, u opisima će neko sigurno prepoznati sebe, svog prijatelja ili kolegu.

Odlučili smo da sve stavimo na police: da razjasnimo kontroverzne tačke i ispričamo kako teorija generacija pomaže u izgradnji našeg rada na društvenim mrežama.

Očevi i sinovi: drugačiji pogled na problem generacija

Jedna od glavnih tačaka po kojima postoje neslaganja ne samo u medijima, već iu materijalima značajnih istraživača jesu granice generacije Y. Neko se poziva na "igrekove" ljude rođene od 1980-ih do ranih 1990-ih. A oni koji su rođeni kasnih 90-ih smatraju se već predstavnicima generacije Z. Drugi pomiču granice do 1985-2005. U potrazi za istinom, okrenimo se izvoru.

Granice generacija jasno su definisane i potkrijepljene takozvanom teorijom generacija koju su početkom 90-ih godina prošlog stoljeća razvili Amerikanci Neil Howe i William Strauss. Kasnije je ova teorija prilagođena i drugim zemljama.

Prema teoriji, "trajanje" jedne generacije je 20-22 godine. Svakih 20 godina pojavljuje se nova generacija ljudi čije se vrijednosti bitno razlikuju od vrijednosti njihovih roditelja i baka i djedova.

Zanimljivo je da se smjena generacija događa samo četiri puta, čineći jedan ciklus od 80 godina. Četiri generacije unutar ciklusa se mijenjaju, poput godišnjih doba, i opet se ponavljaju. To je slučaj već mnogo stotina godina. Hove i Straussova studija opisuje ovaj obrazac od kasnog 16. stoljeća - vremena rođenja Sjedinjenih Država - međutim, istraživači tvrde da je ovaj obrazac bio relevantan mnogo prije toga.

Osamdesetogodišnji ciklus predstavljaju četiri generacijska arhetipa: “Umjetnici”, “Idealisti”, “Nomadi” i “Heroji”.

Ličnost "Umjetnika" formira se u eri reakcije i stroge autoritarne kontrole vanjskih sila, bilo vlasti ili roditelja. "Idealisti" odrastaju u eri ekonomskog oporavka i stabilnosti. "Nomadi" - u vrijeme kada vjetar promjena počinje da duva i stare vrijednosti se ruše. "Heroj" se pojavljuje u krizi, tako da na ruševinama" stari život»Stvorite novi svijet. Kao što je Frenklin Ruzvelt rekao, nekim generacijama je mnogo dato, a od drugih se mnogo očekuje.

A šta je arhetip "igara"?

Heroji našeg vremena

Arhetip "Heroja" u 20. veku bio je oličen u dve različite generacije. Ovo je takozvana "najveća generacija" - ljudi rođeni od 1900-ih do 1920-ih.

"Heroji" u pravom smislu te riječi, koji su branili, mijenjali i gradili novi svijet. Rođeni u nestabilnoj eri promjene moći, revolucije, globalnih prevrata, predstavnici "najveće generacije" prošli su barem jedan rat.

Nakon 80 godina, ciklus se ponovio. Heroji našeg vremena su "Igre", ili milenijalci. Coworking, smutiji, startapovi, brada, mačke, to je sve.

Ali ne, ne sve.

Arhetip heroja se, naravno, manifestuje drugačije nego prije 80 godina. Herojstvo "Igrekova" je poricanje autoriteta. Vjerujte u sebe i svoje mogućnosti. Nespreman da provede decenije u dosadnom poslu. U dinamici, žeđ za upoznavanjem svijeta. U prevlasti duhovnih vrijednosti nad materijalnim. U preduzetničkom duhu.

Igre su izrasle u periodu epohalnih promjena: perestrojke, raspada SSSR-a, liberalizacije i prelaska na tržišnu ekonomiju, globalizacije, brzog razvoja digitalnih tehnologija, brzog širenja interneta i globalne finansijske krize.

Otuda i spremnost milenijalaca da se promene, neverica u dugoročni izgledi i uskraćivanje autoriteta. Cinizam, samopouzdanje, infantilnost i optimizam: "gejmeri" su zatekli period relativno prosperitetnih 2000-ih.

Informacijska revolucija mlade ljude čini slobodnima i sigurnima. Tehnologija omogućava jednoj osobi da se takmiči protiv velikih organizacija: hakeri protiv korporacija, blogeri protiv novina, teroristi protiv država, korisnici YouTubea protiv filmskih studija, kreatori aplikacija protiv čitavih industrija.

Proći će pet godina, a "Igreki" će biti u ekonomski najaktivnijoj dobi. Oni će proizvoditi lavovski dio BDP-a, trošiti novac na kvalitetnu odjeću, putovati, ulagati u obrazovanje djece i iskoristiti hipoteku.

Posao koji ne nauči komunicirati s njima ne može biti uspješan.

Razne "igre"

Situaciju komplikuje činjenica da ima mnogo "Igreka" i da su različiti. Milenijumska generacija se smatra "najrazličitijom" generacijom u istoriji. Otuda i kontradiktornosti u karakterizaciji "Igrekova", koje smo spomenuli na samom početku. Danas u Rusiji ima 30 miliona "gejmera". Očigledno, pored zajedničke karakteristike, svojstvenoj generaciji u cjelini, moguće je razlikovati određene karakteristike po kojima se može segmentirati.

Godine 2012 godine The Boston Consulting Group sprovela je studiju pod nazivom "Milenijumski potrošač". Na njemu je učestvovalo četiri hiljade "Gemera" starosti od 16 do 34 godine, kao i predstavnici starijih generacija.

Nije iznenađujuće da su se odgovori razlikovali među „igračima“ različitih godina, društvenog statusa, prihoda i spola: njihovi stavovi prema tehnologiji, komunikaciji, potrošnji medija, marketingu i pogledima na život bili su različiti. Rezultat studije bio je odabir 6 tipova "Gamera". Prepoznatljive karakteristike društveno ponašanje činilo je osnovu konvencionalnih naziva ovih tipova:

• Hip-ennial;
• "Napredni" (Guru gadgeta);
• Čisto i zeleno;
• "Konzervativci" (Oldschool);
• Millennial-Mama;
• Anti-Millenial.

Mi u Aprilskoj agenciji, možda smo bili jedni od prvih u čitavoj digitalnoj zajednici ruskog interneta koji smo ozbiljno počeli da se bavimo radom sa publikom zasnovanom na teoriji generacija. Naš pristup je od najvećeg interesa za kompanije koje žele da uspostave dijalog sa sopstvenom publikom, umesto da „pucaju vrapce iz topa“, povećavaju medijski pritisak i, eventualno, troše budžet.

Pravi pristup milenijalcima će uzdrmati zajednicu društvene mreže, pronađite ili razvijajte vlastite zagovornike brenda.

Svaki od gore navedenih tipova "igrača" ima svoje karakteristike mrežnog ponašanja. Idemo redom i saznamo kako, s kim i o čemu je bolje razgovarati.

Hip-Ennial ili "Informirani"

Globalni uvid ove publike je „ja mogu promijeniti ovaj svijet“. Međutim, oni govore mnogo više nego što govore. Među "upućenima" preovlađuju djevojke. Vrlo su aktivni na društvenim mrežama, a više vole da “lajkaju”, “dijele” i komentarišu nego da pišu svoje promišljene (ili ne baš) tekstove.

„Poznavac“ je vrlo plodno tlo za širenje svih vrsta virusnih aktivnosti. Na primjer, od dobrotvorne organizacije... Prisjetite se ko među svojim prijateljima najčešće repostuje pozive u pomoć psima, bakama i djeci, a naći ćete i istaknutog predstavnika "Informisanih".

Gadget Guru ili "Napredni"

"Sjajno je biti ja!" - neskromno, ali oni tako misle. Ovi momci, uglavnom momci, nastoje da budu nezavisni, dobro zarađuju i za taj novac kupuju napredne gadžete. Čini se da će značajan dio publike prepoznati stranicu u samom "Advanced", ali možete li odgovoriti šta vam je zanimljivo u Digitalu?

Istina, glavna stvar nije biti vođen, već voditi sebe. Vi kreirate najviše sadržaja u nastojanju da istaknete svoj uspjeh i praćenje trendova. A posebno će vam biti drago ako brend pokaže poseban lični stav, sluša vaše savjete i komunicira s vama.

Još bolje, ako među vašim prijateljima (sasvim slučajno, da) postoji "evanđelista" marke i velika tajna reći će vam najtajnije vijesti i podijeliti promotivni kod.

Milenijumska mama ili "Milenijumska mama"

"Volim da se bavim sportom, putujem i mazim svoje dijete." “Mame Igreki” su veoma aktivne. Dijete za njih ne samo da nije razlog da prestanu brinuti o sebi, već, naprotiv, pokretač ličnog rasta i razvoja. Kada je u pitanju ponašanje na društvenim mrežama, oni nađu dovoljno vremena da proizvedu samo tone sadržaja.

Međutim, teme koje ih zanimaju ograničene su na razumljiv krug: putovanja, zdravlje, porodica, obrazovanje. "Mamu" ne zanimaju politika i ekonomija sve dok se neki događaji ne počnu direktno odnositi na njih.

Millennial Moms je vrlo zanimljiva publika koja troši novac sa koeficijentom X2 na sebe i svoje dijete. Ako želite doći do njih, pokušajte uspostaviti komunikaciju preko njihovih uglednih blogera i slavnih mama. Moguća je direktna komunikacija s njima, ali će se morati potruditi da se zadobije povjerenje.

Čisto i zeleno ili "Zeleno i pahuljasto"

“Ne brinem samo o sebi, već i o svijetu koji me okružuje” – gomilaju se oko veganskih prikolica i nose svoje lampe i baterije. Tako smo ih zvali "Zeleni". apsolutna istina i "Fluffy", što ponekad ne odgovara istini. Pošto ponekad znaju biti veoma ratoborni.

Vrijedno je dotaknuti se brzog, spremnog da podigne val i hrabro se uplete u skandal na Facebooku. Zeleni vam neće vjerovati dok ne dokažete da ste zaista smanjili emisije. Hej, .

Ako želite da konsolidujete publiku Zelenih, dajte im priliku da rade za vas besplatno. Neka donesu baterije, smisle recept za novo jelo ili kažu prijateljima kako ste sjajni.

Antimilenijalci ili "antimilenijalci"

"Prezauzet sam poslom i porodicom da bih razmišljao o bilo čemu drugom" - da, ne mare za politiku, životnu sredinu i javne organizacije, a ujedno i na vaš "facebook" sa "vkontaktikom". Naravno, koriste internet, možda čak imaju i profile na društvenim mrežama, ali su, kako kažu, "prazni": slika umjesto avatara i 10-20 prijatelja.

Ako su ovi jaki momci zainteresovani za vaš proizvod, pretplatiće se na njega, ali ne očekujte mnogo učešća od njih.

Millennial stare škole ili "konzervativci"

"Komunikacija na društvenim mrežama je previše bezlična, ali bolje da se nađemo i popijemo kafu!" - ovo je "X", koji se samo pretvara da je "Igre". Pa, vole komunikaciju uživo, pa, ne osjećaju se ugodno na društvenim mrežama, pa ne razumiju kako da pozovu taksi preko aplikacije.

Možda neki od njih imaju i kućni telefon. I TV. Ako antimelenijalci ispadnu iz klasifikacije, onda su konzervativci na suprotnom polu od naprednih.

Ako su vaša ciljna publika "konzervativci", pokušajte koristiti više klasičnih medija - UN, TV, novine, časopise - inače postoji rizik da ih jednostavno nećete dobiti.

Kao što vidite, šest grupa milenijalaca, odnosno "gejmera", prilično sažeto opisuju glavne tipove onih koji sada imaju od 14 do 33 godine. Teorija generacija je najkorisnija u dva slučaja: prvo, kada tražite potrošački uvid u svoju ciljnu publiku, i drugo, kada želite da uspostavite dijalog s publikom putem društvenih mreža.

Samo što preciznije i bez iluzija opišite ciljanog kupca i pronađite definiciju pod koju on potpada. Mnogi odgovori će doći sami.